{"id":111925,"date":"2020-07-14T19:00:00","date_gmt":"2020-07-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/audio-killed-the-video-star-comment-l-audio-stimule-l-engagement-a-l-ere-de-la-multidiffusion\/"},"modified":"2024-12-21T05:52:48","modified_gmt":"2024-12-21T10:52:48","slug":"audio-killed-the-video-star-comment-l-audio-stimule-l-engagement-a-l-ere-de-la-multidiffusion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/audio-killed-the-video-star-comment-l-audio-stimule-l-engagement-a-l-ere-de-la-multidiffusion\/","title":{"rendered":"Audio killed the video star ? Comment l\u2019audio stimule l\u2019engagement \u00e0 l\u2019\u00e8re de la multidiffusion"},"content":{"rendered":"

Ecoutez ce post (en anglais)<\/span><\/em><\/p>\n

Vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 qu’une tendance se dessine depuis quelques ann\u00e9es : les cr\u00e9ateurs de contenu – des organes d’information aux ressources d’articles scientifiques – offrent aux lecteurs la possibilit\u00e9 d’\u00e9couter leur contenu long en ligne. De The Atlantic<\/em> \u00e0 The New Yorker<\/em> \u00e0 The Economist<\/em>, les articles audios sont devenus omnipr\u00e9sents.<\/p>\n

Contrairement aux podcasts, qui n\u00e9cessitent une strat\u00e9gie de contenu, des ressources de production et un plan de distribution, les articles audios prennent les contenus existants et les convertissent en fichiers audio jouables qui sont servis aux c\u00f4t\u00e9s de leurs homologues \u00e9crits.<\/p>\n

Mais l’ajout d’un autre format dans le paysage des contenus surcharg\u00e9s va-t-il vraiment am\u00e9liorer l’engagement ? \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 nous consommons plus de contenu que jamais, ajouter de l’audio dans le mixage peut sembler ajouter du d\u00e9sordre dans une salle d\u00e9j\u00e0 bond\u00e9e. Et pourtant, les faits montrent le contraire. Selon Megan Leap, directrice du contenu chez Convince &amp ; Convert, les articles audios ont permis d’augmenter le temps de pr\u00e9sence sur le site de quatre \u00e0 neuf minutes<\/a>.<\/p>\n

Confort mains libres<\/h2>\n

Avec une surabondance de contenus disponibles en ligne, le public n’a plus \u00e0 se battre pour trouver les contenus qu’il veut consommer. Ils ont plut\u00f4t du mal \u00e0 trouver le temps de s’y int\u00e9resser. SpeechKit<\/a>, une soci\u00e9t\u00e9 de technologie qui permet aux \u00e9diteurs de nouvelles de convertir les lecteurs en auditeurs avec des articles audio, a constat\u00e9 que la commodit\u00e9 et la mobilit\u00e9 des \u00e9ditions audio servies en m\u00eame temps que les articles de nouvelles donnent aux lecteurs une toute nouvelle fa\u00e7on de s’engager avec le contenu qui compte pour eux. Les chiffres parlent d’eux-m\u00eames : SpeechKit a constat\u00e9 un temps d’\u00e9coute moyen de 3:44 par article, soit une augmentation de pr\u00e8s de 300% du temps d’engagement<\/a> par rapport au contenu traditionnel en texte seul.<\/p>\n

\"Headphones<\/p>\n

Malgr\u00e9 les attentes initiales selon lesquelles les articles audios seraient principalement consomm\u00e9s sur les t\u00e9l\u00e9phones portables, SpeechKit rapporte que plus de 40% de la consommation audio se fait sur les ordinateurs de bureau<\/strong>. Cette approche “mains libres” de l’engagement de contenu de long format se pr\u00eate bien \u00e0 la mentalit\u00e9 multit\u00e2che des utilisateurs, qui souhaitent mettre en ligne du contenu sans avoir \u00e0 consacrer toute leur attention \u00e0 la lecture.<\/p>\n

Comme le dit Kimberly Lau, vice-pr\u00e9sidente de la strat\u00e9gie et des op\u00e9rations de The Atlantic<\/em> : “Les articles audio sont une question de commodit\u00e9 et de fourniture de contenu de la mani\u00e8re la plus efficace pour nos lecteurs<\/a>.<\/p>\n

Avantages que vous ne pouvez pas ignorer<\/h2>\n

Alors, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing, quelles sont les possibilit\u00e9s offertes par cette application du contenu audio ? De notre point de vue, l’audio pr\u00e9sente trois avantages essentiels pour les marques de toutes tailles :<\/p>\n

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  1. \n

    Accessibilit\u00e9<\/h3>\n

    Les articles audios sont utilis\u00e9s pour rendre le journalisme de longue dur\u00e9e plus accessible, non seulement aux lecteurs press\u00e9s par le temps ou peu attentifs, mais aussi \u00e0 ceux qui ont des exigences en mati\u00e8re d’accessibilit\u00e9. Par exemple, l’ajout de contenu d’articles audio \u00e0 votre site permet aux lecteurs potentiels tr\u00e8s occup\u00e9s de profiter du contenu pendant leur trajet domicile-travail ou pendant leurs activit\u00e9s multit\u00e2ches \u00e0 la maison ou au travail. Dans le m\u00eame temps, cela permet \u00e9galement d’att\u00e9nuer les difficult\u00e9s rencontr\u00e9es par les utilisateurs malvoyants lorsqu’ils consomment du contenu web au quotidien.<\/p>\n

    Au niveau mondial, on estime qu’au moins un milliard de personnes ont un handicap reconnu et qu’elles repr\u00e9sentent des d\u00e9penses discr\u00e9tionnaires annuelles de pr\u00e8s de 7 billions de dollars<\/a>. Cela signifie que les organisations qui rendent leur audio accessible seront mieux \u00e9quip\u00e9es pour atteindre ce march\u00e9 et en tirer des b\u00e9n\u00e9fices, notamment :<\/p>\n