{"id":106306,"date":"2022-04-14T18:00:00","date_gmt":"2022-04-14T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/que-nous-apprend-la-popularite-des-micro-influenceurs-sur-l-importance-du-marketing-local\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:23","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:23","slug":"que-nous-apprend-la-popularite-des-micro-influenceurs-sur-l-importance-du-marketing-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/local-search\/que-nous-apprend-la-popularite-des-micro-influenceurs-sur-l-importance-du-marketing-local\/","title":{"rendered":"Que nous apprend la popularit\u00e9 des micro-influenceurs sur l\u2019importance du marketing local"},"content":{"rendered":"

Les influenceurs ont consid\u00e9rablement impact\u00e9 la fa\u00e7on dont les marques abordent le marketing. Selon Collabstr, l’industrie du marketing d’influence valait 13,8 milliards de dollars US en 2021 et ne fera que cro\u00eetre en 2022<\/a>. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es ont m\u00eame vu l’essor d’agences purement d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la mise en relation des influenceurs avec les marques.<\/p>\n

Les influenceurs peuvent \u00eatre divis\u00e9s en plusieurs cat\u00e9gories : les m\u00e9ga-influenceurs<\/strong>, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e0 part enti\u00e8re avec plus d’un million d\u2019abonn\u00e9s ;les micro-influenceurs<\/strong>, avec 1 000 \u00e0 100 000 abonn\u00e9s ; et les macro-influenceurs<\/strong>, qui se situent entre les deux. Les micro-influenceurs sont susceptibles d’\u00eatre plus efficaces pour atteindre des groupes sp\u00e9cifiques et d’avoir un impact plus important, par opposition aux m\u00e9ga-influenceurs qui ont une port\u00e9e \u00e9norme sur une grande partie de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

La mont\u00e9e en puissance des micro-influenceurs dans les activit\u00e9s de marketing n’est pas nouvelle et a bien \u00e9t\u00e9 document\u00e9e au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, mais la diminution de la confiance et de l’engagement que nous commen\u00e7ons \u00e0 observer dans les collaborations avec les marques et les m\u00e9ga-influenceurs est un signe r\u00e9v\u00e9lateur de notre temps. En bref, les annonceurs qui font appel \u00e0 des influenceurs perdent en authenticit\u00e9 alors qu’ils s’efforcent de trouver un \u00e9quilibre entre le marketing au niveau local et le marketing au niveau de la marque en entier.<\/p>\n

Combattre la m\u00e9fiance<\/h2>\n

Les attitudes des consommateurs \u00e0 l’\u00e9gard des m\u00e9dias sociaux r\u00e9v\u00e8lent des niveaux de m\u00e9fiance croissants. Tik Tok n’a obtenu qu’une faiblecote de popularit\u00e9 de 54 % dans l’enqu\u00eate \u00ab Tech Trust 2021 \u00bb<\/a> men\u00e9e par The Verge aupr\u00e8s des Am\u00e9ricains et 33 % des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 avoir moins confiance en Facebook depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie. Bien que la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es ait \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment important du raisonnement, nous pouvons \u00e9galement constater que la confiance diminue lorsqu’il s’agit de pratiques commerciales en g\u00e9n\u00e9ral ; dans la m\u00eame enqu\u00eate, 43 % des personnes interrog\u00e9es qui n’utilisent pas Facebook ont d\u00e9clar\u00e9 que c’\u00e9tait parce qu’elles n’aiment pas la fa\u00e7on dont l’entreprise exerce ses activit\u00e9s et 31 % ont d\u00e9clar\u00e9 que Tik Tok a un impact n\u00e9gatif sur la soci\u00e9t\u00e9. Comme les plateformes de m\u00e9dias sociaux sont le principal canal d’activit\u00e9 des influenceurs, la m\u00e9fiance \u00e0 l’\u00e9gard des entreprises qui les poss\u00e8dent peut avoir des r\u00e9percussions sur les influenceurs et les marques avec lesquelles ils collaborent.<\/p>\n

\"Thumbs<\/p>\n

On ne peut pas vraiment freiner cette tendance quand on sait depuis quelques ann\u00e9es que certains m\u00e9ga-influenceurs n’utilisent pas, ou m\u00eame n’essaient pas, les produits et services qu’ils partagent. Qu’il s’agisse d\u2019influenceurs qui ont accept\u00e9 de faire la promotion d’une boisson amaigrissante fabriqu\u00e9e de toutes pi\u00e8ces et contenant du cyanure<\/a>, ou de la promotion de syst\u00e8mes d’enrichissement rapide et de la crypto-monnaie interdite sur Tik Tok<\/a> en raison de pr\u00e9occupations concernant la volont\u00e9 de tromper les utilisateurs, il est compr\u00e9hensible que le scepticisme grandisse quant \u00e0 la sinc\u00e9rit\u00e9 ou aux motivations de certains influenceurs. C’est pourquoi les experts en marketing doivent aller \u00e0 contre-courant de cette tendance et afficher une v\u00e9ritable fiabilit\u00e9 dans leur activit\u00e9.<\/p>\n

Rester cr\u00e9dible<\/h2>\n

Pour \u00eatre digne de confiance, il est essentiel d’\u00e9tablir des liens avec les audiences, et c’est l\u00e0 que les micro-influenceurs ont un avantage sur les m\u00e9ga-influenceurs. Un sondage r\u00e9alis\u00e9 en 2021 aupr\u00e8s d’utilisateurs au Canada, au Royaume-Uni, aux \u00c9tats-Unis, en Allemagne, en France et en Australie a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que56 % d’entre eux pr\u00e9f\u00e8rent suivre des personnes “normales” sur les m\u00e9dias sociaux plut\u00f4t que des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s <\/a> en raison de l’authenticit\u00e9 de leur contenu. Il existe un certain nombre de tendances \u00e9mergentes qui incarnent \u00e9galement ce principe : la positivit\u00e9 corporelle, les normes de beaut\u00e9 r\u00e9alistes et le mouvement en ligne contre la positivit\u00e9 toxique n’en sont que quelques-unes.<\/p>\n

La promotion d’un produit ou d’un service aupr\u00e8s de millions de personnes par l’interm\u00e9diaire d’un influenceur est certainement un succ\u00e8s en termes de port\u00e9e, mais elle soul\u00e8ve la question de la pertinence de votre marque pour ce grand nombre de personnes.<\/p>\n