{"id":109835,"date":"2019-11-26T19:00:00","date_gmt":"2019-11-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/comment-creer-votre-propre-tableau-de-bord-danalyse\/"},"modified":"2024-12-21T05:49:59","modified_gmt":"2024-12-21T10:49:59","slug":"comment-creer-votre-propre-tableau-de-bord-danalyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/analytics\/comment-creer-votre-propre-tableau-de-bord-danalyse\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er votre propre tableau de bord d\u2019analyse"},"content":{"rendered":"

Dans la premi\u00e8re partie de cette s\u00e9rie en deux parties, nous avons expliqu\u00e9 comment utiliser les tableaux de bord pour faire sortir vos donn\u00e9es de leurs silos respectifs afin de vous aider \u00e0 voir une vie d\u2019ensemble de vos performances marketing ET d\u2019\u00e9conomiser, ce faisant, d\u2019innombrables heures de travail<\/a>.<\/p>\n

Dans la deuxi\u00e8me partie, nous allons vous montrer dans le d\u00e9tail comment cr\u00e9er un tableau de bord d\u2019analyse simple au moyen de Google Data Studio<\/strong>. En quatre \u00e9tapes simples, nous allons cr\u00e9er un tableau de bord de rendement de la publicit\u00e9 pay\u00e9e et vous enseigner comment utiliser Google Sheets pour rassembler rapidement les m\u00e9triques provenant de vos multiples plateformes de publicit\u00e9. Allons-y\u2009!<\/p>\n

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    D\u00e9finissez ce que vous souhaitez surveiller<\/h2>\n

    Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli que le marketing num\u00e9rique ne manque pas de donn\u00e9es. Avec autant de dimensions et de m\u00e9triques, vous pourriez facilement remplir un tableau de bord avec des chiffres de haut niveau, des tendances de performances et des ventilations granulaires. Mais ce n\u2019est pas n\u00e9cessairement la fonction d\u2019un tableau de bord.<\/p>\n

    Avant m\u00eame d\u2019ouvrir Google Data Studio, assurez-vous de disposer d\u2019un ensemble clairement d\u00e9fini d\u2019indicateurs de performance cl\u00e9s sur lesquels vous souhaitez cr\u00e9er un rapport. Ces indicateurs de performance cl\u00e9s doivent \u00eatre li\u00e9s aux objectifs sp\u00e9cifiques de l\u2019activit\u00e9. Par exemple, une campagne Google Shopping peut \u00eatre ax\u00e9e sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS), alors qu\u2019une campagne d\u2019affichage de notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque sera peut-\u00eatre mieux mesur\u00e9e par l\u2019acquisition de nouveaux utilisateurs.<\/p>\n

    Pour les besoins de cet article, nous supposerons que vous avez un ensemble d\u00e9fini d\u2019indicateurs de performance cl\u00e9s et que ceux-ci sont tous enregistr\u00e9s avec pr\u00e9cision au moyen d\u2019une implantation appropri\u00e9e de Google Analytics.<\/li>\n

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    Configurez le projet<\/h2>\n

    Nous allons utiliser Google Data Studio comme outil interactif de cr\u00e9ation de rapports et Google Sheets pour g\u00e9rer nos donn\u00e9es autres que Google. Certes, l\u2019utilisation de Sheets introduit des t\u00e2ches manuelles dans notre projet, mais c\u2019est une solution qui non seulement se met facilement en \u0153uvre, mais s\u2019int\u00e8gre de mani\u00e8re native \u00e0 Data Studio.<\/p>\n

    Pour commencer, vous devez acc\u00e9der \u00e0 un compte Google, id\u00e9alement au compte que vous utilisez pour Google Analytics. Avec cela, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 Data Studio, cr\u00e9er un nouveau rapport<\/a> en utilisant l\u2019ic\u00f4ne et ouvrir une feuille de calcul vierge dans Google Sheets. Une fois cela fait, il est presque temps de mettre votre casque et d\u2019amorcer la construction. <\/li>\n

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    Pr\u00e9parez les donn\u00e9es<\/h2>\n

    Un tableau de bord d\u2019analyse ne peut \u00eatre aussi performant que les donn\u00e9es qui l\u2019alimentent. Par cons\u00e9quent, gardez \u00e0 l\u2019esprit l\u2019adage anglais qui va comme suit : \u00ab garbage in, garbage out \u00bb. Dans Google Sheets, nous allons cr\u00e9er un tableau contenant nos donn\u00e9es relatives aux d\u00e9penses et aux revenus quotidiens de trois plateformes publicitaires : les annonces Google, Bing et Facebook.<\/p>\n

    Nous pouvons concevoir cette table de plusieurs mani\u00e8res. Puisque nous voulons \u00eatre en mesure d\u2019agr\u00e9ger et de filtrer nos canaux, nous allons le concevoir en suivant les meilleures pratiques d\u2019un \u00ab\u2009cadre de donn\u00e9es\u2009\u00bb. Ce design est bas\u00e9 sur les concepts d\u2019une variable par colonne et d\u2019une observation par ligne. Dans notre cas, cela signifie qu\u2019au lieu d\u2019avoir de nombreuses colonnes pour la date, les revenus Google, les revenus Bing, les revenus Facebook, les d\u00e9penses Google, les d\u00e9penses Bing et les d\u00e9penses Facebook, nous nous limiterons plut\u00f4t aux colonnes indiquant la date, le canal, les revenus et les d\u00e9penses :<\/p>\n

    \"Colonnes<\/p>\n

    Les donn\u00e9es Google Ads \u00e9tant faciles \u00e0 connecter directement \u00e0 Data Studio, nous pourrions les int\u00e9grer directement dans le tableau de bord en \u00ab\u2009m\u00e9langeant\u2009\u00bb les sources de donn\u00e9es. Pour ce tutoriel, cependant, nous nous en tiendrons \u00e0 la m\u00e9thode de la feuille de calcul. Vous devriez pouvoir alimenter le syst\u00e8me \u00e0 l\u2019aide des chiffres de Google Analytics et des autres plateformes publicitaires.<\/li>\n

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    D\u2019accord, \u00e0 vos marteaux\u2009!<\/h2>\n

    Notre source de donn\u00e9es maintenant pr\u00eate, nous pouvons amorcer le travail sur notre nouveau tableau de bord. Notre nouveau rapport \u00e9tant actuellement vide, la premi\u00e8re chose \u00e0 faire est d\u2019ajouter notre feuille de calcul en tant que source de donn\u00e9es pour ce tableau de bord.<\/p>\n

    Dans le panneau situ\u00e9 \u00e0 droite de l\u2019\u00e9cran, cliquez sur \u00ab\u2009CR\u00c9ER UNE NOUVELLE SOURCE DE DONN\u00c9ES\u2009\u00bb en bas. Cela vous m\u00e8nera \u00e0 la liste des \u00ab\u2009connecteurs\u2009\u00bb vous permettant de choisir le type de source de donn\u00e9es que vous souhaitez connecter. Passez la souris sur Google Sheets, puis cliquez sur \u00ab\u2009S\u00c9LECTIONNER\u2009\u00bb. Vous verrez maintenant une liste des feuilles que vous pouvez utiliser comme sources de donn\u00e9es. S\u00e9lectionnez la feuille de calcul et l\u2019onglet appropri\u00e9s, puis cliquez sur \u00ab\u2009CONNECTER\u2009\u00bb en haut \u00e0 droite de l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n

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      D\u00e9finissez les valeurs par d\u00e9faut et ajoutez de nouveaux champs<\/h3>\n

      Nous pouvons maintenant voir un aper\u00e7u des champs extraits de notre feuille de calcul, ainsi qu\u2019un nouveau champ Nombre de fiches. Ici, nous pouvons modifier les valeurs par d\u00e9faut ou cr\u00e9er de nouveaux champs si nous devons :<\/p>\n

      \"Vue<\/p>\n

      Pour nos donn\u00e9es, nous allons mettre le type de chiffres en devise pour les champs de co\u00fbts et de revenus. Utilisez le menu d\u00e9roulant accessible en cliquant sur le petit triangle. Apr\u00e8s cela, cliquez simplement sur \u00ab\u2009AJOUTER AU RAPPORT\u2009\u00bb en haut \u00e0 droite et vous reviendrez sur votre tableau de bord avec un tableau par d\u00e9faut de nos donn\u00e9es :<\/p>\n

      \"Table<\/p>\n

      Pour ce tableau de bord, nous voulons que les choses soient ventil\u00e9es par canal, mais Record Count (Nombre de fiches) n\u2019est pas une m\u00e9trique tr\u00e8s utile pour nous. Heureusement, il est facile de modifier cela. Il vous suffit de faire glisser les m\u00e9triques appropri\u00e9es de la section Champs disponibles vers la section M\u00e9triques :<\/p>\n

      \"Adding<\/p>\n

      D\u2019accord, nous avan\u00e7ons, mais ce que nous voulons vraiment savoir, c\u2019est notre retour sur les d\u00e9penses publicitaires. Pas de probl\u00e8me : sous la section M\u00e9triques, nous allons simplement cliquer sur “Ajouter une m\u00e9trique”, puis sur “CR\u00c9ER UN CHAMP”. Dans la zone, nous pouvons simplement nommer et d\u00e9finir notre nouvelle m\u00e9trique et l\u2019ajouter \u00e0 la table :<\/p>\n

      \"Configuration<\/p>\n

      Nous avons maintenant un tableau qui fonctionne, mais ce n\u2019est pas tr\u00e8s utile s\u2019il nous dit simplement ce qu\u2019il trouve dans la source de donn\u00e9es. Nous voulons savoir si nous avons fait mieux cette semaine que la semaine derni\u00e8re. Pour le savoir, ajoutez un s\u00e9lecteur de plage de dates \u00e0 notre tableau de bord \u00e0 l\u2019aide de l\u2019ic\u00f4ne calendrier. Choisissons \u00ab\u2009La semaine derni\u00e8re (commence le lundi)\u2009\u00bb :<\/p>\n

      \"Configuration<\/p>\n

      Avec cela sur notre tableau de bord, tous les graphiques de cette page seront limit\u00e9s \u00e0 la plage de dates actuellement s\u00e9lectionn\u00e9e. Pour cr\u00e9er un rapport sur notre p\u00e9riode de comparaison, il suffit de revenir \u00e0 notre tableau et de s\u00e9lectionner une plage de dates de comparaison. Si vous s\u00e9lectionnez \u00ab\u2009P\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dente\u2009\u00bb pour cr\u00e9er un rapport comparatif hebdomadaire, vous verrez que la table a \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 jour avec des colonnes Delta pour afficher le changement par rapport \u00e0 la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dente.<\/li>\n

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      \n Plus de nouvelles <\/h2>\n

      \n Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel. <\/p>\n <\/div>\n\n

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