\n Plus de nouvelles <\/h2>\n
\n Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel. <\/p>\n <\/div>\n\n
\n
\n
![\"Donn\u00e9es](\"\/wpe-content\/uploads\/2019\/10\/1.jpg\")
<\/p>\nVous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 que vos statistiques de Google Mon entreprise (GMB) Insights ont subitement pris de l’ampleur en termes de recherches et de vues le mois dernier. Vous vous \u00eates peut-\u00eatre m\u00eame priv\u00e9ment f\u00e9licit\u00e9 pour un travail bien fait. Apr\u00e8s tout, il semblait que les d\u00e9couvertes et recherches directes vous concernant avaient consid\u00e9rablement augment\u00e9, parall\u00e8lement \u00e0 un nombre accru de vues sur Google Maps et en mati\u00e8re de recherche de type classique.<\/p>\n
Eh bien, nous sommes d\u00e9sol\u00e9s d\u2019avoir \u00e0 faire \u00e9clater votre bulle, mais tout n\u2019est pas ce qu\u2019il semble. Du point de vue d\u2019une seule entreprise, il est facile d\u2019interpr\u00e9ter ces pics comme un gain \u00e9norme pour vos efforts de marketing. Mais de notre position privil\u00e9gi\u00e9e, nous avons pu d\u00e9duire que ce d\u00e9veloppement inhabituel fait en r\u00e9alit\u00e9 partie d’un mod\u00e8le qui se r\u00e9p\u00e9tait chez tous nos clients. Voici comment nos d\u00e9tectives chevronn\u00e9s ont pu percer ce myst\u00e8re touchant le monde de la recherche locale.<\/p>\n
C’\u00e9tait un jour normal. Nous nous pr\u00e9parions faire des appels pour faire rapport \u00e0 des clients, comparions les statistiques de requ\u00eates de recherche d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre et portions une attention particuli\u00e8re au rendement des trois mois pr\u00e9c\u00e9dents. Arm\u00e9s de beaucoup de caf\u00e9, nous nous affairions \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des graphiques pour illustrer nos conclusions :<\/p>\n
<\/p>\n
![\"Donn\u00e9es](\"\/wpe-content\/uploads\/2019\/10\/2.jpg\")
<\/p>\n
Si nous examinions un seul emplacement ou un seul client, ces donn\u00e9es pourraient facilement \u00eatre confondues avec une avanc\u00e9e marketing significative. Mais nous avons constat\u00e9 que cette hausse s\u2019est r\u00e9p\u00e9t\u00e9e pour la quasi-totalit\u00e9 de nos clients, dans de nombreux secteurs d\u2019activit\u00e9s, et nous avons commenc\u00e9 \u00e0 soup\u00e7onner que tout ce que nous voyions affectait r\u00e9ellement l\u2019ensemble de la recherche locale<\/a>.<\/p>\n Notre premier r\u00e9flexe a \u00e9t\u00e9 de corr\u00e9ler nos conclusions avec les actions des clients, y compris les appels t\u00e9l\u00e9phoniques, les visites de sites Web et les demandes d\u2019itin\u00e9raires. Pourquoi\u2009? Parce que ces actions sont moins susceptibles d’\u00eatre signal\u00e9es par erreur, car elles n\u00e9cessitent qu’un utilisateur ex\u00e9cute une action sp\u00e9cifique. Apr\u00e8s avoir compar\u00e9 les donn\u00e9es sur les actions des clients pour le dernier trimestre pour plusieurs clients, la r\u00e9ponse est devenue claire :<\/p>\n Comme vous pouvez le constater, contrairement aux vues et aux requ\u00eates de recherche, les actions des clients Google restent uniformes. Cela indiquerait que le pic de septembre \u00e9tait en fait un changement dans la m\u00e9thodologie de \u00ab\u2009reporting\u2009\u00bb de Google\u2009; peut-\u00eatre l\u2019ajout d\u2019une source qui n\u2019\u00e9tait pas comptabilis\u00e9e auparavant, une source qui n\u2019avait aucun impact mesurable sur le trafic r\u00e9el achemin\u00e9 vers les entreprises.<\/p>\n \n Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel. <\/p>\n <\/div>\n\n ![\"Donn\u00e9es](\"\/wpe-content\/uploads\/2019\/10\/3.jpg\")
<\/p>\n\n \n \n Plus de nouvelles <\/h2>\n
\n \n