![\"Duolingo](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/duolingo-tiktok.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"Ryanair](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/ryanair-tiktok.jpg\")
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- Dans un test DAC comparant des publicit\u00e9s sur YouTube \u00ab\u00a0skippables instream\u00a0\u00bb et sur TikTok, les CPM de TikTok \u00e9taient pr\u00e8s de 50 % inf\u00e9rieurs<\/li>\n
- 37% des utilisateurs de TikTok ont un revenu par foyer sup\u00e9rieur \u00e1 100k $<\/a><\/li>\n
- 61% des utilisateurs de TikTok sont des femmes<\/a><\/li>\n
- 90% des utilisateurs de TikTok ouvrent l\u2019appli tous les jours<\/li>\n
- 30% de la g\u00e9n\u00e9ration Z choisit TikTok pour se renseigner sur un produit<\/a><\/li>\n
- 43% des utilisateurs de TikTok essaient de nouveaux produits apr\u00e8s les avoir vus sur la plateforme<\/li>\n<\/ul>\n
2 milliards d\u2019utilisateurs chaque mois<\/h2>\n
L’un des principaux avantages de TikTok pour la publicit\u00e9, c\u2019est \u00e9videmment son immense audience. Comme le prouve Statista, TikTok compte plus d\u2019un milliard d\u2019utilisateurs actifs<\/a>.Ces chiffres vertigineux pr\u00e9sentent une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour les entreprises de toucher une audience hyper engag\u00e9e, et d\u2019augmenter ainsi de fa\u00e7on significative le retour sur investissement de leurs campagnes.<\/p>\n
L’acc\u00e8s \u00e0 un public aussi vaste et diversifi\u00e9 permet \u00e9galement aux entreprises de tester rapidement leurs nouvelles campagnes publicitaires. En ciblant diff\u00e9rents segments d’utilisateurs de TikTok et en en analysant les performances, les annonceurs collectent des informations pr\u00e9cieuses sur ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas, ce qui leur permet d’affiner leurs campagnes et de tirer le meilleur parti de leurs d\u00e9penses publicitaires. En outre, la possibilit\u00e9 de cibler les utilisateurs par crit\u00e8res d\u00e9mographiques, d\u2019int\u00e9r\u00eats et de comportements permet aux entreprises d’atteindre le public le plus pertinent et le plus r\u00e9ceptif, ce qui augmente les chances d’engagement et de conversion.<\/p>\n
Formats publicitaire et options de ciblage<\/h2>\n
En plus de sa large base d’utilisateurs, TikTok propose des options de ciblage et des formats de publicit\u00e9 qui permettent d\u2019adresser des messages hyper personnalis\u00e9s \u00e0 leur cible. L’application permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs selon des crit\u00e8res d\u00e9mographiques, comportementaux ou li\u00e9s aux centres d\u2019int\u00e9r\u00eats, ce qui garantit la diffusion des publicit\u00e9s aupr\u00e8s du public le plus pertinent et le plus r\u00e9ceptif. Ce niveau de ciblage contribue largement \u00e0 optimiser le ROI des campagnes.<\/p>\n
![\"Archer](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/Archer.jpg\")
<\/p>\nTikTok propose \u00e9galement un large choix de formats et de placements publicitaires. D\u00e9fis hashtag sponsoris\u00e9s, publicit\u00e9s in-feed ou contenus co-brand\u00e9s, TikTok vous aide \u00e1 mettre en place des campagnes originales qui s\u2019adaptent \u00e1 tous les budgets publicitaires.<\/p>\n
Une audience hyper engag\u00e9e<\/h2>\n
Autre avantage de TikTok, et non des moindres, l\u2019hyper engagement de ses utilisateurs\u00a0: ils sont en effet r\u00e9put\u00e9s pour le nombre et la spontan\u00e9it\u00e9 de leurs commentaires sur la plateforme, ce qui se traduit \u00e9galement par un niveau d’engagement plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019ailleurs vis-\u00e0-vis de la publicit\u00e9. Cet engagement constitue un avantage cl\u00e9 pour les entreprises qui cherchent \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n
Les d\u00e9fis hashtag sponsoris\u00e9s, les reprises de marque et les effets de marque sont des formats particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9s des TikTokeurs. Ce type d’annonces encourage les utilisateurs \u00e0 cr\u00e9er et partager leur propre contenu, ce qui contribue \u00e0 la diffusion de la marque et \u00e0 l\u2019accroissement de sa notori\u00e9t\u00e9. Les annonceurs exploitent la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019authenticit\u00e9 du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs pour d\u00e9multiplier le niveau d’engagement et la performance de leurs campagnes.<\/p>\n
TikTok, le moteur de recherche personnalis\u00e9<\/h2>\n
TikTok est devenue bien plus qu’une simple appli de cr\u00e9ation et de consommation de vid\u00e9os de divertissement. La plate-forme est un moteur de recherche vers lequel se tournent de nombreux jeunes utilisateurs, notamment la g\u00e9n\u00e9ration Z, pour obtenir des r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions ou pour trouver des restaurants ou des boutiques \u00e0 proximit\u00e9. Le puissant algorithme, qui personnalise les flux en fonction des interactions, est sans doute la raison de cet engouement. Cette personnalisation du contenu, associ\u00e9e \u00e0 l’authenticit\u00e9 des vid\u00e9os “faites maison”, permet aux utilisateurs de faire davantage confiance aux informations qu’ils trouvent sur TikTok que sur des sites web sans visage.<\/p>\n
Prabhakar Raghavan, un des senior vice president de Google, a lui-m\u00eame not\u00e9 le changement de comportement des utilisateurs lors d’une conf\u00e9rence sur les technologies en juillet :<\/p>\n
Nos \u00e9tudes montrent que quasiment 40% des jeunes qui cherchent un restaurant ne le font plus dans Google Maps ou Google,<\/a> Ils se rendent sur TikTok ou Instagram.<\/p><\/blockquote>\n
Ces deux marques savent comment s’y prendre<\/h2>\n
Ryanair et DuoLingo sont deux comptes TikTok \u00e0 succ\u00e8s, qui ont construit une forte pr\u00e9sence organique sur la plateforme. Ils publient r\u00e9guli\u00e8rement des contenus pertinents, en int\u00e9grant des sons viraux et en s’engageant aupr\u00e8s de leurs followers par le biais de commentaires. Ils sont \u00e9galement rest\u00e9s fid\u00e8les \u00e0 l’identit\u00e9 de leur marque : Ryanair utilise des filtres et des \u00e9crans verts dans son contenu, tandis que DuoLingo pr\u00e9sente une mascotte dans chaque vid\u00e9o, visage de la marque. En suivant ces strat\u00e9gies, Ryanair et DuoLingo ont r\u00e9ussi \u00e0 se constituer un large public sur TikTok.<\/p>\n
- 61% des utilisateurs de TikTok sont des femmes<\/a><\/li>\n