{"id":118728,"date":"2024-09-11T08:00:00","date_gmt":"2024-09-11T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T07:18:38","modified_gmt":"2025-01-10T12:18:38","slug":"the-full-funnel-media-approach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/the-full-funnel-media-approach\/","title":{"rendered":"Associez m\u00e9dias traditionnels et num\u00e9riques pour booster chaque \u00e9tape de votre parcours client"},"content":{"rendered":"\n

Dans le paysage num\u00e9rique en perp\u00e9tuelle \u00e9volution, les marques doivent s’adapter rapidement pour rester \u00e0 la fois pertinentes et performantes. Les m\u00e9dias traditionnels ne suffisent plus \u00e0 capter et engager les audiences comme par le pass\u00e9. Alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne, les m\u00e9dias num\u00e9riques se sont impos\u00e9s comme incontournables. Toutefois, pour r\u00e9ussir dans cet environnement, une simple pr\u00e9sence en ligne ne suffit pas. Les marques doivent adopter une approche v\u00e9ritablement centr\u00e9e sur l’audience, en comprenant non seulement o\u00f9 se trouve leur public, mais aussi ce qu’il pense et ressent \u00e0 propos de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Cette compr\u00e9hension approfondie va bien au-del\u00e0 des donn\u00e9es d\u00e9mographiques basiques ; elle exige une compr\u00e9hension des centres d’int\u00e9r\u00eats, des valeurs et des comportements de votre audience. Les marques qui r\u00e9ussissent sont celles qui parviennent \u00e0 engager leurs clients \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 l’achat, et m\u00eame au-del\u00e0. Dans cet article, nous allons examiner cette approche int\u00e9gr\u00e9e qui combine harmonieusement m\u00e9dias traditionnels et num\u00e9riques, afin de positionner votre marque pour un succ\u00e8s durable dans l’univers du num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

1. Comprendre votre audience : la puissance des analyses bas\u00e9es sur les donn\u00e9es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avec l’augmentation des pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e et l’introduction de nouvelles r\u00e9gulations comme la Google Privacy Sandbox, les entreprises doivent s’ajuster tout en continuant d’exploiter les donn\u00e9es pour affiner leurs strat\u00e9gies. Les informations tir\u00e9es de ces donn\u00e9es sont pr\u00e9cieuses, mais la mani\u00e8re de les collecter et de les utiliser devient de plus en plus complexe.<\/p>\n\n\n\n

Pour obtenir une compr\u00e9hension compl\u00e8te de leur audience, il est indispensable de combiner des donn\u00e9es propri\u00e9taires avec des \u00e9tudes externes issues de plateformes telles que MRI Simmons, GWI ou YouGov. Ce croisement permet aux marques de cr\u00e9er des personas clients d\u00e9taill\u00e9s et d’identifier de nouveaux segments d’audience, assurant ainsi que les campagnes touchent les bonnes personnes au bon moment.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, une cha\u00eene de restaurants pourrait d\u00e9couvrir qu’une grande partie de sa client\u00e8le s’int\u00e9resse \u00e0 la sant\u00e9 et au bien-\u00eatre. Avec cet \u00e9clairage, elle pourrait concevoir des campagnes mettant en avant des options de menu plus saines, en accord avec les valeurs de ce segment, renfor\u00e7ant ainsi l’engagement et la fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques restent \u00e9galement cruciales pour affiner les strat\u00e9gies. En analysant les comportements de recherche, ce m\u00eame restaurant pourrait identifier que certains groupes d’\u00e2ge recherchent souvent des lieux pour d\u00eener \u00e0 proximit\u00e9 des centres de fitness. Des publicit\u00e9s cibl\u00e9es dans ces zones, associ\u00e9es \u00e0 des profils Google optimis\u00e9s, pourraient attirer et convertir efficacement ces clients soucieux de leur sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

2. Une approche globale : combiner m\u00e9dias traditionnels et num\u00e9riques<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour atteindre efficacement les consommateurs d’aujourd’hui, les marques doivent adopter une approche holistique qui int\u00e8gre \u00e0 la fois les m\u00e9dias traditionnels et num\u00e9riques. Cette strat\u00e9gie permet d’engager les consommateurs \u00e0 chaque \u00e9tape de leur parcours. Une approche globale consiste \u00e0 comprendre comment les m\u00e9dias traditionnels peuvent \u00eatre enrichis par des solutions num\u00e9riques :<\/p>\n\n\n\n

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  • T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> : Compl\u00e9t\u00e9e par la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV) et les plateformes OTT (Over-The-Top) pour toucher les spectateurs sur divers appareils.<\/li>\n\n\n\n
  • Radio<\/strong> : Renforc\u00e9e par des services de streaming audio pour offrir des messages personnalis\u00e9s et cibl\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n
  • Affichage ext\u00e9rieur (OOH)<\/strong> : Adapt\u00e9 gr\u00e2ce aux solutions num\u00e9riques (DOOH) pour un ciblage dynamique et localis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    En combinant m\u00e9dias traditionnels et num\u00e9riques, les marques peuvent offrir une exp\u00e9rience fluide et coh\u00e9rente aux consommateurs. Par exemple, si votre audience regarde encore la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle tout en utilisant des services de streaming, combiner ces canaux garantit une couverture optimale.<\/p>\n\n\n\n

    De plus, l’int\u00e9gration de m\u00e9dias ax\u00e9s sur la conversion, comme la recherche, les r\u00e9seaux sociaux dynamiques et le remarketing, est cruciale pour transformer l’int\u00e9r\u00eat suscit\u00e9 en action. Ces canaux permettent de capter l’attention g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par les activit\u00e9s en amont et d’accompagner les consommateurs vers l’achat. Les m\u00e9dias d\u00e9tenus, comme les emails, jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans la fid\u00e9lisation \u00e0 long terme, favorisant l’engagement continu et la loyaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    Une int\u00e9gration harmonieuse de ces diff\u00e9rents types de m\u00e9dias cr\u00e9e une strat\u00e9gie coh\u00e9rente qui engage les clients tout au long de leur parcours.<\/p>\n\n\n

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