{"id":118724,"date":"2024-08-13T08:00:00","date_gmt":"2024-08-13T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T08:09:16","modified_gmt":"2025-01-10T13:09:16","slug":"a-two-way-street-not-explored-knowing-your-audience-so-that-they-can-fully-know-you","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/a-two-way-street-not-explored-knowing-your-audience-so-that-they-can-fully-know-you\/","title":{"rendered":"Une voie \u00e0 double sens inexplor\u00e9e : apprendre \u00e0 conna\u00eetre son audience pour mieux se faire conna\u00eetre"},"content":{"rendered":"\n

Introduction et surcharge publicitaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 l’\u00e8re num\u00e9rique actuelle, les consommateurs sont bombard\u00e9s d’une quantit\u00e9 \u00e9crasante de contenu publicitaire \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux et tactiques. Saviez-vous que nous recevons en moyenne 10 000 messages publicitaires chaque jour ? Ce flux constant d’informations rend extr\u00eamement difficile pour les marques de se d\u00e9marquer et de capter l’attention de leur audience cible.<\/p>\n\n\n\n

Avec tant de bruit dans l’espace publicitaire, comment les marques peuvent-elles s’assurer que leur message se d\u00e9marque et r\u00e9sonne avec leur public ? La cl\u00e9 r\u00e9side non seulement dans une compr\u00e9hension approfondie de votre audience, mais dans une v\u00e9ritable connaissance de celle-ci. Plus vous vous rapprochez de leur point de vue, plus vous pouvez r\u00e9ellement comprendre qui ils sont et adapter votre contenu pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins et pr\u00e9f\u00e9rences sp\u00e9cifiques. Cette approche non seulement aide \u00e0 capter leur attention, mais aussi \u00e0 \u00e9tablir une connexion durable avec eux, en \u00e9tant l\u00e0 o\u00f9 ils sont avec ce qu’ils veulent recevoir.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9cemment, une comparaison entre deux individus est devenue virale : le roi Charles et Ozzy Osbourne. Tous deux sont des hommes britanniques n\u00e9s la m\u00eame ann\u00e9e, en 1948, et tous deux ont acquis renomm\u00e9e et reconnaissance. Pourtant, leurs int\u00e9r\u00eats, modes de vie et comportements ne pourraient pas \u00eatre plus diff\u00e9rents. Le roi Charles est connu pour ses devoirs royaux, ses contributions aux causes environnementales et ses go\u00fbts classiques, tandis qu’Ozzy Osbourne est c\u00e9l\u00e9br\u00e9 en tant que leader de Black Sabbath, incarnant l’esprit rebelle du rock and roll. Cet exemple montre que m\u00eame avec des caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques similaires, les int\u00e9r\u00eats et comportements des gens peuvent varier de mani\u00e8re spectaculaire.<\/p>\n\n\n\n

Pour vraiment se d\u00e9marquer dans un march\u00e9 satur\u00e9, les marques doivent aller au-del\u00e0 des donn\u00e9es d\u00e9mographiques superficielles et plonger profond\u00e9ment dans la compr\u00e9hension des int\u00e9r\u00eats, comportements et besoins de leur audience. Cette compr\u00e9hension approfondie est cruciale pour cr\u00e9er du contenu et le placer au bon endroit au bon moment, g\u00e9n\u00e9rant ainsi de v\u00e9ritables connexions avec la marque.<\/p>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s d\u2019une marque de mode gr\u00e2ce \u00e0 cette strat\u00e9gie d\u2019analyse d\u2019audience<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un exemple remarquable de segmentation de l’audience et de strat\u00e9gies de contenu sur mesure nous vient de l’un de nos clients, une marque de mode qui visait \u00e0 se connecter essentiellement sur les millennials. Cette marque a identifi\u00e9 deux sous-segments distincts au sein de cette audience : le “millennial classique” et le “millennial nostalgique”.<\/p>\n\n\n\n

Le sous-segment des “millennials classiques” regroupe des individus qui appr\u00e9cient les styles de mode intemporels et pr\u00e9f\u00e8rent les canaux m\u00e9diatiques traditionnels comme les magazines et la t\u00e9l\u00e9vision. Ils valorisent la qualit\u00e9 et la long\u00e9vit\u00e9 de leurs achats, recherchant des marques qui offrent \u00e9l\u00e9gance et sophistication. En revanche, le sous-segment des “millennials nostalgiques” est attir\u00e9 par les tendances r\u00e9tro de la mode et s’engage fortement sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux comme Instagram et TikTok. Ils aiment les marques qui \u00e9voquent un sentiment de nostalgie et qui apportent une touche moderne aux styles vintage.<\/p>\n\n\n\n

En reconnaissant ces diff\u00e9rences, la marque de mode a d\u00e9velopp\u00e9 des strat\u00e9gies de contenu adapt\u00e9es \u00e0 chaque sous-segment. Pour les “millennials classiques”, la marque a produit des publicit\u00e9s imprim\u00e9es de haute qualit\u00e9 et a collabor\u00e9 avec des influenceurs connus pour leur style intemporel. Le contenu mettait l’accent sur l’\u00e9l\u00e9gance et la durabilit\u00e9 des produits, en accord avec les valeurs de ce sous-segment.<\/p>\n\n\n\n

Pour les “millennials nostalgiques”, la marque a mis\u00e9 sur des campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux et a travaill\u00e9 avec des influenceurs incarnant l’esth\u00e9tique r\u00e9tro. Le contenu \u00e9tait vibrant, engageant et comportait souvent des \u00e9l\u00e9ments r\u00e9tro qui r\u00e9sonnaient avec l’amour de cette audience pour la nostalgie. La marque a \u00e9galement utilis\u00e9 des fonctionnalit\u00e9s interactives comme les sondages et les hashtags pour augmenter l’engagement et cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour de la tendance r\u00e9tro.<\/p>\n\n\n\n

Comprendre ces distinctions permet aux marques d’adapter leurs strat\u00e9gies de contenu et leur diffusion en cons\u00e9quence. Les marques peuvent ainsi r\u00e9pondre aux besoins et pr\u00e9f\u00e9rences uniques de leur audience diversifi\u00e9e, ce qui conduit \u00e0 un engagement plus efficace et \u00e0 une fid\u00e9lit\u00e9 renforc\u00e9e. En adaptant le contenu aux besoins sp\u00e9cifiques de chaque groupe, la marque de mode a pu am\u00e9liorer l’engagement, \u00e9tablir des connexions plus fortes et favoriser la loyaut\u00e9 parmi son audience millennial diversifi\u00e9e.<\/p>\n

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