{"id":149060,"date":"2025-09-04T15:40:51","date_gmt":"2025-09-04T20:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr\/perspectives\/blog\/none\/levolution-des-resultats-de-recherche-locaux-en-2025-avec-lintelligence-artificielle-quelles-strategies-adopter-pour-gagner-en-visibilite\/"},"modified":"2025-09-04T15:47:10","modified_gmt":"2025-09-04T20:47:10","slug":"levolution-des-resultats-de-recherche-locaux-en-2025-avec-lintelligence-artificielle-quelles-strategies-adopter-pour-gagner-en-visibilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/search-optimization\/levolution-des-resultats-de-recherche-locaux-en-2025-avec-lintelligence-artificielle-quelles-strategies-adopter-pour-gagner-en-visibilite\/","title":{"rendered":"Recherche locale & IA en 2025 : quelles strat\u00e9gies adopter pour gagner en visibilit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 \u00e0 l\u2019origine en partenariat avec <\/em><a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/2025-ai-serp-changes-dac-spa\/553864\/\"><em>Search Engine Journal<\/em><\/a><em> sur leur site web.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de la recherche et de la d\u00e9couverte de marques impose une approche strat\u00e9gique <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/services\/location-optimization\/\">de la marque jusqu\u2019au niveau local.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche, autrefois centr\u00e9es sur les mots-cl\u00e9s, sont en pleine transformation sous l\u2019effet d\u2019exp\u00e9riences aliment\u00e9es par l\u2019intelligence artificielle, capables d\u2019anticiper les besoins des utilisateurs, de les r\u00e9sumer et m\u00eame d\u2019y r\u00e9pondre directement.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec la mont\u00e9e en puissance d\u2019outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative comme les IA Overwies de Google ou des plateformes telles que Perplexity, le r\u00f4le du marketeur \u00e9volue : il ne s\u2019agit plus uniquement d\u2019appara\u00eetre en t\u00eate des r\u00e9sultats Google, mais d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent d\u00e8s le d\u00e9but du parcours d\u00e9cisionnel, o\u00f9 qu\u2019il commence.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/services\/location-optimization\/\">les entreprises \u00e0 implantation multiple<\/a>, cette \u00e9volution repr\u00e9sente \u00e0 la fois un d\u00e9fi et une opportunit\u00e9. L\u2019IA red\u00e9finit les r\u00e8gles du jeu, bouleverse les leviers d\u2019influence dans les d\u00e9cisions d\u2019achat et automatise des interactions jusqu\u2019alors humaines.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quatre enseignements essentiels pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing local \u00e0 mieux comprendre les \u00e9volutions en cours, les strat\u00e9gies \u00e0 adopter d\u00e8s maintenant, et ce que l\u2019avenir leur r\u00e9serve.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie 1. Naviguer dans l\u2019exp\u00e9rience de recherche ax\u00e9e sur l\u2019IA de Google est essentiel pour rester visible<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019int\u00e9gration des AI Overviews par Google a donn\u00e9 naissance \u00e0 un tout nouveau type de page de r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA apparaissent souvent en haut de page, rel\u00e9guant les liens traditionnels plus bas. Contrairement \u00e0 l\u2019ancien format en dix liens bleus, les AI Overviews proposent des r\u00e9ponses synth\u00e9tiques issues de plusieurs sources, en en citant quelques-unes, mais en r\u00e9duisant consid\u00e9rablement le besoin de cliquer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019il faut surveiller, comprendre et int\u00e9grer<\/h3>\n\n\n\n<p>Le mode IA de Google, actuellement disponible en version exp\u00e9rimentale via Labs, met l\u2019accent sur l\u2019intention de l\u2019utilisateur en assemblant diff\u00e9rentes informations pour r\u00e9pondre \u00e0 des requ\u00eates complexes (par exemple : \u00ab meilleur restaurant tha\u00ef abordable pr\u00e8s de chez moi pour un rendez-vous \u00bb) sous forme de r\u00e9ponse conversationnelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/services\/search-optimization\/optimisation-de-lemplacement\/\">recherches locales<\/a>, il prend en compte :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la proximit\u00e9,<\/li>\n\n\n\n<li>la r\u00e9putation,<\/li>\n\n\n\n<li>le ton du contenu,<\/li>\n\n\n\n<li>les <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/insights\/blog\/search-optimization\/the-google-march-2025-core-update-rollout-is-complete-and-ai-mode-is-live-in-labs\/\">contenus cit\u00e9s<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ce qui ne fonctionne plus<\/h3>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es structur\u00e9es ou les signaux issus du pack local ne suffisent plus, \u00e0 eux seuls, \u00e0 fournir le contexte n\u00e9cessaire pour \u00eatre pris en compte dans une exp\u00e9rience de recherche moderne ax\u00e9e sur l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie 2. Adopter une approche de la marque au local pour r\u00e9pondre \u00e0 la fois \u00e0 l\u2019intention informationnelle et \u00e0 l\u2019intention locale<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9tude men\u00e9e par DAC sur plus de <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/white-papers\/ai-overviews-vs-the-maps-packan-analysis-of-how-query-intent-variation-affects-google-serp-features\/\">700<\/a> pages de r\u00e9sultats r\u00e9elles, couvrant quatre grands secteurs (habillement, services automobiles, services financiers et assurances, et services \u00e0 domicile), a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une nette divergence entre les types de requ\u00eates qui d\u00e9clenchent des AI Overviews (AIO) et celles qui affichent le traditionnel pack local.<\/p>\n\n\n\n<p>Seules 1 % des requ\u00eates ont activ\u00e9 les deux fonctionnalit\u00e9s sur une m\u00eame page. Et lorsque c\u2019\u00e9tait le cas, l\u2019AIO apparaissait en premier, rel\u00e9guant le pack local en dehors de la zone visible sans d\u00e9filement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019il faut rechercher, d\u00e9couvrir et int\u00e9grer<\/h2>\n\n\n\n<p>Les AIO dominent les requ\u00eates informationnelles, tandis que les packs locaux s\u2019imposent pour les requ\u00eates transactionnelles ou g\u00e9olocalis\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les requ\u00eates commen\u00e7ant par un mot interrogatif (\u00ab comment \u00bb, \u00ab pourquoi \u00bb, \u00ab quoi \u00bb) d\u00e9clenchaient des AIO dans 28 % des cas, mais tr\u00e8s rarement des packs locaux (&lt;1 %).<\/li>\n\n\n\n<li>Les requ\u00eates contenant \u00ab pr\u00e8s de moi \u00bb faisaient appara\u00eetre un pack local dans 100 % des cas, sans jamais d\u00e9clencher d\u2019AIO.<\/li>\n\n\n\n<li>Les termes au pluriel (par exemple \u00ab vestes \u00bb) avaient plus de chances de d\u00e9clencher un AIO que les termes singuliers ou plus pr\u00e9cis.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing, en particulier ceux qui g\u00e8rent des marques multi-sites, doivent adopter une strat\u00e9gie \u00e0 double volet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pour les &nbsp;AI Overviews<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Investir dans des <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/search-optimization\/the-dawn-of-nlweb-what-it-is-why-it-matters-and-how-to-respond\/\">contenus informationnels<\/a><\/strong> qui r\u00e9pondent aux questions fr\u00e9quentes des clients.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u2019assurer que ces contenus sont bien structur\u00e9s, p\u00e9dagogiques et conformes <\/strong>aux <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/search-optimization\/5-realistic-insights-into-generative-ais-impact-on-search-and-seo\/\">principes E-E-A-T<\/a> (Expertise, Exp\u00e9rience, Autorit\u00e9, Fiabilit\u00e9).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adopter un format clair<\/strong> de type question-r\u00e9ponse pour maximiser les chances d\u2019\u00eatre inclus dans un AIO.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pour la visibilit\u00e9 dans le pack local<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/services\/location-optimization\/gestion-de-la-presence-locale\/\">Optimiser votre profil Google Business.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Encourager les avis clients et g\u00e9rer activement les r\u00e9ponses.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er des pages d\u2019atterrissage localis\u00e9es avec des appels \u00e0 l\u2019action clairs et un balisage schema.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser des backlinks locaux et des citations pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie 3. Renforcer sa visibilit\u00e9 dans les exp\u00e9riences de recherche alternatives gr\u00e2ce \u00e0 une empreinte de contenu diversifi\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n<p>De plus en plus d\u2019utilisateurs, en particulier parmi les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, contournent d\u00e9sormais les moteurs de recherche traditionnels.<br>Pour garantir une visibilit\u00e9 totale, les marques doivent investir de nouveaux canaux et s\u2019y rendre incontournables.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Perplexity AI<\/strong> conna\u00eet une adoption fulgurante, avec environ <a href=\"https:\/\/www.demandsage.com\/perplexity-ai-statistics\/\">22 millions<\/a> d\u2019utilisateurs actifs mensuels en 2025, ce qui en fait une plateforme de recherche alternative majeure. Perplexity peut g\u00e9olocaliser l\u2019utilisateur et afficher des r\u00e9sultats pertinents au niveau local gr\u00e2ce \u00e0 son propre crawl du web, mais propose aussi une fonctionnalit\u00e9 sp\u00e9cifique de recherche locale, enrichie par une int\u00e9gration avec Yelp, ainsi qu\u2019une option de r\u00e9servation de restaurants en partenariat avec OpenTable. Cela souligne l\u2019importance cruciale des partenariats li\u00e9s aux donn\u00e9es d\u2019entreprises locales pour toute recherche bas\u00e9e sur l\u2019IA qui ambitionne de concurrencer Google.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reddit <\/strong>est devenu une ressource de confiance pour les recommandations, gr\u00e2ce au poids croissant accord\u00e9 par les consommateurs aux preuves sociales. La plateforme b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une forte fid\u00e9lit\u00e9, notamment chez les jeunes : plus de <a href=\"https:\/\/www.socialplug.io\/blog\/reddit-statistics\">70 %<\/a> de ses utilisateurs sont des Millennials ou de la g\u00e9n\u00e9ration Z. Son contenu, durable dans le temps, conserve sa valeur : <a href=\"https:\/\/redditinc.com\/blog\/the-reddit-ripple-effect-new-research-reveals-that-community-conversations-drive-purchase-decisions\">34 %<\/a> des publications continuent d\u2019\u00eatre consult\u00e9es plus d\u2019un an apr\u00e8s leur mise en ligne. M\u00eame si Reddit ne propose pas de fonction de recherche locale explicite, la d\u00e9couverte de commerces locaux y est largement port\u00e9e par les discussions. Le contenu peut \u00eatre mis en avant selon la g\u00e9olocalisation de l\u2019utilisateur, et des subreddits locaux (par exemple r\/Vancouver) offrent aux marques l\u2019occasion de cr\u00e9er des liens authentiques avec des clients de proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TikTok<\/strong> s\u2019impose \u00e9galement comme un acteur cl\u00e9. Une \u00e9tude d\u2019Adobe en 2024 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que <a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/express\/learn\/blog\/using-tiktok-as-a-search-engine\">64 %<\/a> de la g\u00e9n\u00e9ration Z et 49 % des Millennials utilisent TikTok comme moteur de recherche. S\u2019il ne propose pas de recherche cartographique, son fil \u00ab Nearby \u00bb favorise la d\u00e9couverte de contenus publi\u00e9s par des cr\u00e9ateurs locaux. TikTok teste actuellement une fonctionnalit\u00e9 exp\u00e9rimentale permettant d\u2019afficher dans la section des commentaires des avis g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs lorsqu\u2019un lieu ou un commerce local est identifi\u00e9 dans une publication. Ainsi, TikTok contribue \u00e0 la d\u00e9couverte de marques locales gr\u00e2ce \u00e0 un m\u00e9lange de m\u00e9tadonn\u00e9es, de balises de localisation et de signaux algorithmiques. Ses capacit\u00e9s de recherche payante, en constante \u00e9volution, permettent par ailleurs un ciblage g\u00e9ographique d\u2019une pr\u00e9cision allant jusqu\u2019au code postal.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces \u00e9volutions mettent en lumi\u00e8re de fortes diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles dans les comportements de recherche : la g\u00e9n\u00e9ration Z se tourne massivement vers TikTok et Reddit pour l\u2019inspiration et la d\u00e9couverte, plut\u00f4t que vers Google. Les Millennials adoptent un usage hybride, m\u00ealant recherche traditionnelle, assist\u00e9e par l\u2019IA et visuelle. De leur c\u00f4t\u00e9, la g\u00e9n\u00e9ration X et les Baby-boomers privil\u00e9gient encore Google, tout en s\u2019ouvrant de plus en plus aux r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019il faut observer, analyser et int\u00e9grer<\/h2>\n\n\n\n<p>Atteindre ces plateformes et audiences vari\u00e9es exige un contenu adapt\u00e9. Les formats vid\u00e9o courts, optimis\u00e9s pour TikTok, Reels et YouTube, r\u00e9pondent parfaitement \u00e0 une consommation rapide et visuelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Sur des forums comme Reddit et Quora, il est essentiel de b\u00e2tir une cr\u00e9dibilit\u00e9 textuelle gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e9ponses authentiques et conversationnelles. Pinterest repose sur la force des visuels et des moodboards, tandis que les FAQ, guides pratiques et contenus structur\u00e9s (avec balisage schema) sont indispensables pour les moteurs d\u2019IA qui privil\u00e9gient l\u2019information claire et organis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce paysage en constante \u00e9volution, les marketeurs doivent d\u00e9velopper une empreinte de contenu distribu\u00e9e afin d\u2019assurer une pr\u00e9sence l\u00e0 o\u00f9 les utilisateurs effectuent leurs recherches, et l\u00e0 o\u00f9 les outils d\u2019IA vont puiser leurs sources.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 mesure que les plateformes d\u2019IA r\u00e9sument de plus en plus de contenus issus des r\u00e9seaux sociaux et des communaut\u00e9s en ligne, la participation active de votre marque \u00e0 ces \u00e9changes devient incontournable, non seulement pour la visibilit\u00e9, mais aussi pour garantir une citation fid\u00e8le et pertinente.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69f312ecdfc78'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69f312ecdfc78');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie 4. Se pr\u00e9parer \u00e0 l\u2019avenir de la recherche locale pilot\u00e9e par des agents<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous entrons dans l\u2019\u00e8re des agents, o\u00f9 les utilisateurs ne se contentent plus de rechercher, mais d\u00e9l\u00e8guent.<\/p>\n\n\n\n<p>La fonctionnalit\u00e9 exp\u00e9rimentale de Google, \u00ab Call with AI \u00bb, permet \u00e0 un assistant d\u2019appeler les commerces locaux \u00e0 la place de l\u2019utilisateur. La recherche n\u2019est alors plus une t\u00e2che humaine en temps r\u00e9el, mais devient un processus asynchrone pilot\u00e9 par un agent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019il faut anticiper, comprendre et int\u00e9grer<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Impacts cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La proximit\u00e9 comptera moins : <\/strong>si l\u2019IA identifie une meilleure offre \u00e0 20 minutes de route, l\u2019utilisateur sera pr\u00eat \u00e0 se d\u00e9placer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La pression sur les prix s\u2019intensifiera : <\/strong>la transparence des comparaisons et les n\u00e9gociations men\u00e9es par l\u2019IA risquent de d\u00e9clencher une course vers le prix le plus bas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u2019\u00e9motion p\u00e8sera moins : <\/strong>un accueil chaleureux n\u2019influencera pas l\u2019IA. Les d\u00e9cisions passeront d\u2019un registre \u00e9motionnel \u00e0 un registre purement transactionnel.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les grandes marques perdront de leur avantage : <\/strong>sans biais humain en faveur d\u2019un logo ou d\u2019une notori\u00e9t\u00e9, les petites entreprises pourront rivaliser si elles r\u00e9pondent aux bons crit\u00e8res.Operational Challenges<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9fis op\u00e9rationnels :<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le volume d\u2019appels pourrait exploser, mais leur valeur diminuera : <\/strong>une entreprise pourrait recevoir 100 demandes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA pour n\u2019aboutir qu\u2019\u00e0 quelques ventes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un appel manqu\u00e9 = une vente perdue :<\/strong> les agents IA passeront imm\u00e9diatement au commerce suivant.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Probl\u00e8mes d\u2019\u00e9chelle : <\/strong>une IA peut contacter 100 entreprises en quelques secondes, ce qu\u2019aucun standard humain ne peut \u00e9galer.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ajustements \u00e0 long terme :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les donn\u00e9es tarifaires devront \u00eatre structur\u00e9es, <\/strong>publiques et lisibles par les machines.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les n\u00e9gociations entre agents <\/strong>exigeront de nouvelles infrastructures, permettant aux bots de communiquer directement pour confirmer les stocks ou planifier des rendez-vous.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La recherche locale deviendra asynchrone <\/strong>: les agents pourront initier des demandes \u00e0 minuit et finaliser les transactions pendant les heures d\u2019ouverture, sans intervention humaine..<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une recherche locale en \u00e9volution, des fondations qui demeurent<\/h3>\n\n\n\n<p>Un bouleversement profond a transform\u00e9 la mani\u00e8re dont les utilisateurs d\u00e9couvrent les marques et prennent leurs d\u00e9cisions.<br>Les entreprises, en particulier celles \u00e0 multiples implantations, doivent d\u00e9sormais s\u2019adapter \u00e0 un mod\u00e8le hybride o\u00f9 la visibilit\u00e9 repose \u00e0 la fois sur la richesse informationnelle et sur la pr\u00e9cision locale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ce qui change :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L\u2019IA transforme les SERP :<\/strong> les AI Overviews et le mode IA de Google privil\u00e9gient les r\u00e9ponses synth\u00e9tiques et l\u2019ad\u00e9quation avec l\u2019intention de recherche plut\u00f4t que les liens cliquables, r\u00e9duisant ainsi la visibilit\u00e9 organique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les types de requ\u00eates tracent des parcours distincts :<\/strong> les requ\u00eates informationnelles d\u00e9clenchent plus souvent des AI Overviews, tandis que les requ\u00eates transactionnelles ou locales favorisent encore les packs locaux ; les deux apparaissent rarement ensemble.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>De nouvelles plateformes stimulent la d\u00e9couverte :<\/strong> Reddit, TikTok, Perplexity et Pinterest ne sont plus des canaux marginaux, ils deviennent des outils de d\u00e9couverte privil\u00e9gi\u00e9s pour les jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La recherche pilot\u00e9e par des agents \u00e9merge :<\/strong> les utilisateurs d\u00e9l\u00e8guent de plus en plus de t\u00e2ches \u00e0 l\u2019IA (ex. \u00ab Call with AI \u00bb), transformant la recherche en un processus asynchrone d\u2019interactions entre bots.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La pression op\u00e9rationnelle augmente : <\/strong>les entreprises doivent se pr\u00e9parer \u00e0 une explosion des interactions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, \u00e0 une concurrence accrue sur les prix et \u00e0 une moindre influence de la notori\u00e9t\u00e9 ou de l\u2019affectif li\u00e9 \u00e0 la marque.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ce qui ne change pas :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La pertinence et la confiance restent essentielles : <\/strong>les principes de classement EEAT de Google demeurent d\u00e9terminants pour la visibilit\u00e9 dans l\u2019IA.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u2019optimisation locale reste incontournable :<\/strong> pour les intentions transactionnelles ou locales, le pack local continue de dominer. Des fiches d\u2019\u00e9tablissement exactes, des avis clients et des contenus locaux structur\u00e9s influencent toujours fortement la d\u00e9couvrabilit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le contenu reste central :<\/strong> les contenus informationnels, structur\u00e9s et adapt\u00e9s aux plateformes demeurent la pierre angulaire d\u2019une strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 r\u00e9ussie, mais ils doivent d\u00e9sormais exister sur plusieurs canaux et sous divers formats.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque soutient les citations :<\/strong> les syst\u00e8mes d\u2019IA s\u2019appuient sur des sources fiables, et appara\u00eetre comme la \u201cr\u00e9ponse\u201d dans les AIO ou sur Perplexity d\u00e9pend du fait d\u2019\u00eatre reconnu comme une voix cr\u00e9dible et visible sur le web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour prosp\u00e9rer dans ce paysage en pleine mutation, <strong>les marketeurs doivent miser sur une empreinte de contenu distribu\u00e9e, une optimisation guid\u00e9e par l\u2019intention et une pr\u00e9paration technique \u00e0 la d\u00e9l\u00e9gation par l\u2019IA<\/strong>, tout en s\u2019appuyant sur les fondamentaux que sont la confiance, la pertinence et l\u2019autorit\u00e9 locale.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez DAC, nous aidons les marques \u00e0 r\u00e9ussir dans cette complexit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies qui <strong>allient profondeur informationnelle, pr\u00e9cision locale et capacit\u00e9 d\u2019adaptation tourn\u00e9e vers l\u2019aveni<\/strong>r. Notre r\u00e9cente analyse de <strong>plus de 700 SERP dans quatre grands secteurs<\/strong> met en lumi\u00e8re la mani\u00e8re dont les AI Overviews et les packs locaux se partagent la visibilit\u00e9, et ce que les marques multi-sites doivent mettre en place pour tirer parti des deux.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 transformer les bouleversements actuels de la recherche en leviers de croissance pour demain, d\u00e9couvrez l\u2019ensemble de nos informations cl\u00e9s dans notre nouveau livre blanc (disponible uniquement en anglais).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 \u00e0 l\u2019origine en partenariat avec Search Engine Journal sur leur site web. La nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de la recherche et de la d\u00e9couverte de marques impose une approche strat\u00e9gique de la marque jusqu\u2019au niveau local. 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