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En utilisant SEMrush, nous avons analys\u00e9 le domaine reddit.com dans la base de donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s des \u00c9tats-Unis, ce qui r\u00e9v\u00e8le une augmentation de +207 % du nombre total de mots-cl\u00e9s class\u00e9s. Pour mettre cela en perspective, cela repr\u00e9sente 110 millions de mots-cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires pour lesquels le domaine Reddit est class\u00e9 aujourd’hui par rapport au printemps 2023. Si l’on consid\u00e8re uniquement les requ\u00eates de la page 1, l’augmentation est de 322 %, soit 29 millions de mots cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires. Pour les trois premi\u00e8res positions, il s’agit d’une augmentation de +266 %, soit +7,2 millions de mots-cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n
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Il y a un an, Google a annonc\u00e9 qu’il commencerait “bient\u00f4t” \u00e0 afficher davantage de contenu qu’ils appellent “perles rares”<\/a>, dans le cadre d’une mise \u00e0 jour de son syst\u00e8me de contenu utile<\/a>. Nous n’avons plus entendu parler des “perles rares” jusqu’\u00e0 ce que Danny Sullivan publie sur le compte Google Search Liaison X qu’ils \u00e9taient “en ligne depuis des mois” mais qu’ils ne faisaient pas partie du syst\u00e8me de contenu utile.<\/p>\n Comme le montre le graphique ci-dessus, la pro\u00e9minence des fils de discussion Reddit sur la page 1 a commenc\u00e9 \u00e0 augmenter \u00e0 la fin de l’\u00e9t\u00e9 et au d\u00e9but de l’automne 2023. Cela a co\u00efncid\u00e9 avec le lancement par Google d’un volume sans pr\u00e9c\u00e9dent de sept mises \u00e0 jour d’algorithmes confirm\u00e9es<\/a>, dont trois mises \u00e0 jour du syst\u00e8me d’algorithmes de base, une mise \u00e0 jour des avis, une mise \u00e0 jour des spams et une mise \u00e0 jour du syst\u00e8me de contenu utile. Puis, en mars 2024, Google a annonc\u00e9 une nouvelle mise \u00e0 jour anti-spam et une autre mise \u00e0 jour de base, cette derni\u00e8re int\u00e9grant le syst\u00e8me de contenu utile. Le d\u00e9ploiement de la mise \u00e0 jour principale la plus longue jamais r\u00e9alis\u00e9e (45 jours) a cibl\u00e9 le contenu ind\u00e9sirable, le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA \u00e0 grande \u00e9chelle et le r\u00e9f\u00e9rencement parasite. Cette mise \u00e0 jour fait suite \u00e0 l’annonce par Google d’un partenariat \u00e9largi avec Reddit, dans le cadre duquel Google utiliserait Reddit pour entra\u00eener ses syst\u00e8mes d’intelligence artificielle<\/a>.<\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement jouent souvent le r\u00f4le d’un enqu\u00eateur, regardant en arri\u00e8re et essayant de reconstituer ce qui s’est pass\u00e9. Il n’est pas difficile de constater que les mises \u00e0 jour de l’algorithme de l’ann\u00e9e derni\u00e8re ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9compenser les messages et les fils de discussion sur Reddit. Aujourd’hui, la combinaison de la mise \u00e0 jour du contenu utile de Google, de la mise \u00e0 jour des critiques, du signal ” perles rares ” et du partenariat \u00e9largi avec Reddit signifie que le contenu de Reddit continuera d’appara\u00eetre en bonne place dans les SERP dans un avenir pr\u00e9visible. Le g\u00e9ant de la recherche lui-m\u00eame a d\u00e9clar\u00e9 qu’il continuerait \u00e0 faire appara\u00eetre les fils de discussion Reddit parce que les utilisateurs semblent trouver ce contenu utile.<\/p>\n Mais tout n’a pas \u00e9t\u00e9 rose. La d\u00e9cision de Google d’afficher le contenu des “Discussions et forums” si haut dans les SERP semble \u00eatre en contradiction avec ses propres conseils sur les sujets YMYL, et les professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement ont d\u00e9nonc\u00e9 Google pour avoir fait appara\u00eetre des fils de discussion Reddit en r\u00e9ponse \u00e0 des recherches portant sur des sujets m\u00e9dicaux, financiers et autres sujets sensible<\/a>s. L’analyse du domaine Reddit r\u00e9alis\u00e9e par DAC montre que des sujets tels que la tension art\u00e9rielle, l’assurance, les m\u00e9dicaments et le r\u00e9gime alimentaire apparaissent pour des centaines, voire des milliers de mots-cl\u00e9s sur la page 1, parfois dans la bo\u00eete “Discussions et forums”, parfois comme l’un des “10 liens bleus” traditionnels, et m\u00eame dans des aper\u00e7us g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’intelligence artificielle. Le module “Discussions et forums” est particuli\u00e8rement visible, apparaissant souvent au-dessus de la section “People Also Ask”, qui accueille d\u00e9sormais le contenu de Reddit.<\/p>\n Pour aller plus loin, nous avons analys\u00e9 quelques grandes marques et leurs concurrents les plus proches. En utilisant l’outil d’analyse des \u00e9carts de mots-cl\u00e9s SEMrush, nous avons constat\u00e9 que tous les domaines se chevauchaient pour des dizaines de milliers de mots-cl\u00e9s et que Reddit captait 50 % ou plus de la demande class\u00e9e.<\/p>\n Les mots-cl\u00e9s sans marque n’\u00e9chappent pas \u00e0 cette tendance, et la plupart des mots-cl\u00e9s que nous avons analys\u00e9s ont connu une augmentation \u00e0 trois chiffres d’une ann\u00e9e sur l’autre. Comme le montre le graphique ci-dessous, reddit.com a connu une croissance \u00e9norme dans les apparitions de mots-cl\u00e9s en page 1 entre avril 2023 et avril 2024. Ces mots-cl\u00e9s sans marque couvrent toutes les \u00e9tapes du parcours client, depuis l’achat, la vente et l’acquisition jusqu’aux offres, aux avis, aux “meilleurs” et m\u00eame aux recherches localis\u00e9es comme “pr\u00e8s de chez moi”.<\/p>\nLa pr\u00e9dominance de Reddit dans les SERP en quelques chiffres<\/h2>\n
![\"\"](\"\/wpe-content\/uploads\/2024\/06\/Tableau-1-1-283x300.jpg\")
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