{"id":105954,"date":"2023-02-14T20:40:00","date_gmt":"2023-02-15T01:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/2023-lannee-de-linternet-visuel\/"},"modified":"2024-12-20T09:20:51","modified_gmt":"2024-12-20T14:20:51","slug":"2023-lannee-de-linternet-visuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/creative\/2023-lannee-de-linternet-visuel\/","title":{"rendered":"2023 : L\u2019ann\u00e9e de l\u2019Internet visuel"},"content":{"rendered":"

L’ann\u00e9e pr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 beaucoup d\u00e9fis pour les sp\u00e9cialistes du marketing. Le secteur du marketing est secou\u00e9 par l’\u00e9volution continue des SERP (page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche), mais \u00e9galement par la mont\u00e9e en puissance du contenu g\u00e9n\u00e9ratif<\/a> (contenu cr\u00e9\u00e9 par l’intelligence artificielle). Sans compter l’incertitude \u00e9conomique qui se profile \u00e0 l’horizon. La bonne nouvelle, c\u2019est que les marketers peuvent renforcer la voix de leur marque et stimuler leur croissance en surfant sur les nouvelles tendances.<\/p>\n

La principale tendance en 2023 est qu’internet sera de plus en plus regard\u00e9 et \u00e9cout\u00e9, plut\u00f4t que lu. L’explosion des plateformes, la d\u00e9mocratisation des outils de cr\u00e9ation de contenu et la multiplication des cr\u00e9ateurs de contenu ont consid\u00e9rablement transform\u00e9 l’exp\u00e9rience en ligne ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Nous avons \u00e9tudi\u00e9 la mani\u00e8re dont ces bouleversements affectent les exp\u00e9riences en ligne du point de vue des m\u00e9dias payants, de la gestion des fiches Google, de la recherche locale, de la cr\u00e9ation de contenu, etc. En bref, l’exp\u00e9rience en ligne n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi visuelle. Non seulement les sp\u00e9cialistes du marketing doivent comprendre les implications de cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 pour gagner en 2023, mais ils doivent \u00e9galement adopter l’IA comme catalyseur.<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement est devenu plus visuel pour r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs<\/h2>\n

Des exp\u00e9riences de SERP plus riches et plus visuelles continuent de r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs directement dans les r\u00e9sultats de recherche, souvent sans avoir besoin d’acc\u00e9der \u00e0 un site Web. Les sp\u00e9cialistes du marketing ne doivent pas oublier que Google n’a jamais eu pour mission d’envoyer du trafic vers les sites Web ; son objectif est de r\u00e9pondre aux demandes des utilisateurs de la mani\u00e8re la plus efficace possible. Dans cette optique, les vid\u00e9os et autres \u00e9l\u00e9ments visuels jouent un r\u00f4le plus important dans la recherche organique, car ils s’int\u00e8grent mieux dans les SERP et exercent un impact plus important sur les performances organiques. Il suffit de voir la diff\u00e9rence faite en moins de deux ans avec la recherche “chaussures” dans Google :<\/p>\n

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Les marques doivent g\u00e9rer et am\u00e9liorer leurs fiches locales pour rester comp\u00e9titives<\/h2>\n

Avec la visualisation croissante des SERP, Google poussera les entreprises locales \u00e0 produire davantage de contenu vid\u00e9o de format court et r\u00e9compensera, \u00e0 son tour, les entreprises qui proposent des t\u00e9moignages vid\u00e9o, de courtes d\u00e9monstrations de produits et du contenu vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9ral en am\u00e9liorant leur placement dans les SERP. Les marques doivent \u00e9galement tenir compte du fait que 65 % des recherches sur Google aboutissent \u00e0 des clics nuls, contre 50 % en 2019<\/a>. Vous pouvez apprendre \u00e0 peu pr\u00e8s tout sur une entreprise sans un seul clic, comme vous pouvez le voir ci-dessous, avec les heures, l’adresse, les \u00e9valuations et m\u00eame les produits disponibles directement sur la page de recherche locale. Garantir un contenu pr\u00e9cis sur vos listes d’entreprises ne suffit pas ; les marques doivent l’optimiser avec des images, des vid\u00e9os et plus encore pour vraiment stimuler les conversions.<\/p>\n

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Les marques doivent accepter l’id\u00e9e que l’IA sera utilis\u00e9e pour cr\u00e9er du contenu<\/h2>\n

Alors que le concept de contenu g\u00e9n\u00e9ratif, c’est-\u00e0-dire de contenu cr\u00e9\u00e9 par l’IA, est en d\u00e9veloppement profond depuis un certain temps, la publication r\u00e9cente de l’interface ChatGPT par Open.AI a permis \u00e0 un large public de l’\u00e9tudier, de l’interroger et de le cr\u00e9er, avec plus d’un million de personnes qui ont saut\u00e9 sur la plateforme dans les cinq premiers jours de sa publication. Le chatbot a depuis d\u00e9pass\u00e9 les 100 millions d’utilisateurs<\/a>, bien plus rapidement que TikTok et Instagram. Attendez-vous \u00e0 ce que de plus en plus de plates-formes et d’applications commencent \u00e0 offrir des capacit\u00e9s de contenu g\u00e9n\u00e9ratif, ce qui aura des r\u00e9percussions importantes sur la cr\u00e9ation de contenu, notamment en termes de d\u00e9ploiement rapide de contenu original. La rapidit\u00e9 et l’efficacit\u00e9 de la mise sur le march\u00e9 du contenu s’en ressentiront, tandis que le march\u00e9 de l’emploi du contenu lui-m\u00eame verra les r\u00f4les traditionnels de “cr\u00e9ateur” remplac\u00e9s par des parcours professionnels de “guide de l’IA” et de “formateur en IA”.<\/p>\n

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