{"id":118732,"date":"2024-11-04T08:30:00","date_gmt":"2024-11-04T13:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T07:06:18","modified_gmt":"2025-01-10T12:06:18","slug":"10-cles-incontournables-pour-reussir-vos-campagnes-media-pendant-les-fetes-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/paid-media\/10-cles-incontournables-pour-reussir-vos-campagnes-media-pendant-les-fetes-2024\/","title":{"rendered":"10 cl\u00e9s incontournables pour r\u00e9ussir vos campagnes m\u00e9dia pendant les f\u00eates 2024"},"content":{"rendered":"\n<p>La saison des f\u00eates de 2024 pr\u00e9sente des d\u00e9fis et des opportunit\u00e9s uniques pour les strat\u00e8ges m\u00e9dias. Alors que les consommateurs se pr\u00e9parent \u00e0 des changements \u00e9conomiques et que les marques innovent avec de nouvelles technologies, il est crucial d\u2019adapter les strat\u00e9gies m\u00e9dia pour r\u00e9pondre aux demandes \u00e9volutives. Cette ann\u00e9e, les acheteurs seront plus soucieux de leur budget et plus avertis technologiquement, modifiant ainsi la mani\u00e8re dont les marques abordent la publicit\u00e9 et l&#8217;engagement. De la pr\u00e9vision budg\u00e9taire anticip\u00e9e \u00e0 la personnalisation aliment\u00e9e par l\u2019IA et aux solutions pour les achats de derni\u00e8re minute, une planification soign\u00e9e de la saison est essentielle. Voici dix analyses cl\u00e9s pour garder une longueur d\u2019avance, en garantissant des campagnes percutantes et performantes dans un paysage concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Allocation et pr\u00e9vision budg\u00e9taire anticip\u00e9es<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Avec les pressions \u00e9conomiques et une forte inflation en 2024, les consommateurs surveillent de plus pr\u00e8s leur budget, influen\u00e7ant ainsi leurs comportements d&#8217;achat. Pour les \u00e9quipes m\u00e9dia, cela souligne l\u2019importance d\u2019une allocation budg\u00e9taire pr\u00e9coce et d\u2019une pr\u00e9vision strat\u00e9gique pour capter la demande au bon moment. Commencez \u00e0 planifier t\u00f4t en identifiant les p\u00e9riodes d\u2019achats cl\u00e9s et en allouant des budgets plus \u00e9lev\u00e9s durant ces moments pour maximiser le retour sur investissement. Il est \u00e9galement essentiel de maintenir une certaine flexibilit\u00e9 budg\u00e9taire pour ajuster les fonds vers les campagnes et canaux les plus performants au fil de la saison. Cette approche de budget adaptable garantit que les ressources sont consacr\u00e9es aux campagnes \u00e0 fort impact, optimisant chaque euro investi dans un contexte \u00e9conomique incertain.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Segmentation et personnalisation d\u2019audience optimis\u00e9es par l\u2019IA<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Alors que l\u2019intelligence artificielle \u00e9volue, 2024 offre des opportunit\u00e9s sans pr\u00e9c\u00e9dent pour affiner la segmentation et la personnalisation des audiences lors des campagnes de fin d\u2019ann\u00e9e. Les outils d\u2019IA permettent d\u00e9sormais des analyses plus approfondies sur les comportements et intentions d\u2019achat, aidant les marques \u00e0 identifier et cibler des segments d\u2019audience sp\u00e9cifiques avec pr\u00e9cision. En exploitant l\u2019IA, vous pouvez anticiper les besoins des acheteurs en fonction de donn\u00e9es telles que les achats pass\u00e9s, les habitudes de navigation et les comportements en temps r\u00e9el, permettant des messages et suggestions de produits hyper-personnalis\u00e9s. En adaptant le message \u00e0 chaque audience, la segmentation optimis\u00e9e par l&#8217;IA assure que vos publicit\u00e9s r\u00e9sonnent davantage, augmentant ainsi l\u2019engagement et les taux de conversion dans un environnement concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Optimisation pour la recherche vocale et visuelle<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Avec la mont\u00e9e en puissance des recherches vocales et visuelles, il devient essentiel d\u2019optimiser vos annonces et pages produit pour ces technologies. Les consommateurs utilisent de plus en plus les appareils \u00e0 commande vocale et les recherches d&#8217;images pour d\u00e9couvrir des produits, en particulier durant la p\u00e9riode des f\u00eates. Pour capter ce trafic, assurez-vous que les descriptions de produits et images soient enrichies de textes alt descriptifs, de mots-cl\u00e9s pertinents et de contextes facilement interpr\u00e9tables par les assistants vocaux. En adaptant vos contenus aux tendances de recherche actuelles, vous rendez votre marque plus accessible et visible pour un nombre croissant d\u2019utilisateurs de recherche vocale et visuelle.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/11\/Blog-articles-Banners-1-300x150.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87780\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Am\u00e9lioration des exp\u00e9riences d&#8217;achat sur mobile et application<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Le commerce mobile est plus fort que jamais en 2024, les consommateurs utilisant leurs appareils mobiles pour tout, de la recherche \u00e0 l\u2019achat. Pour tirer parti de cette tendance, optimisez \u00e0 la fois votre site mobile et votre application pour offrir une navigation fluide, des temps de chargement rapides et un processus de paiement sans accroc. Les applications performantes qui offrent des r\u00e9ductions exclusives et des notifications push sont particuli\u00e8rement efficaces pour r\u00e9engager les clients pendant les f\u00eates. En priorisant une approche mobile-first, votre marque peut capter une part plus importante d\u2019acheteurs mobiles qui s\u2019attendent \u00e0 des exp\u00e9riences rapides et conviviales \u00e0 chaque \u00e9tape de leur parcours.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Re-ciblage avec des recommandations de produits renforc\u00e9es par l&#8217;IA<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Le re-ciblage demeure une strat\u00e9gie puissante pour r\u00e9engager les acheteurs pendant les f\u00eates, et les recommandations de produits enrichies par l&#8217;IA l&#8217;\u00e9l\u00e8vent \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA, vous pouvez proposer des suggestions de produits adapt\u00e9es \u00e0 chaque utilisateur en fonction de son historique de navigation, de ses achats pass\u00e9s ou des articles consult\u00e9s mais non achet\u00e9s. Cette strat\u00e9gie avanc\u00e9e de re-ciblage garde votre marque en t\u00eate de liste tout en pr\u00e9sentant des articles en ad\u00e9quation avec les int\u00e9r\u00eats de chaque acheteur, comme des produits compl\u00e9mentaires ou les tendances de la saison. L\u2019utilisation de plateformes de re-ciblage dynamique avec des recommandations aliment\u00e9es par l&#8217;IA garantit que les annonces soient personnalis\u00e9es et pertinentes, augmentant ainsi les chances de conversion.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"6\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9ation de packs exclusifs et offres sp\u00e9ciales pour les f\u00eates<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Avec l\u2019inflation affectant le pouvoir d&#8217;achat en 2024, les consommateurs recherchent activement des offres avantageuses. Des packs sp\u00e9cifiques aux f\u00eates et des offres exclusives peuvent r\u00e9pondre efficacement \u00e0 cette demande. En combinant des articles populaires en packs \u00e0 prix r\u00e9duit ou en offrant des produits de f\u00eate en \u00e9dition limit\u00e9e, vous pouvez cr\u00e9er un sentiment d\u2019exclusivit\u00e9 et de valeur qui r\u00e9sonne avec les acheteurs sensibles aux prix. Ces promotions centr\u00e9es sur les f\u00eates attirent non seulement les amateurs de bonnes affaires, mais renforcent \u00e9galement la fid\u00e9lit\u00e9 des clients en leur offrant une valeur tangible au moment o\u00f9 cela compte le plus.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"7\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Investir dans le contenu vid\u00e9o court et les vid\u00e9os en direct<\/li>\n<\/ol>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-newsletter-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_6a0506edad489'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_6a0506edad489');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.hubspot-status');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Formulaire soumis avec succ\u00e8s !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n\n\n\n<p>Les vid\u00e9os courtes sont devenues un outil essentiel pour atteindre les audiences, avec des plateformes comme TikTok et Instagram Reels en t\u00eate sur les r\u00e9seaux sociaux. Pour la p\u00e9riode des f\u00eates, le contenu vid\u00e9o peut \u00eatre particuli\u00e8rement efficace pour capter l\u2019attention et stimuler l\u2019engagement. Cr\u00e9ez des vid\u00e9os sur le th\u00e8me des f\u00eates telles que des guides cadeaux, des d\u00e9ballages ou des \u00e9v\u00e9nements d&#8217;achat en direct qui permettent aux clients de visualiser leurs achats. En privil\u00e9giant la vid\u00e9o courte et en direct, vous renforcez la connexion avec votre marque et suscitez un engagement imm\u00e9diat lors des p\u00e9riodes d\u2019achats les plus importantes.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"8\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Affinage du suivi des conversions avec GA4 et approche ax\u00e9e sur la confidentialit\u00e9<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En 2024, les pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9 et les r\u00e9glementations sur les donn\u00e9es continuent de modeler les pratiques marketing, rendant Google Analytics 4 (GA4) un outil essentiel pour le suivi des campagnes de f\u00eates. Les capacit\u00e9s avanc\u00e9es de GA4 permettent de surveiller les conversions multi-canaux tout en respectant les politiques ax\u00e9es sur la confidentialit\u00e9. En int\u00e9grant GA4 \u00e0 votre CRM et en utilisant des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, vous obtenez une vue compl\u00e8te des interactions des utilisateurs sur les plateformes sans compromettre leur confidentialit\u00e9. Un suivi affin\u00e9 des conversions avec GA4 vous aide \u00e0 capturer des analyses pr\u00e9cieuses qui informent les ajustements de campagne, permettant un ciblage plus pr\u00e9cis et maximisant le retour sur les d\u00e9penses publicitaires tout au long de la saison des f\u00eates.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"9\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Observer les initiatives durables des concurrents<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La durabilit\u00e9 reste une pr\u00e9occupation importante pour les consommateurs en 2024, et nombreux sont ceux qui prennent en compte les pratiques \u00e9cologiques dans leurs d\u00e9cisions d&#8217;achat. Si la durabilit\u00e9 correspond aux valeurs de votre marque, envisagez d\u2019incorporer des messages qui mettent en avant vos propres initiatives, qu&#8217;il s&#8217;agisse d&#8217;emballages r\u00e9duits ou de produits de f\u00eate respectueux de l&#8217;environnement. Des efforts authentiques en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 peuvent diff\u00e9rencier votre marque, renfor\u00e7ant la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs qui privil\u00e9gient des choix d&#8217;achat \u00e9thiques.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"10\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Capturer les achats de derni\u00e8re minute avec des options de livraison rapide et des cadeaux num\u00e9riques<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Les achats de derni\u00e8re minute incluent souvent une vague de consommateurs en qu\u00eate de solutions pratiques et rapides. En mettant en avant des options de livraison rapide, comme la livraison le jour m\u00eame ou des options de retrait flexible, vous pouvez capturer ces clients. En incluant ces options dans vos textes publicitaires et banni\u00e8res, surtout dans les derni\u00e8res semaines avant les f\u00eates, vous pouvez atteindre efficacement les acheteurs de derni\u00e8re minute et g\u00e9n\u00e9rer des ventes finales lors de la ru\u00e9e de fin de saison.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec la saison des f\u00eates 2024 qui s&#8217;annonce aussi comp\u00e9titive que jamais, pr\u00e9parer votre strat\u00e9gie m\u00e9dia en amont et rester flexible sont essentiels. En exploitant l\u2019IA pour la personnalisation, en optimisant la recherche vocale et visuelle, en misant sur l&#8217;exp\u00e9rience mobile et en adoptant des formats tendance comme la vid\u00e9o, votre marque peut atteindre les consommateurs l\u00e0 o\u00f9 ils sont. Que ce soit pour les planificateurs pr\u00e9coces ou les acheteurs de derni\u00e8re minute, ces dix strat\u00e9gies vous assurent d&#8217;\u00eatre \u00e9quip\u00e9 pour naviguer dans les complexit\u00e9s de la saison et d&#8217;obtenir des r\u00e9sultats concrets. Utilisez ces analyses pour positionner votre marque en vue du succ\u00e8s des f\u00eates, en renfor\u00e7ant les liens avec vos clients et en maximisant votre impact durant la saison la plus intense de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p><a>CONTACTEZ-NOUS<\/a><\/p>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"64e2ab4c-3875-4e0c-9163-ad6fe2da7e6f\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1778714349000-4146811007\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1778714349000-4146811007\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La saison des f\u00eates de 2024 pr\u00e9sente des d\u00e9fis et des opportunit\u00e9s uniques pour les strat\u00e8ges m\u00e9dias. 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