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Pour regarder vers l’avenir, il faut souvent regarder en arri\u00e8re. En 2018, nous avons \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins de la plus grande avanc\u00e9e de Google Ads vers un avenir enti\u00e8rement automatis\u00e9. M\u00eame si de nombreux changements introduits peuvent ne pas \u00eatre imm\u00e9diatement accept\u00e9s ou adopt\u00e9s, ils fournissent de pr\u00e9cieux renseignements sur ce \u00e0 quoi nous pouvons nous attendre.<\/p>\n
Comprendre et pr\u00e9parer l’avenir du marketing par moteur de recherche, et anticiper la normalisation des fonctionnalit\u00e9s en option, est un \u00e9l\u00e9ment essentiel du bon d\u00e9roulement d’un programme strat\u00e9gique et performant. Dans cet esprit, voici nos trois pr\u00e9visions en ce qui a trait au r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEM)<\/a> pour 2019.<\/p>\n L’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous nous attendions \u00e0 voir davantage de marques pr\u00eates \u00e0 allouer une plus grande part de leur budget \u00e0 des plateformes et des solutions bas\u00e9es sur l’IA. \u00c0 partir de 2019, nous pr\u00e9voyons que cela deviendra moins une option et plus la norme dans le paysage num\u00e9rique. En 2018, nous avons \u00e9galement assist\u00e9 \u00e0 l’introduction de Google Ad Suggestions. \u00c0 moins que l’annonceur ne l’ait express\u00e9ment d\u00e9sactiv\u00e9, le moteur g\u00e9n\u00e8re automatiquement un texte en fonction du contenu de la page de destination et des \u00e9l\u00e9ments figurant actuellement dans un programme.<\/p>\n Plus important encore, Google Ads a introduit le format Responsive Search Ads, dans lequel une seule entit\u00e9 peut diffuser plus de 43 000 permutations de texte uniques en fonction des entr\u00e9es de titre et de description d’un annonceur.<\/p>\n Soutenu par l’apprentissage automatique en continu, l’algorithme servira les combinaisons les plus susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer des clics et des conversions en se basant sur d’innombrables signaux relatifs aux intentions du chercheur. Bien que tous les annonceurs n’aient pas le luxe de permettre la gen\u00e8se de automatis\u00e9e des messages, le format offre une possibilit\u00e9 unique de tester les \u00e9l\u00e9ments de textes les plus performants \u00e0 une \u00e9chelle jamais vue auparavant. Nous nous attendons \u00e0 ce que les responsables du marketing de r\u00e9f\u00e9rencement saisissent cette opportunit\u00e9 en nombres croisssants.<\/p>\n Nous verrons plus t\u00f4t que tard Google Ads (et d’autres canaux) lancer des campagnes enti\u00e8rement automatis\u00e9es. Il est imp\u00e9ratif que les annonceurs se pr\u00e9parent en cons\u00e9quence \u00e0 adopter et \u00e0 tirer parti de ces fonctionnalit\u00e9s.<\/li>\n Avec l’introduction de Responsive Search Ads, Google a \u00e9galement ajout\u00e9 un troisi\u00e8me titre et une ligne de description suppl\u00e9mentaire \u00e0 son format d\u00e9j\u00e0 \u00e9tendu fin 2018. Par rapport au format original Standard Text Ad (retir\u00e9 au d\u00e9but de 2017), l\u2019espace disponible sur le SERP pour une publicit\u00e9 de base a \u00e0 lui seul augment\u00e9 de 184% en seulement deux ans. Ainsi, nous pr\u00e9voyons que 2019 verra davantage de d\u00e9veloppements orient\u00e9s vers un contenu plus robuste dans les r\u00e9sultats payants, s’\u00e9loignant du format \u00ab nom de la marque \u2014 appel \u00e0 l’action \u00bb du temps pass\u00e9.<\/p>\n Il est clair que la mani\u00e8re dont les consommateurs sont cens\u00e9s interagir avec les annonces payantes a chang\u00e9. C’est pourquoi l’alignement et l’int\u00e9gration avec le SEO <\/a> en ce qui a trait au message dans les r\u00e9sultats organiques \u2014 et les informations pr\u00e9sentes dans Knowledge Graph \u2014deviendront des composants essentiels d’une SEM r\u00e9fl\u00e9chie. En revanche, nous pouvons nous attendre \u00e0 une concurrence accrue, car l’espace disponible pour des annonceurs multiples au sommet de la SERP continue de r\u00e9tr\u00e9cir.<\/li>\n \n Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel. <\/p>\n <\/div>\n\n \n
L’ascension de la machine (apprentissage)<\/h2>\n
\nAlors que les annonceurs devaient autrefois choisir activement (opt in) de nouvelles fonctionnalit\u00e9s ayant leur base dans l\u2019apprentissage automatique, les choses ont rapidement chang\u00e9 au fur et \u00e0 mesure que Google Ads et d’autres devenaient des produits d’automatisation par d\u00e9faut. Les marques devront \u00eatre ouvertes \u00e0 (et utiliser correctement) de tels changements pour rester comp\u00e9titives.<\/p>\nLe contenu pay\u00e9 sur le SERP continuera \u00e0 se d\u00e9velopper<\/h2>\n
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