{"id":109401,"date":"2023-12-14T23:00:00","date_gmt":"2023-12-15T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/les-points-cles-lors-de-la-migration-dun-site-comment-ne-pas-aggraver-les-choses\/"},"modified":"2024-12-30T07:44:20","modified_gmt":"2024-12-30T12:44:20","slug":"les-points-cles-lors-de-la-migration-dun-site-comment-ne-pas-aggraver-les-choses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/development\/les-points-cles-lors-de-la-migration-dun-site-comment-ne-pas-aggraver-les-choses\/","title":{"rendered":"Les points cl\u00e9s lors de la migration d\u2019un site : Comment ne pas aggraver les choses"},"content":{"rendered":"

Soyons clairs : les migrations de sites, \u00e7a craint ! Il n’y a aucun moyen d’y \u00e9chapper ! Le travail, les tests, les longues journ\u00e9es, le stress et les d\u00e9lais, la r\u00e9sistance au changement, le retard dans le travail “r\u00e9gulier” sur le site, tant au niveau du contenu que du d\u00e9veloppement, qui s’accumule en raison du gel du code et du contenu. Les cons\u00e9quences n\u00e9gatives potentielles sur le trafic du site et, en fin de compte, sur le r\u00e9sultat net – en particulier s’il s’agit d’un site de commerce \u00e9lectronique – peuvent avoir un impact consid\u00e9rable, parfois pendant plusieurs mois, voire plus d’un an !<\/p>\n

Au cours de ma carri\u00e8re, j’ai particip\u00e9 \u00e0 entre cinq et dix “grandes” migrations de sites. Il s’agit parfois d’un changement ou d’une mise \u00e0 niveau de plateforme, de la version A \u00e0 la version B, ou m\u00eame d’une migration vers une toute nouvelle technologie, CMS am\u00e9lior\u00e9\/redessin\u00e9, CDN, serveurs dans le cloud, nouveau DAM, nouveau logiciel d’automatisation du marketing, mise en place de l’analyse, pas de domaine, le TRAVAIL !<\/p>\n

Il est essentiel, voire crucial, de se concentrer sur la recherche organique et le r\u00e9f\u00e9rencement pendant les p\u00e9riodes pr\u00e9c\u00e9dant et suivant la migration, et m\u00eame le jour de la mise en service, afin de limiter les cons\u00e9quences n\u00e9gatives majeures pour votre entreprise.<\/p>\n

Les mots-cl\u00e9s, les impressions et le trafic organique vont fluctuer m\u00eame si tout se passe aussi bien que possible lors d’une migration. Google doit comprendre le nouveau site, les nouveaux signaux et pendant quelques semaines vous allez voir des fluctuations quotidiennes\/hebdomadaires extr\u00eamement volatiles dans les mots-cl\u00e9s et le trafic, et si vous avez la malchance d’avoir une migration en cours lorsque Google lance une mise \u00e0 jour d’algorithme, cela peut aggraver et multiplier la volatilit\u00e9 encore plus !<\/p>\n

Voici mes conseils, bas\u00e9s sur mon exp\u00e9rience et les le\u00e7ons que j’en ai tir\u00e9es :<\/strong><\/h2>\n
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  1. Strat\u00e9gie de redirection :<\/u><\/em><\/strong> elle est d’une importance cruciale et num\u00e9ro un sur ma liste, assurez-vous que toutes les anciennes URL de la plateforme vont \u00eatre redirig\u00e9es quelque part, en esp\u00e9rant que ce ne soit pas uniquement vers la page d’accueil. Google recommande de ne pas modifier les URL et la structure, mais cela est parfois in\u00e9vitable et n\u00e9cessaire, d’o\u00f9 l’importance des redirections.<\/li>\n
  2. Balises canoniques et Hreflang : <\/u><\/em><\/strong>Assurez-vous qu’ils sont mis en place correctement sur toutes les pages indexables du site.<\/li>\n
  3. Fichier Robots.txt et balises index\/noindex : <\/u><\/em><\/strong>V\u00e9rifiez les r\u00e8gles d’autorisation et d’interdiction dans votre fichier robots.txt et assurez-vous que votre utilisation des balises Index\/Suivant est correcte. V\u00e9rifiez \u00e9galement que les liens XML du plan du site sont mis \u00e0 jour dans le nouveau fichier robots.txt.<\/li>\n
  4. Plans de site XML : <\/u><\/em><\/strong>Examinez les nouveaux liens du plan de site XML et assurez-vous que seules les URL indexables sont incluses.<\/li>\n
  5. Effectuez un crawl du site \u00e0 l’aide de ScreamingFrog SEO Spider : <\/u><\/em><\/strong>sur l’ancienne plateforme quelques semaines avant la migration. Vous pouvez supprimer les m\u00e9tadonn\u00e9es (h1, titres de pages, m\u00e9ta descriptions) et obtenir une liste de toutes les URL indexables. Ensuite, apr\u00e8s la mise en ligne, lancez \u00e0 nouveau le crawler sur ces URL et assurez-vous que les redirections sont correctement impl\u00e9ment\u00e9es et les redirections pour vous assurer que ces liens sont corrects et ne pointent pas vers des URL qui sont 404 et\/ou non-indexables.<\/li>\n
  6. Contr\u00f4le qualit\u00e9 du site avant la mise en ligne :<\/u><\/em><\/strong> assurez-vous de tester toutes les pages les plus fr\u00e9quent\u00e9es, le menu principal, les pages importantes de votre site et assurez-vous que les m\u00e9tadonn\u00e9es, le contenu, etc, correspondent le plus possible ! Testez la vitesse des pages, souvent et rapidement, comparez les donn\u00e9es, les corrections n\u00e9cessiteront du temps de la part des d\u00e9veloppeurs et le fait de leur permettre de conna\u00eetre ces probl\u00e8mes rapidement et souvent les aidera \u00e0 les corriger avant la mise en ligne et ne n\u00e9cessitera pas un d\u00e9ploiement “quelque temps” apr\u00e8s la mise en ligne comme un suivi rapide.<\/li>\n
  7. Apr\u00e8s la mise en ligne : <\/u><\/em><\/strong>v\u00e9rifiez \u00e0 nouveau tout ce que vous avez fait en termes de contr\u00f4le qualit\u00e9. Les premi\u00e8res 24 \u00e0 48 heures et la premi\u00e8re ou les deux premi\u00e8res semaines apr\u00e8s la migration sont essentielles pour d\u00e9tecter rapidement tout probl\u00e8me.<\/li>\n
  8. Jour du lancement (T0) :<\/u><\/em><\/strong> soumettez \u00e0 nouveau vos plans de site XML \u00e0 Bing et \u00e0 Google Search Console et surveillez les rapports d’erreur quotidiennement pour montrer la progression de l’indexation et corrigez imm\u00e9diatement les erreurs 404, soft 404 ou 5xx du serveur ou les erreurs de redirection.<\/li>\n
  9. Dans les jours qui suivent la mise en ligne, surveillez le trafic de votre site : <\/u><\/em><\/strong>notez les mots-cl\u00e9s et les pages qui enregistrent les baisses les plus importantes – si n\u00e9cessaire, soumettez \u00e0 nouveau manuellement les pages \u00e0 Google dans Google Search Console et examinez et surveillez, car il faut parfois un certain temps \u00e0 Google pour recrawler et r\u00e9indexer la ou les nouvelles pages. Le recours aux m\u00e9dias payants peut \u00e9galement compenser les baisses de trafic \u00e0 court terme.<\/li>\n
  10. 30 \u00e0 45 jours apr\u00e8s le lancement : <\/u><\/em><\/strong>effectuez un audit technique complet du site. Id\u00e9alement, vous disposez d’un audit technique ant\u00e9rieur qui ne date pas de plus d’un an afin de pouvoir comparer l’avant et l’apr\u00e8s.<\/li>\n<\/ol>\n

    Les captures d’\u00e9cran ci-dessous sont des exemples de trois sites qui ont tous subi des migrations de site au cours du m\u00eame mois, des migrations de plateforme similaires et dans le m\u00eame secteur d’activit\u00e9. Tous ont connu des pertes de trafic \u00e0 deux chiffres et des d\u00e9clins de mots-cl\u00e9s. Le premier site a eu le moins d’impact avec une baisse de trafic de seulement -12%, alors que les deux autres sites ont vu une baisse de trafic de -19% et -27% jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n

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