{"id":107942,"date":"2022-04-26T18:00:00","date_gmt":"2022-04-26T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/le-flux-de-produits-locaux-est-desormais-un-facteur-de-classement-important-sur-google\/"},"modified":"2024-12-20T09:23:47","modified_gmt":"2024-12-20T14:23:47","slug":"le-flux-de-produits-locaux-est-desormais-un-facteur-de-classement-important-sur-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/local-search\/le-flux-de-produits-locaux-est-desormais-un-facteur-de-classement-important-sur-google\/","title":{"rendered":"Le flux de produits locaux est d\u00e9sormais un facteur de classement important sur Google"},"content":{"rendered":"

Au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es et plus particuli\u00e8rement depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, Google a tent\u00e9 de concurrencer Amazon en offrant sa propre exp\u00e9rience unique de magasinage en ligne. Contrairement \u00e0 Amazon, qui vous envoie par courrier tout ce que vous achetez, Google met plut\u00f4t ses utilisateurs en relation avec des d\u00e9taillants locaux qui poss\u00e8dent l’article recherch\u00e9. Le positionnement unique du g\u00e9ant de la recherche repose sur sa capacit\u00e9 \u00e0 mettre en relation les acheteurs et les vendeurs qui ont besoin d’articles localement, imm\u00e9diatement, sans attendre l’arriv\u00e9e du facteur \u00e0 leur porte. Google accomplit cet exploit en utilisant sa base de donn\u00e9es pr\u00e9existante d’entreprises locales et ses flux d’inventaire locaux. En cons\u00e9quence, les profils d\u2019entreprises Google (GBP) se d\u00e9veloppent d\u00e9sormais pour tous les d\u00e9taillants, non seulement comme un canal de marketing, mais aussi comme une vitrine num\u00e9rique.<\/p>\n

Le magasinage en ligne sur Google est disponible depuis un certain temps, mais la plupart des entreprises consid\u00e9raient les flux de produits comme de la publicit\u00e9 plut\u00f4t que comme un \u00e9l\u00e9ment de leur strat\u00e9gie locale. Toutefois, la fusion progressive entre les services locaux, le magasinage et les flux de produits change la donne. En bref, Google a mis \u00e0 jour son algorithme et sa page d’aide sur la fa\u00e7on “\u00ab d’am\u00e9liorer votre classement local \u00bb<\/a>, et a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les fiches produits – et surtout la disponibilit\u00e9 des produits en magasin – sont d\u00e9sormais l’un des moyens les plus efficaces pour une entreprise d’am\u00e9liorer sa position et sa visibilit\u00e9.<\/p>\n

Pourquoi ce changement est-il si important ?<\/h2>\n

Google ne plaisante pas lorsqu’il affirme que le flux de produits locaux, une liste des produits que vous vendez dans chaque magasin, est d\u00e9sormais un facteur de positionnement important. Il suffit d’effectuer une recherche occasionnelle sur Google pour constater que le pack de trois affiche la disponibilit\u00e9 des produits d\u00e8s lors qu’ils sont li\u00e9s \u00e0 la requ\u00eate de l’utilisateur. Le mois dernier, l’inventaire des produits \u00e9tait inexistant (comme le montre le c\u00f4t\u00e9 gauche de l’image ci-dessous), mais il est d\u00e9sormais omnipr\u00e9sent sur toutes les fiches hautement positionn\u00e9es.<\/p>\n

\"Local<\/a><\/p>\n

Image: Near Media<\/p>\n

Cette mise \u00e0 jour t\u00e9moigne de l’intention claire et nette de Google de faire \u00e9voluer la recherche locale d’un simple localisateur d’entreprises vers un localisateur des inventaires de produits locaux pour les recherches ax\u00e9es sur les produits. Les positionnements locaux sur les moteurs de recherche et les cartes g\u00e9n\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 une quantit\u00e9 stup\u00e9fiante de trafic<\/a>. D\u00e9sormais, les enjeux sont encore plus \u00e9lev\u00e9s pour les entreprises locales qui souhaitent se classer parmi les trois premi\u00e8res places convoit\u00e9es du pack local.<\/p>\n

Le fait que les trois premi\u00e8res places du pack local soient domin\u00e9es par des d\u00e9taillants disposant d’inventaires locaux int\u00e9gr\u00e9s devrait suffire \u00e0 convaincre quiconque de mettre \u00e0 jour son propre flux de produits, mais ce n’est pas la seule fa\u00e7on dont Google met en avant cette fonctionnalit\u00e9. Outre les recherches habituelles de liens et d’images, Google a \u00e9galement ajout\u00e9 un nouveau carrousel \u00ab parcourir par produit \u00bb. Bien que certains puissent consid\u00e9rer cette fonctionnalit\u00e9 comme un onglet facultatif de plus, comme \u00ab shopping \u00bb, dans ce cas pr\u00e9cis, le carrousel \u00ab parcourir par produit \u00bb se trouve au-dessus de la liste traditionnelle des r\u00e9sultats des magasins, occupant ainsi l’espace le plus pr\u00e9cieux de la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche (SERP). Il est impossible pour les utilisateurs de le manquer, ce qui garantit qu’il g\u00e9n\u00e9rera une interaction avec le client.<\/p>\n

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