Pour sa 94e \u00e9dition, la c\u00e9r\u00e9monie des Oscars a d\u00fb s’adapter \u00e0 toutes les innovations num\u00e9riques. La c\u00e9r\u00e9monie a d\u00e9but\u00e9 en 1929 avec seulement 15 prix et les gagnants \u00e9taient publi\u00e9s dans les journaux ainsi qu’annonc\u00e9s \u00e0 la radio. Ce n’est que 20 ans plus tard qu’ils ont finalement \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. La derni\u00e8re d\u00e9cennie n’a montr\u00e9 aucun signe de ralentissement au niveau num\u00e9rique, avec les plateformes de diffusion en continu, les m\u00e9dias sociaux, ou encore la num\u00e9risation acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par la pand\u00e9mie mondiale. Tous ces \u00e9l\u00e9ments ont eu un effet sur les Oscars, qui ont continu\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer afin de s\u2019adapter aux temps modernes.<\/p>\n
\u00c0 l’\u00e8re pr\u00e9-num\u00e9rique, la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et la publicit\u00e9 traditionnelle \u00e9taient privil\u00e9gi\u00e9es par les compagnies de production pour promouvoir leurs nouveaux films. Le public, qui n’avait pas acc\u00e8s aux bandes-annonces ou aux plateformes de diffusion en continu, devait attendre l’\u00e9v\u00e9nement pour avoir un aper\u00e7u des nouveaux films. Les Oscars \u00e9taient un moyen de se glisser dans le monde glamour d’Hollywood et les gens attendaient avec impatience l’\u00e9v\u00e9nement pour voir les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, leurs tenues et les nouveaux films.<\/p>\n
Aujourd’hui, avec l’\u00e9mergence de la diffusion en continu, de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et d’autres plateformes, la publicit\u00e9 a \u00e9volu\u00e9, tout comme les habitudes des spectateurs. Comme l’ont pr\u00e9dit nos experts en marketing, l\u2019achat programmatique d\u2019annonces<\/a> est d\u00e9sormais la strat\u00e9gie la plus efficace \u00e0 avoir. Elle permet aux annonceurs de cibler les audiences les plus susceptibles de b\u00e9n\u00e9ficier de leurs produits et services et de les atteindre au bon moment et au bon endroit, le tout en exploitant les formats qu’elles pr\u00e9f\u00e8rent. L’int\u00e9gration d\u2019achats programmatiques aux plateformes de diffusion en continu peut \u00eatre un moyen d’aligner vos efforts publicitaires sur les attentes de votre audience.<\/p>\n La diffusion en continu a \u00e9galement encourag\u00e9 les plateformes \u00e0 participer \u00e0 la production de films. Netflix, par exemple, a produit de nombreux films r\u00e9compens\u00e9s aux Oscars<\/a>, comme Roma en 2018, Mariage Story en 2019, Mank en 2020, etc. Pour la c\u00e9r\u00e9monie de cette ann\u00e9e, 10 productions Netflix sont en lice<\/a>, toutes nomm\u00e9es dans diff\u00e9rentes cat\u00e9gories comme \u00ab\u00a0Don’t Look Up : D\u00e9ni cosmique\u00a0\u00bb pour le meilleur film, le meilleur sc\u00e9nario original, le meilleur montage et la meilleure musique originale et \u00ab\u00a0La main de Dieu\u00a0\u00bb nomm\u00e9 pour le meilleur film \u00e9tranger.<\/li>\n Auparavant, les experts en marketing devaient s’efforcer de promouvoir des films \u00e0 travers la presse et d’autres formes de m\u00e9dias. Aujourd’hui, la promotion des films est beaucoup plus accessible gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux, “non seulement les m\u00e9dias sociaux peuvent vous donner une audience plus large imm\u00e9diatement, mais ils peuvent vous donner acc\u00e8s \u00e0 la bonne audience” a d\u00e9clar\u00e9 David Weitzner, consultant en marketing de films ind\u00e9pendants<\/a>.<\/p>\n De m\u00eame pour les marques de mode qui faisaient la promotion de leurs v\u00eatements en habillant les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s mais devaient attendre que la c\u00e9r\u00e9monie soit diffus\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision pour attirer l’attention des spectateurs. Aujourd’hui, les photos du tapis rouge sont publi\u00e9es en ligne et partag\u00e9es \u00e9galement apr\u00e8s la c\u00e9r\u00e9monie.<\/p>\n Les entreprises utilisent d\u00e9sormais les plateformes de m\u00e9dias sociaux pour promouvoir leurs produits instantan\u00e9ment et cr\u00e9er un engouement. Le marketing en temps r\u00e9el (RTM)<\/a> est l’une des strat\u00e9gies les plus utilis\u00e9es, elle consiste \u00e0 saisir un moment et \u00e0 le transformer en une opportunit\u00e9 d’engager les audiences et de promouvoir un produit ou un service par le biais des m\u00e9dias sociaux tels que Twitter, Instagram ou Facebook. De nombreuses entreprises ont utilis\u00e9 le RTM comme strat\u00e9gie et ont r\u00e9ussi \u00e0 marquer des g\u00e9n\u00e9rations. Un exemple c\u00e9l\u00e8bre marketing en temps r\u00e9el est l\u2019\u00e9goportrait de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pris pendant les Oscars en 2014 par Ellen DeGeneres qui faisait la promotion du nouveau t\u00e9l\u00e9phone Samsung.<\/p>\n If only Bradley's arm was longer. Best photo ever. #oscars<\/a> pic.twitter.com\/C9U5NOtGap<\/a><\/p>\n — The Ellen Show (@EllenDeGeneres) March 3, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\nL’impact instantan\u00e9 des m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/h2>\n
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