{"id":110904,"date":"2020-10-09T18:00:00","date_gmt":"2020-10-09T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/4-facons-de-reussir-le-marketing-par-courriel-durant-des-vacances-avec-le-contexte-de-la-covid-19\/"},"modified":"2024-12-21T05:51:23","modified_gmt":"2024-12-21T10:51:23","slug":"4-facons-de-reussir-le-marketing-par-courriel-durant-des-vacances-avec-le-contexte-de-la-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/4-facons-de-reussir-le-marketing-par-courriel-durant-des-vacances-avec-le-contexte-de-la-covid-19\/","title":{"rendered":"4 fa\u00e7ons de r\u00e9ussir le marketing par courriel durant des vacances avec le contexte de la COVID-19"},"content":{"rendered":"

Le moment le plus charg\u00e9 du calendrier du marketing par courriel est presque arriv\u00e9 : Le 4e trimestre, avec l\u2019action de gr\u00e2ce, le Black Friday, le Cyber Monday et un flot quotidien de courriels jusqu’\u00e0 la fin de l’ann\u00e9e. Cette ann\u00e9e, nous nous attendons \u00e0 un quatri\u00e8me trimestre plus charg\u00e9 que jamais, non seulement parce que plus de gens font leurs achats \u00e0 domicile durant la COVID-19, mais aussi parce que le taux d’ouverture des courriels a augment\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n

Comment pouvons-nous, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing par courriel, nous approcher de cette nouvelle normalit\u00e9 au plus fort de notre ann\u00e9e de travail ? Eh bien, nous commen\u00e7ons par ces quatre moyens pour attirer des destinataires chevronn\u00e9s, relever de nouveaux d\u00e9fis et maintenir les meilleures pratiques tant sur le plan technique que sur celui du contenu.<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Cr\u00e9er des ondes positives <\/h2>\n

    Les temps sont difficiles pour tout le monde, alors reconnaissez ce que vos clients peuvent ressentir et les nouvelles habitudes qu’ils peuvent avoir adopt\u00e9es. Les r\u00e9unions virtuelles, par exemple, peuvent donner une nouvelle tournure aux f\u00eates traditionnelles.<\/p>\n

    Bien entendu, l’essentiel est de montrer comment vos produits ou services peuvent s’int\u00e9grer \u00e0 ces occasions adapt\u00e9es. De nombreuses entreprises ont modifi\u00e9 leurs services pour s’adapter \u00e0 la nouvelle normalit\u00e9<\/a>, et utilisent d\u00e9sormais le courriel pour informer les destinataires de ces modifications – et, ce qui est tout aussi important, leur expliquer comment ils en b\u00e9n\u00e9ficieront.<\/li>\n

  2. \n

    Sortez de la foule <\/h2>\n

    Les consommateurs seront tr\u00e8s bient\u00f4t inond\u00e9s de courriels de marketing. Mais le volume seul n’est pas la seule consid\u00e9ration ici. N’oubliez pas que la grande majorit\u00e9 de ces courriels feront la promotion d’offres sp\u00e9cifiques en ligne. C’est ce \u00e0 quoi vous \u00eates confront\u00e9.<\/p>\n

    \"73%<\/p>\n

    Alors que la concurrence ne cesse d’augmenter sa cadence de tir – et d’affiner son ciblage – comment donner \u00e0 vos courriels une chance de s’ouvrir ?<\/p>\n

      \n
    1. Souvenez-vous que les lignes d’objet qui sont personnelles et qui appellent sp\u00e9cifiquement des offres sont plus susceptibles d’\u00eatre ouvertes.<\/li>\n
    2. Placer l’offre la plus int\u00e9ressante au-dessus du pli afin qu’elle soit clairement visible dans la fen\u00eatre de pr\u00e9visualisation.<\/li>\n
    3. Utiliser le pouvoir des courriels et du voyage pour engager au mieux chaque destinataire.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
    4. \n

      Souligner la s\u00e9curit\u00e9 des achats dans les magasins locaux <\/h2>\n

      M\u00eame si les achats en ligne vont dominer cette saison, il est probable que les gens feront encore au moins certains<\/em> visites en personne dans leurs magasins locaux<\/a>. Dans cette optique, r\u00e9digez des courriels qui mettent l’accent sur les mesures de s\u00e9curit\u00e9, donnent des heures d’ouverture d\u00e9taill\u00e9es et d\u00e9crivent les services sp\u00e9ciaux offerts pendant cette p\u00e9riode de vacances tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9e. Sur le courriel de chaque magasin, incluez :<\/p>\n