{"id":114882,"date":"2019-09-24T18:00:00","date_gmt":"2019-09-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/4-conseils-qui-aideront-les-publicitaires-a-sepanouir-a-lere-des-bloqueurs-de-pubs\/"},"modified":"2024-12-23T00:38:43","modified_gmt":"2024-12-23T05:38:43","slug":"4-conseils-qui-aideront-les-publicitaires-a-sepanouir-a-lere-des-bloqueurs-de-pubs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/4-conseils-qui-aideront-les-publicitaires-a-sepanouir-a-lere-des-bloqueurs-de-pubs\/","title":{"rendered":"4 conseils qui aideront les publicitaires \u00e0 s\u2019\u00e9panouir \u00e0 l\u2019\u00e8re des bloqueurs de pubs"},"content":{"rendered":"

La popularit\u00e9 des bloqueurs de publicit\u00e9s a explos\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. \u00c0 compter de 2019, plus du quart des utilisateurs am\u00e9ricains ont install\u00e9 un logiciel de blocage de pubs<\/a>. Mais pourquoi\u2009?<\/p>\n

Leur popularit\u00e9 croissante peut \u00eatre attribu\u00e9e, du moins en partie, \u00e0 la perception selon laquelle le secteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique a d\u00e9pass\u00e9 les bornes acceptables. Selon le Global Web Index 2018<\/a>, les trois principaux motifs pour utiliser des bloqueurs de pubs \u00e9taient les suivantes :<\/p>\n

    \n
  1. Trop d\u2019annonces<\/li>\n
  2. Trop d\u2019annonces ennuyeuses ou non pertinentes<\/li>\n
  3. Trop d\u2019annonces intrusives<\/li>\n<\/ol>\n

    Les bloqueurs de publicit\u00e9 all\u00e8gent les pages Web, acc\u00e9l\u00e8rent les temps de chargement, d\u00e9sactivent les vid\u00e9os \u00e0 lecture automatique intrusives et \u00e9liminent les publicit\u00e9s g\u00eanantes qui perturbent fr\u00e9quemment les vid\u00e9os YouTube. Alors que le GDPR<\/a> prenait effet en 2018 et que les scandales d\u2019utilisation abusive des donn\u00e9es font quotidiennement la une des journaux, les internautes se tournent vers les bloqueurs de publicit\u00e9s pour prot\u00e9ger leurs donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n

    En bref, les bloqueurs de publicit\u00e9s offrent la meilleure exp\u00e9rience en ligne possible, n\u2019est-ce pas\u2009? Tout d\u00e9pend de votre point de vue. \u00cates-vous l\u2019utilisateur final ou le propri\u00e9taire d\u2019annonces masqu\u00e9es \u00e0 l\u2019audience cible\u2009?<\/p>\n

    Un casse-t\u00eate compliqu\u00e9 pour les professionnels du marketing num\u00e9rique<\/h2>\n

    Les bloqueurs de publicit\u00e9s ont pour objectif d\u2019offrir aux utilisateurs une exp\u00e9rience Web simplifi\u00e9e, mais ils causent de s\u00e9rieux maux de t\u00eate aux professionnels du marketing. En fait, les publicitaires d\u00e9pensent probablement trop ou ciblent des consommateurs qui ne voient jamais leurs annonces. Selon un rapport d\u2019OnAudience.com publi\u00e9 en 2017<\/a>, les publicitaires am\u00e9ricains ont perdu 15,8 milliards US en revenus annuels \u00e0 cause des bloqueurs de publicit\u00e9s.<\/p>\n

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    Comment les bloqueurs de publicit\u00e9s g\u00e8rent Google Analytics<\/strong><\/h2>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    Extension<\/strong><\/span><\/td>\nUtilisateurs<\/strong><\/span><\/td>\nBloqu\u00e9 par d\u00e9faut<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    uBlock Origin<\/td>\n12.7M<\/td>\nOui<\/td>\n<\/tr>\n
    Google Analytics Opt Out<\/td>\n.7M<\/td>\nOui<\/td>\n<\/tr>\n
    Purify<\/td>\nest. <1M<\/td>\nOui<\/td>\n<\/tr>\n
    Adblock Browser<\/td>\nest. >10M<\/td>\nOui<\/td>\n<\/tr>\n
    Firefox Focus<\/td>\nest. >1M<\/td>\nOui<\/td>\n<\/tr>\n
    Ghostery<\/td>\nest. >4M<\/td>\nNon, mais facilement ajout\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n
    AdBlock Plus<\/td>\nest. >300M<\/td>\nNon, mais facilement ajout\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n
    Adblock<\/td>\nest. >40M<\/td>\nNon, mais facilement ajout\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n
    Autres<\/td>\nest. >5M<\/td>\nCertains le font, d\u2019autres pas<\/td>\n<\/tr>\n
    <\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
    <\/td>\nSource: thirty bees<\/a><\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
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    Un autre probl\u00e8me se trouve dans le fait que le blocage des publicit\u00e9s peut entra\u00eener une perte de 8 % \u00e0 25 % des donn\u00e9es sur l\u2019achalandage<\/a> selon l\u2019outil d\u2019analyse Web et le navigateur utilis\u00e9s, ce qui a de vastes implications. Par exemple, les probl\u00e8mes de collecte de donn\u00e9es compliquent l\u2019analyse de l\u2019achalandage sur les sites Web, ainsi que l\u2019\u00e9valuation de l\u2019engagement des utilisateurs et l\u2019attribution de conversions aux diff\u00e9rents canaux. De plus, cela rend plus difficile l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Ainsi, les annonceurs et les propri\u00e9taires de sites ne sont pas les seuls \u00e0 en souffrir.<\/p>\n

    \"\u00c9cran<\/p>\n

    N\u2019oubliez pas non plus que le blocage des publicit\u00e9s ne concerne plus uniquement les ordinateurs de bureau. Bien que l\u2019utilisation de bloqueurs de publicit\u00e9s soit toujours plus r\u00e9pandue sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles, cela devrait continuer \u00e0 augmenter, en particulier en raison du bloqueur de pubs int\u00e9gr\u00e9 de Safari et la nouvelle fonctionnalit\u00e9 de blocage des pubs de Chrome, qui supprime les publicit\u00e9s qui violent les normes Better Ads<\/a>.<\/p>\n

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    \n Plus de nouvelles <\/h2>\n

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