{"id":105185,"date":"2021-03-16T19:01:00","date_gmt":"2021-03-17T00:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/le-geste-fort-de-google-contre-les-cookies-et-les-annonces-personnalisees\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:09","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:09","slug":"le-geste-fort-de-google-contre-les-cookies-et-les-annonces-personnalisees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/analytics\/le-geste-fort-de-google-contre-les-cookies-et-les-annonces-personnalisees\/","title":{"rendered":"Le geste fort de Google contre les cookies et les annonces personnalis\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p>On n\u2019en finit plus de parler du futur de l\u2019utilisation des donn\u00e9es personnelles pour personnaliser les annonces, surtout apr\u00e8s cette annonce de Google selon laquelle \u00ab d\u00e8s que les cookies tiers seront supprim\u00e9s, <a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/ads-commerce\/a-more-privacy-first-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nous ne construirons pas d\u2019identificateurs alternatifs pour suivre les individus lorsqu\u2019ils naviguent le web<\/a>, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits. \u00bb Pour r\u00e9sumer, Google va arr\u00eater de vendre des annonces qui utilisent les habitudes de navigation d\u2019un utilisateur sur le web. Les annonceurs qui comptent sur ces donn\u00e9es devront trouver d\u2019autres moyens pour cibler les utilisateurs.<\/p>\n<p>Cela semble \u00eatre un moment important. Mais qu\u2019est-ce que cette annonce signifie pour une industrie o\u00f9 nous continuons de voir un mouvement pour prot\u00e9ger la confidentialit\u00e9 des utilisateurs et o\u00f9 de nombreux annonceurs et r\u00e9gulateurs commencent \u00e0 supprimer les autres processus de collecte de donn\u00e9es? Analysons-cela de plus pr\u00e8s.<\/p>\n<h2>Dites adieu aux cookies tiers<\/h2>\n<p>L\u2019an pass\u00e9, Google a d\u00e9voil\u00e9 ses plans d\u2019expansion de la protection de la confidentialit\u00e9 des utilisateurs sur le web en permettant aux utilisateurs de bloquer ou d\u2019effacer les cookies utilis\u00e9s dans des contextes de partis tiers. Ce nouveau niveau de transparence des annonces fournira aux utilisateurs davantage de visibilit\u00e9 sur le type de donn\u00e9es utilis\u00e9es, ce qui aura son impact sur la fa\u00e7on dont les annonceurs utilisent ces donn\u00e9es pour personnaliser leurs annonces. Nous avons fait part de notre analyse sur le futur du marketing num\u00e9rique sans les cookies \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n<p>L\u2019utilisation de cookies tiers a toujours \u00e9t\u00e9 une partie int\u00e9grale de l\u2019arsenal des annonceurs leur permettant de diffuser des annonces cibl\u00e9es et personnalis\u00e9es. Cependant, les inqui\u00e9tudes autour de la confidentialit\u00e9 n\u2019ont fait que grandir, avec de nombreux utilisateurs ignorant quelles donn\u00e9es \u00e9taient collect\u00e9es sur eux lors de leur navigation en ligne, donn\u00e9es allant de la simple r\u00e9colte de votre adresse courriel \u00e0 votre ciblage en fonction de votre affiliation politique.<\/p>\n<p>Ainsi, Google montre clairement son intention de privil\u00e9gier la confidentialit\u00e9 de ses utilisateurs en pr\u00e9servant leur anonymat. L\u2019id\u00e9e est de \u00ab cacher les individus dans de larges groupes de personnes avec des int\u00e9r\u00eats en commun \u00bb gr\u00e2ce \u00e0 <strong>Federated Learning of Cohorts (FLoC)<\/strong>, une nouvelle technologie de protection de la confidentialit\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e par Google. FLoC va permettre \u00e0 Google de regrouper les utilisateurs dans diverses audiences ou cohortes selon leurs habitudes de navigation sur le web, les cachant ainsi \u00ab dans la foule \u00bb tout en utilisant un traitement de donn\u00e9es directement sur l\u2019appareil de l\u2019utilisateur pour garder son historique de navigation confidentiel. Cela va forcer les annonceurs \u00e0 cibler des audiences et des cohortes plut\u00f4t que des utilisateurs individuels avec leurs annonces, comme on peut le voir dans l\u2019exemple ci-dessous : <\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55902\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/03\/cohort.jpg\" alt=\"Illustration du ciblage de cohorte avec le r\u00e9f\u00e9rencement payant\" width=\"652\" height=\"673\" \/><\/p>\n<p><em>R\u00e9f\u00e9rence: <a href=\"https:\/\/github.com\/google\/ads-privacy\/blob\/master\/proposals\/FLoC\/FLOC-Whitepaper-Google.pdf\">Google FLoC Livre Blanc<\/a><\/em><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 leurs mesures pour prot\u00e9ger les donn\u00e9es des utilisateurs, cela n\u2019affecte que le tra\u00e7age inter-site\/inter-domaine et \u00e7a n\u2019affectera pas les annonces sur les services et propri\u00e9t\u00e9s de Google. Pourquoi? Parce que les cookies tiers ne sont pas n\u00e9cessaires pour suivre le comportement de l\u2019utilisateur sur une propri\u00e9t\u00e9 appartenant totalement \u00e0 Google, m\u00eame sur de nombreuses plateformes comme Recherche, YouTube, Gmail, etc.. Ainsi, les annonceurs vont devoir repenser leurs solutions de mesure et \u00eatre flexibles avec les changements dans la mani\u00e8re de tracer les donn\u00e9es.<\/p>\n<h2>Le suivi personnalis\u00e9 d\u2019un avenir sans cookie<\/h2>\n<ol>\n<li>\n<h3>Donn\u00e9es internes  \ufe0f<\/h3>\n<p>Les donn\u00e9es internes vont continuer d\u2019\u00eatre la r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de suivi, surtout avec le resserrement des mesures pour prot\u00e9ger la confidentialit\u00e9 sur les donn\u00e9es tierces et l\u2019augmentation de la surveillance du sujet par le gouvernement. Les relations directes vont devenir vitales et devraient \u00eatre la premi\u00e8re priorit\u00e9 de tout annonceur, puisqu\u2019il n\u2019y a quasiment aucune perturbation des cookies dans des contextes de donn\u00e9es internes.<\/li>\n<li>\n<h3>Transparence  <\/h3>\n<p>Il est donc plus important que jamais que les annonceurs se montrent les plus transparents possible sur les donn\u00e9es qui sont collect\u00e9es. Cela permettra aux marques de b\u00e2tir des relations bas\u00e9es sur une confiance et une cr\u00e9dibilit\u00e9 plus fortes avec leurs audiences tout en donnant aux utilisateurs le contr\u00f4le sur ce qu\u2019ils sont \u00e0 l\u2019aise de partager.<\/li>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d24b3891db5'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d24b3891db5');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<li>\n<h3>La pertinence et non le volume  <\/h3>\n<p>Les annonceurs vont s\u00fbrement changer la mani\u00e8re dont ils ach\u00e8tent les m\u00e9dias, en priorisant la pertinence plut\u00f4t que le volume. Avec le choix de plus en plus d\u2019utilisateurs de ne pas partager leurs donn\u00e9es en ligne, les grandes campagnes vont devenir plus compliqu\u00e9es. Mais ce n\u2019est pas le moment de paniquer et de chercher des moyens d\u2019augmenter ses audiences via d\u2019autres formes de ciblage. Il vaut mieux se concentrer sur ce que vous pouvez faire pour <a href=\" \/fr-ca\/services\/achats-medias\/\">offrir une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e<\/a> \u00e0 ceux qui continuent de partager leurs donn\u00e9es avec vous. Cela alimentera votre strat\u00e9gie marketing et dictera \u00e9ventuellement comment vous mesurez les m\u00e9dias.<\/li>\n<li>\n<h3>Mesure  <\/h3>\n<p>En parlant de mesure, les m\u00e9dias vont maintenant n\u00e9cessiter une nouvelle m\u00e9thode de mesure. Ces audiences plus petites vont r\u00e9duire la taille des rapports puisqu\u2019il y a moins de donn\u00e9es, ce qui signifie que la performance pourrait avoir l\u2019air d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 impact\u00e9e de mani\u00e8re n\u00e9gative. En r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est juste une question de ne pas pouvoir mesurer les donn\u00e9es de ceux ayant choisi de ne pas partager leurs informations. C\u2019est pourquoi les marques doivent se concentrer sur l\u2019efficacit\u00e9 marketing plut\u00f4t que de regarder la performance m\u00e9dia. Ainsi, il pourrait y avoir des discussions pour allouer le budget m\u00e9dia ailleurs. Cependant, c\u2019est l\u00e0 que les donn\u00e9es doivent \u00eatre valid\u00e9es avec d\u2019autres formes de mesures, comme les ventes internes ou les donn\u00e9es de prospects.<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u00c0 DAC nous continuons \u00e0 croire que la transparence est toujours la meilleure option. Comme il y a un changement dans la mani\u00e8re dont les annonceurs vont maintenant analyser le comportement des utilisateurs et leurs tendances de navigation (ex : sans l\u2019assistance de cookies tiers), les entreprises qui comptaient sur ces donn\u00e9es devront trouver d\u2019autres moyens pour cibler les utilisateurs et trouver des solutions de mesure qui marient confidentialit\u00e9 et personnalisation dans un avenir qui se concentrent davantage sur la protection et la r\u00e9gulation des utilisateurs. Heureusement, il se trouve que c\u2019est une de nos sp\u00e9cialit\u00e9s.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONTACTEZ-NOUS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"64e2ab4c-3875-4e0c-9163-ad6fe2da7e6f\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775389496000-8584675399\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775389496000-8584675399\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>On n\u2019en finit plus de parler du futur de l\u2019utilisation des donn\u00e9es personnelles pour personnaliser les annonces, surtout apr\u00e8s cette annonce de Google selon laquelle \u00ab d\u00e8s que les cookies tiers seront supprim\u00e9s, nous ne construirons pas d\u2019identificateurs alternatifs pour suivre les individus lorsqu\u2019ils naviguent le web, et nous ne les utiliserons pas non plus [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":105173,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","reading_level":"Strategic","reading_level_confidence":0.78,"reading_level_needs_review":"0","footnotes":""},"categories":[2866],"tags":[1754,1632,1400,1783,1579],"class_list":["post-105185","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics","tag-cookies-4","tag-marketing-trends-2","tag-personal-ad-ids-3","tag-privacy-5","tag-tracking-3"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Le geste fort de Google contre les cookies et les annonces personnalis\u00e9es | DAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google ne cr\u00e9era pas d\u2019identificateurs alternatifs pour suivre les individus apr\u00e8s avoir annonc\u00e9 la fin des cookies tiers. 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