{"id":109730,"date":"2021-10-11T14:00:00","date_gmt":"2021-10-11T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/marketing-masterclass-la-notoriete-de-marque\/"},"modified":"2024-12-21T05:49:54","modified_gmt":"2024-12-21T10:49:54","slug":"marketing-masterclass-la-notoriete-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/strategy\/marketing-masterclass-la-notoriete-de-marque\/","title":{"rendered":"Marketing masterclass: La notori\u00e9t\u00e9 de marque"},"content":{"rendered":"<p>Dans le premier volet de cette s\u00e9rie de master classes, nous avons d\u00e9couvert les coulisses de l&#8217;une de nos <a href=\"\/fr-ca\/blog\/cours-de-maitre-en-marketing-ventes-en-ligne\/\">missions de e-commerce les plus r\u00e9ussies<\/a>. Dans la deuxi\u00e8me partie, nous regardons vers le ciel &#8211; jusqu&#8217;au sommet de l&#8217;entonnoir de conversion- pour explorer les rouages d&#8217;une campagne de notori\u00e9t\u00e9 de marque extraordinairement efficace.<\/p>\n<p>Comment cette campagne innovante, centr\u00e9e sur Google, a utilis\u00e9 la vid\u00e9o pour susciter l&#8217;int\u00e9r\u00eat, et d\u00e9ploy\u00e9 la recherche payante pour convertir les internautes.<\/p>\n<ol>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>\n<li>\n<h2>Comment g\u00e9n\u00e9rer des ventes \u00e0 grande \u00e9chelle  <\/h2>\n<p>En tant que <a href=\"\/fr-ca\/blog\/forrester-classe-dac-parmi-les-plus-importantes-agences-de-marketing-de-performance\/\">l&#8217;une des agences de marketing de performance les plus importantes au monde<\/a> (et l&#8217;initiateur d\u2019une d\u00e9marche \u00ab\u202fde la marque au local\u202f\u00bb), nous int\u00e9grons l\u2019\u00e9volutivit\u00e9 \u00e0 pratiquement tout ce que nous faisons. Mais chaque mission commence quelque part, et nous commen\u00e7ons toujours par d\u00e9finir avec nos clients 4 \u00e9l\u00e9ments essentiels\u202f:<\/p>\n<ol>\n<li>ses buts et ses objectifs\u202f;<\/li>\n<li>son activit\u00e9 et ses priorit\u00e9s\u202f;<\/li>\n<li>la cible marketing et la taille de l&#8217;opportunit\u00e9;<\/li>\n<li>son budget, et en particulier comment faire fructifier au mieux chaque euro investi.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ces quatre piliers sont la base strat\u00e9gique qui permet de prendre les bonnes d\u00e9cisions en termes de budgets et de canaux de performance. Comme tous les mod\u00e8les efficaces, son principe de base est simple.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-58883\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Google-Ads.jpg\" alt=\"Google Ads\" width=\"612\" height=\"306\" \/><\/p>\n<p>Lorsque nous avons abord\u00e9 cette nouvelle campagne de notori\u00e9t\u00e9, avec notre client de longue date, l&#8217;une des plus grandes marques automobiles au monde, nous savions que Google repr\u00e9sentait alors 80 \u00e0 90 % de ses d\u00e9penses m\u00e9dia. Mais les objectifs de notre client avaient \u00e9volu\u00e9\u2026<\/p>\n<p>Nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 d&#8217;incorporer des produits tels que la vid\u00e9o en ligne (OLV), la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV), YouTube Audio et YouTube Masthead afin d&#8217;augmenter l&#8217;investissement m\u00e9dia et &#8220;d\u2019alimenter l&#8217;entonnoir de conversion&#8221;. Cette approche nous a permis d&#8217;\u00e9quilibrer les allocations m\u00e9dias pour stimuler la croissance omnicanale \u00e0 long terme au lieu de compter uniquement sur la recherche payante pour obtenir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats court termistes.<\/li>\n<li>\n<h2>Choisir les bons canaux  <\/h2>\n<p>Nos experts en paid m\u00e9dias pourraient d\u00e9ployer toutes les tactiques m\u00e9diatiques imaginables &#8211; Google ou autre &#8211; mais la qualit\u00e9 l\u2019emporte toujours sur la quantit\u00e9. Pour d\u00e9terminer le bon mix dans ce cas, nous avons \u00e9valu\u00e9 des crit\u00e8res comprenant\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>la taille \/ l\u2019opportunit\u00e9 du march\u00e9, notamment en ce qui concerne la port\u00e9e\u202f;<\/li>\n<li>la port\u00e9e unique par produit\/plate-forme pour r\u00e9duire les chevauchements\u202f;<\/li>\n<li>les co\u00fbts \/ r\u00e9f\u00e9rences d\u2019efficacit\u00e9\u202f;<\/li>\n<li>les capacit\u00e9s de ciblage d&#8217;audience et la segmentation\u202f;<\/li>\n<li>et, plus important encore, les outils de mesure et les rapports pour valider l&#8217;impact des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En tant que partenaire Google Premier, nous participons aux versions b\u00eata des nouveaux produits ainsi qu&#8217;aux tests en cours, ce qui nous permet de rester \u00e0 la pointe des nouveaux d\u00e9veloppements. Par exemple, nous utilisions traditionnellement TrueView pour les campagnes d&#8217;audience, mais nous avons profit\u00e9 de la nouvelle fonctionnalit\u00e9 d&#8217;audience vid\u00e9o et de s\u00e9quen\u00e7age des annonces afin d&#8217;am\u00e9liorer l&#8217;efficacit\u00e9, l&#8217;engagement et l&#8217;automatisation de nos efforts en mati\u00e8re de m\u00e9dias de sensibilisation. Nous avons imm\u00e9diatement constat\u00e9 qu&#8217;il entra\u00eenait une nette am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 de la marque et une r\u00e9duction du co\u00fbt par internaute atteint.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Automatisation\u202f: \u00c0 la fois un art et une science  <\/h2>\n<p>En tant qu&#8217;adeptes de l&#8217;automatisation (\u00e0 la fois en partenariat avec Google et en interne), nous savons exactement comment celle-ci peut favoriser la performance des m\u00e9dias et orienter les objectifs commerciaux de presque tous les clients, tant qu&#8217;elle est supervis\u00e9e par l&#8217;un de nos experts en marketing. En fait, Google a not\u00e9 que cet engagement particulier excelle par rapport au <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9061546?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">score d&#8217;optimisation Google<\/a>, avec un large \u00e9ventail de produits Google, d&#8217;extensions et de capacit\u00e9s d&#8217;ench\u00e8res intelligentes automatis\u00e9es \u00e0 travers les efforts m\u00e9dias conduisant aux meilleures activations de leur cat\u00e9gorie.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-58869\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/automation.jpg\" alt=\"Ligne de production grand angle dans une usine automobile \" width=\"612\" height=\"306\" \/><\/p>\n<p>Mais le marketing devient une forme d&#8217;art quand il s\u2019attelle au succ\u00e8s sur le long terme. C&#8217;est pourquoi nous surveillons les \u00e9tudes de Google sur le Brand Lift et le Search Lift pour comprendre la fatigue cr\u00e9ative, et utilisons ces r\u00e9sultats pour alimenter des strat\u00e9gies en constante \u00e9volution.<\/p>\n<h2>Un succ\u00e8s r\u00e9volutionnaire dans le monde r\u00e9el<\/h2>\n<p>Apr\u00e8s la pand\u00e9mie, notre client du secteur automobile a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 des d\u00e9fis sans pour soutenir ses 2 000 concessions automobiles. Malgr\u00e9 une forte croissance au plus fort de la pand\u00e9mie en raison des changements de comportement des consommateurs et des efforts marketing constants tout au long de l&#8217;ann\u00e9e, toute la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e lin\u00e9aire a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9e du march\u00e9 pour r\u00e9duire le budget.<\/p>\n<p>DAC a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9 d&#8217;\u00e9laborer une strat\u00e9gie omnicanale &#8211; incluant OLV et CTV &#8211; pour att\u00e9nuer la perte de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e lin\u00e9aire. L&#8217;objectif \u00e9tait ferme mais juste : maintenir une port\u00e9e efficace et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque avec un budget marketing r\u00e9duit, tout en garantissant des pistes et des ventes en bas de l\u2019entonnoir.<\/p>\n<p>Nous avons choisi des plates-formes Google qui ciblent la population de la g\u00e9n\u00e9ration Y et les quatre\u202fprofils cl\u00e9s de nos clients (clients \u00e0 haut profit, amateurs de camions\/SUV, clients sensibles au prix et clients ayant un fort pouvoir d\u2019achat) avec une forte annonce pertinente.<\/p>\n<h3>Exp\u00e9riences en cours<\/h3>\n<p>Nous avons utilis\u00e9 YouTube CTV, YouTube TrueView pour l&#8217;audience, puis sommes pass\u00e9s \u00e0 des campagnes vid\u00e9o de Reach et de s\u00e9quencement d&#8217;annonces vid\u00e9o avec un m\u00e9lange de format :06, :15 et :30. Nous avons \u00e9galement utilis\u00e9 la Bumper Machine de Google pour cr\u00e9er nos propres coupes :06 \u00e0 partir des formats :15 et :30 existants. Nous avons obtenu les meilleurs r\u00e9sultats avec les formats\u202f:06 pour une port\u00e9e de masse et des CPM efficaces, avec\u202fles formats :15 et\u202f:30 pour contribuer \u00e0 augmenter les taux de visionnage et l&#8217;engagement.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-58862\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/headerimage_allformats.gif\" alt=\" Les formats de publicit\u00e9s Youtube \" width=\"895\" height=\"448\" \/><\/p>\n<p>GIF: Google<\/p>\n<p>Avec un public cible ax\u00e9 sur la g\u00e9n\u00e9ration Y, YouTube CTV \u00e9tait la solution id\u00e9ale pour atteindre et d\u00e9passer les objectifs de port\u00e9e de masse.<\/p>\n<p>Dans notre approche compl\u00e9mentaire d&#8217;OLV via YouTube TrueView\/Video Reach, nous avons utilis\u00e9\u202fles annonces de 06 secondes pour atteindre une audience de masse, en compl\u00e9ment de formats plus long de 15 secondes pour des publicit\u00e9s d\u00e9sactivables\/non d\u00e9sactivables et\u202fdes formats de 30 secondes d\u00e9sactivables pour g\u00e9n\u00e9rer des vues compl\u00e8tes par rapport aux audiences les plus pertinentes.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur<br class=\"d-none d-lg-block\"> les principales tendances du digital, directement dans votre bo\u00eete mail.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d139d8da58f'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d139d8da58f');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h3>Mesurer, tester, optimiser, r\u00e9p\u00e9ter<\/h3>\n<p>Nous avons d\u00e9ploy\u00e9 de multiples outils pour favoriser le succ\u00e8s de nos campagnes de notori\u00e9t\u00e9 Google, en cr\u00e9ant des campagnes individuelles ciblant des appareils sp\u00e9cifiques, ainsi qu&#8217;en optant pour de nouveaux produits vid\u00e9o et formats BETA d\u00e8s qu&#8217;ils sont disponibles (y compris la port\u00e9e vid\u00e9o et la publicit\u00e9 vid\u00e9o susmentionn\u00e9es s\u00e9quen\u00e7age). Cela nous a permis de mieux optimiser et d&#8217;intensifier nos efforts de sensibilisation pour \u00e9quilibrer la port\u00e9e unique et la notori\u00e9t\u00e9 entre nos diff\u00e9rents <a href=\"\/fr\/services\/design\/\">formats et cr\u00e9ations<\/a>.<\/p>\n<p>La pl\u00e9thore d&#8217;informations sur l&#8217;audience de Google a \u00e9t\u00e9 cruciale pour la r\u00e9ussite de nos activations, guidant nos tactiques par persona cible. Google Insights Finder et Audience Insights dans l&#8217;interface utilisateur\/Google Analytics ont \u00e9t\u00e9 des r\u00e9f\u00e9rences cl\u00e9s pour fournir des donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires et des opportunit\u00e9s de segments d&#8217;audience au-del\u00e0 de l&#8217;espace automobile, en exploitant des segments tels que les voyages, les achats et la technologie, ou d&#8217;autres domaines o\u00f9 nos clients peuvent se trouver. Plus le niveau de confiance et la valeur de l&#8217;indice sont \u00e9lev\u00e9s, plus nous avons de chances d&#8217;atteindre un acheteur d&#8217;automobiles.<\/p>\n<p>Pour optimiser les co\u00fbts par internaute unique, nous avons test\u00e9 le ciblage par affinit\u00e9 sur divers sujets en haut de l&#8217;entonnoir pour d\u00e9terminer o\u00f9 se trouvaient nos audiences et ce qui fonctionnait le mieux en termes de brand lift et de co\u00fbt par internaute lift\u00e9.<\/p>\n<h3>R\u00e9sultats records<\/h3>\n<p>L&#8217;utilisation de YouTube CTV et notre r\u00e9activit\u00e9 par rapport \u00e0 la concurrence ont contribu\u00e9 \u00e0 des CPM inf\u00e9rieurs et \u00e0 un brand lift sup\u00e9rieur \u00e0 la normale. Les clients qui ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 nos annonces \u00e9taient 1,5 fois plus susceptibles de rechercher l&#8217;une des marques de nos clients que ceux qui ne l&#8217;\u00e9taient pas.<\/p>\n<p>Par rapport \u00e0 l&#8217;analyse de Google sur la croissance de la demande pr\u00e9vue pour nos marques, il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 que le volume de recherche \u00e9tait sup\u00e9rieur \u00e0 cette pr\u00e9vision de demande de 8,8\u202f% au premier trimestre et de 30\u202f% au deuxi\u00e8me trimestre.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/series-2-stats-fr.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59230\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/series-2-stats-fr.jpg\" alt=\"Le volume de recherche a augment\u00e9 de +30% par rapport \u00e0 ce qui \u00e9tait pr\u00e9vu ; les internautes sont 1.5 fois plus susceptibles de s\u2019engager ; retour sur Investissement global de 30 pour 1\" width=\"652\" height=\"326\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ces efforts ont contribu\u00e9 \u00e0 une demande historique pour les marques de nos clients sur une p\u00e9riode de trois ans, une demande que nous avons ensuite captur\u00e9e via la recherche payante, offrant un retour sur investissement de 30:1 et contribuant \u00e0 un chiffre d&#8217;affaires in\u00e9gal\u00e9.<\/p>\n<p>Nous avons \u00e9galement test\u00e9 une activation YouTube Masthead sur une p\u00e9riode de cinq jours pour soutenir l&#8217;une des ventes en magasin les plus importantes de l\u2019ann\u00e9e. Google a not\u00e9 que ce client \u00e9tait le premier de son secteur \u00e0 ex\u00e9cuter ce type d&#8217;activation au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, et l&#8217;effort d\u2019une nouvelle approche a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des impressions significatives \u00e0 un CPM tr\u00e8s abordable, le tout dans un court laps de temps. Cela a conduit directement au week-end de vente le plus \u00e9lev\u00e9 de l&#8217;histoire de l&#8217;entreprise, avec les tactiques prises en charge par Google au premier plan.<\/p>\n<h2>Prochaine master classe\u202f: g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/h2>\n<p>Voil\u00e0 qui conclut cet \u00e9pisode de notre master classe marketing\u202f! Si vous l&#8217;avez manqu\u00e9, assurez-vous de <a href=\"\/fr-ca\/blog\/cours-de-maitre-en-marketing-ventes-en-ligne\/\">revenir \u00e0 la premi\u00e8re partie<\/a>\u202f: une immersion totale dans l\u2019une de nos campagnes de vente en ligne les plus efficaces, qui a d\u00e9ploy\u00e9 la bonne combinaison de produits Google pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats incroyables au cours d&#8217;une ann\u00e9e compliqu\u00e9e.<\/p>\n<p>La prochaine fois, nous tournerons notre attention vers la g\u00e9n\u00e9ration de leads. Rejoignez-nous dans les coulisses d&#8217;un engagement m\u00e9diatique payant qui a entra\u00een\u00e9 une augmentation de 625% des prospects. On se retrouve bient\u00f4t\u202f!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le premier volet de cette s\u00e9rie de master classes, nous avons d\u00e9couvert les coulisses de l&#8217;une de nos missions de e-commerce les plus r\u00e9ussies. 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