{"id":152793,"date":"2025-11-18T16:36:49","date_gmt":"2025-11-18T21:36:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-11-19T09:26:38","modified_gmt":"2025-11-19T14:26:38","slug":"la-serie-sur-lavenir-des-medias-la-video-prend-le-pouvoir-sur-la-recherche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/paid-media\/la-serie-sur-lavenir-des-medias-la-video-prend-le-pouvoir-sur-la-recherche\/","title":{"rendered":"La s\u00e9rie sur l\u2019avenir des m\u00e9dias : La vid\u00e9o prend le pouvoir sur la recherche"},"content":{"rendered":"\n

Nous vivons une transformation profonde dans la mani\u00e8re dont les consommateurs d\u00e9couvrent, \u00e9valuent et explorent les marques. Le comportement des utilisateurs \u00e9volue \u00e0 un rythme qui d\u00e9passe m\u00eame les strat\u00e9gies marketing les plus agiles, et l\u2019un des signes les plus r\u00e9v\u00e9lateurs est la place grandissante de la vid\u00e9o, qui s\u2019impose d\u00e9sormais comme le point de d\u00e9part de la d\u00e9couverte. TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels ont habitu\u00e9 les utilisateurs \u00e0 moins chercher et \u00e0 davantage faire d\u00e9filer.<\/p>\n\n\n\n

Pour la g\u00e9n\u00e9ration Z, et de plus en plus pour les millenials, le fil d\u2019actualit\u00e9 d\u00e9filant tient d\u00e9sormais lieu de barre de recherche. Ce qui, autrefois, commen\u00e7ait par une requ\u00eate tap\u00e9e d\u00e9bute aujourd\u2019hui par un contenu personnalis\u00e9, pens\u00e9 d\u2019abord pour l\u2019image, et qui m\u00eale sans distinction divertissement, apprentissage et d\u00e9couverte de produits. Cette \u00e9volution d\u00e9passe largement un simple changement de canal : elle marque une transformation profonde de la mani\u00e8re dont les consommateurs s\u2019informent et orientent leurs choix.<\/p>\n\n\n\n

Les plateformes vid\u00e9o sont devenues les nouveaux moteurs de d\u00e9couverte<\/h2>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des adultes de la g\u00e9n\u00e9ration Z se tournent d\u00e9sormais d\u2019abord vers les r\u00e9seaux sociaux pour s\u2019informer<\/a>, rel\u00e9guant les moteurs de recherche traditionnels au second plan. Ce changement n\u2019a rien d\u2019anecdotique : il s\u2019agit d\u2019une \u00e9volution majeure des comportements, qui oblige les marques \u00e0 repenser leur visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Ce changement s\u2019est accompagn\u00e9 d\u2019une nouvelle logique de d\u00e9couverte. Plut\u00f4t que de diriger les utilisateurs vers des sites externes, des plateformes comme TikTok ou YouTube Shorts les retiennent dans leur fil d\u2019actualit\u00e9 en leur proposant, en continu, du contenu personnalis\u00e9 qui r\u00e9pond \u00e0 leurs besoins. TikTok va m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 se pr\u00e9senter comme un \u00ab moteur de recherche et de divertissement \u00bb<\/strong>, et avec des fonctionnalit\u00e9s comme TikTok Shop, les utilisateurs peuvent passer de la d\u00e9couverte \u00e0 l\u2019achat en un instant, sans quitter l\u2019application.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une d\u00e9couverte sans friction. Les fils d\u2019actualit\u00e9 sont ajust\u00e9s par des algorithmes qui s\u2019appuient sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, les comportements, les l\u00e9gendes, les sons, les hashtags et m\u00eame le contexte visuel. Chaque vid\u00e9o peut ainsi devenir un r\u00e9sultat de recherche potentiel, m\u00eame lorsque l\u2019utilisateur ne saisit aucun mot. La traditionnelle barre de recherche c\u00e8de la place \u00e0 un fil d\u2019actualit\u00e9 domin\u00e9 par des vid\u00e9os et pilot\u00e9 par l\u2019IA.
Et nul besoin de formats longs pour capter l\u2019attention. Selon WARC, une vid\u00e9o courte peut ancrer une marque dans la m\u00e9moire en seulement 1,7 seconde<\/a>. Dans des environnements fragment\u00e9s et rapides, cette efficacit\u00e9 fait de ces formats un atout particuli\u00e8rement pr\u00e9cieux.<\/p>\n\n\n

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\"Forward<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Mesurer l\u2019impact r\u00e9el de l\u2019influence, pas seulement les clics<\/h2>\n\n\n\n

Dans ce nouvel environnement, la mesure de la performance devient l\u2019un des d\u00e9fis majeurs. Les indicateurs classiques, comme le taux de clics ou l\u2019attribution au dernier clic, ne rendent plus compte de l\u2019impact r\u00e9el de la vid\u00e9o courte. De nombreux moments d\u2019influence se jouent d\u00e9sormais bien avant le clic, et parfois m\u00eame sans qu\u2019aucune action ne soit effectu\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Les vid\u00e9os diffus\u00e9es au milieu du parcours, souvent sous-estim\u00e9es dans les mod\u00e8les centr\u00e9s sur le clic, jouent en r\u00e9alit\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 pour renforcer la consid\u00e9ration et encourager l\u2019engagement. Pourtant, beaucoup de marques continuent d\u2019optimiser leurs campagnes en fonction des vues ou du taux de clics, ce qui les emp\u00eache de saisir pleinement l\u2019impact que la vid\u00e9o peut g\u00e9n\u00e9rer lorsqu\u2019elle est analys\u00e9e avec des approches plus actuelles.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est \u00e0 ce moment que les nouveaux mod\u00e8les de mesure deviennent essentiels. Les indicateurs centr\u00e9s sur l\u2019attention, comme le temps r\u00e9el pass\u00e9 \u00e0 regarder une vid\u00e9o ou les scores d\u2019attention, se montrent nettement plus utiles que le simple nombre de vues<\/strong>. Ils refl\u00e8tent un engagement authentique de la part des consommateurs plut\u00f4t qu\u2019une exposition superficielle.<\/p>\n\n\n\n

Les priorit\u00e9s des marques aujourd\u2019hui<\/h2>\n\n\n\n

Ce n\u2019est pas le moment de proc\u00e9der \u00e0 de simples ajustements. Nous sommes face \u00e0 une transformation de fond dans la mani\u00e8re dont se d\u00e9roulent la d\u00e9couverte, la consid\u00e9ration et la conversion. Les consommateurs veulent des exp\u00e9riences pertinentes et fluides, tandis que les mod\u00e8les d\u2019attribution pens\u00e9s pour le clic peinent \u00e0 suivre la complexit\u00e9 grandissante de l\u2019IA, de l\u2019automatisation et des parcours sans clic.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9duire la r\u00e9ussite marketing \u00e0 ceux qui ont \u00ab cliqu\u00e9 \u00bb manque l\u2019essentiel et sous-\u00e9value le r\u00f4le que joue aujourd\u2019hui la vid\u00e9o courte dans les d\u00e9cisions des consommateurs.
Pour s\u2019imposer dans ce nouvel environnement, les marques doivent :<\/p>\n\n\n\n

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  • Consid\u00e9rer la vid\u00e9o courte comme un canal cl\u00e9 pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 et la consid\u00e9ration, <\/strong>plut\u00f4t que comme un simple compl\u00e9ment vou\u00e9 \u00e0 renforcer l\u2019image de marque.<\/li>\n\n\n\n
  • Harmoniser la cr\u00e9ation et la strat\u00e9gie de plateforme avec une logique de d\u00e9couverte bas\u00e9e sur le d\u00e9filement. <\/strong>Cela implique de produire des contenus con\u00e7us pour l\u2019environnement o\u00f9 ils seront diffus\u00e9s, plut\u00f4t que de recycler des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es de 30 secondes.<\/li>\n\n\n\n
  • Privil\u00e9gier l\u2019influence plut\u00f4t que les clics. <\/strong>Qu\u2019une personne s\u2019arr\u00eate, regarde, interagisse ou partage, le moment o\u00f9 elle d\u00e9cide v\u00e9ritablement de porter attention peut compter davantage qu\u2019un clic isol\u00e9.<\/li>\n\n\n\n
  • \u00c9voluer au rythme des plateformes. <\/strong>Ce qui fonctionne aujourd\u2019hui sur TikTok ou Reels peut perdre de son efficacit\u00e9 d\u00e8s le lendemain. Tester, affiner et rester agile devient essentiel.<\/li>\n<\/ul>\n
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