{"id":105183,"date":"2021-03-16T18:01:00","date_gmt":"2021-03-16T23:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/le-geste-fort-de-google-contre-les-cookies-et-les-annonces-ciblees\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:09","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:09","slug":"le-geste-fort-de-google-contre-les-cookies-et-les-annonces-ciblees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/analytics\/le-geste-fort-de-google-contre-les-cookies-et-les-annonces-ciblees\/","title":{"rendered":"Le geste fort de Google contre les cookies et les annonces cibl\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p>On n\u2019en finit plus de parler de l\u2019utilisation des donn\u00e9es personnelles pour individualiser les annonces, surtout apr\u00e8s la toute r\u00e9cente annonce de Google : \u00ab apr\u00e8s la suppression des cookies tiers, <a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/ads-commerce\/a-more-privacy-first-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nous n\u2019envisageons pas d\u2019alternative pour suivre les individus lorsqu\u2019ils naviguent sur le web<\/a>, et nous n\u2019en utiliserons pas nous m\u00eame dans nos produits. \u00bb Pour r\u00e9sumer, Google va arr\u00eater de vendre des annonces qui utilisent les habitudes de navigation d\u2019un utilisateur sur le web. Les annonceurs qui comptent sur ces donn\u00e9es devront trouver d\u2019autres moyens pour cibler les utilisateurs.<\/p>\n<p>Mais que signifie cette annonce alors que nous prot\u00e9geons toujours plus la confidentialit\u00e9 des internautes et que de nombreux annonceurs et r\u00e9gulateurs commencent \u00e0 supprimer la collecte de donn\u00e9es ? Analysons-cela de plus pr\u00e8s.<\/p>\n<h2>Dites adieu aux cookies tiers<\/h2>\n<p>L\u2019an pass\u00e9, Google a d\u00e9voil\u00e9 son plan de protection de la confidentialit\u00e9 des internautes en leur permettant de bloquer ou d\u2019effacer certains cookies. Ce nouveau niveau de transparence des annonces fournira aux utilisateurs davantage de visibilit\u00e9 sur l\u2019utilisation de leurs donn\u00e9es, ce qui influencera la fa\u00e7on dont les annonceurs utilisent ces donn\u00e9es pour personnaliser leurs annonces. Il y a quelques semaines, nous vous avions fait part de notre avis sur le futur du marketing num\u00e9rique sans les cookies.<\/p>\n<p>Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, les cookies tiers \u00e9taient le B-A-BA du ciblage et de la personnalisation des annonces en ligne. Les inqui\u00e9tudes autour de la confidentialit\u00e9 ne faisaient n\u00e9anmoins que grandir, de nombreux internautes ignorant m\u00eame que leurs donn\u00e9es \u00e9taient collect\u00e9es, de leur adresse email jusqu\u2019\u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences politiques.<\/p>\n<p>En pr\u00e9servant leur anonymat, Google montre clairement son intention de renforcer la confidentialit\u00e9 de ses utilisateurs. L\u2019id\u00e9e est \u00ab d\u2019int\u00e9grer chaque individu dans des groupes d\u2019int\u00e9r\u00eats \u00bb gr\u00e2ce au <strong>Federated Learning of Cohorts (FLoC)<\/strong>, une nouvelle technologie de protection de la confidentialit\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e par Google. FLoC va permettre \u00e0 Google de traiter les donn\u00e9es et les historiques de navigation de fa\u00e7on confidentielle, afin de regrouper les utilisateurs par types d\u2019audiences dans des groupes d\u2019int\u00e9r\u00eat, et ce de fa\u00e7on anonyme, \u00ab cach\u00e9s dans la foule \u00bb. Cela va forcer les annonceurs \u00e0 cibler des audiences et des groupes d\u2019int\u00e9r\u00eat plut\u00f4t que des utilisateurs individuels, comme on peut le voir dans l\u2019exemple ci-dessous : <\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55902\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/03\/cohort.jpg\" alt=\"Illustration du ciblage d\u2019audience avec le r\u00e9f\u00e9rencement payant\" width=\"652\" height=\"673\" \/><\/p>\n<p><em>R\u00e9f\u00e9rence: <a href=\"https:\/\/github.com\/google\/ads-privacy\/blob\/master\/proposals\/FLoC\/FLOC-Whitepaper-Google.pdf\">Google FLoC Livre Blanc<\/a><\/em><\/p>\n<p>Ces mesures de protection des internautes n\u2019affecteront que le tra\u00e7age inter-site\/inter-domaine et non les annonces sur les services de Google\u2026 Pourquoi? Parce que les cookies tiers ne sont pas n\u00e9cessaires pour suivre le comportement de l\u2019utilisateur sur un domaine appartenant totalement \u00e0 Google, comme YouTube, Gmail, etc&#8230; Pour rester comp\u00e9titifs, les annonceurs vont donc devoir repenser leurs techniques de tracking.<\/p>\n<h2>Le suivi personnalis\u00e9 dans un monde sans cookie<\/h2>\n<ol>\n<li>\n<h3>Les donn\u00e9es first party  \ufe0f<\/h3>\n<p>Compte tenu du resserrement des mesures de protection de la confidentialit\u00e9 sur les donn\u00e9es tierces et de l\u2019augmentation de la surveillance de ce sujet br\u00fblant par les gouvernements, les donn\u00e9es first party vont \u00eatre de plus en plus la r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de personnalisation des contenus. Les relations directes vont donc devenir vitales et devraient d\u00e9sormais constituer la priorit\u00e9 la plus urgente de tout annonceurs.<\/li>\n<li>\n<h3>La transparence  <\/h3>\n<p>Il est donc plus important que jamais que les annonceurs se montrent le plus transparent possible sur les donn\u00e9es qu\u2019ils collectent. Cela permettra aux marques de b\u00e2tir une relation de confiance avec leur audience tout en donnant aux utilisateurs le contr\u00f4le sur ce qu\u2019ils acceptent, ou non, de partager.<\/li>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur<br class=\"d-none d-lg-block\"> les principales tendances du digital, directement dans votre bo\u00eete mail.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d24ada67004'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d24ada67004');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? '94901490-bbd4-411e-b605-43504b151185'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<li>\n<h3>La pertinence et non le volume  <\/h3>\n<p>Les annonceurs vont s\u00fbrement changer la mani\u00e8re dont ils ach\u00e8tent les m\u00e9dias, en priorisant la pertinence plut\u00f4t que le volume. De plus en plus d\u2019internautes faisant le choix de ne pas partager leurs donn\u00e9es, les grandes campagnes vont devenir plus compliqu\u00e9es \u00e0 rentabiliser. Mais pas de panique ! Cherchez plut\u00f4t des moyens d\u2019augmenter vos audiences via d\u2019autres formes de ciblage. Concentrez-vous sur ce que vous pouvez faire pour <a href=\" \/fr-ca\/services\/achats-medias\/ \/\">offrir une exp\u00e9rience hyper-personnalis\u00e9e<\/a> \u00e0 ceux qui continuent de partager leurs donn\u00e9es avec vous. Cela alimentera votre strat\u00e9gie marketing et dictera \u00e9ventuellement une nouvelle fa\u00e7on de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes m\u00e9dias.<\/li>\n<li>\n<h3>La mesure de performance  <\/h3>\n<p>Les m\u00e9dias vont d\u00e9sormais n\u00e9cessiter une nouvelle fa\u00e7on de penser et de mesurer leur performance. Les audiences plus petites vont r\u00e9duire la taille des rapports puisqu\u2019il y a moins de donn\u00e9es, ce qui signifie que la performance pourra avoir l\u2019air d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 impact\u00e9e de mani\u00e8re n\u00e9gative. En r\u00e9alit\u00e9, les KPIs auront surtout \u00e9t\u00e9 impact\u00e9es par le grand nombre d\u2019internautes qui ne voudront plus faire partie de vos calculs savants de rentabilit\u00e9&#8230; C\u2019est pourquoi les marques doivent se concentrer sur le marketing de performance \u00e0 la conversion plut\u00f4t sur leurs chiffres de paid m\u00e9dia. Les budgets m\u00e9dia pourraient m\u00eame \u00eatre allou\u00e9s ailleurs. Cependant, c\u2019est l\u00e0 que les donn\u00e9es doivent \u00eatre crois\u00e9es avec d\u2019autres mesures, comme les ventes internes ou les donn\u00e9es de prospects.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Chez DAC, nous continuons de croire que la transparence est toujours la meilleure option. Ce changement radical dans la gestion des donn\u00e9es par les annonceurs va forc\u00e9ment d\u00e9brider leur cr\u00e9ativit\u00e9 pour trouver d\u2019autres moyens de ciblage\u2026 et des solutions qui marient confidentialit\u00e9 et personnalisation, il en existe, croyez-nous ! Il se trouve que c\u2019est une de nos sp\u00e9cialit\u00e9s&#8230;<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONTACTEZ-NOUS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"87cb869b-be2e-4735-8682-ad4991afa6a9\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775389402000-0963620052\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775389402000-0963620052\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>On n\u2019en finit plus de parler de l\u2019utilisation des donn\u00e9es personnelles pour individualiser les annonces, surtout apr\u00e8s la toute r\u00e9cente annonce de Google : \u00ab apr\u00e8s la suppression des cookies tiers, nous n\u2019envisageons pas d\u2019alternative pour suivre les individus lorsqu\u2019ils naviguent sur le web, et nous n\u2019en utiliserons pas nous m\u00eame dans nos produits. \u00bb [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":105173,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","reading_level":"Strategic","reading_level_confidence":0.72,"reading_level_needs_review":"0","footnotes":""},"categories":[2862],"tags":[1439,1593,1279,1488,2851],"class_list":["post-105183","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics","tag-cookies-2","tag-digital-media-3-4","tag-personal-ad-ids","tag-privacy-4","tag-tracking-4-2"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Le geste fort de Google contre les cookies et les annonces cibl\u00e9es | DAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pour mettre fin \u00e0 la pol\u00e9mique sur la suppression des cookies tiers, Google annonce qu\u2019il ne cr\u00e9era pas d\u2019alternative pour suivre les internautes. 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