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Oui, sans blague : l\u2019avenir sans site web est d\u00e9j\u00e0 \u00e0 nos portes<\/h2>\n
Lorsque la recherche vocale \u00e9tait la grande nouveaut\u00e9 (avec Google Glass et les nombreuses it\u00e9rations d\u2019Alexa et Siri), les internautes se sont soudainement rendus compte qu\u2019ils avaient beaucoup de fa\u00e7ons diff\u00e9rentes d\u2019obtenir des informations ou m\u00eame d\u2019effectuer des achats (r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, applications, r\u00e9seaux sociaux, voice<\/a>) sans m\u00eame avoir \u00e0 consulter un site web conventionnel.<\/p>\n
Ce changement a conduit \u00e0 une architecture de longue date orient\u00e9e service (la technologie qui alimente le net) devenant de plus en plus ind\u00e9pendante des APIs et des services web pour transf\u00e9rer les informations d\u2019un point \u00e0 un autre. \u00c0 leur tour, les syst\u00e8mes de gestion de contenu d\u00e9coupl\u00e9s et les plateformes bas\u00e9es sur les APIs prennent d\u00e9sormais de l\u2019importance. Ces outils sont en fait des r\u00e9f\u00e9rentiels de donn\u00e9es, entreposant le contenu pr\u00e9sent\u00e9 et consomm\u00e9 par les utilisateurs sur un syst\u00e8me compl\u00e9tement s\u00e9par\u00e9 (par exemple, social). Au lieu d\u2019une m\u00e9thode de publication pouss\u00e9e (\u00ab push \u00bb) conventionnelle, les cr\u00e9ateurs pr\u00e9parent et taguent le contenu qui est ensuite tir\u00e9, envoy\u00e9 dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me et diffus\u00e9. <\/p>\n
Dans la pratique, il pourrait s\u2019agir d\u2019une marque mettant \u00e0 disposition des types de contenu sp\u00e9cifiques via un appel API. Ce contenu va ensuite partout o\u00f9 il est n\u00e9cessaire, y compris les points de terminaisons d\u00e9centralis\u00e9s et distribu\u00e9s tels que les kiosques de vente au d\u00e9tail, les \u00e9crans des pompes \u00e0 essence et les r\u00e9sultats de recherche vocale. Cette liste de points de terminaison potentiels est vaste et n\u2019inclut pas n\u00e9cessairement les sites web.<\/li>\n
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Un g\u00e9ant de la recherche pour les gouverner tous<\/h2>\n
Peut-\u00eatre sans surprise, Google semble avoir un int\u00e9r\u00eat direct dans la disparition du site web. Apr\u00e8s tout, ils ont d\u00e9j\u00e0 supprim\u00e9 le clic autant que possible, offrant des exp\u00e9riences utilisateurs compl\u00e8tes gr\u00e2ce aux r\u00e9sultats sur Maps, au Knowledge Panel, et aux extraits de sites web. C\u2019est la ligne directrice de Google depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0. Mais pour quelle raison? <\/p>\n
![\"](\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/google.jpg\")
<\/p>\nD\u2019une part, il doit y avoir une incitation financi\u00e8re pour le g\u00e9ant de la recherche. Il est connu pour mon\u00e9tiser les impressions et les interactions (m\u00eame si ces fonctions sont initialement fournies gratuitement) et peut finalement devenir l\u2019interm\u00e9diaire dans chaque transaction imaginable.<\/p>\n
D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, Google peut avoir des intentions altruistes. Si la vitesse et l\u2019UX sont vraiment au c\u0153ur des d\u00e9cisions de Google (voir : Accelerated Mobile Pages, ou AMP) alors pourquoi ajouter un autre clic ? N\u2019est-il pas plus pratique pour les utilisateurs d\u2019effectuer leurs t\u00e2ches sans jamais avoir \u00e0 cliquer sur un site compl\u00e9tement distinct qui peut ne pas r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins ?<\/li>\n
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Le contenu sera montr\u00e9 l\u00e0 o\u00f9 il est n\u00e9cessaire.<\/h2>\n
Les m\u00e9dias lou\u00e9s ne sont pas des m\u00e9dias d\u00e9tenus. D\u00e9pendre enti\u00e8rement des points de terminaisons plut\u00f4t que de votre propre site web signifie que vous \u00eates instantan\u00e9ment et compl\u00e8tement \u00e0 la merci de celui qui en est en charge et, comme nous le savons, Facebook, Instagram, Amazon et d\u2019autres n\u2019ont aucun scrupule \u00e0 rivaliser avec leurs propres annonceurs.<\/p>\n
Pourtant, m\u00eame sans poss\u00e9der vos propres m\u00e9dias, vous poss\u00e9dez et contr\u00f4lez toujours ce que vous diffusez dans ce monde. Vous cr\u00e9ez toujours des messages, affinez le contenu et collectez des informations. Votre vraie force, c\u2019est que vous contr\u00f4lez votre contenu. Vous n\u2019avez plus \u00e0 attendre que les gens viennent \u00e0 vous ; votre marque va l\u00e0 o\u00f9 elle est n\u00e9cessaire et attendue. <\/p>\n
![\"](\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/04\/RSAs.gif\")
<\/p>\nCredit: Google<\/a><\/em><\/p>\n
En tant que telles, les Responsives Search Ads de Google (RSA) (d\u00e9sormais, le format par d\u00e9faut,<\/a>) pourraient bien s\u2019av\u00e9rer \u00eatre un avant-go\u00fbt du futur. Les annonceurs transmettent les donn\u00e9es \u00e0 Google, qui lance ensuite la bonne publicit\u00e9 au bon internaute sur le bon canal en fonction des donn\u00e9es de ciblage qu\u2019il aura identifi\u00e9es. Un futur sans site web suivrait le m\u00eame principe \u00e0 une \u00e9chelle beaucoup plus grande, avec du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les marques et diffus\u00e9 ad hoc dans un immense r\u00e9seau.<\/li>\n
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