{"id":108891,"date":"2024-02-13T13:00:00","date_gmt":"2024-02-13T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/ameliorer-la-performance-de-ses-campagnes-sociales-payantes-en-ayant-recours-aux-influenceurs-et-au-contenu-genere-par-les-utilisateurs\/"},"modified":"2024-12-30T07:43:52","modified_gmt":"2024-12-30T12:43:52","slug":"ameliorer-la-performance-de-ses-campagnes-sociales-payantes-en-ayant-recours-aux-influenceurs-et-au-contenu-genere-par-les-utilisateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/search-optimization\/ameliorer-la-performance-de-ses-campagnes-sociales-payantes-en-ayant-recours-aux-influenceurs-et-au-contenu-genere-par-les-utilisateurs\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorer la performance de ses campagnes sociales payantes en ayant recours aux influenceurs et au contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs"},"content":{"rendered":"<p>Les partenariats avec les influenceurs et le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC) sont des outils puissants dans l&#8217;arsenal des marques, en particulier lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9, de donner confiance et d&#8217;attirer l&#8217;attention. De nombreuses marques int\u00e8grent les influenceurs dans leur mix, tandis que d&#8217;autres vont encore plus loin et utilisent ce contenu dans leurs campagnes m\u00e9dia.<\/p>\n<p>Reprendre dans ses campagnes payantes les cr\u00e9atifs des influenceurs est b\u00e9n\u00e9fique pour les marques, et ce pour plusieurs raisons :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9largir la port\u00e9e de l&#8217;approbation personnelle au-del\u00e0 de l&#8217;audience du cr\u00e9ateur.<\/li>\n<li>Ajouter une voix plus authentique, plus fiable et plus engageante \u00e0 la publicit\u00e9 de la marque.<\/li>\n<li>Accro\u00eetre la cr\u00e9dibilit\u00e9 du message de la marque aupr\u00e8s de son public.<\/li>\n<li>Offrir davantage de moyens d&#8217;\u00e9valuer l&#8217;impact du partenariat gr\u00e2ce au suivi des actions sur le site et des ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par le contenu promu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En outre, une cr\u00e9ation d&#8217;influenceur performante peut accro\u00eetre l&#8217;efficacit\u00e9 de la campagne et g\u00e9n\u00e9rer plus d&#8217;engagement pour un m\u00eame budget. Mais alors que les marques travaillent de plus en plus sur la dynamisation du contenu des influenceurs, quelques questions importantes se posent :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c0 quels influenceurs les marques doivent-elles faire confiance ?<\/li>\n<li>Les macro-influenceurs sont-ils susceptibles d&#8217;obtenir de meilleurs r\u00e9sultats que les micro-influenceurs dans les campagnes payantes ?<\/li>\n<li>Doit-on travailler avec les m\u00eames partenaires sur plusieurs plateformes ou doit-on choisir des partenaires sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque plateforme ?<\/li>\n<li>Comment les marques peuvent-elles acqu\u00e9rir des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs et s&#8217;assurer que ce contenu ait le m\u00eame impact que les contenus d&#8217;influenceurs ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour faire la lumi\u00e8re sur ces sujets, examinons de plus pr\u00e8s les performances des contenus d&#8217;influenceurs et UGC dans les campagnes sociales payantes, en commen\u00e7ant par quelques d\u00e9finitions cl\u00e9s.<\/p>\n<p><strong>Contenu d&#8217;influenceur :<\/strong> Il s&#8217;agit des publications, des vid\u00e9os et des histoires produites par un influenceur sur les m\u00e9dias sociaux et publi\u00e9es sur les canaux de l&#8217;influenceur. Ce contenu peut ensuite \u00eatre repris par la marque dans le cadre des campagnes sociales payantes.<\/p>\n<p><strong>UGC, ou contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#8217;utilisateur :<\/strong> Il s&#8217;agit du m\u00eame type de contenu que celui des influenceurs, mais le cr\u00e9ateur ne le publie pas sur son compte; il le fait plut\u00f4t parvenir \u00e0 la marque. La marque publie le contenu \u00e0 partir de ses comptes ou l&#8217;utilise dans des publicit\u00e9s.<\/p>\n<p>Les influenceurs sont class\u00e9s par niveau en fonction du nombre d&#8217;abonn\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>Nano : 1 000 \u00e0 10 000 abonn\u00e9s<\/li>\n<li>Micro : 10 001 \u00e0 100 000 abonn\u00e9s<\/li>\n<li>Moyen : 100 001 \u00e0 500 000 d\u2019abonn\u00e9s<\/li>\n<li>Macro : 500 001 \u00e0 1 million d&#8217;abonn\u00e9s<\/li>\n<li>M\u00e9ga : plus de 1 million d\u2019abonn\u00e9s et plus<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Quel contenu promouvoir?<\/h2>\n<p>Compte tenu des performances variables des contenus promus et des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires associ\u00e9s \u00e0 l&#8217;acquisition de ces contenus, les responsables marketing se demandent naturellement s&#8217;il existe une approche infaillible pour le processus de s\u00e9lection. Cependant, comme c&#8217;est g\u00e9n\u00e9ralement le cas en marketing, la bonne approche consiste \u00e0 tester pour trouver la meilleure combinaison.<\/p>\n<p>Le succ\u00e8s des cr\u00e9ations d&#8217;influenceurs pour des audiences plus larges (en d&#8217;autres termes, pour des campagnes publicitaires) n&#8217;est pas li\u00e9 \u00e0 la taille de l&#8217;audience de l&#8217;influenceur. Le fait de booster le contenu d&#8217;un influenceur de premier plan n&#8217;est donc pas une garantie de succ\u00e8s, et des influenceurs plus modestes, disponibles pour des budgets moins \u00e9lev\u00e9s, peuvent donner de bons r\u00e9sultats dans des campagnes sociales payantes. De plus, l&#8217;ad\u00e9quation entre l&#8217;influenceur, son contenu et la marque est extr\u00eamement importante et peut avoir un impact significatif sur la reconnaissance de marque, la consid\u00e9ration et les ventes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-84566 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2024\/02\/Picture1-300x180.png\" alt=\"\" width=\"734\" height=\"440\" \/><\/p>\n<p>Voici d\u2019ailleurs quelques recommandations pour choisir des influenceurs bien adapt\u00e9s aux campagnes payantes :<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9terminer le budget disponible total pour embaucher l&#8217;influenceur et rouler la campagne payante par la suite. Assurez-vous que le budget de la campagne payante est suffisant pour atteindre vos objectifs.<\/li>\n<li>Choisissez les influenceurs en fonction de leur contenu et de leur audience ; plus le contenu est pertinent pour la marque\/le produit\/le public, plus il semblera authentique.<\/li>\n<li>Examinez les partenariats r\u00e9cents afin d&#8217;\u00e9viter tout chevauchement avec les concurrents.<\/li>\n<li>\u00c9valuez dans quelle mesure les valeurs, le style et le ton du cr\u00e9ateur correspondent au positionnement de votre marque.<\/li>\n<li>Envisagez d&#8217;effectuer des tests A\/B sur diff\u00e9rents influenceurs ou sur des contenus boost\u00e9s par rapport aux publicit\u00e9s de votre propre marque afin d&#8217;obtenir une meilleure mesure du succ\u00e8s.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Le m\u00eame contenu de cr\u00e9ateur peut-il \u00eatre utilis\u00e9 sur toutes les plateformes sociales ?<\/h2>\n<p>Lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de publicit\u00e9s de marque, il est d&#8217;usage de d\u00e9velopper des cr\u00e9atifs sp\u00e9cifiquement pour la plateforme sur laquelle ils seront diffus\u00e9s. Cela permet de s&#8217;assurer que les formats, les designs et les appels \u00e0 l\u2019action sont optimis\u00e9s pour l&#8217;environnement dans lequel ils seront vus. En g\u00e9n\u00e9ral, les annonceurs n&#8217;ont pas \u00e0 se pr\u00e9occuper de l&#8217;aspect technique des choses puisque ce sont les cr\u00e9ateurs eux-m\u00eames qui diffusent leur contenu sur la plateforme. M\u00eame s&#8217;ils publient le contenu sur plusieurs plateformes sociales, celui-ci sera n\u00e9cessairement conforme aux exigences de chacune d&#8217;entre elles.<\/p>\n<p>Si l&#8217;influenceur est pr\u00e9sent sur plusieurs plateformes sociales, devez-vous rendre disponibles tous ses contenus pour des campagnes publicitaires ? Ou est-il pr\u00e9f\u00e9rable de travailler avec des groupes d&#8217;influenceurs uniques, plateforme par plateforme ? Il n&#8217;existe pas de recette parfaite. Nous avons vu des campagnes o\u00f9 le contenu d&#8217;un influenceur \u00e9tait le plus performant sur une plateforme, mais moins performant sur une autre.<\/p>\n<p>N&#8217;oubliez pas non plus que les pr\u00e9f\u00e9rences et le comportement d&#8217;un public peuvent varier d&#8217;une plateforme \u00e0 l&#8217;autre. Un contenu attrayant sur un certain r\u00e9seau social peut perdre beaucoup d\u2019attrait sur un autre.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-84572 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2024\/02\/Picture2-300x135.jpg\" alt=\"\" width=\"736\" height=\"331\" \/><\/p>\n<p>La solution consiste tout simplement \u00e0 tester diff\u00e9rentes options. Vous pouvez d\u00e9buter en \u00e9largissant l\u2019\u00e9ventail des plateformes pour lesquelles le contenu de vos principaux influenceurs est disponible. Cependant, il ne faut pas s&#8217;attendre \u00e0 des performances identiques et il est pr\u00e9f\u00e9rable de tester plusieurs options \u00e0 chaque occasion.<\/p>\n<h2>Rejoindre la r\u00e9volution TikTok<\/h2>\n<p>TikTok a transform\u00e9 le monde des influenceurs en changeant non seulement le type de contenu qui gagne en popularit\u00e9, mais aussi les moyens par lesquels ce contenu gagne en popularit\u00e9. Le nombre d\u2019abonn\u00e9s est devenu moins important et une nouvelle vague d&#8217;influenceurs a \u00e9merg\u00e9.<\/p>\n<p>Dans ce nouvel environnement, les marques peuvent toujours suivre la voie traditionnelle du partenariat avec les influenceurs et de l&#8217;enrichissement du contenu, ou elles peuvent capitaliser sur la mentalit\u00e9 &#8220;tout le monde peut \u00eatre un influenceur&#8221; et acqu\u00e9rir du contenu de qualit\u00e9 \u00e0 moindre co\u00fbt. C&#8217;est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que les solutions cr\u00e9atives de TikTok, le TTCC et le TTCX, entrent en sc\u00e8ne.<\/p>\n<h2>Les d\u00e9fis cr\u00e9atifs de TikTok (TTCC)<\/h2>\n<ul>\n<li>Ce programme permet aux marques d&#8217;acc\u00e9der \u00e0 un r\u00e9seau plus large de cr\u00e9ateurs TikTok en publiant un d\u00e9fi et en obtenant des soumissions de la part de divers cr\u00e9ateurs.<\/li>\n<li>Le programme TTCC propose d\u00e9sormais deux niveaux : libre-service et premium.\n<ul>\n<li>Le niveau libre-service a les exigences budg\u00e9taires les plus basses, mais limite \u00e9galement l&#8217;annonceur dans le nombre de propositions qu&#8217;il peut recevoir et utilise l&#8217;appariement automatique des cr\u00e9ateurs sur la base de param\u00e8tres d\u00e9finis (c&#8217;est-\u00e0-dire que les annonceurs ne peuvent pas choisir les cr\u00e9ateurs). Les cr\u00e9ations doivent \u00eatre utilis\u00e9es dans des campagnes payantes dans les 7 jours suivant leur r\u00e9ception.<\/li>\n<li>Le niveau premium implique des d\u00e9penses nettement plus \u00e9lev\u00e9es, mais offre l&#8217;assistance des repr\u00e9sentants de TikTok dans le processus de s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs et une certaine souplesse dans le calendrier de la campagne. Ce niveau n&#8217;exige pas l&#8217;utilisation de toutes les cr\u00e9ations re\u00e7ues et donne 30 jours pour utiliser les soumissions s\u00e9lectionn\u00e9es. Les cr\u00e9ateurs seront sugg\u00e9r\u00e9s par les experts de TikTok sur la base du brief initial, et les annonceurs pourront examiner les cr\u00e9ateurs pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s. Plusieurs versions peuvent \u00e9galement \u00eatre demand\u00e9es aux m\u00eames cr\u00e9ateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur<br class=\"d-none d-lg-block\"> les principales tendances du digital, directement dans votre bo\u00eete mail.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d13c78e5426'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d13c78e5426');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h2>La bourse cr\u00e9ative de TikTok (TTCX)<\/h2>\n<ul>\n<li>Ce programme permet aux marques de s&#8217;associer \u00e0 des agences de cr\u00e9ation sp\u00e9cialis\u00e9es dans le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et de faire d\u00e9velopper pour elles des cr\u00e9ations conformes \u00e0 leur cahier des charges en contrepartie d&#8217;un investissement m\u00e9dia d\u00e9fini.<\/li>\n<li>Le programme TTCX se situe entre les niveaux libre-service et premium du TTCC en termes d&#8217;engagements budg\u00e9taires. Une fois le brief initial soumis, les annonceurs peuvent parcourir le catalogue des partenaires TTCX et choisir l&#8217;agence de leur choix ou permettre au syst\u00e8me de faire une suggestion bas\u00e9e sur le secteur d&#8217;activit\u00e9 de l&#8217;annonceur et le style d&#8217;annonce s\u00e9lectionn\u00e9. Les annonceurs doivent recevoir l&#8217;acceptation du brief par le partenaire s\u00e9lectionn\u00e9.<\/li>\n<li>Les partenaires de TTCX fournissent les grandes lignes du concept qui doivent \u00eatre approuv\u00e9es par la marque, puis soumettent les cr\u00e9atifs. Tout comme la CCTA, les annonceurs disposent d&#8217;un d\u00e9lai pour d\u00e9penser le budget m\u00e9dia pr\u00e9vu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La CCTA et la TTCX exigent toutes deux des engagements en mati\u00e8re de d\u00e9penses m\u00e9diatiques, mais n&#8217;ajoutent pas de frais suppl\u00e9mentaires pour la cr\u00e9ation lorsque ces engagements sont respect\u00e9s. En d&#8217;autres termes, il n&#8217;y a pas de co\u00fbt suppl\u00e9mentaire pour la cr\u00e9ation &#8211; toutes les d\u00e9penses sont consacr\u00e9es aux m\u00e9dias.<\/p>\n<h2>TTCC vs. TTCX vs. influenceurs<\/h2>\n<p>La CCTA et la TTCX fournissent toutes deux du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et la performance exacte par type de cr\u00e9ation est sp\u00e9cifique \u00e0 chaque marque. Mais quelle approche fonctionnera le mieux pour votre marque ? Sur la base de notre exp\u00e9rience, voici nos sc\u00e9narios potentiels pour diff\u00e9rents types de contenu :<\/p>\n<ul>\n<li>Les influenceurs peuvent fournir le taux de conversion le plus \u00e9lev\u00e9 des trois, mais ne sont pas \u00e0 la hauteur en termes de taux de clic.<\/li>\n<li>Le TTCX est susceptible d&#8217;avoir un taux de clic plus \u00e9lev\u00e9 que les influenceurs, mais un taux de conversion plus faible. Cependant, il peut constituer une solution \u00e9quilibr\u00e9e pour les campagnes ayant des objectifs combin\u00e9s de trafic et de vente.<\/li>\n<li>Le TTCC peut battre le TTCX en termes de taux de clic, mais aussi offrir un taux de conversion plus faible. Cette solution peut s&#8217;av\u00e9rer efficace pour augmenter le trafic et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-84578 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2024\/02\/Picture3-300x167.jpg\" alt=\"\" width=\"638\" height=\"355\" \/><\/p>\n<h2>Nos recommandations<\/h2>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, il y a plusieurs points cl\u00e9s \u00e0 prendre en consid\u00e9ration lorsqu\u2019on travaille avec du contenu d&#8217;influence et du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#8217;utilisateur dans le cadre de campagnes de m\u00e9dias sociaux :<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;utilisation d&#8217;influenceurs et de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs peut am\u00e9liorer les performances des campagnes sociales payantes et doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e dans la strat\u00e9gie sociale payante de la marque.<\/li>\n<li>La s\u00e9lection des influenceurs doit suivre une approche de test et d&#8217;apprentissage, tout comme pour les publicit\u00e9s de marque.<\/li>\n<li>Les marques n&#8217;ont pas besoin d&#8217;acqu\u00e9rir le contenu on\u00e9reux des macro-influenceurs pour l&#8217;utiliser dans les publicit\u00e9s ; le contenu des micro-influenceurs et des influenceurs de niveau interm\u00e9diaire peut tout aussi bien fonctionner.<\/li>\n<li>Chaque plateforme sociale peut avoir ses propres influenceurs les plus performants pour les campagnes payantes de votre marque. N&#8217;appliquez pas les succ\u00e8s obtenus sur un r\u00e9seau social \u00e0 tous les autres.<\/li>\n<li>Utilisez les outils de partenariat de chaque plateforme pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer avec le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs.<\/li>\n<li>D\u00e9finissez des indicateurs cl\u00e9s de performance sp\u00e9cifiques correspondant aux objectifs de la marque et \u00e9valuez tous les cr\u00e9atifs test\u00e9s en fonction de ces indicateurs.<\/li>\n<li>Les m\u00e9dias sociaux sont un terrain de jeu \u00e9volue rapidement et qui offre des possibilit\u00e9s passionnantes, mais il peut aussi \u00eatre difficile de savoir par o\u00f9 commencer. Contactez l&#8217;\u00e9quipe de DAC pour obtenir de l&#8217;aide sur votre strat\u00e9gie sociale payante et nous serons ravis de vous aider.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONTACTEZ-NOUS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"87cb869b-be2e-4735-8682-ad4991afa6a9\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775320184000-5385467100\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775320184000-5385467100\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les partenariats avec les influenceurs et le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC) sont des outils puissants dans l&#8217;arsenal des marques, en particulier lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9, de donner confiance et d&#8217;attirer l&#8217;attention. De nombreuses marques int\u00e8grent les influenceurs dans leur mix, tandis que d&#8217;autres vont encore plus loin et utilisent ce [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":101261,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","reading_level":"Strategic","reading_level_confidence":0.72,"reading_level_needs_review":"0","footnotes":""},"categories":[2898],"tags":[],"class_list":["post-108891","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-search-optimization"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Am\u00e9liorer la performance de ses campagnes sociales payantes en ayant recours aux influenceurs et au contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs | DAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9bloquez la croissance de 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