{"id":109755,"date":"2023-10-06T23:36:00","date_gmt":"2023-10-07T04:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/comment-optimiser-votre-strategie-marketing-pour-les-fetes-2023\/"},"modified":"2024-12-21T05:49:55","modified_gmt":"2024-12-21T10:49:55","slug":"comment-optimiser-votre-strategie-marketing-pour-les-fetes-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/paid-media\/comment-optimiser-votre-strategie-marketing-pour-les-fetes-2023\/","title":{"rendered":"Comment optimiser votre strat\u00e9gie marketing pour les F\u00eates 2023"},"content":{"rendered":"

S’il est peut-\u00eatre encore trop t\u00f4t pour mettre en place les d\u00e9corations de No\u00ebl et chanter “All I Want for Christmas Is You” de Mariah Carey, c’est le moment id\u00e9al pour donner un coup de fouet \u00e0 votre strat\u00e9gie de marketing pour les F\u00eates, de mani\u00e8re \u00e0 la fois subtile et forte \u00e0 la fois.<\/p>\n

Dans cet article de blog, nous allons explorer avec vous les principaux axes de d\u00e9veloppement qui vous permettront de passer \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure dans votre planification des F\u00eates, en nous basant sur les tendances partag\u00e9es par Google lors de leur r\u00e9cente conf\u00e9rence Think Retail on Air 2023<\/a>.<\/p>\n

Il n’est jamais trop t\u00f4t pour commencer \u00e0 pr\u00e9parer les F\u00eates.<\/strong><\/h2>\n

Les consommateurs commencent \u00e0 faire leurs recherches pour les F\u00eates tr\u00e8s t\u00f4t, ce qui signifie qu’il est temps de mettre votre contenu en avant. Si vous travaillez dans le secteur du commerce de d\u00e9tail ou du commerce \u00e9lectronique, l’utilisation pr\u00e9coce du marketing d’influence et des strat\u00e9gies de contenu peut consid\u00e9rablement augmenter vos b\u00e9n\u00e9fices pendant les F\u00eates. En utilisant des tactiques telles que les partenariats r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s avec des influenceurs, le marketing vid\u00e9o, la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et les m\u00e9dias sociaux, vous pouvez faire conna\u00eetre vos produits d\u00e8s maintenant (sans utiliser le langage ni les codes graphiques des F\u00eates) afin que votre marque reste en t\u00eate au moment d’acheter des cadeaux pour les F\u00eates. Lors de l’\u00e9v\u00e9nement Think Retail on Air, Google a not\u00e9 que 39 % des consommateurs d\u00e9clarent que les publicit\u00e9s qu’ils ont vues au cours du dernier mois ont influenc\u00e9 leurs d\u00e9cisions d’achat pour les F\u00eates.<\/p>\n

L’IA au service de vos m\u00e9dias et de votre entreprise.<\/strong><\/h2>\n

Pr\u00e9parez-vous au rush des F\u00eates en vous assurant que vos stocks sont \u00e0 jour et en utilisant des tactiques telles que les annonces de stocks locaux pour mettre en valeur vos magasins physiques. Adoptez des strat\u00e9gies de prix et de promotion, car aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs sont \u00e0 l’aff\u00fbt des bonnes affaires pendant les F\u00eates. Faites en sorte que le parcours du client soit fluide gr\u00e2ce \u00e0 des produits comme Performance Max et \u00e0 des activations de marketing en continu.<\/p>\n

Planifiez votre strat\u00e9gie m\u00e9dia pour couvrir l’ensemble du parcours client et envisagez d’utiliser les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res intelligentes et les visites en magasin pour amplifier vos activations omnicanales. M\u00eame si vous \u00eates principalement une entreprise de commerce \u00e9lectronique, n’oubliez pas d’inclure les visites en magasin dans votre portefeuille d’ench\u00e8res. Les consommateurs qui font leurs achats en magasin sont plus susceptibles d’acheter \u00e9galement en ligne, avec une plus grande valeur \u00e0 long terme que ceux qui ne se rendent pas dans un lieu physique.<\/p>\n

Ne n\u00e9gligez pas la personnalisation<\/strong><\/h2>\n

La personnalisation est la cl\u00e9 pour convertir les clients potentiels et fid\u00e9liser les clients existants. Alignez vos offres sur les articles d\u00e9j\u00e0 consult\u00e9s et recommand\u00e9s sur votre site web, dans vos publicit\u00e9s et dans vos \u00e9l\u00e9ments visuels. Utilisez des outils tiers pour obtenir des informations sur l’audience et exploitez les donn\u00e9es de premi\u00e8re main pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience du client. N’oubliez pas que les activations de m\u00e9dias payants ne repr\u00e9sentent que la moiti\u00e9 de la bataille ; la personnalisation de votre site Web et de vos publicit\u00e9s vous permettra de faire les 50 % restants du chemin.<\/p>\n

Soyez pr\u00eats pour le Black Friday et le Cyber Monday, mais ne n\u00e9gligez pas le shopping apr\u00e8s les F\u00eates<\/strong><\/h2>\n

Bien que le Black Friday et le Cyber Monday soient importants, ils n’ont repr\u00e9sent\u00e9 que 7 % des ventes totales des F\u00eates en 2022. En soutenant vos campagnes m\u00e9dias d\u00e8s le d\u00e9but de ces p\u00e9riodes cl\u00e9s, vous pouvez stimuler la croissance de vos ventes pendant les F\u00eates. Cependant, les achats d’apr\u00e8s-vacances, en particulier les cadeaux personnels, repr\u00e9sentent une opportunit\u00e9 significative d’augmenter votre base de clients et de favoriser les t\u00e9l\u00e9chargements d’applications pour accro\u00eetre la fid\u00e9lisation. Cette dynamique se poursuivra au premier trimestre et vous aidera \u00e0 \u00e9viter le ralentissement du premier trimestre.<\/p>\n

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