{"id":104685,"date":"2020-05-04T14:00:00","date_gmt":"2020-05-04T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/google-shopping-gratuit-ce-que-cela-signifie-pour-les-marques\/"},"modified":"2024-12-19T16:43:34","modified_gmt":"2024-12-19T21:43:34","slug":"google-shopping-gratuit-ce-que-cela-signifie-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/paid-media\/google-shopping-gratuit-ce-que-cela-signifie-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Google Shopping gratuit ? Ce que cela signifie pour les marques"},"content":{"rendered":"

Google a r\u00e9cemment annonc\u00e9 une importante \u00e9volution de son service “Google Shopping” (en anglais)<\/a>. Afin de faciliter le passage des TPE\/PME au e-commerce notamment dans le contexte actuel, Google a fait \u00e9voluer sa plate-forme pour y inclure des annonces gratuites dans l\u2019onglet \u00ab Shopping \u00bb disponible sur la page de r\u00e9sultats Google. Cette \u00e9volution, disponible depuis le 27 avril aux \u00c9tats-Unis, doit \u00eatre prochainement d\u00e9ploy\u00e9e dans d\u2019autres pays dont la France (aucune date n\u2019a pour l\u2019instant \u00e9t\u00e9 fix\u00e9e). Essayons d\u2019y voir un peu plus clair.<\/p>\n

Pour les marques et annonceurs, il est important d\u2019\u00e9valuer l\u2019impact de cette mise \u00e0 jour. D’une part, la page de r\u00e9sultats classique de Google continuera d\u2019afficher les annonces sponsoris\u00e9es Google Shopping. Le carrousel n’affichera pas de r\u00e9sultats naturels et les flux existants n’auront pas besoin d’\u00eatre modifi\u00e9s ou mis \u00e0 jour pour que vos campagnes puissent continuer \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9es. Pour activer la fonction d’annonces gratuites, il vous suffit de s\u00e9lectionner le param\u00e8tre “Plates-formes Google” <\/a> dans votre Google Merchant Center.<\/p>\n

Quant aux \u00e9volutions, l’onglet “Shopping” affich\u00e9 sur la page de r\u00e9sultats classique de Google sera d\u00e9sormais principalement aliment\u00e9 par des annonces de produits gratuites. Ce changement est en cours aux \u00c9tats-Unis et sera \u00e9tendu \u00e0 d’autres r\u00e9gions du monde d’ici la fin de l’ann\u00e9e. Les annonces sponsoris\u00e9es seront positionn\u00e9es en haut et en bas de la page, comme dans le cadre de campagnes sponsoris\u00e9es traditionnelles.<\/p>\n

Pourquoi Google offre-t-il un espace publicitaire gratuit ?<\/h2>\n

Google travaille sur cette offre depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0. Son statut de leader est en effet progressivement remis en cause en raison de la croissance d\u2019Amazon ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es. Les internautes effectuent en effet de plus en plus de recherches de produits directement sur Amazon, ce qui r\u00e9duit la part de march\u00e9 li\u00e9e aux recherches de Google et de Microsoft. Amazon a d\u00e9pass\u00e9 Microsoft en 2018<\/a> et Microsoft est rest\u00e9 en retrait depuis. Google repr\u00e9sente toujours plus de 70 % de toutes les recherches aux \u00c9tats-Unis, mais la croissance d’Amazon impose \u00e0 Google d\u2019\u00e9voluer. Cette d\u00e9cision permettra \u00e0 Google plusieurs \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n

\"Etude<\/p>\n

Le premier \u00e9l\u00e9ment se situe dans les contenus et donn\u00e9es \u00ab structur\u00e9s \u00bb (relatifs aux produits, prix, taille, disponibilit\u00e9\u2026) qui am\u00e9lioreront nettement les r\u00e9sultats \u00ab Shopping \u00bb mais qui affineront \u00e9galement presque toutes les offres Google. Le param\u00e8tre Plates-formes Google sur les flux du Merchant Center est ici la cl\u00e9. Nous allons ainsi progressivement voir appara\u00eetre cette ann\u00e9e des annonces gratuites de produits dans un plus grand nombre de services propos\u00e9s par Google : YouTube, Discover, Image Search (sans aucun doute), Gmail, et m\u00eame Maps. Il est en effet facile d\u2019envisager de voir apparaitre des suggestions de produits gr\u00e2ce aux \u00ab pins \u00bb positionn\u00e9es sur les cartes ou gr\u00e2ce aux Knowledge graphs. Des produits en stocks plus facilement cliquables donc plus facilement commandables. Google peut utiliser les donn\u00e9es de ces produits affich\u00e9s gratuitement pour am\u00e9liorer ses recommandations, d\u00e9velopper des segments de march\u00e9 plus sp\u00e9cifiques et tenter d’endiguer la croissance de parts de march\u00e9 d\u2019Amazon.<\/p>\n

Le second \u00e9l\u00e9ment est un li\u00e9 au premier : un coup de pouce pour Google Shopping. Nous ne nous attendons pas \u00e0 ce que ce changement ait un impact consid\u00e9rable sur les CPC, mais le fait de rendre l’onglet “Shopping” plus utile aux marques et le fait que Google puisse afficher des produits en stocks sur plusieurs de ses services pourrait entra\u00eener une augmentation du volume d\u2019affichage et une modification du comportement des internautes. Ceci signifie qu’il y aura \u00e0 la fois des annonces sponsoris\u00e9es mieux cibl\u00e9es et davantage de clics payants. Les internautes savent d\u00e9j\u00e0 comment rechercher et jongler avec les diff\u00e9rentes marketplaces. Google vient d\u2019en cr\u00e9er une pour l\u2019ensemble de l\u2019Internet.<\/p>\n

Lorsque Google a d\u00e9cid\u00e9 d’abandonner les annonces sponsoris\u00e9es \u00e0 droite de sa page de r\u00e9sultats, on a beaucoup parl\u00e9 de la perte de contr\u00f4le, de la faiblesse de l\u2019inventaire ou de l’augmentation in\u00e9vitable des CPC, alors que les annonceurs se battaient pour les premi\u00e8res places. Bien qu’il y ait eu quelques perturbations, cela n’a pas eu l’impact que les annonceurs craignaient<\/a>. Le volume d\u2019annonces sponsoris\u00e9es qui est supprim\u00e9 en faveur des annonces gratuites dans l’onglet “Shopping” rappelle le moment o\u00f9 les positions naturelles 8 \u00e0 11 ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9es de la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats en 2016. Ces positions n\u2019\u00e9taient dans les faits pas d\u2019importants pourvoyeurs de trafic. Ainsi, le volume d\u2019impressions des campagnes pourrait diminuer mais nous pouvons nous attendre \u00e0 une stabilisation du volume des clics et en cons\u00e9quence une augmentation du CTR. Nous avons observ\u00e9 des tendances similaires apr\u00e8s l\u2019\u00e9volution de la partie droite de la page de r\u00e9sultats Google.<\/p>\n

Et maintenant, que devraient faire les annonceurs ?<\/h2>\n

Si vos campagnes Google Shopping sont correctement optimis\u00e9es, que votre flux est maintenu et que votre inventaire est en stock, cela n’entra\u00eenera probablement pas de fortes \u00e9volutions pour vos campagnes. Comme indiqu\u00e9 ci-dessus, il peut y avoir une baisse du nombre total d’impressions, car les publicit\u00e9s mal positionn\u00e9es dans l’onglet “Shopping” seront remplac\u00e9es par de nouvelles annonces gratuites. Cependant, certains \u00e9l\u00e9ments pourraient n\u00e9cessiter des prises de d\u00e9cisions importantes.<\/p>\n

\n \n
\n
\n

\n Plus de nouvelles <\/h2>\n

\n Recevez des analyses exclusives sur
les principales tendances du digital, directement dans votre bo\u00eete mail. <\/p>\n <\/div>\n\n

\n
\n
\n
\n \n