{"id":112360,"date":"2023-11-08T21:00:00","date_gmt":"2023-11-09T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/authenticite-creativite-interactivite-comment-adapter-votre-contenu-a-la-generation-z-2\/"},"modified":"2024-12-21T05:53:17","modified_gmt":"2024-12-21T10:53:17","slug":"authenticite-creativite-interactivite-comment-adapter-votre-contenu-a-la-generation-z-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/authenticite-creativite-interactivite-comment-adapter-votre-contenu-a-la-generation-z-2\/","title":{"rendered":"Authenticit\u00e9, cr\u00e9ativit\u00e9, interactivit\u00e9 : Comment adapter votre contenu \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z"},"content":{"rendered":"

D’ici 2026, on estime que la g\u00e9n\u00e9ration Z (n\u00e9e entre 1997 et 2012) d\u00e9passera les mill\u00e9niaux en devenant la plus importante cat\u00e9gorie de consommateurs au monde. Les jeunes \u00e9tant de plus en plus nombreux \u00e0 prendre les d\u00e9cisions dans le secteur de la consommation, il est non seulement judicieux, mais aussi crucial, de faire appel \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats et \u00e0 leurs valeurs afin de stimuler la croissance marketing.
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\nSi vous cherchez \u00e0 attirer l’attention de la g\u00e9n\u00e9ration Z (et vous devriez certainement le faire) voici quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte lors de l’\u00e9laboration de votre strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n

Comprendre et soutenir les valeurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\n

Bien que la g\u00e9n\u00e9ration Z soit tr\u00e8s impliqu\u00e9e dans le monde num\u00e9rique, elle s’int\u00e9resse \u00e9galement au monde physique. En effet, elle est plus dispos\u00e9e \u00e0 d\u00e9fendre ses valeurs afin de faire \u00e9voluer le monde qui l’entoure.
\nS’ils ne s’attendent pas \u00e0 ce que chaque produit ou entreprise fasse partie d’un mouvement mondial, ils souhaitent n\u00e9anmoins que les entreprises aillent au-del\u00e0 de la responsabilit\u00e9 sociale de base et qu’elles apportent un v\u00e9ritable changement dans leurs communaut\u00e9s et au sein de leurs propres entreprises.<\/p>\n

92% des membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z pr\u00e9f\u00e8rent soutenir une marque \u00e9thique et authentique<\/strong>
\nSource: DigitalCommons@LindenwoodUniversity<\/span><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, les marques doivent viser l’authenticit\u00e9 et la r\u00e9alit\u00e9 plut\u00f4t qu’une image lisse et parfaite. Apr\u00e8s tout, la g\u00e9n\u00e9ration actuelle est beaucoup plus favorable aux selfies imparfaits, et elle veut aussi voir des \u00e9l\u00e9ments bruts qui caract\u00e9risent votre entreprise. Ils veulent des l\u00e9gendes de photos spontan\u00e9es bien plus que des photos pos\u00e9es ou avec des filtres.
\nBien que les plus jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z ne soient pas encore adultes, ils exercent une influence consid\u00e9rable sur le march\u00e9. N\u00e9anmoins, \u00e9tant devenus adultes \u00e0 une \u00e9poque marqu\u00e9e par l’incertitude g\u00e9opolitique et financi\u00e8re, les plus ag\u00e9s de la g\u00e9n\u00e9ration Z adoptent g\u00e9n\u00e9ralement un \u00e9tat d’esprit ax\u00e9 sur l’\u00e9pargne plut\u00f4t que sur les d\u00e9penses ; il faudra donc redoubler d’efforts, d’authenticit\u00e9 et de cr\u00e9ativit\u00e9 pour les s\u00e9duire. C’est l’occasion pour les marques de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont elles peuvent montrer (et pas seulement parler) des valeurs sous-jacentes de leurs produits ou services.<\/p>\n

\u00catre pr\u00e9sent sur les bons r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

Il est essentiel de savoir o\u00f9 cibler votre contenu. Pour la g\u00e9n\u00e9ration Z, ce sont les m\u00e9dias sociaux. Trouver la bonne plateforme est la premi\u00e8re \u00e9tape, mais il est tout aussi important d’adapter votre contenu \u00e0 chaque espace pour vous assurer qu’il trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public. Chaque r\u00e9seau social a un objectif sp\u00e9cifique, avec des pr\u00e9f\u00e9rences, des attentes et des comportements diff\u00e9rents de la part de ses utilisateurs.<\/p>\n

93 % de la g\u00e9n\u00e9ration Z passent en moyenne quatre heures par jour sur les r\u00e9seaux sociaux.
\n28 % d’entre eux ont achet\u00e9 un produit par l’interm\u00e9diaire d’un r\u00e9seau social au cours des six derniers mois. <\/strong>
\nSource: Statista<\/span><\/p>\n

Quelles sont donc les principaux r\u00e9seaux sociaux utilis\u00e9s par les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z ? Aux \u00c9tats-Unis, le trio de t\u00eate est constitu\u00e9 de YouTube, Instagram et TikTok :
\n\"Social<\/a>
\nSource: ComScore<\/span><\/p>\n

Bien qu’il ne s’agisse pas (encore) de la plateforme la plus populaire, TikTok conna\u00eet la croissance la plus rapide en termes d’utilisateurs. Sa popularit\u00e9 ne cessant de cro\u00eetre, il s’agit de l’une des meilleures plateformes pour engager la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n

63% de la g\u00e9n\u00e9ration Z utilisent TikTok tous les jours ; 45% trois heures ou plus par jour.<\/strong>
\nSource: YPulse<\/span><\/p>\n

Pourtant, la ma\u00eetrise de cette plateforme relativement r\u00e9cente s’av\u00e8re \u00eatre plus compliqu\u00e9 qu’il n’y para\u00eet, m\u00eame pour les sp\u00e9cialistes du marketing les plus chevronn\u00e9s. Si vous souhaitez capter efficacement l’attention des utilisateurs de TikTok de la g\u00e9n\u00e9ration Z,<\/a> assurez-vous de.. :<\/p>\n