{"id":106042,"date":"2024-05-04T02:08:00","date_gmt":"2024-05-04T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/levolution-des-modeles-dattribution-2\/"},"modified":"2024-12-30T07:04:40","modified_gmt":"2024-12-30T12:04:40","slug":"levolution-des-modeles-dattribution-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/analytics\/levolution-des-modeles-dattribution-2\/","title":{"rendered":"L\u2019\u00e9volution des mod\u00e8les d\u2019attribution\u202f"},"content":{"rendered":"<p>Dans le monde du marketing num\u00e9rique, nous ne travaillons plus en vase clos. En tant que marque, vous investissez probablement dans de multiples canaux : num\u00e9rique, affichage, t\u00e9l\u00e9vision, radio et presse \u00e9crite, chacun influen\u00e7ant le parcours du consommateur et entrant en concurrence pour b\u00e9n\u00e9ficier de votre budget marketing. En bref, il est essentiel de comprendre quels sont les canaux qui g\u00e9n\u00e8rent des ventes.<\/p>\n<p>Depuis l&#8217;\u00e9poque des campagnes utilisant un seul canal et jusqu&#8217;aux \u00e9cosyst\u00e8mes num\u00e9riques \u00e0 multiples facettes en 2024, les sp\u00e9cialistes du marketing n&#8217;ont cess\u00e9 de chercher de meilleurs moyens d&#8217;attribuer les conversions \u00e0 leurs sources l\u00e9gitimes. Dans cet article, nous allons explorer l&#8217;\u00e9volution des mod\u00e8les d&#8217;attribution, en examinant les diff\u00e9rents mod\u00e8les et la fa\u00e7on dont ils ont \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9s pour r\u00e9pondre aux exigences num\u00e9riques d&#8217;aujourd&#8217;hui en mati\u00e8re de strat\u00e9gies marketing efficaces.<\/p>\n<h3>Qu&#8217;est-ce qu&#8217;un mod\u00e8le d&#8217;attribution ?<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1662518?hl=en\">La m\u00e9thode d&#8217;attribution<\/a> consiste \u00e0 attribuer un cr\u00e9dit aux points de contact qu&#8217;un consommateur rencontre tout au long de son parcours. Il s&#8217;agit essentiellement de comprendre quels canaux, campagnes ou actions sp\u00e9cifiques ont contribu\u00e9 \u00e0 la d\u00e9cision d&#8217;achat et dans quelle mesure. Le marketing mix comprend d\u00e9sormais des canaux tels que les r\u00e9seaux sociaux, les partenariats avec des influenceurs, la recherche vocale et les exp\u00e9riences de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, qui n\u00e9cessitent tous une approche actualis\u00e9e de l&#8217;attribution.<\/p>\n<p>En outre, l&#8217;introduction du RGPD, du CCPA et d&#8217;autres l\u00e9gislations ax\u00e9es sur la protection de la vie priv\u00e9e a remis en question et remodel\u00e9 la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es sont collect\u00e9es et analys\u00e9es, rendant primordial le besoin de pratiques d&#8217;attribution transparentes et conformes. Cette p\u00e9riode de changement ne consiste pas seulement \u00e0 s&#8217;adapter aux nouvelles normes en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e ; elle nous oblige \u00e0 consid\u00e9rer en premier la question du <a href=\"\/fr\/blog\/lattribution-redefinie-utilisation-de-methodes-probabilistes-pour-un-marketing-respectueux-de-la-vie-privee\/\">respect de la vie priv\u00e9e dans l&#8217;attribution des donn\u00e9es.<\/a><\/p>\n<h3>Revoir le mod\u00e8le d&#8217;attribution en 2024<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-85732\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-fr-1-184x300.jpg\" alt=\"\" width=\"184\" height=\"300\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le dernier point de contact:<\/strong> La plupart des sp\u00e9cialistes du marketing utilisent aujourd&#8217;hui un mod\u00e8le d&#8217;attribution o\u00f9 le dernier point de contact avant la conversion re\u00e7oit tout le cr\u00e9dit. Cependant, les outils d&#8217;analyse actuels offrent des informations nuanc\u00e9es qui permettent d&#8217;identifier non seulement la derni\u00e8re interaction, mais aussi l&#8217;importance des points de contact pr\u00e9c\u00e9dents, offrant ainsi une vision plus holistique du chemin de conversion.<\/li>\n<li><strong>Le dernier clic non direct:<\/strong> La philosophie consiste \u00e0 accorder 100 % de cr\u00e9dit \u00e0 l&#8217;avant-dernier point de contact (dernier clic non direct), car on part du principe que c&#8217;est ce qui vous a pouss\u00e9 \u00e0 agir. Cependant, l&#8217;interpr\u00e9tation du clic &#8220;non direct&#8221; s&#8217;est \u00e9largie pour inclure non seulement les publicit\u00e9s traditionnelles, mais aussi les engagements par le biais de nouveaux canaux tels que les stories sur les r\u00e9seaux sociaux ou les publicit\u00e9s interactives sur les plates-formes de diffusion en continu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-85738\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-fr-2-198x300.jpg\" alt=\"\" width=\"198\" height=\"300\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le premier point de contact:<\/strong> Le mod\u00e8le du &#8220;coup de foudre&#8221; a pris de l&#8217;ampleur avec l&#8217;av\u00e8nement de l&#8217;analyse pr\u00e9dictive et de l&#8217;apprentissage automatique, qui permettent de mieux quantifier l&#8217;impact du premier engagement d&#8217;un consommateur avec une marque sur divers canaux, en s&#8217;adaptant au parcours non lin\u00e9aire du consommateur moderne jusqu&#8217;\u00e0 l&#8217;achat.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-85744\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2024\/05\/Capture-multi-fr-300x189.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"189\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Lin\u00e9aire:<\/strong> Auparavant, ce concept accordait le m\u00eame cr\u00e9dit \u00e0 chaque point de contact, mais il a \u00e9t\u00e9 affin\u00e9 pour tenir compte de l&#8217;impact variable de chaque point de contact, sur la base des mesures d&#8217;engagement et du retour d&#8217;information des consommateurs. Ce mod\u00e8le multi-touch s&#8217;aligne bien sur les campagnes int\u00e9gr\u00e9es d&#8217;aujourd&#8217;hui \u00e0 travers de multiples canaux qui guident le parcours du consommateur.<\/li>\n<li><strong>La d\u00e9croissance temporelle:<\/strong> Ce mod\u00e8le multi-touch applique une formule de demi-vie (de votre choix) \u00e0 chaque canal. Le dernier point de contact est le plus valoris\u00e9 et les canaux pr\u00e9c\u00e9dents le sont de moins en moins apr\u00e8s une p\u00e9riode pr\u00e9d\u00e9finie. Refl\u00e9tant la nature fugace de l&#8217;attention des consommateurs \u00e0 l&#8217;\u00e8re num\u00e9rique, ce mod\u00e8le est d\u00e9sormais plus r\u00e9actif, avec des taux de d\u00e9croissance personnalisables qui peuvent \u00eatre align\u00e9s sur la dynamique du march\u00e9 en temps r\u00e9el et les performances de la campagne.<\/li>\n<li><strong>Bas\u00e9 sur la position ou en forme de U:<\/strong> Le mod\u00e8le tient \u00e9galement compte du r\u00f4le croissant des engagements \u00e0 mi-parcours, tels que les annonces de reciblage et le marketing personnalis\u00e9 par courrier \u00e9lectronique, qui influencent les d\u00e9cisions des consommateurs.<\/li>\n<li><strong>Mod\u00e9lisation personnalis\u00e9e:<\/strong> Avec la prolif\u00e9ration de l&#8217;analyse des donn\u00e9es et de l&#8217;IA, les mod\u00e8les personnalis\u00e9s sont devenus plus accessibles, permettant aux organisations de concevoir des solutions sur mesure qui refl\u00e8tent leur position unique sur le march\u00e9, les comportements des clients et les objectifs strat\u00e9giques. Ces mod\u00e8les exploitent de vastes ensembles de donn\u00e9es et des algorithmes sophistiqu\u00e9s pour offrir des perspectives sans pr\u00e9c\u00e9dent dans le puzzle de l&#8217;attribution.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Comment l&#8217;attribution lin\u00e9aire multi-touch fonctionne-t-elle en pratique ?<\/h3>\n<p>Imaginez un consommateur nomm\u00e9 Alex, qui est \u00e0 la recherche d&#8217;un nouveau smartphone. Le parcours d&#8217;achat d&#8217;Alex pourrait ressembler \u00e0 ceci:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La r\u00e9flexion:<\/strong> Alex voit une publicit\u00e9 sur Facebook pour le dernier mod\u00e8le de smartphone, ce qui suscite un premier int\u00e9r\u00eat.<\/li>\n<li><strong>La planification:<\/strong> Quelques jours plus tard, Alex recherche des avis sur le t\u00e9l\u00e9phone sur Google et clique sur un article optimis\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/li>\n<li><strong>La planification:<\/strong> Apr\u00e8s avoir lu l&#8217;article, Alex re\u00e7oit un courriel cibl\u00e9 d&#8217;un d\u00e9taillant de produits technologiques proposant une r\u00e9duction sur le smartphone.<\/li>\n<li><strong>L&#8217;action:<\/strong> pour finir, Alex clique sur le lien du courrier \u00e9lectronique et effectue l&#8217;achat sur le site web du d\u00e9taillant.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans le mod\u00e8le d&#8217;attribution lin\u00e9aire, chacun de ces quatre points de contact (publicit\u00e9 sur Facebook, recherche sur Google, courriel et achat) recevrait le m\u00eame cr\u00e9dit pour la conversion. Si le smartphone a co\u00fbt\u00e9 800 dollars, chaque point de contact se verra attribuer 200 dollars de recettes. Ce mod\u00e8le permet d&#8217;obtenir une vue d&#8217;ensemble de tous les efforts de marketing, en particulier dans les cycles de vente plus longs o\u00f9 de multiples interactions contribuent \u00e0 la conversion.<\/p>\n<h4>Les avantages du mod\u00e8le lin\u00e9aire<\/h4>\n<ul>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Il fournit une vision \u00e9quilibr\u00e9e en reconnaissant la contribution de chaque point de contact.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:100,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"7\" data-list-defn-props=\"{&quot;335551671&quot;:0,&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"0\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Il est utile pour les entreprises qui se concentrent sur l&#8217;\u00e9tablissement de relations \u00e0 long terme avec leurs clients et qui souhaitent comprendre toutes les interactions tout au long du parcours du client.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:100,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4>Les inconv\u00e9nients du mod\u00e8le lin\u00e9aire<\/h4>\n<ul>\n<li>Il risque de simplifier \u00e0 l&#8217;exc\u00e8s l&#8217;impact des points de contact cruciaux qui sont plus influents que d&#8217;autres.<\/li>\n<li>Il n&#8217;est pas id\u00e9al pour les campagnes o\u00f9 des interactions sp\u00e9cifiques sont con\u00e7ues pour \u00eatre plus d\u00e9cisives dans le parcours du consommateur.<\/li>\n<\/ul>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d586216b225'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d586216b225');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h3>Les perspectives pour l&#8217;avenir : De nouvelles dimensions pour le mod\u00e8le d&#8217;attribution<\/h3>\n<p><strong>1. Attribution de la protection de la vie priv\u00e9e<\/strong><\/p>\n<p>\u00c0 l&#8217;\u00e8re des pr\u00e9occupations accrues en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es, les sp\u00e9cialistes du marketing se sont tourn\u00e9s vers des mod\u00e8les d&#8217;attribution privil\u00e9giant la confidentialit\u00e9. Ces mod\u00e8les privil\u00e9gient l&#8217;utilisation de donn\u00e9es de premi\u00e8re main, c&#8217;est-\u00e0-dire d&#8217;informations directement collect\u00e9es aupr\u00e8s de votre public dans le cadre d&#8217;interactions avec votre marque, telles que les visites de sites web, l&#8217;utilisation d&#8217;applications ou les commentaires des clients. Par exemple, une marque de vente au d\u00e9tail peut analyser les donn\u00e9es de son programme de fid\u00e9lisation pour comprendre quels efforts marketing conduisent \u00e0 des achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s, tout en veillant \u00e0 ce que les donn\u00e9es des clients restent prot\u00e9g\u00e9es.<\/p>\n<p>En outre, lorsque des donn\u00e9es de tiers sont utilis\u00e9es, elles sont rendues anonymes afin de prot\u00e9ger les identit\u00e9s individuelles. Il peut s&#8217;agir d&#8217;agr\u00e9ger des donn\u00e9es provenant d&#8217;interactions sur les m\u00e9dias sociaux afin d&#8217;identifier des tendances sans relier les informations \u00e0 des utilisateurs sp\u00e9cifiques. Un exemple concret est celui d&#8217;une \u00e9quipe de marketing qui analyse des donn\u00e9es de localisation anonymes pour voir comment les panneaux d&#8217;affichage ext\u00e9rieurs influencent le comportement d&#8217;achat en ligne dans diff\u00e9rentes r\u00e9gions, en veillant \u00e0 ce que la vie priv\u00e9e des individus soit respect\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>2. L&#8217;attribution multi-appareils <\/strong><\/p>\n<p>Le consommateur moyen utilisant quotidiennement plusieurs appareils, l&#8217;attribution multi-appareils est devenue la pierre angulaire des strat\u00e9gies de marketing modernes. Cette approche s&#8217;appuie sur des technologies de suivi avanc\u00e9es, telles que les identifiants clients unifi\u00e9s et la <a href=\"\/fr\/blog\/lattribution-redefinie-utilisation-de-methodes-probabilistes-pour-un-marketing-respectueux-de-la-vie-privee\/\">mod\u00e9lisation probabiliste<\/a>, pour assembler les interactions des utilisateurs sur les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables, etc.<\/p>\n<p>Imaginez un sc\u00e9nario dans lequel un consommateur voit une publicit\u00e9 pour un produit sur son smartphone, effectue des recherches sur une tablette et proc\u00e8de \u00e0 un achat sur un ordinateur portable. L&#8217;attribution inter-appareils permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de suivre ce parcours de mani\u00e8re transparente, en attribuant correctement les ventes \u00e0 chaque point de contact. Par exemple, une entreprise technologique peut utiliser des donn\u00e9es inter-appareils pour comprendre comment les critiques YouTube regard\u00e9es sur mobile influencent les achats de logiciels effectu\u00e9s sur ordinateur, offrant ainsi une vision coh\u00e9rente du parcours du consommateur.<\/p>\n<p><strong>3. Les analyses pr\u00e9dictives <\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;analyse pr\u00e9dictive transforme les donn\u00e9es historiques en informations pr\u00e9visionnelles, ce qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing d&#8217;anticiper les tendances et d&#8217;adapter leurs strat\u00e9gies en cons\u00e9quence. Il s&#8217;agit d&#8217;utiliser des algorithmes d&#8217;apprentissage automatique pour analyser les campagnes de marketing pass\u00e9es, les donn\u00e9es de vente et les interactions avec les clients afin de pr\u00e9dire les comportements et les pr\u00e9f\u00e9rences futurs.<\/p>\n<p>Par exemple, un service de streaming pourrait analyser l&#8217;historique des habitudes de visionnage, des mises \u00e0 jour d&#8217;abonnement et des pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de contenu pour pr\u00e9dire quels genres ou titres susciteront l&#8217;engagement et la fid\u00e9lisation dans les mois \u00e0 venir. De m\u00eame, un d\u00e9taillant de mode pourrait utiliser l&#8217;analyse pr\u00e9dictive pour pr\u00e9voir les tendances saisonni\u00e8res, ce qui lui permettrait d&#8217;adapter ses campagnes de marketing aux demandes \u00e0 venir, en optimisant \u00e0 la fois les stocks et les d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\n<p>En int\u00e9grant ces m\u00e9thodologies avanc\u00e9es, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent naviguer plus efficacement dans les complexit\u00e9s du paysage num\u00e9rique, en veillant \u00e0 ce que leurs strat\u00e9gies soient \u00e0 la fois conformes \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e et adaptables \u00e0 l&#8217;\u00e9volution constante du comportement des consommateurs.<\/p>\n<h3>En fin de compte<\/h3>\n<p>Le mod\u00e8le d&#8217;attribution peut \u00eatre appliqu\u00e9 aux activit\u00e9s en ligne et hors ligne et peut \u00e9galement s&#8217;\u00e9tendre \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments sur lesquels vous n&#8217;avez aucun contr\u00f4le.<\/p>\n<p>Les \u00e9l\u00e9ments d&#8217;attribution en ligne comprennent votre site web, <a href=\"\/fr\/services\/search-engine-optimisation\/\">les campagnes de recherche et d&#8217;affichage payantes<\/a>, les classements organiques dans les SERP, les m\u00e9dias sociaux et le contenu. L&#8217;attribution hors ligne englobe les m\u00e9canismes de marketing traditionnels tels que la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (panneaux d&#8217;affichage, transports en commun, mobilier urbain et autres), la presse \u00e9crite (magazines, journaux, d\u00e9pliants et brochures), la radio et la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p>Cependant, m\u00eame la <a href=\"\/fr\/services\/marketing-strategique\/\">strat\u00e9gie de marketing<\/a> la plus parfaitement \u00e9labor\u00e9e et la plus symbiotique ne garantit pas de r\u00e9sultats. Les marques doivent rester tr\u00e8s conscientes des facteurs non li\u00e9s au marketing qui peuvent simultan\u00e9ment \u00eatre en jeu et \u00e9roder le potentiel de leurs initiatives de marketing. Des variables telles que l&#8217;\u00e9conomie, la politique, les go\u00fbts et les pr\u00e9jug\u00e9s culturels, la g\u00e9ographie et m\u00eame la m\u00e9t\u00e9o peuvent toutes perturber les campagnes de marketing. Si vous ne suivez pas l&#8217;\u00e9volution de ces facteurs, vos efforts de marketing risquent d&#8217;\u00eatre r\u00e9duits \u00e0 n\u00e9ant avant m\u00eame d&#8217;avoir \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9s.<\/p>\n<p>Par exemple, vous avez un nouveau produit g\u00e9nial que vous voulez promouvoir. Vous travaillez avec vos agences pour \u00e9laborer le bon message, destin\u00e9 au bon public, aux bons endroits et aux bons moments. Mais apr\u00e8s le premier mois, il n&#8217;y a pas eu de traction et les sourcils commencent \u00e0 se lever. Qu&#8217;est-ce qui a bien pu se passer ?<\/p>\n<p>En y regardant de plus pr\u00e8s, vous vous rendez compte que l&#8217;\u00c9tat o\u00f9 se trouve la plus forte concentration de votre public cible a r\u00e9cemment connu un \u00e9norme ralentissement de l&#8217;\u00e9conomie. Quelle que soit la valeur de votre produit, les poches sont serr\u00e9es et le revenu disponible est au plus bas. Tant que l&#8217;\u00e9conomie ne s&#8217;am\u00e9liorera pas, ou \u00e0 moins que vous ne commenciez \u00e0 offrir votre produit gratuitement, les conditions ne sont tout simplement pas r\u00e9unies pour obtenir les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/p>\n<h3>Le mot de la fin<\/h3>\n<p>Si les mod\u00e8les d&#8217;attribution peuvent sembler intimidants, les informations qu&#8217;ils fournissent sont inestimables pour optimiser votre strat\u00e9gie marketing et surpasser vos concurrents. Commencez \u00e0 exp\u00e9rimenter diff\u00e9rents mod\u00e8les et utilisez les informations qu&#8217;ils produisent pour ajuster vos investissements marketing afin de garantir le meilleur retour sur investissement et un avantage sur vos concurrents.<\/p>\n<p>Vos clients se d\u00e9barrassent des donn\u00e9es. Chaque clic, chaque appel, chaque interaction avec votre marque laisse des signaux, des indices et parfois m\u00eame des guides \u00e9tape par \u00e9tape sur la fa\u00e7on de mieux les servir et les satisfaire. Votre travail consiste \u00e0 \u00e9couter et \u00e0 r\u00e9pondre. Notre r\u00f4le est de vous aider gr\u00e2ce \u00e0 l&#8217;analyse des donn\u00e9es. Proove Intelligence by DAC est notre \u00e9quipe pluridisciplinaire d&#8217;ing\u00e9nieurs en donn\u00e9es, d&#8217;analystes et de math\u00e9maticiens sp\u00e9cialis\u00e9s dans l&#8217;attribution. Ils travaillent en \u00e9troite collaboration avec des experts en strat\u00e9gie, en contenu, en cr\u00e9ation et en m\u00e9dias afin de transformer l&#8217;analyse des donn\u00e9es en une force puissante pour une croissance transformationnelle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le monde du marketing num\u00e9rique, nous ne travaillons plus en vase clos. En tant que marque, vous investissez probablement dans de multiples canaux : num\u00e9rique, affichage, t\u00e9l\u00e9vision, radio et presse \u00e9crite, chacun influen\u00e7ant le parcours du consommateur et entrant en concurrence pour b\u00e9n\u00e9ficier de votre budget marketing. 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