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Pour avancer, nous devons souvent regarder en arri\u00e8re. En 2018, nous avons \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins de la plus grande avanc\u00e9e de Google Ads en termes d\u2019automatisation. M\u00eame si de nombreuses \u00e9volutions peuvent ne pas \u00eatre imm\u00e9diatement adopt\u00e9es, elles fournissent des informations cl\u00e9s sur ce qui peut \u00eatre attendu.<\/p>\n
Comprendre et pr\u00e9parer l’avenir du SEM (Search Engine Marketing) – en anticipant notamment le fait que certaines fonctionnalit\u00e9s actuellement optionnelles soient prochainement propos\u00e9es de base – est essentiel au bon d\u00e9roulement d’une strat\u00e9gie performante. Dans cet esprit, voici nos trois pr\u00e9visions pour le SEM<\/a> en 2019.<\/p>\n Nous pr\u00e9voyions l’ann\u00e9e derni\u00e8re un nombre plus important de marques\u00a0pr\u00eates \u00e0 allouer une plus grande part de leur budget \u00e0 des solutions et plateformes bas\u00e9es sur l’IA (Intelligence Artificielle). En 2019, nous pensons que cela deviendra la norme.<\/p>\n Alors que jusqu’ici, ces marques devaient s\u00e9lectionner de mani\u00e8re intentionnelle les nouvelles fonctionnalit\u00e9s bas\u00e9es sur le machine learning, ceci a rapidement \u00e9volu\u00e9, \u00e0 mesure que Google Ads et les autres services devenaient, par d\u00e9faut, des solutions de Machine Learning. Les marques doivent maintenant prendre conscience de ces changements (et les utiliser correctement) afin de rester comp\u00e9titives.<\/p>\n En 2018, nous avons \u00e9galement assist\u00e9 \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de Google Ad Suggestions<\/em>. \u00c0 moins que l’annonceur ne l’ait express\u00e9ment d\u00e9sactiv\u00e9, le moteur g\u00e9n\u00e8re automatiquement des suggestions d\u2019annonces bas\u00e9es sur vos annonces, extensions, pages de destination ainsi que sur vos mots cl\u00e9s et votre ciblage. Ces \u00e9l\u00e9ments servent \u00e0 optimiser le contenu publicitaire.<\/p>\n Plus important encore, le format Responsive Search Ads<\/em> de Google Ads a \u00e9t\u00e9 mis en place, afin de d\u00e9terminer la ou les meilleures combinaisons parmi les 43680 possibles entre les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments fournis (titre, url, description des annonces).<\/p>\n L\u2019algorithme, optimis\u00e9 continuellement par le Machine Learning, d\u00e9terminera sur la base d\u2019une multitude de facteurs et de signaux envoy\u00e9s par les internautes, les meilleures combinaisons susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer davantage de clics et de conversions. Bien que tous les annonceurs ne souhaitent pas n\u00e9cessairement voir le texte de leurs annonces enti\u00e8rement automatis\u00e9, cette fonctionnalit\u00e9 offre une possibilit\u00e9 unique de tester les combinaisons les plus performantes \u00e0 une \u00e9chelle sans pr\u00e9c\u00e9dent – et nous nous attendons \u00e0 ce que les responsables SEM saisissent cette opportunit\u00e9.<\/p>\n T\u00f4t ou tard, Google Ads et d’autres canaux lanceront des campagnes enti\u00e8rement automatis\u00e9es. Les annonceurs devront imp\u00e9rativement se pr\u00e9parer en cons\u00e9quence et adopter\/exploiter ces fonctionnalit\u00e9s.<\/li>\n Avec la mise en place de Responsive Search Ads<\/em>, Google a d\u00e9voil\u00e9 fin 2018 les \u00ab Expanded Text ads<\/em> \u00bb (\u00ab Annonces textuelles grand format \u00bb), proposant une troisi\u00e8me ligne de titre ainsi qu\u2019une ligne de description suppl\u00e9mentaire. Ainsi, par rapport au format original \u00ab Standard Text Ad<\/em> \u00bb (retir\u00e9 au d\u00e9but de 2017), l\u2019espace occup\u00e9 par une annonce sponsoris\u00e9e basique sur la page de r\u00e9sultats a augment\u00e9 de 184% en seulement deux ans. Nous pr\u00e9voyons ainsi qu\u2019en 2019, les annonces sponsoris\u00e9es contiendront davantage de contenu pertinent, s\u2019\u00e9loignant de fait du simple format “marque – call to action” propos\u00e9 jusqu\u2019alors.<\/p>\n Il est clair que la mani\u00e8re dont les consommateurs interagissent avec les annonces sponsoris\u00e9es a \u00e9volu\u00e9. C’est pourquoi une vision transverse et combinant le SEO<\/a> (r\u00e9sultats naturels\/organiques) \u2013 ainsi que les informations pr\u00e9sentes dans le Knowledge Graph \u2013 est n\u00e9cessaire afin que ces \u00e9l\u00e9ments deviennent des \u00e9l\u00e9ments essentiels d’une strat\u00e9gie SEM efficace. En retour, nous pouvons nous attendre \u00e0 une concurrence accrue, l\u2019espace disponible sur la page de r\u00e9sultats, pour plusieurs annonceurs, devenant de plus en plus r\u00e9duit.<\/li>\n \n Recevez des analyses exclusives sur\n
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Le contenu payant affich\u00e9 sur la page de r\u00e9sultats (SERP) continuera \u00e0 se d\u00e9velopper<\/h2>\n
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