{"id":118730,"date":"2024-10-07T08:00:00","date_gmt":"2024-10-07T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T07:11:45","modified_gmt":"2025-01-10T12:11:45","slug":"lavenir-du-seo-a-lere-des-moteurs-de-recherche-alimentes-par-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/search-optimization\/lavenir-du-seo-a-lere-des-moteurs-de-recherche-alimentes-par-lia\/","title":{"rendered":"L\u2019avenir du SEO \u00e0 l\u2019\u00e8re des moteurs de recherche aliment\u00e9s par l\u2019IA"},"content":{"rendered":"\n<p>Alors que l&#8217;intelligence artificielle (IA) continue de transformer les industries, le domaine de l\u2019optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) s\u2019appr\u00eate \u00e0 conna\u00eetre une mutation radicale. Les moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing dominent depuis longtemps le paysage du SEO, mais l\u2019\u00e9mergence de moteurs de recherche propuls\u00e9s par l\u2019IA tels que ChatGPT, Perplexity, et d&#8217;autres pourrait red\u00e9finir la mani\u00e8re dont les utilisateurs trouvent l\u2019information. Cette nouvelle vague de plateformes de recherche aliment\u00e9es par l&#8217;IA exige une approche renouvel\u00e9e des strat\u00e9gies SEO, ax\u00e9e non seulement sur l&#8217;optimisation des contenus pour les algorithmes bas\u00e9s sur les mots-cl\u00e9s, mais aussi sur les sources de donn\u00e9es qui entra\u00eenent ces mod\u00e8les.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous explorerons comment le SEO \u00e9volue dans le contexte des moteurs de recherche bas\u00e9s sur l&#8217;IA et proposerons une strat\u00e9gie compl\u00e8te pour rester en avance sur cette transformation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. S\u00e9lectionner les plateformes qui comptent<\/h2>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape pour pr\u00e9parer l\u2019avenir du SEO consiste \u00e0 identifier les plateformes aliment\u00e9es par l\u2019IA qui gagnent du terrain sur le march\u00e9. Si ChatGPT et Perplexity sont aujourd\u2019hui deux des mod\u00e8les d&#8217;IA les plus connus, d\u2019autres concurrents comme Bard de Google et Claude d\u2019Anthropic \u00e9mergent aussi.<\/p>\n\n\n\n<p>Le choix de la plateforme d\u00e9pendra largement de l\u2019adoption par les utilisateurs, actuelle et pr\u00e9vue. Par exemple, ChatGPT est int\u00e9gr\u00e9 dans diverses applications, y compris Bing de Microsoft, tandis que Perplexity se concentre sur des r\u00e9sultats de recherche conversationnels hautement contextuels. Il est essentiel de se tenir inform\u00e9 des tendances pour savoir quelles plateformes pourraient \u00eatre largement adopt\u00e9es, car cela orientera la focalisation de votre strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Comprendre le comportement des utilisateurs sur les plateformes de recherche IA<\/h2>\n\n\n\n<p>Tout comme le SEO traditionnel consiste \u00e0 comprendre comment les utilisateurs formulent leurs requ\u00eates sur Google ou Bing, le SEO pour IA exige de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec des moteurs de recherche conversationnels. Ces plateformes excellent dans l\u2019interpr\u00e9tation du langage naturel, fournissant des r\u00e9ponses personnalis\u00e9es et des conversations contextuelles.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019analyse des sujets peut offrir des indications pr\u00e9cieuses sur les types de questions pos\u00e9es par les utilisateurs et sur la mani\u00e8re dont ils s\u2019attendent \u00e0 ce que les mod\u00e8les d&#8217;IA r\u00e9pondent. Des outils comme Google Search Console et les journaux d&#8217;interaction avec l&#8217;IA peuvent fournir des donn\u00e9es sur les habitudes des utilisateurs, montrant vers quels contenus ils sont dirig\u00e9s, sur quoi ils cliquent et comment ils interagissent avec les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Surveiller les variations des r\u00e9sultats entre les plateformes<\/h2>\n\n\n\n<p>Une fois les plateformes s\u00e9lectionn\u00e9es, l&#8217;\u00e9tape suivante consiste \u00e0 surveiller comment chaque moteur de recherche IA r\u00e9pond \u00e0 des requ\u00eates similaires. Contrairement aux audits SEO traditionnels, les moteurs IA peuvent fournir des r\u00e9ponses tr\u00e8s diff\u00e9rentes en fonction de leurs donn\u00e9es d&#8217;entra\u00eenement et des priorit\u00e9s de leurs algorithmes.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, une requ\u00eate comme \u00ab meilleurs smartphones en 2024 \u00bb peut donner des listes de produits concises sur Bard de Google mais des discussions plus nuanc\u00e9es et ax\u00e9es sur la communaut\u00e9 sur ChatGPT. Surveiller ces diff\u00e9rences est essentiel pour adapter votre strat\u00e9gie de contenu \u00e0 chaque plateforme. Des outils de suivi du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA sur diff\u00e9rentes plateformes seront pr\u00e9cieux pour \u00e9valuer ces \u00e9carts.<\/p>\n\n\n\n<p>Perplexity : \u201cAi-je besoin de pneus neige avec une transmission int\u00e9grale ?\u201d<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-300x119.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87450\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Google : \u201cAi-je besoin de pneus neige avec une transmission int\u00e9grale ?\u201d<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-300x130.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87456\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>R\u00e9aliser une requ\u00eate bas\u00e9e sur des questions de milieu d\u2019entonnoir sur Perplexity et Google SGE peut fournir des r\u00e9ponses similaires, mais la mani\u00e8re dont les sources sont affich\u00e9es et la mise en page diff\u00e8rent. Perplexity montre les sources en haut du r\u00e9sultat, avec une r\u00e9ponse plus longue en dessous. Des vid\u00e9os et la possibilit\u00e9 de rechercher des images ou d\u2019en g\u00e9n\u00e9rer apparaissent sur le c\u00f4t\u00e9 droit. Google, quant \u00e0 lui, affiche la r\u00e9ponse conversationnelle en haut de la page, avec des sources li\u00e9es directement dans le texte et des pages connexes (liens organiques standards) \u00e0 droite.<\/p>\n\n\n\n<p>ChatGPT : \u201cAi-je besoin de pneus neige avec une transmission int\u00e9grale ?\u201d<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-300x135.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87462\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Comprendre les raisons des diff\u00e9rences entre les r\u00e9sultats<\/h2>\n\n\n\n<p>Comprendre les raisons derri\u00e8re ces variations dans les r\u00e9sultats de recherche IA est une \u00e9tape cruciale. Ces \u00e9carts peuvent provenir de plusieurs facteurs, notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les donn\u00e9es d&#8217;entra\u00eenement<\/strong> : Les plateformes IA s\u2019entra\u00eenent sur des ensembles de donn\u00e9es diff\u00e9rents. Alors que Google s&#8217;appuie largement sur des pages web index\u00e9es, des plateformes comme ChatGPT peuvent privil\u00e9gier des ensembles de donn\u00e9es ouverts, des discussions Reddit ou d&#8217;autres sources communautaires. La sp\u00e9cificit\u00e9 de chaque plateforme influence la mani\u00e8re dont l\u2019information est interpr\u00e9t\u00e9e et pr\u00e9sent\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Algorithmes et pond\u00e9rations<\/strong> : Diff\u00e9rents algorithmes peuvent prioriser diff\u00e9rents types de contenu \u2013 certains pourraient privil\u00e9gier des donn\u00e9es factuelles r\u00e9centes tandis que d&#8217;autres mettent en avant des r\u00e9ponses d&#8217;opinion, issues de forums ou des r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En investiguant ces facteurs, vous pouvez ajuster votre strat\u00e9gie SEO pour exploiter les forces et faiblesses de chaque plateforme en mati\u00e8re de sources de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Concevoir des exp\u00e9riences pour influencer les sources de donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p>Une fois que vous comprenez les sources de donn\u00e9es qui alimentent les r\u00e9sultats de recherche g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA, l\u2019\u00e9tape suivante consiste \u00e0 concevoir des exp\u00e9riences pour influencer ces sources. Alors que le SEO traditionnel repose souvent sur les backlinks, les mots-cl\u00e9s et les donn\u00e9es structur\u00e9es, le SEO pour IA pourrait n\u00e9cessiter des tactiques diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Influence sur Reddit<\/strong> : Si une plateforme comme ChatGPT s\u2019appuie fortement sur des discussions Reddit, optimiser votre pr\u00e9sence sur ces forums devient une priorit\u00e9. Participer de mani\u00e8re authentique \u00e0 des discussions, susciter des d\u00e9bats et partager votre contenu dans des fils pertinents pourrait am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de vos contenus sur ces plateformes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Influencer les mod\u00e8les IA<\/strong> : Puisque certains mod\u00e8les d&#8217;IA sont entra\u00een\u00e9s sur des sources de donn\u00e9es ouvertes, contribuer \u00e0 des r\u00e9f\u00e9rentiels ou discussions publiques, comme des publications acad\u00e9miques ou des projets open-source, pourrait \u00eatre une autre fa\u00e7on d\u2019influencer les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces exp\u00e9riences doivent \u00eatre adapt\u00e9es aux sources sp\u00e9cifiques de chaque plateforme.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d921d4c9bee'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d921d4c9bee');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Suivre et analyser les r\u00e9sultats des exp\u00e9riences<\/h2>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir mis en place vos exp\u00e9riences, il est important de suivre les r\u00e9sultats et de mesurer l\u2019impact de vos efforts. Cela peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 en analysant les changements dans la mani\u00e8re dont les plateformes IA classent ou font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 votre contenu au fil du temps. Par exemple, si votre objectif est d\u2019influencer les contenus li\u00e9s \u00e0 Reddit, suivez comment vos publications sont cit\u00e9es ou \u00e0 quelle fr\u00e9quence vos discussions sont reprises par les mod\u00e8les IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Les indicateurs \u00e0 suivre incluent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une augmentation de la visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA<\/li>\n\n\n\n<li>Des changements dans le ton ou le contexte de la pr\u00e9sentation de votre contenu<\/li>\n\n\n\n<li>Des \u00e9volutions de l&#8217;engagement des utilisateurs avec vos contenus optimis\u00e9s pour IA<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Des rapports r\u00e9guliers sur ces exp\u00e9riences permettront d\u2019affiner votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. D\u00e9velopper une strat\u00e9gie SEO centr\u00e9e sur l&#8217;IA<\/h2>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 consolider vos d\u00e9couvertes en une strat\u00e9gie SEO solide adapt\u00e9e \u00e0 l&#8217;IA. Cette strat\u00e9gie doit se concentrer sur une optimisation continue en fonction des caract\u00e9ristiques uniques de chaque plateforme. Par exemple, si les r\u00e9ponses de ChatGPT sont fortement influenc\u00e9es par les discours sociaux, investir dans des efforts de construction de communaut\u00e9s pourrait devenir plus pr\u00e9cieux que le SEO traditionnel sur page. En revanche, si Perplexity repose davantage sur des donn\u00e9es hautement structur\u00e9es, s&#8217;assurer que votre site est bien optimis\u00e9 pour schema.org et les contenus structur\u00e9s pourrait prendre le dessus.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme toujours, il reste crucial d&#8217;optimiser non pas pour le moteur de recherche, mais pour garantir que votre contenu est pr\u00e9cieux pour les utilisateurs et techniquement optimis\u00e9 pour \u00eatre trouvable. La position officielle de Google sur le bon contenu reste la bonne base pour appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats IA : fournir des contenus qui d\u00e9montrent E-E-A-T (Exp\u00e9rience, Expertise, Autorit\u00e9, Fiabilit\u00e9).<\/p>\n\n\n\n<p>Votre strat\u00e9gie SEO centr\u00e9e sur l&#8217;IA devrait \u00e9galement inclure :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un plan pour s\u2019adapter en permanence \u00e0 l&#8217;\u00e9mergence de nouvelles plateformes IA<\/li>\n\n\n\n<li>Un suivi continu des sources de donn\u00e9es pour rep\u00e9rer de nouvelles opportunit\u00e9s d&#8217;influence sur les contenus<\/li>\n\n\n\n<li>Des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res des contenus en fonction des tendances IA et des mises \u00e0 jour des mod\u00e8les<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019avenir du SEO sera fa\u00e7onn\u00e9 par les moteurs de recherche aliment\u00e9s par l\u2019IA, et les entreprises doivent se pr\u00e9parer \u00e0 ces changements. En se concentrant sur les plateformes importantes, en comprenant le comportement des utilisateurs et en exp\u00e9rimentant des moyens d&#8217;influencer les donn\u00e9es d&#8217;entra\u00eenement de ces syst\u00e8mes IA, vous pouvez rester \u00e0 l&#8217;avant-garde. La cl\u00e9 du succ\u00e8s en SEO IA r\u00e9sidera dans la capacit\u00e9 \u00e0 adopter de nouvelles strat\u00e9gies et \u00e0 \u00e9voluer continuellement \u00e0 mesure que ces plateformes m\u00fbrissent.<\/p>\n\n\n\n<p><a>CONTACTEZ-NOUS<\/a><\/p>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"64e2ab4c-3875-4e0c-9163-ad6fe2da7e6f\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775837652000-6693839689\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775837652000-6693839689\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que l&#8217;intelligence artificielle (IA) continue de transformer les industries, le domaine de l\u2019optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) s\u2019appr\u00eate \u00e0 conna\u00eetre une mutation radicale. 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