{"id":109738,"date":"2021-09-29T18:00:00","date_gmt":"2021-09-29T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/cours-de-maitre-en-marketing-notoriete-de-la-marque\/"},"modified":"2024-12-21T05:49:54","modified_gmt":"2024-12-21T10:49:54","slug":"cours-de-maitre-en-marketing-notoriete-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/cours-de-maitre-en-marketing-notoriete-de-la-marque\/","title":{"rendered":"Cours de ma\u00eetre en marketing : notori\u00e9t\u00e9 de la marque"},"content":{"rendered":"

Dans le premier volet de cette s\u00e9rie en trois parties, nous avons d\u00e9couvert les coulisses de l’une de nos campagnes de e-commerce les plus r\u00e9ussies<\/a>. Dans cette seconde partie, nous tournons notre regarder vers le ciel – jusqu’au sommet du processus de conversion – pour explorer les m\u00e9canismes internes d’une campagne de notori\u00e9t\u00e9 de marque extraordinairement efficace.<\/p>\n

D\u00e9couvrez comment cette campagne innovante, centr\u00e9e sur Google, a utilis\u00e9 la vid\u00e9o pour susciter l’int\u00e9r\u00eat, d\u00e9ploy\u00e9 la recherche payante pour ensuite la convertir, et red\u00e9fini les possibilit\u00e9s dans le processus.<\/p>\n

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  1. \n

    Comment g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats commerciaux \u00e0 l’\u00e9chelle <\/h2>\n

    En tant que l’une des agences de marketing de performance les plus importantes au monde<\/a> (et \u00e0 l’origine de la pens\u00e9e Entreprise-\u00e0-Local<\/a>), nous int\u00e9grons l’\u00e9volutivit\u00e9 dans \u00e0 peu pr\u00e8s tout ce que nous faisons. Mais toute r\u00e9alisation impressionnante commence par un petit premier pas, et nous commen\u00e7ons par appliquer quatre crit\u00e8res cl\u00e9s pour bien comprendre les objectifs de chaque client :<\/p>\n

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    1. les buts et les objectifs ;<\/li>\n
    2. l\u2019entreprise et les priorit\u00e9s ;<\/li>\n
    3. les audiences cl\u00e9s et la taille de l’opportunit\u00e9 ;<\/li>\n
    4. et le budget, en particulier comment faire fructifier chaque dollar.<\/li>\n<\/ol>\n

      Ces quatre piliers forment la base des strat\u00e9gies qui allouent les fonds aux plates-formes et produits m\u00e9dias appropri\u00e9s afin d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Comme tout syst\u00e8me efficace, son principe de base est simple.<\/p>\n

      \"Google<\/p>\n

      Lorsque nous avons entam\u00e9 cette nouvelle campagne avec un client de longue date, l’une des plus grandes marques automobiles au monde, nous savions que les produits Google repr\u00e9sentaient traditionnellement 80 \u00e0 90 % de ses d\u00e9penses m\u00e9dias totales, couvrant les campagnes de notori\u00e9t\u00e9, de consid\u00e9ration et d’intention d’achat. Mais les objectifs de notre client avaient \u00e9volu\u00e9 et mettaient davantage l’accent sur l’acquisition de nouveaux clients.<\/p>\n

      Nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 d’int\u00e9grer des produits tels que la vid\u00e9o en ligne (OLV), la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV), YouTube Audio et YouTube Masthead afin d’augmenter les investissements m\u00e9dias et d’ “alimenter le processus de conversion”. Cette approche nous a permis d’\u00e9quilibrer les investissements m\u00e9dias afin de stimuler la croissance omnicanale \u00e0 long terme<\/a>, au lieu de compter uniquement sur le SEM pour obtenir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats mais des gains \u00e0 court terme.<\/li>\n

    5. \n

      Choisir les produits parfaits <\/h2>\n

      Nos experts en m\u00e9dias payants pourraient d\u00e9ployer toutes les tactiques m\u00e9dias imaginables – Google ou autres – mais la qualit\u00e9 l’emporte \u00e0 chaque fois sur la quantit\u00e9. Pour d\u00e9terminer le bon mix dans ce cas, nous avons \u00e9valu\u00e9 les crit\u00e8res suivants :<\/p>\n