{"id":106085,"date":"2022-08-03T15:00:00","date_gmt":"2022-08-03T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/4-changements-recents-des-serp-pages-de-resultats-des-moteurs-de-recherche-ayant-un-impact-sur-les-performances-du-e-commerce-organique\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:03","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:03","slug":"4-changements-recents-des-serp-pages-de-resultats-des-moteurs-de-recherche-ayant-un-impact-sur-les-performances-du-e-commerce-organique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/search-optimization\/4-changements-recents-des-serp-pages-de-resultats-des-moteurs-de-recherche-ayant-un-impact-sur-les-performances-du-e-commerce-organique\/","title":{"rendered":"4 changements r\u00e9cents des SERP (pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche) ayant un impact sur les performances du e-commerce organique"},"content":{"rendered":"

Au cours de ma courte carri\u00e8re de huit ans dans le domaine de l\u2019optimisation des moteurs de recherche, j\u2019ai assist\u00e9 \u00e0 de nombreux changements d\u2019algorithme et de recherche qui ont eu un impact sur les classements et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur dans Google. Au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, Google a apport\u00e9 plusieurs modifications \u00e0 ses pages de r\u00e9sultats de moteur de recherche (SERP), mais aucune n\u2019a \u00e9t\u00e9 plus int\u00e9ressante ou plus marquante que l\u2019introduction de son initiative Search On. \u00c0 la base, cette initiative vise \u00e0 aider les internautes en cr\u00e9ant des exp\u00e9riences de recherche plus riches avec l\u2019aide de l\u2019IA<\/a>, mais parfois, on a l\u2019impression que ce n\u2019est rien de plus qu\u2019un moyen pour Google de se repositionner dans l\u2019espace de recherche en constante expansion. (A noter que cela ne se produit que dans le cadre des exp\u00e9riences mobiles am\u00e9ricaines et que nous n\u2019avons pas encore vu ces fonctionnalit\u00e9s dans d\u2019autres march\u00e9s importants comme la France, le Canada et le Royaume-Uni).<\/p>\n

L\u2019initiative Search On comporte plusieurs volets, mais pour cet article, je souhaite me concentrer sur l\u2019initiative Search On Shopping<\/a> . Google fait r\u00e9f\u00e9rence au changement de l\u2019exp\u00e9rience de shopping comme un moyen d\u2019aider \u00e0 connecter les acheteurs avec les produits qui leur conviennent, tout en aidant des millions de marchands et de marques \u00e0 \u00eatre d\u00e9couverts sur Google. Bien qu\u2019il semble y avoir un niveau de consid\u00e9rations UX am\u00e9lior\u00e9es, nous pensons qu\u2019il s\u2019agit plus d\u2019une r\u00e9ponse de Google dans l\u2019espace e-commerce pour pallier la concurrence d\u2019Amazon et d\u2019autres grands d\u00e9taillants en ligne qui r\u00e9duisent leur part de march\u00e9 de recherche. Nous y voyons \u00e9galement un moyen pour Google de continuer \u00e0 innover et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus publicitaires.<\/p>\n

De mon point de vue, ce changement a eu un impact plus important sur mes clients dans le domaine du e-commerce que tout autre changement traditionnel d\u2019algorithme ou de fonctionnalit\u00e9 SERP au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Il est \u00e9vident qu\u2019il y a eu des mises \u00e0 jour d\u2019algorithmes et des bouleversements plus importants, mais en termes de ce que l\u2019on peut attendre des changements et de l\u2019impact r\u00e9el qu\u2019ils auront ou ont sur le SEO<\/a>, il y a eu peu d\u2019informations sur la mise \u00e0 jour Search On Shopping jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent. Si l\u2019on ajoute le contexte \u00e9conomique actuel et le fait que cette initiative ait \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e \u00e0 la fin de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19, il y a beaucoup de choses \u00e0 d\u00e9m\u00ealer en ce qui concerne le paysage changeant du r\u00e9f\u00e9rencement du e-commerce au sein de Google.<\/p>\n

Premi\u00e8rement : Qu\u2019est-ce qui a chang\u00e9 ?<\/h2>\n

Google vante l\u2019exp\u00e9rience de Shopping Search On comme un moyen de \u00ab faire du l\u00e8che-vitrine directement depuis son moteur de recherche \u00bb. Lorsque vous regardez la nouvelle fonctionnalit\u00e9, cela ressemble effectivement \u00e0 une meilleure fa\u00e7on de naviguer dans les SERPs : <\/p>\n

\"Screenshot<\/p>\n

Cependant, en y regardant de plus pr\u00e8s, on comprend mieux ce que Google essaie d\u2019accomplir, ce qui ressemble davantage \u00e0 une expansion de ses propres biens dans les SERP, tout en augmentant la d\u00e9pendance des entreprises vis-\u00e0-vis des produits Google. Quatre nouvelles fonctionnalit\u00e9s ont un impact global sur la fa\u00e7on dont les sites e-commerce sont positionn\u00e9s de mani\u00e8re organique dans les SERP mis \u00e0 jour, et toutes ont un impact plus important que d\u2019habitude sur le trafic de certains de nos clients e-commerce par rapport \u00e0 d\u2019autres mises \u00e0 jour r\u00e9centes.<\/p>\n

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  1. \n

    Carrousel filtr\u00e9<\/h2>\n

    De loin, l\u2019une des fonctionnalit\u00e9s les plus n\u00e9glig\u00e9es du nouveau mod\u00e8le de shopping de Google est le carrousel filtr\u00e9. C\u2019est quelque chose qui, selon moi, est globalement meilleur pour l\u2019exp\u00e9rience de recherche, mais qui aura \u00e9galement le plus grand impact sur les m\u00e9thodologies traditionnelles de r\u00e9f\u00e9rencement (SEO).<\/p>\n

    \"google<\/p>\n

    Dans l\u2019exemple ci-dessus, nous pouvons voir comment un terme primaire tel que \u00ab chaussures \u00bb, qui compte environ 1,2 million de recherches par mois, peut \u00eatre transform\u00e9 en une recherche sous-th\u00e9matique, avec un volume de recherche bien moindre, instantan\u00e9ment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation d\u2019un filtre. Avec le nouveau SERP, vous disposez d\u00e9sormais d\u2019un nombre X de nouveaux r\u00e9sultats et d\u2019un format de SERP plus sp\u00e9cifique \u00e0 la nouvelle requ\u00eate. Bien qu\u2019utile, cette fonctionnalit\u00e9 cr\u00e9e \u00e9galement un espace publicitaire suppl\u00e9mentaire l\u00e0 o\u00f9 il n\u2019y en avait pas dans les SERP holistiques de premier niveau. Cela permet \u00e0 Google d\u2019aider plus facilement \u00ab des millions de commer\u00e7ants et de marques \u00e0 \u00eatre d\u00e9couverts sur Google \u00bb, de mani\u00e8re organique ou non.<\/p>\n

    Si vous deviez faire une analyse de la concurrence dans votre secteur, vous constateriez que les grands d\u00e9taillants en ligne tels qu\u2019Amazon, Etsy et Nordstrom sont ceux qui profitent le plus de ce changement au niveau organique. Mon hypoth\u00e8se est que ces d\u00e9taillants ont plus d\u2019exp\u00e9rience dans l\u2019espace e-commerce et ont mis en place depuis un certain temps des syst\u00e8mes pour g\u00e9rer les pages de fonctionnalit\u00e9s dynamiques adapt\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement, davantage que les marques de e-commerce plus r\u00e9centes.<\/p>\n

    Pourquoi c\u2019est important<\/h3>\n

    D\u2019apr\u00e8s notre analyse initiale de la fonctionnalit\u00e9 au sein des exp\u00e9riences de shopping, les pages principales ou de premier niveau qui \u00e9taient auparavant class\u00e9es pour des termes \u00e0 longue port\u00e9e ont connu une baisse significative du trafic ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. Parall\u00e8lement, les pages sur lesquelles nos clients ont d\u00e9velopp\u00e9 des cat\u00e9gories et des fonctionnalit\u00e9s ont vu le trafic se d\u00e9placer vers ces pages \u00e0 partir de termes plus adapt\u00e9s \u00e0 la fonctionnalit\u00e9 sp\u00e9cifique. Il existe une corr\u00e9lation directe avec les performances et la couverture des sous-cat\u00e9gories qui montre les impacts positifs et n\u00e9gatifs de ce changement.<\/p>\n

    Nous ne voulons pas aller trop loin dans les d\u00e9tails d\u2019un point de vue tactique, mais une autre chose que les d\u00e9taillants en ligne doivent prendre en compte est la mani\u00e8re de faire \u00e9voluer le contenu de cette fonctionnalit\u00e9\/sous-cat\u00e9gorie. Cette t\u00e2che est g\u00e9n\u00e9ralement plus difficile \u00e0 r\u00e9aliser pour les petits d\u00e9taillants en ligne, car elle implique non seulement de comprendre les opportunit\u00e9s de contenu pour les sous-cat\u00e9gories tr\u00e8s recherch\u00e9es, mais elle d\u00e9pend \u00e9galement de la technologie. L\u2019optimisation de ce type de contenu d\u00e9pend largement des CMS (syst\u00e8me de gestion de contenu), des syst\u00e8mes PIM (gestion des inventaires de produits) et d\u2019autres applications ou modules externes que la plupart des \u00e9quipes en dehors du d\u00e9veloppement ne ma\u00eetrisent pas. En outre, la plupart des sites e-commerce ont d\u00e9j\u00e0 des outils technologiques bien \u00e9tablis. S\u2019il n\u2019est pas possible de les optimiser, il faudra peut-\u00eatre reconsid\u00e9rer la technologie ou opter pour une solution plus manuelle, deux solutions qui n\u00e9cessitent une importante gestion de la bande passante.<\/p>\n

    Enfin, avec le nouveau carrousel, l\u2019impact global des fonctionnalit\u00e9s plus d\u00e9taill\u00e9es et des diff\u00e9rents types de SERP ont un impact direct sur le trafic attendu et r\u00e9duit le volume des mots-cl\u00e9s pour les pages les mieux class\u00e9es. Vous devriez commencer \u00e0 voir ces changements bient\u00f4t si ce n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 le cas.<\/li>\n

  2. \n

    Annonces gratuites de produits<\/h2>\n

    Avec la mont\u00e9e en puissance des nouveaux types de SERP, on constate une augmentation significative des r\u00e9sultats d\u2019annonces gratuites de produits<\/a>. Il est difficile d\u2019ignorer l\u2019importance des annonces gratuites de nos jours dans la recherche organique.<\/p>\n

    \"Screenshot<\/p>\n

    Vous trouverez ci-dessous les SERP archiv\u00e9es de STAT Search Analytics pour le m\u00eame mot-cl\u00e9 \u00e0 un an d\u2019intervalle, de mai 2021 \u00e0 mai 2022 : <\/p>\n

    \"Chart<\/p>\n

    Nous pouvons voir que la pr\u00e9sence organique de Google dans ces positions a consid\u00e9rablement augment\u00e9 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, laissant peu de place aux autres d\u00e9taillants et marques. Nous avons compar\u00e9 ces chiffres \u00e0 ceux de la Google Search Console (GSC) et avons constat\u00e9 une baisse significative des clics, tandis que les positions moyennes ont \u00e0 peine boug\u00e9. En outre, il est important de noter que ces r\u00e9f\u00e9rencements d\u00e9pendent en grande partie des flux g\u00e9r\u00e9s dans Google Merchant Center. Pour obtenir des annonces gratuites<\/a>, il faut s\u2019inscrire dans le Merchant Center. Les d\u00e9taillants et les marques sont donc de plus en plus d\u00e9pendants de Google pour leur succ\u00e8s en mati\u00e8re de e-commerce.<\/p>\n

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