{"id":111213,"date":"2021-01-06T19:00:00","date_gmt":"2021-01-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/etablir-des-liens-significatifs-le-seo-local-a-lere-de-la-pandemie\/"},"modified":"2024-12-21T05:51:44","modified_gmt":"2024-12-21T10:51:44","slug":"etablir-des-liens-significatifs-le-seo-local-a-lere-de-la-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/search-optimization\/etablir-des-liens-significatifs-le-seo-local-a-lere-de-la-pandemie\/","title":{"rendered":"\u00c9tablir des liens significatifs : le SEO local \u00e0 l\u2019\u00e8re de la pand\u00e9mie"},"content":{"rendered":"<p>Alors que le monde commence \u00e0 sortir du confinement et \u00e0 adopter de nouveaux syst\u00e8mes \u00e0 plusieurs niveaux, il y a encore plus d&#8217;incertitude sur ce que les gens peuvent et ne peuvent pas faire. Pour les entreprises implant\u00e9es localement, cela signifie un changement non seulement dans leurs activit\u00e9s, mais aussi dans la mani\u00e8re dont elles doivent s&#8217;engager aupr\u00e8s de leur public.<\/p>\n<p>Dans des moments comme celui-ci, <a href=\"\/fr-ca\/services\/referencement-naturel\/seo-local\/\">le r\u00e9f\u00e9rencement local<\/a> peut aider les entreprises \u00e0 entrer en contact avec leurs clients existants et m\u00eame \u00e0 en attirer de nouveaux. Tout se r\u00e9sume \u00e0 comprendre comment les utilisateurs effectuent leurs recherches et, comme pour la plupart des choses en cette ann\u00e9e de folie, les strat\u00e9gies les plus efficaces envisagent les choses un peu diff\u00e9remment.<\/p>\n<h2>Une requ\u00eate &#8220;ouverte&#8221; ne signifie plus seulement des heures d&#8217;ouverture<\/h2>\n<p>En des temps plus simples, on s&#8217;attendrait \u00e0 ce qu&#8217;une requ\u00eate contenant le terme &#8220;ouvert&#8221; re\u00e7oive une r\u00e9ponse avec les heures d&#8217;ouverture de l&#8217;\u00e9tablissement. Aujourd&#8217;hui, une requ\u00eate contenant le terme &#8220;ouvert&#8221; est beaucoup plus complexe.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s la lev\u00e9e des mesures de confinement initiales, de nombreux pays ont assist\u00e9 \u00e0 une r\u00e9ouverture g\u00e9n\u00e9rale des restaurants, des salles de sport et des pubs. Mais avec des syst\u00e8mes \u00e0 plusieurs niveaux cr\u00e9ant une exp\u00e9rience beaucoup plus fluide ainsi qu&#8217;un plus grand nombre de recherches avec une intention locale, il y a maintenant une plus grande incertitude quant aux entreprises qui sont ouvertes &#8211; et dans quelle capacit\u00e9 &#8211; au niveau local.<\/p>\n<p>Par exemple, depuis la fin de la derni\u00e8re grande fermeture au Royaume-Uni, les demandes de renseignements sur l&#8217;ouverture ou la fermeture d&#8217;entreprises se sont multipli\u00e9es :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54524\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-01.jpg\" alt=\"Tendances de la recherche sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"343\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54518\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-02.jpg\" alt=\"Recherche de tendances sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"338\" \/><\/p>\n<h2>Qu&#8217;est-ce qui est ouvert pr\u00e8s de moi ?<\/h2>\n<p>Nous avons \u00e9galement constat\u00e9 l&#8217;augmentation des recherches &#8220;ouvertes pr\u00e8s de moi&#8221;. En p\u00e9riode pr\u00e9-pand\u00e9mique, ces recherches \u00e9taient normalement r\u00e9serv\u00e9es \u00e0 ceux d&#8217;entre nous qui n&#8217;avaient pas la chance d&#8217;avoir de parfaites comp\u00e9tences en mati\u00e8re de planification. Le volume des recherches &#8220;salon de coiffure ouvert pr\u00e8s de chez moi&#8221; peu avant No\u00ebl 2019 a \u00e9t\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9 que le pic des fouilles similaires pendant le confinement initial :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54512\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-03.jpg\" alt=\"Tendances des recherches sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"348\" \/><\/p>\n<p>Dans la plupart des autres secteurs, la tendance \u00e0 la recherche de &#8221; l&#8217;ouverture pr\u00e8s de chez moi &#8221; semble \u00eatre un ph\u00e9nom\u00e8ne unique \u00e0 l&#8217;horizon 2020 :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54506\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-04.jpg\" alt=\"Tendances de recherche sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"344\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54500\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-05.jpg\" alt=\"Recherche de tendances sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"341\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54494\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-06.jpg\" alt=\"Recherche de tendances sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"342\" \/><\/p>\n<p>Cette tendance n&#8217;est pas seulement observ\u00e9e au Royaume-Uni, mais elle est \u00e9galement reproduite aux \u00c9tats-Unis et au Canada :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54488\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-07.jpg\" alt=\"Recherche de tendances sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"343\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54482\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-08.jpg\" alt=\"Recherche de tendances sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"345\" \/><\/p>\n<p>L&#8217;incertitude des chercheurs se manifeste \u00e9galement par une forte augmentation des recherches, y compris du &#8220;quoi&#8221;. Cela sugg\u00e8re fortement que les utilisateurs recherchent activement des options plut\u00f4t que de faire une recherche par navigation :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54476\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-09.jpg\" alt=\"Tendances de la recherche sur une carte lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"342\" \/><\/p>\n<p>Avec l&#8217;incertitude introduite par les syst\u00e8mes confin\u00e9s \u00e0 plusieurs niveaux, nous nous attendons \u00e0 ce que les recherches de &#8220;ouvert pr\u00e8s de chez moi&#8221; continuent \u00e0 augmenter pendant les vacances et au-del\u00e0 :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54470\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-10.jpg\" alt=\"Tendances de recherche sur un graphique lin\u00e9aire\" width=\"652\" height=\"344\" \/><\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69e04ebfec88a'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69e04ebfec88a');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h2>D\u00e9codage de la signification de la recherche<\/h2>\n<p>La recherche des heures d&#8217;ouverture est traditionnellement une recherche transactionnelle, les recherches &#8220;ouvert pr\u00e8s de chez moi&#8221; n&#8217;\u00e9tant que sporadiques en volume. Mais la COVID-19 semble avoir chang\u00e9 cela. Nous sommes maintenant dans un monde o\u00f9 les recherches &#8220;ouvert&#8221; et surtout &#8220;ouvert pr\u00e8s de chez moi&#8221; sont une partie fondamentale de l&#8217;\u00e9tape de consid\u00e9ration.<\/p>\n<p>Google a d\u00e9j\u00e0 longuement parl\u00e9 du &#8220;milieu d\u00e9sordonn\u00e9&#8221; du parcours de l&#8217;utilisateur, et la pand\u00e9mie semble avoir fait de ce milieu un espace encore plus compliqu\u00e9 pour la recherche locale.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54464\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/local-seo-11.jpg\" alt=\"Google graphic showing the &quot;messy middle&quot; of the consumer journey\" width=\"652\" height=\"523\" \/><\/p>\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-gb\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/p>\n<p>Ces recherches, auparavant ax\u00e9es sur la navigation, passant au stade de la comparaison et de l&#8217;\u00e9valuation, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent repenser le parcours des utilisateurs et la meilleure fa\u00e7on de communiquer avec les clients pour s&#8217;assurer que leurs besoins sont satisfaits au point de recherche.<\/p>\n<p>Il s&#8217;agit l\u00e0 d&#8217;une consid\u00e9ration importante, car ces recherches indiquent que les utilisateurs veulent visiter un magasin mais ne savent pas s&#8217;ils doivent m\u00eame essayer. \u00catre visible \u00e0 ce stade &#8211; et communiquer la certitude &#8211; est essentiel pour toute entreprise disposant d&#8217;un emplacement physique. Voici comment :<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Listes des entreprises locales<\/h3>\n<p>Les cartes et <a href=\"\/fr-ca\/produits\/gestion-des-listes\/\">listes locales<\/a> restent la cl\u00e9 de ces recherches locales. Elles repr\u00e9sentent un moyen facile de mettre en \u00e9vidence les heures d&#8217;ouverture modifi\u00e9es et les services offerts aux utilisateurs \u00e0 ce moment-l\u00e0. Google a rapidement mis de nouvelles fonctionnalit\u00e9s \u00e0 la disposition des entreprises locales et il est imp\u00e9ratif d&#8217;en tirer parti.<\/p>\n<p>Assurez-vous que vos horaires sont tout \u00e0 fait corrects et que votre menu de services ou de produits refl\u00e8te ce qui est disponible pour un utilisateur \u00e0 ce moment-l\u00e0. Les entreprises locales peuvent \u00e9galement utiliser Google Posts; un moyen rapide de communiquer directement avec les utilisateurs sur le SERP.<\/li>\n<li>\n<h3>R\u00e9sultats organiques<\/h3>\n<p>Avec les recherches de localisation qui se d\u00e9placent vers le statut de top-of-funnel, <a href=\"\/fr-ca\/produits\/page-d-emplacement\/\">les pages des magasins locaux<\/a> sont plus importantes que jamais. Nous nous attendons \u00e0 ce que de nombreux chercheurs d\u00e9sireux de faire des recherches sur ce qui est ouvert puissent simplement contourner les r\u00e9sultats des cartes et parcourir \u00e0 la place les emplacements des magasins sur le site web d&#8217;une marque.<\/p>\n<p>Les pages des magasins locaux sont un excellent moyen de communiquer avec les clients en r\u00e9pondant aux questions sp\u00e9cifiques qu&#8217;ils sont susceptibles d&#8217;avoir. Cela peut se faire, par exemple, par l&#8217;ajout d&#8217;un contenu sur la page qui r\u00e9pond imm\u00e9diatement aux questions courantes sur les heures d&#8217;ouverture. C&#8217;est \u00e9galement l&#8217;occasion id\u00e9ale d&#8217;ajouter des informations sur les mesures de s\u00e9curit\u00e9 en vigueur.<\/p>\n<p>Si nous constatons que certains visiteurs des pages des magasins locaux en sont au stade de la comparaison, nous avons la possibilit\u00e9 de les informer sur une offre sp\u00e9cifique et les services connexes (par exemple, cliquer et collecter), et de fournir des informations tr\u00e8s localis\u00e9es &#8211; ce qui est encore plus important avec les syst\u00e8mes \u00e0 plusieurs niveaux en place.<\/li>\n<li>\n<h3>Pens\u00e9e d&#8217;entreprise \u00e0 locale<\/h3>\n<p>En comprenant l&#8217;intention sous-jacente de la recherche d&#8217;un utilisateur, nous pouvons lui offrir des trajets simplifi\u00e9s pour atteindre l&#8217;information dont il a besoin. Cela signifie que les informations essentielles \u00e0 la prise de d\u00e9cision sont facilement accessibles par de multiples canaux. Apr\u00e8s tout, faire passer un utilisateur d&#8217;une recherche au niveau d&#8217;une marque ou d&#8217;une entreprise \u00e0 une page de magasin local avec pour objectif final de le faire visiter un lieu de brique et de mortier n\u00e9cessite une strat\u00e9gie marketing li\u00e9e qui place l&#8217;utilisateur au centre.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Assurez vos clients &#8211; toujours<\/h2>\n<p>Une strat\u00e9gie locale de r\u00e9f\u00e9rencement bien ex\u00e9cut\u00e9e offre une certitude en p\u00e9riode d&#8217;incertitude. Que votre public cherche \u00e0 obtenir plus d&#8217;informations ou qu&#8217;il veuille simplement savoir si un lieu est ouvert ou non, la visibilit\u00e9 locale est essentielle.<\/p>\n<p>Vous voulez en savoir plus ? D\u00e9couvrez comment nous cr\u00e9ons des strat\u00e9gies sur mesure, d&#8217;entreprise \u00e0 local qui permettent aux entreprises multilocalis\u00e9es d&#8217;engager leurs clients, d&#8217;\u00e9tablir des connexions significatives et de stimuler une croissance transformatrice.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONTACTEZ-NOUS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"64e2ab4c-3875-4e0c-9163-ad6fe2da7e6f\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1776307903000-5852314693\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1776307903000-5852314693\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que le monde commence \u00e0 sortir du confinement et \u00e0 adopter de nouveaux syst\u00e8mes \u00e0 plusieurs niveaux, il y a encore plus d&#8217;incertitude sur ce que les gens peuvent et ne peuvent pas faire. 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