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Les r\u00e9ponses permettent de d\u00e9terminer s’il faut privil\u00e9gier les zones \u00e0 forte fr\u00e9quentation ou plut\u00f4t utiliser une strat\u00e9gie de cartographie thermique plus cibl\u00e9e pour identifier les zones particuli\u00e8rement fr\u00e9quent\u00e9es par la cible. La cartographie thermique est bas\u00e9e sur des donn\u00e9es tierces fournies par Nielsen ou Environics et classe les zones urbaines en fonction de l’indice d’affinit\u00e9 de la population avec les services ou produits mis en avant par la campagne.
\n![\"\"](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/05\/Heatmap-screenshot-300x194.png\")
\nLes couleurs de la carte permettent d’identifier les zones o\u00f9 la campagne peut \u00eatre renforc\u00e9e et celles o\u00f9 les placements ont moins de chances d’atteindre le public souhait\u00e9. Ces cartes peuvent ensuite \u00eatre superpos\u00e9es \u00e0 l’inventaire d’affichage du fournisseur. Ces choix et l’audience permettront ensuite de d\u00e9terminer les formats publicitaires \u00e0 utiliser afin d’obtenir un m\u00e9lange \u00e9quilibr\u00e9 entre les formats statiques et digitaux.<\/p>\n
Formats de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure<\/h2>\n
La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure s’\u00e9tend des panneaux d’affichage sur les autoroutes aux affiches dans les transports et en dehors des transports, en passant par les placements dans les centres commerciaux et les bureaux. Toutefois, les emplacements statiques et les emplacements digitaux repr\u00e9sentent les principales cat\u00e9gories d’emplacements :<\/p>\n
Les emplacements statiques<\/h3>\n\n- Imposent que le visuel soit imprim\u00e9 et affich\u00e9 sur un support physique.<\/li>\n
- Sont achet\u00e9s pour une dur\u00e9e minimale de quatre semaines.<\/li>\n
- On ne peut afficher qu’un seul visuel \u00e0 la fois sur chaque emplacement.<\/li>\n<\/ul>\n
Les emplacements digitaux<\/h3>\n\n- Ils fonctionnent \u00e0 partir de fichiers digitaux et ne n\u00e9cessitent pas d’impression.<\/li>\n
- Les campagnes peuvent durer une seule semaine.<\/li>\n
- Diffusent les publicit\u00e9s de mani\u00e8re rotative, chaque annonceur disposant d’une partie du temps d’\u00e9cran avant d’\u00eatre remplac\u00e9 par une autre publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n
En r\u00e9pondant aux questions \u00e9nonc\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, il est possible de d\u00e9finir les objectifs de la campagne et les principaux domaines dans lesquels nous pouvons atteindre notre public cible. C’est la premi\u00e8re \u00e9tape pour choisir le bon format d’affichage.<\/p>\n
Quand l\u2019affichage statique est-il pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 l’affichage digital ?<\/h2>\n
La couverture g\u00e9ographique est un des principaux avantages des campagnes d’affichage statique, en particulier lorsqu’elles sont nationales ou multir\u00e9gionales, car les formats statiques permettent d\u2019avoir une proximit\u00e9 g\u00e9ographique plus pr\u00e9cise. Le format digital est quant \u00e0 lui plus rentable lorsqu’il est achet\u00e9 sur une base “run-of-network” (RON), c\u2019est-\u00e0-dire sur l\u2019ensemble des emplacements appartenant au m\u00eame fournisseur, alors que les formats statiques peuvent \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s par emplacement. Ceci est particuli\u00e8rement important lorsque les campagnes doivent \u00eatre hyper-localis\u00e9es.<\/p>\n
Contrairement aux formats digitaux, les annonceurs b\u00e9n\u00e9ficient de 100% de part de voix (SOV) avec les formats statiques d’affichage ext\u00e9rieur car un seul annonceur obtient la totalit\u00e9 de l’espace. Les emplacements digitaux accueillent quant \u00e0 eux plusieurs marques, chacune d’entre elles b\u00e9n\u00e9ficiant de quelques secondes de temps d’\u00e9cran \u00e0 chaque cycle, chaque publicit\u00e9 n’obtient donc qu’une fraction de la part de voix totale et le taux de m\u00e9morisation est donc plus faible.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, la date de d\u00e9but de la campagne est d\u00e9finie sur une semaine enti\u00e8re et non sur une seule journ\u00e9e, car les \u00e9quipes envoy\u00e9es pour poser les affiches ne sont pas en mesure de le faire sur l\u2019ensemble des emplacements en simultan\u00e9. De plus, l’impression entra\u00eene des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires qui doivent \u00eatre pris en compte dans le processus de planification. Ces deux consid\u00e9rations peuvent \u00eatre nouvelles pour une \u00e9quipe m\u00e9dia qui n’a jamais men\u00e9 de campagne d’affichage auparavant et peuvent \u00eatre \u00e9trang\u00e8res aux \u00e9quipes digitales qui ont l’habitude de contr\u00f4ler leurs lancements \u00e0 la minute pr\u00e8s.<\/p>\n
Quand l’affichage digital est-il pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 l’affichage statique ?<\/h2>\n
La flexibilit\u00e9 et la possibilit\u00e9 de personnaliser la diffusion sont les principaux avantages de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure digital (DOOH). La campagne peut \u00eatre lanc\u00e9e pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la date pr\u00e9vue ; les conditions m\u00e9t\u00e9orologiques, le trafic ou l’heure de la journ\u00e9e peuvent aider \u00e0 diffuser des messages personnalis\u00e9s en fonction des conditions ; et la dur\u00e9e de la campagne est beaucoup plus souple que pour les formats statiques.
\nAvec l’affichage digital, le message peut \u00eatre facilement modifi\u00e9, ce qui permet de l’actualiser fr\u00e9quemment ou de communiquer une s\u00e9rie de messages sur une courte p\u00e9riode.
\nLes inconv\u00e9nients du DOOH ? Outre le choix de la<\/p>\n
![\"\"](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/05\/iStock-1142409598-300x200.jpg\")
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couverture g\u00e9ographique limit\u00e9e, la part de voix est un autre \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en consid\u00e9ration. Si l’investissement est insuffisant et que la part de voix est faible, le message peut appara\u00eetre peu fr\u00e9quemment et entra\u00eener une faible m\u00e9morisation de la publicit\u00e9 et une faible augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, dans la plupart des cas, le mode d’achat le plus rentable est le “run-of-network” (RON), c’est-\u00e0-dire l’apparition sur tous les \u00e9crans digitaux du r\u00e9seau du diffuseur. Or, l’emplacement des \u00e9crans peut \u00eatre primordial en fonction des objectifs de la campagne et il est parfois n\u00e9cessaire de les s\u00e9lectionner soigneusement.<\/p>\n\n \n \n \n
Les emplacements digitaux<\/h3>\n\n- Ils fonctionnent \u00e0 partir de fichiers digitaux et ne n\u00e9cessitent pas d’impression.<\/li>\n
- Les campagnes peuvent durer une seule semaine.<\/li>\n
- Diffusent les publicit\u00e9s de mani\u00e8re rotative, chaque annonceur disposant d’une partie du temps d’\u00e9cran avant d’\u00eatre remplac\u00e9 par une autre publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n
En r\u00e9pondant aux questions \u00e9nonc\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, il est possible de d\u00e9finir les objectifs de la campagne et les principaux domaines dans lesquels nous pouvons atteindre notre public cible. C’est la premi\u00e8re \u00e9tape pour choisir le bon format d’affichage.<\/p>\n
Quand l\u2019affichage statique est-il pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 l’affichage digital ?<\/h2>\n
La couverture g\u00e9ographique est un des principaux avantages des campagnes d’affichage statique, en particulier lorsqu’elles sont nationales ou multir\u00e9gionales, car les formats statiques permettent d\u2019avoir une proximit\u00e9 g\u00e9ographique plus pr\u00e9cise. Le format digital est quant \u00e0 lui plus rentable lorsqu’il est achet\u00e9 sur une base “run-of-network” (RON), c\u2019est-\u00e0-dire sur l\u2019ensemble des emplacements appartenant au m\u00eame fournisseur, alors que les formats statiques peuvent \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s par emplacement. Ceci est particuli\u00e8rement important lorsque les campagnes doivent \u00eatre hyper-localis\u00e9es.<\/p>\n
Contrairement aux formats digitaux, les annonceurs b\u00e9n\u00e9ficient de 100% de part de voix (SOV) avec les formats statiques d’affichage ext\u00e9rieur car un seul annonceur obtient la totalit\u00e9 de l’espace. Les emplacements digitaux accueillent quant \u00e0 eux plusieurs marques, chacune d’entre elles b\u00e9n\u00e9ficiant de quelques secondes de temps d’\u00e9cran \u00e0 chaque cycle, chaque publicit\u00e9 n’obtient donc qu’une fraction de la part de voix totale et le taux de m\u00e9morisation est donc plus faible.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, la date de d\u00e9but de la campagne est d\u00e9finie sur une semaine enti\u00e8re et non sur une seule journ\u00e9e, car les \u00e9quipes envoy\u00e9es pour poser les affiches ne sont pas en mesure de le faire sur l\u2019ensemble des emplacements en simultan\u00e9. De plus, l’impression entra\u00eene des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires qui doivent \u00eatre pris en compte dans le processus de planification. Ces deux consid\u00e9rations peuvent \u00eatre nouvelles pour une \u00e9quipe m\u00e9dia qui n’a jamais men\u00e9 de campagne d’affichage auparavant et peuvent \u00eatre \u00e9trang\u00e8res aux \u00e9quipes digitales qui ont l’habitude de contr\u00f4ler leurs lancements \u00e0 la minute pr\u00e8s.<\/p>\n
Quand l’affichage digital est-il pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 l’affichage statique ?<\/h2>\n
La flexibilit\u00e9 et la possibilit\u00e9 de personnaliser la diffusion sont les principaux avantages de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure digital (DOOH). La campagne peut \u00eatre lanc\u00e9e pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la date pr\u00e9vue ; les conditions m\u00e9t\u00e9orologiques, le trafic ou l’heure de la journ\u00e9e peuvent aider \u00e0 diffuser des messages personnalis\u00e9s en fonction des conditions ; et la dur\u00e9e de la campagne est beaucoup plus souple que pour les formats statiques.
\nAvec l’affichage digital, le message peut \u00eatre facilement modifi\u00e9, ce qui permet de l’actualiser fr\u00e9quemment ou de communiquer une s\u00e9rie de messages sur une courte p\u00e9riode.
\nLes inconv\u00e9nients du DOOH ? Outre le choix de la<\/p>\n
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couverture g\u00e9ographique limit\u00e9e, la part de voix est un autre \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en consid\u00e9ration. Si l’investissement est insuffisant et que la part de voix est faible, le message peut appara\u00eetre peu fr\u00e9quemment et entra\u00eener une faible m\u00e9morisation de la publicit\u00e9 et une faible augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, dans la plupart des cas, le mode d’achat le plus rentable est le “run-of-network” (RON), c’est-\u00e0-dire l’apparition sur tous les \u00e9crans digitaux du r\u00e9seau du diffuseur. Or, l’emplacement des \u00e9crans peut \u00eatre primordial en fonction des objectifs de la campagne et il est parfois n\u00e9cessaire de les s\u00e9lectionner soigneusement.<\/p>\n\n \n \n \n
En r\u00e9pondant aux questions \u00e9nonc\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, il est possible de d\u00e9finir les objectifs de la campagne et les principaux domaines dans lesquels nous pouvons atteindre notre public cible. C’est la premi\u00e8re \u00e9tape pour choisir le bon format d’affichage.<\/p>\n
Quand l\u2019affichage statique est-il pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 l’affichage digital ?<\/h2>\n
La couverture g\u00e9ographique est un des principaux avantages des campagnes d’affichage statique, en particulier lorsqu’elles sont nationales ou multir\u00e9gionales, car les formats statiques permettent d\u2019avoir une proximit\u00e9 g\u00e9ographique plus pr\u00e9cise. Le format digital est quant \u00e0 lui plus rentable lorsqu’il est achet\u00e9 sur une base “run-of-network” (RON), c\u2019est-\u00e0-dire sur l\u2019ensemble des emplacements appartenant au m\u00eame fournisseur, alors que les formats statiques peuvent \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s par emplacement. Ceci est particuli\u00e8rement important lorsque les campagnes doivent \u00eatre hyper-localis\u00e9es.<\/p>\n
Contrairement aux formats digitaux, les annonceurs b\u00e9n\u00e9ficient de 100% de part de voix (SOV) avec les formats statiques d’affichage ext\u00e9rieur car un seul annonceur obtient la totalit\u00e9 de l’espace. Les emplacements digitaux accueillent quant \u00e0 eux plusieurs marques, chacune d’entre elles b\u00e9n\u00e9ficiant de quelques secondes de temps d’\u00e9cran \u00e0 chaque cycle, chaque publicit\u00e9 n’obtient donc qu’une fraction de la part de voix totale et le taux de m\u00e9morisation est donc plus faible.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, la date de d\u00e9but de la campagne est d\u00e9finie sur une semaine enti\u00e8re et non sur une seule journ\u00e9e, car les \u00e9quipes envoy\u00e9es pour poser les affiches ne sont pas en mesure de le faire sur l\u2019ensemble des emplacements en simultan\u00e9. De plus, l’impression entra\u00eene des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires qui doivent \u00eatre pris en compte dans le processus de planification. Ces deux consid\u00e9rations peuvent \u00eatre nouvelles pour une \u00e9quipe m\u00e9dia qui n’a jamais men\u00e9 de campagne d’affichage auparavant et peuvent \u00eatre \u00e9trang\u00e8res aux \u00e9quipes digitales qui ont l’habitude de contr\u00f4ler leurs lancements \u00e0 la minute pr\u00e8s.<\/p>\n
Quand l’affichage digital est-il pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 l’affichage statique ?<\/h2>\n
La flexibilit\u00e9 et la possibilit\u00e9 de personnaliser la diffusion sont les principaux avantages de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure digital (DOOH). La campagne peut \u00eatre lanc\u00e9e pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la date pr\u00e9vue ; les conditions m\u00e9t\u00e9orologiques, le trafic ou l’heure de la journ\u00e9e peuvent aider \u00e0 diffuser des messages personnalis\u00e9s en fonction des conditions ; et la dur\u00e9e de la campagne est beaucoup plus souple que pour les formats statiques.
\nAvec l’affichage digital, le message peut \u00eatre facilement modifi\u00e9, ce qui permet de l’actualiser fr\u00e9quemment ou de communiquer une s\u00e9rie de messages sur une courte p\u00e9riode.
\nLes inconv\u00e9nients du DOOH ? Outre le choix de la<\/p>\n
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couverture g\u00e9ographique limit\u00e9e, la part de voix est un autre \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en consid\u00e9ration. Si l’investissement est insuffisant et que la part de voix est faible, le message peut appara\u00eetre peu fr\u00e9quemment et entra\u00eener une faible m\u00e9morisation de la publicit\u00e9 et une faible augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, dans la plupart des cas, le mode d’achat le plus rentable est le “run-of-network” (RON), c’est-\u00e0-dire l’apparition sur tous les \u00e9crans digitaux du r\u00e9seau du diffuseur. Or, l’emplacement des \u00e9crans peut \u00eatre primordial en fonction des objectifs de la campagne et il est parfois n\u00e9cessaire de les s\u00e9lectionner soigneusement.<\/p>\n\n \n