{"id":105990,"date":"2023-05-02T15:14:00","date_gmt":"2023-05-02T20:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/pourquoi-la-gestion-de-votre-presence-locale-est-elle-essentielle-pour-votre-marque\/"},"modified":"2025-01-08T09:22:41","modified_gmt":"2025-01-08T14:22:41","slug":"pourquoi-la-gestion-de-votre-presence-locale-est-elle-essentielle-pour-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/local-search\/pourquoi-la-gestion-de-votre-presence-locale-est-elle-essentielle-pour-votre-marque\/","title":{"rendered":"Pourquoi la gestion de votre pr\u00e9sence locale digitale est-elle essentielle pour votre marque ?"},"content":{"rendered":"

Le monde du r\u00e9f\u00e9rencement est un paysage en constante \u00e9volution, et l’un des domaines que les entreprises n\u00e9gligent fr\u00e9quemment lorsqu’elles g\u00e8rent leur contenu organique, est celui de la recherche locale. La recherche locale, qui consiste \u00e0 optimiser sa pr\u00e9sence en ligne aupr\u00e8s des consommateurs locaux et pour les moteurs de recherche, joue un r\u00f4le crucial dans l’obtention de r\u00e9sultats op\u00e9rationnels. Elle repose sur la gestion de la pr\u00e9sence locale<\/a> (LPM), une pratique multidisciplinaire qui g\u00e8re tous les aspects de l’identit\u00e9 locale en ligne d’une entreprise gr\u00e2ce \u00e0 l’optimisation des informations vitales, telles que les avis en ligne et les fiches Google Business Profile (GBP).<\/p>\n

Dans une \u00e9tude r\u00e9cente, nous avons constat\u00e9 que les marques d\u00e9ployant une strat\u00e9gie solide de gestion de leur pr\u00e9sence locale, obtiennent deux am\u00e9liorations essentielles :<\/p>\n

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  1. Augmentation de la d\u00e9couverte dans des r\u00e9sultats de recherche sans marque sur Google Maps.<\/li>\n
  2. Augmentation de l’activit\u00e9 dans les centres d’appel, du trafic sur le site web et des demandes de localisation, ce qui se traduit par des r\u00e9sultats op\u00e9rationnels plus importants.<\/li>\n<\/ol>\n

    L’\u00e9tude men\u00e9e par DAC inclut des donn\u00e9es provenant de six entreprises des secteurs des services, de la restauration et de la vente au d\u00e9tail, r\u00e9parties sur 7 500 sites aux \u00c9tats-Unis et au Canada, sur une p\u00e9riode de 12 mois en 2022.<\/p>\n

    Du centre de co\u00fbts au moteur de croissance<\/strong><\/h2>\n

    Bien que les aspects fondamentaux de la gestion de la pr\u00e9sence locale existent depuis des ann\u00e9es, une strat\u00e9gie plus sophistiqu\u00e9e est d\u00e9sormais n\u00e9cessaire pour rester en phase avec les moyens de plus en plus diversifi\u00e9s utilis\u00e9s par les clients pour rechercher des informations en ligne. Les entreprises risquent de perdre des avantages consid\u00e9rables si elles traitent la gestion de la pr\u00e9sence locale comme un centre de co\u00fbts plut\u00f4t que comme une source de revenus ou de croissance. Une bonne gestion des listes Google, par exemple, exige des efforts et une attention aux d\u00e9tails pour garantir que toutes les informations sont exactes et mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n

    Bien que les avantages de la gestion de la pr\u00e9sence locale soient reconnus depuis longtemps par DAC et ses clients, il a \u00e9t\u00e9 difficile de quantifier sa valeur au-del\u00e0 d’indicateurs de performance sp\u00e9cifiques. Anecdotiquement du moins, la gestion de vos fiches Google et de la r\u00e9putation en ligne de votre marque, ainsi que l’am\u00e9lioration du contenu de votre site Web et de l’exp\u00e9rience locale, constituent un moyen efficace d’accro\u00eetre l’engagement des clients et de stimuler l’activit\u00e9 \u00e0 un niveau strat\u00e9gique.<\/p>\n

    L’\u00e9tude men\u00e9e par DAC r\u00e9v\u00e8le des informations importantes<\/strong><\/h2>\n

    Notre \u00e9tude fournit des indications sur la mani\u00e8re dont les marques peuvent commencer \u00e0 quantifier la valeur d’un programme de gestion de la pr\u00e9sence locale. Nous avons \u00e9tudi\u00e9 les marques qui utilisent la plateforme TransparenSEE<\/a> et sa fonction Local Rank+<\/a>, qui d\u00e9termine comment les classements d’une entreprise changent lorsqu’un utilisateur recherche un mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique \u00e0 partir de diff\u00e9rentes localisations autour d’un emplacement de l’entreprise. Les r\u00e9sultats montrent notamment une corr\u00e9lation directe entre le score Local Rank+ d’une entreprise et une augmentation des actions (telles que les visites du site web et les demandes de directions pour se rendre sur le lieu), \u00e0 partir de la section Google Business Profile sur la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP).<\/p>\n

    Les bases d’un programme solide de gestion de la pr\u00e9sence locale<\/strong><\/h2>\n
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