{"id":109515,"date":"2019-03-19T20:00:00","date_gmt":"2019-03-20T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/loac-2019-3-tendances-dimportance-affectant-la-publicite-locale\/"},"modified":"2024-12-21T05:49:36","modified_gmt":"2024-12-21T10:49:36","slug":"loac-2019-3-tendances-dimportance-affectant-la-publicite-locale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/local-search\/loac-2019-3-tendances-dimportance-affectant-la-publicite-locale\/","title":{"rendered":"LOAC 2019: 3 tendances d\u2019importance affectant la publicit\u00e9 locale"},"content":{"rendered":"

Chez DAC, nous ne vivons que pour le local, ce qui signifie qu\u2019il est essentiel que nous nous tenions au fait des plus r\u00e9cents d\u00e9veloppements dans le monde de la publicit\u00e9 locale. La semaine derni\u00e8re, j\u2019ai assist\u00e9 \u00e0 la dixi\u00e8me conf\u00e9rence annuelle de Borrell Associates sur la publicit\u00e9 en ligne locale<\/a> (LOAC). Puisque l\u2019endroit foisonnait de leaders du domaine provenant d\u2019entreprises renomm\u00e9es telles que Yelp, Waze, Facebook, Google et autres, les occasions ne manquaient pas de r\u00e9seauter avec plusieurs experts du local<\/a>.<\/p>\n

La conf\u00e9rence de cette ann\u00e9e s\u2019est tenue \u00e0 Manhattan les 11 et 12 mars et offrait une pl\u00e9thore de pr\u00e9sentations. La publicit\u00e9 en ligne \u00e9tant une activit\u00e9 en constante \u00e9volution, il est important d\u2019avoir une longueur d\u2019avance. Voici quelques tendances cl\u00e9s en mati\u00e8re de publicit\u00e9 locale qui furent discut\u00e9es lors de la conf\u00e9rence de cette ann\u00e9e :<\/p>\n

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    Les annonceurs disposent de centaines de canaux de marketing locaux<\/h2>\n

    En ce qui concerne la publicit\u00e9 vid\u00e9o, il y avait en 1995 vingt canaux de marketing locaux disponibles. Aujourd\u2019hui, il existe en moyenne 126 entit\u00e9s de m\u00e9dias locaux par march\u00e9 de t\u00e9l\u00e9vision parmi lesquelles les annonceurs peuvent choisir. Choisir le bon canal pour optimiser l\u2019impact de vos annonces est bien plus compliqu\u00e9 que cela ne l\u2019\u00e9tait auparavant. Les strat\u00e9gies doivent se baser sur les donn\u00e9es et doivent cibler les bons publics. C\u2019est pourquoi 46 % des annonceurs exp\u00e9rimentent en choisissant chaque ann\u00e9e un nouveau.<\/p>\n

    M\u00eame s\u2019il y a plus de choix, les annonceurs s\u2019en tiennent \u00e0 5 \u00e0 8 types de m\u00e9dias diff\u00e9rents. Il faut du temps pour que les nouveaux m\u00e9dias parviennent \u00e0 s\u2019implanter et de nombreux publicitaires pr\u00e9f\u00e8rent la s\u00e9curit\u00e9 des m\u00e9thodes \u00e9prouv\u00e9es tout en r\u00e9servant un budget plus petit pour exp\u00e9rimenter des m\u00e9dias \u00e9mergents tels que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. <\/Li><\/p>\n

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    Il est essentiel de simplifier le processus : 90 % des annonceurs ach\u00e8tent des offres group\u00e9es<\/h2>\n

    Avec toutes les donn\u00e9es disponibles et toutes les options \u00e0 choisir, l\u2019achat d\u2019annonces<\/a> peut devenir accablant. Le marketing num\u00e9rique devient trop technique pour la plupart des entreprises de taille moyenne. Pour simplifier le processus, 90 % des clients ach\u00e8tent donc des offres group\u00e9es, qui incluent des supports num\u00e9riques et traditionnels.<\/p>\n

    D\u00e9velopper des relations solides avec les entreprises devient \u00e9galement plus important. De nombreux annonceurs r\u00e9duisent le nombre d\u2019entreprises desquels ils ach\u00e8tent, dans un effort de simplifier et d\u2019apporter de la coh\u00e9rence \u00e0 leur strat\u00e9gie.<\/Li><\/p>\n

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    \n Plus de nouvelles <\/h2>\n

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