{"id":106726,"date":"2018-12-11T15:00:00","date_gmt":"2018-12-11T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/5-changements-enormes-a-venir-en-referencement-local-et-comment-gagner\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:59","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:59","slug":"5-changements-enormes-a-venir-en-referencement-local-et-comment-gagner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/local-search\/5-changements-enormes-a-venir-en-referencement-local-et-comment-gagner\/","title":{"rendered":"5 changements \u00e9normes \u00e0 venir en r\u00e9f\u00e9rencement local et comment gagner"},"content":{"rendered":"

Les sp\u00e9cificit\u00e9s de la recherche locale ont consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 depuis que nous nous sommes assis pour \u00e9crire les pr\u00e9visions LPM de l’ann\u00e9e derni\u00e8re <\/a>. En novembre 2017, la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing adoptaient une approche centr\u00e9e sur le bureau et s\u2019inqui\u00e9taient des citations car ils ne comprenaient pas encore toute l\u2019importance des commentaires, et ils n\u2019accordaient pas beaucoup d\u2019attention \u00e0 la recherche vocale.<\/p>\n

Mais tant de choses ont chang\u00e9 en un an. Comme toujours, il est important de comprendre le pass\u00e9 pour anticiper l’avenir et d’essayer de pr\u00e9dire comment des g\u00e9ants comme Google, Facebook et Apple vont modeler l’\u00e9cosyst\u00e8me de la recherche locale. Les marques qui souhaitent naviguer avec succ\u00e8s dans ce paysage devront accepter le changement et continuer \u00e0 innover. Voici donc nos cinq principales pr\u00e9dictions pour la Gestion de la pr\u00e9sence locale<\/a> (LPM) en 2019.<\/p>\n

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      Apple Maps volera une partie de la part de march\u00e9 de Google Maps<\/h2>\n

      Apple a travaill\u00e9 d’arrache-pied pour am\u00e9liorer son r\u00e9seau de cartes en incorporant des images satellite d\u00e9taill\u00e9es et en ajoutant une grande quantit\u00e9 d’informations sur la v\u00e9g\u00e9tation et les entreprises locales. B\u00e9n\u00e9ficiant d’une exp\u00e9rience utilisateur am\u00e9lior\u00e9e et de son statut de carte par d\u00e9faut sur les iPhones, nous voyons de plus en plus de consommateurs passer \u00e0 Apple Maps.<\/p>\n

      Les marques ayant des empreintes locales \u00e9parses devront s’assurer que leurs informations d\u2019entreprise sont correctement r\u00e9pertori\u00e9es sur toutes les cartes en ligne. Google Maps ne suffit plus, \u00e0 lui seul, aux entreprises soucieuses de saisir toutes les occasions d\u2019affaires possibles.<\/li>\n

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      La recherche vocale commencera \u00e0 aller au-del\u00e0 des actions bas\u00e9es sur des commandes<\/h2>\n

      Les assistants vocaux tels qu’Alexa, Siri, Cortana et Google semblent s’am\u00e9liorer presque quotidiennement, et les utilisateurs commencent \u00e0 en attendre davantage. \u00c0 l’heure actuelle, les gens utilisent des assistants vocaux pour \u00ab allumer les lumi\u00e8res \u00bb ou \u00ab faire jouer Justin Bieber sur Spotify \u00bb, mais en 2019, nous pourrions voir des gens en demander bien davantage. Des questions comme \u00ab quel est le bon matelas pour moi? \u00bb et \u00ab devrais-je me procurer une brosse \u00e0 dents \u00e9lectrique ou manuelle? \u00bb donneront lieu \u00e0 des r\u00e9ponses beaucoup plus cr\u00e9dibles, d\u00e9taill\u00e9es et personnalis\u00e9es.<\/p>\n

      Lorsque les gens commenceront \u00e0 faire confiance aux recommandations des assistants vocaux, ceux-ci vont passer du statut d\u2019entit\u00e9 bas\u00e9e sur le commandement \u00e0 celui de v\u00e9ritable assistant personnel. Les marques qui se positionnent comme la solution unique recommand\u00e9e \u00e0 un probl\u00e8me \u2014 avec le pouvoir d\u2019effectuer une transaction enti\u00e8rement en mode vocal \u2014 seront les v\u00e9ritables b\u00e9n\u00e9ficiaires de cette r\u00e9volution.<\/p>\n

      \"Google<\/p>\n

      Alors, que devrait faire votre entreprise maintenant ? Assurez-vous de cr\u00e9er une strat\u00e9gie de recherche vocale pr\u00eate pour l’avenir <\/a>, ax\u00e9e sur les comp\u00e9tences et actions, les donn\u00e9es structur\u00e9es, les partenaires int\u00e9gr\u00e9s et la gestion de la r\u00e9putation.<\/li>\n

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      Google Duplex rationalisera la mise \u00e0 jour en ligne des informations par les entreprises<\/h2>\n

      Google My Business demande d\u00e9j\u00e0 aux propri\u00e9taires d’entreprise s’ils souhaitent recevoir des appels d’une entit\u00e9 d’IA appel\u00e9e Google Assistant. Nous pensons que cela est annonciateur d\u2019appels de Google Duplex <\/a>, aux propri\u00e9taires d’entreprise pour v\u00e9rifier des informations telles que les heures de jours f\u00e9ri\u00e9s, les prix du menu ou les attributs. Cela limitera le besoin de Google de faire confiance aux propri\u00e9taires d\u2019entreprise pour qu\u2019ils se connectent \u00e0 GMB ou qu\u2019ils utilisent l\u2019API de GMB pour transmettre leurs informations commerciales.
      \nEn d’autres termes, Google entend jouer un r\u00f4le actif dans la collecte de renseignements sur les entreprises, au lieu d’attendre qu’ils lui soient fournis par les r\u00e9pertoires locaux ou par les entreprises elles-m\u00eames. Google d\u00e9pendra moins des donn\u00e9es de tiers d\u00e8s qu\u2019il commencera \u00e0 amasser des donn\u00e9es de localisation de son c\u00f4t\u00e9, ce qui annonce une diminution consid\u00e9rable de l\u2019importance des citations.<\/li>\n

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      Google Posts sera d\u00e9ploy\u00e9 aux marques multi-emplacements<\/h2>\n

      Google a toujours eu pour objectif de gagner de l’argent et, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la recherche locale a \u00e9t\u00e9 soumise \u00e0 plusieurs initiatives de mon\u00e9tisation de Google. \u00c0 l’heure actuelle, il y a des annonces pay\u00e9es dans le panneau de connaissances, sur la carte elle-m\u00eame et m\u00eame dans le pack local.
      \nCela ne nous surprendrait pas du tout si Google lan\u00e7ait Google Posts pour les entreprises de plus de 10 emplacements, mais qu\u2019en m\u00eame temps, on fasse payer l’acc\u00e8s \u00e0 ce produit. Tout comme les entreprises ach\u00e8tent des annonces sur Google, elles devront financer leurs publications pour pouvoir les publier en bloc.<\/p>\n

      Bien s\u00fbr, les messages Google Posts sont actuellement gratuits, mais nous ne pensons pas qu’il soit exag\u00e9r\u00e9 de penser que Google les mon\u00e9tisera et cherchera \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus directement \u00e0 partir des panneaux de connaissances des entreprises. Cela repr\u00e9sente non seulement une nouvelle source de revenus pour satisfaire les investisseurs de Google, mais \u00e9galement un nouveau moyen pour les entreprises de parrainer des contenus qui engagent et influencent les consommateurs.<\/li>\n

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