{"id":111670,"date":"2019-05-06T19:31:00","date_gmt":"2019-05-07T00:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/la-derniere-mise-a-jour-dinstagram-cache-le-decompte-des-jaime-2\/"},"modified":"2024-12-31T05:02:54","modified_gmt":"2024-12-31T10:02:54","slug":"la-derniere-mise-a-jour-dinstagram-cache-le-decompte-des-jaime-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/paid-media\/la-derniere-mise-a-jour-dinstagram-cache-le-decompte-des-jaime-2\/","title":{"rendered":"La derni\u00e8re mise \u00e0 jour d\u2019Instagram cache le d\u00e9compte des \u00ab J\u2019aime \u00bb"},"content":{"rendered":"

Instagram a commenc\u00e9 \u00e0 tester une modification significative \u00e0 sa plateforme : supprimer le d\u00e9compte public des \u00ab\u2009J\u2019aime\u2009\u00bb (Likes) et rendre cette statistique visible uniquement au cr\u00e9ateur de contenu. Le test a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un groupe s\u00e9lectionn\u00e9 d\u2019utilisateurs canadiens, qui verront le nombre de J\u2019aime et de visionnements de vid\u00e9os retir\u00e9s de leurs flux Instagram, leurs pages de liens permanents et leurs profils.<\/p>\n

C\u2019est une grosse nouvelle. Depuis le d\u00e9but de la plateforme, les J\u2019aime et les commentaires font office de monnaie sociale des publications. Ces m\u00e9triques indiquent la popularit\u00e9 et la valeur du contenu partag\u00e9 par les utilisateurs de diff\u00e9rents groupes d\u00e9mographiques et industries.<\/p>\n

Dans un effort pour d\u00e9placer l\u2019attention de la performance vers une priorisation de la sant\u00e9 mentale<\/a>, Adam Mosseri, responsable du produit chez Instagram, a annonc\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 cherchait \u00e0 encourager une utilisation plus \u00ab\u2009r\u00e9fl\u00e9chie de l\u2019application\u2009\u00bb, en modifiant la visibilit\u00e9 des m\u00e9triques pour mettre l\u2019accent sur la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019authenticit\u00e9 et l\u2019expression plut\u00f4t que sur la concurrence entre utilisateurs.<\/p>\n

\"Instagram<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui a chang\u00e9\u2009?<\/h2>\n

Auparavant, le d\u00e9compte des J\u2019aime \u00e9tait visible pour tout utilisateur pouvant visualiser une photo ou visionner une vid\u00e9o. Les J\u2019aime \u00e9taient comptabilis\u00e9s directement sous l\u2019image ou la vid\u00e9o, en soulignant certains utilisateurs-cl\u00e9s et le nombre suppl\u00e9mentaire de J\u2019aime que la publication avait recueilli.<\/p>\n

Dans la foul\u00e9e de ce test, les publications afficheront toujours quelques utilisateurs-cl\u00e9s qui ont aim\u00e9 le contenu, mais le total est pass\u00e9 d\u2019une valeur \u00e0 une courte ligne de texte se lisant comme suit : \u00ab …et autres\u2009\u00bb<\/em>. Quoique le total des J\u2019aime ne peut \u00eatre vu que par le cr\u00e9ateur de contenu, les utilisateurs peuvent toujours cliquer sur \u00ab\u2009… et autres\u2009\u00bb<\/em> pour afficher une liste d\u2019utilisateurs ayant \u00ab\u2009aim\u00e9\u2009\u00bb le message.<\/p>\n

Toutes les publications continuent \u00e0 afficher des l\u00e9gendes et des commentaires, en plus de rester partageables avec d\u2019autres utilisateurs, via messagerie directe ou vers les histoires des utilisateurs (uniquement si le compte du cr\u00e9ateur du contenu le permet).<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que cela signifie pour les entreprises ayant des strat\u00e9gies payantes sur Instagram\u2009?<\/h2>\n

Bien que le nombre de J\u2019aime puisse constituer un indicateur important de la pertinence et du succ\u00e8s du contenu, les strat\u00e9gies payantes mises en \u0153uvre par les entreprises doivent \u00eatre principalement ax\u00e9es sur des objectifs qui risquent de ne pas en p\u00e2tir, \u00e0 savoir la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong> et l\u2019engagement ou les taux de clics.<\/strong><\/p>\n

Le fait que les utilisateurs aient perdu la capacit\u00e9 de voir le total des J\u2019aime n\u2019aura aucune incidence sur la capacit\u00e9 d\u2019une marque \u00e0 cibler et \u00e0 diffuser du contenu vers un public segment\u00e9 afin de lui proposer un contenu pertinent pour g\u00e9n\u00e9rer une action rentable. Par exemple, les publications de contenu commandit\u00e9es et les annonces de d\u00e9taillants de mode seront toujours ins\u00e9r\u00e9es dans le fil de leur groupe d\u00e9mographique cible, que les utilisateurs puissent ou non visualiser le nombre total des J\u2019aime.<\/p>\n

\"In-app<\/p>\n

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