{"id":105098,"date":"2021-02-09T17:00:00","date_gmt":"2021-02-09T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/google-devalorise-les-mots-cles-avec-modificateurs-de-requete-large-ce-que-vous-devez-savoir\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:02","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:02","slug":"google-devalorise-les-mots-cles-avec-modificateurs-de-requete-large-ce-que-vous-devez-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/search-optimization\/google-devalorise-les-mots-cles-avec-modificateurs-de-requete-large-ce-que-vous-devez-savoir\/","title":{"rendered":"Google d\u00e9valorise les mots cl\u00e9s avec modificateurs de requ\u00eate large: ce que vous devez savoir"},"content":{"rendered":"

Ce 4 f\u00e9vrier, Google a annonc\u00e9 la fin des mots cl\u00e9s avec modificateurs de requ\u00eate large<\/a> et qu\u2019ils fonctionneront dor\u00e9navant comme les correspondances d\u2019expression exacte. Il importe de bien comprendre les implications de cette annonce au niveau de la performance, et d\u2019\u00eatre au courant du calendrier de d\u00e9ploiement de cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 chez Google.<\/p>\n

Que sont (ou \u00e9taient) les mots cl\u00e9s avec modificateurs de requ\u00eate large?<\/h2>\n

Les modificateurs de requ\u00eate large, ou BMM, \u00e9taient un peu un ph\u00e9nom\u00e8ne impr\u00e9vu dans le domaine des campagnes de liens sponsoris\u00e9s quand ils ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s en 2010. Initialement, ils \u00e9taient con\u00e7us pour ancrer un terme sp\u00e9cifique dans un mot-cl\u00e9 de recherche large en ajoutant un \u2018\u2019+\u2019\u2019 devant le mot pour rendre les options de correspondances plus pr\u00e9cises. Cela permettait d\u2019\u00e9tablir une correspondance entre le mot cl\u00e9 \u2018\u2019+miami location de vacances\u2019\u2019 et les requ\u00eates sur les locations saisonni\u00e8res, tels que les h\u00f4tels, tout en \u00e9vitant les correspondances entre le terme \u2018\u2019miami\u2019\u2019 et des lieux comme Fort Lauderdale ou la Floride, ce qui arrive lors une recherche vague normale.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Le BMM tel que Google l\u2019envisageait \u00e0 l\u2019origine<\/em><\/p>\n

Les requ\u00eates larges n\u00e9cessitent souvent des annonces g\u00e9n\u00e9riques car les requ\u00eates des utilisateurs vont rarement correspondre parfaitement avec le contenu. Le BMM \u00e9tait le terrain d\u2019entente que Google avait trouv\u00e9 avec des annonceurs qui se plaignaient que les requ\u00eates larges \u00e9taient inutiles et peu fiables. C\u2019est en tout cas ainsi que le BMM a \u00e9t\u00e9 vendu \u00e0 l\u2019industrie, mais les annonceurs ont vite remarqu\u00e9 une meilleure utilisation pour le \u2018\u2019+\u2019\u2019, bien qu\u2019elle soit impr\u00e9vue. Les sp\u00e9cialistes de marketing de performance ont r\u00e9alis\u00e9 qu\u2019en ajoutant un \u2018\u2019+\u2019\u2019 \u00e0 chaque terme d\u2019un mot cl\u00e9, cela cr\u00e9ait un type de correspondance bien plus efficace et utile. Cela \u00e9vitait que l\u2019ordre des mots d\u2019une requ\u00eate doive \u00eatre le m\u00eame que celui du mot cl\u00e9, comme pour les expressions exactes, tout en limitant la capacit\u00e9 de Google \u00e0 faire correspondre uniquement les requ\u00eates ayant tous les termes souhait\u00e9s. C\u2019est ainsi que le BMM est n\u00e9 et est devenu une norme de l\u2019industrie.<\/p>\n

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Le BMM tel que les annonceurs en ont profit\u00e9 depuis 2010<\/em><\/p>\n

Ces r\u00e9sultats ont donn\u00e9 aux annonceurs davantage de flexibilit\u00e9 en termes de correspondance aux requ\u00eates pertinentes tout en leur permettant de contr\u00f4ler le contenu des annonces utilis\u00e9s pour des requ\u00eates sp\u00e9cifiques. Prenez l\u2019exemple ci-dessus. Une annonce avec le texte \u201cB\u00e9n\u00e9ficiez de 10% de r\u00e9duction sur nos meilleurs tarifs de locations saisonni\u00e8res \u00e0 Miami lorsque vous r\u00e9servez pour 2 semaines ou plus<\/em>\u201d a une proposition de valeur et un appel \u00e0 l\u2019action forts, mais elle serait g\u00e2ch\u00e9e sur une requ\u00eate pour des h\u00f4tels \u00e0 Miami. Les nouveaux BMM emp\u00eachaient que cela arrive tant que l\u2019annonceur r\u00e9glait sa campagne correctement. Cela rendait les correspondances expressions exactes inutiles, mis \u00e0 part pour les cas les plus particuliers.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui change exactement?<\/h2>\n

Google change la mani\u00e8re dont les expressions exactes connectent les requ\u00eates aux mot cl\u00e9s. Par le pass\u00e9, un mot cl\u00e9 d\u2019expression exacte tel que \u2018\u2019nouveau restaurant\u2019\u2019 devrait apparaitre dans une requ\u00eate \u00e9crite telle quelle, m\u00eame si des mots additionnels pouvaient apparaitre avant ou apr\u00e8s l\u2019expression. Des requ\u00eates comme \u2018\u2019nouveaux restaurants pr\u00e8s de moi \u00e0 Brooklyn\u2019\u2019 ou \u2018\u2019nouveaux restaurants \u00e0 Montr\u00e9al\u2019\u2019 auraient d\u00e9clench\u00e9 une correspondance avec notre expression. D\u00e8s la mi-f\u00e9vrier, ce m\u00eame mot cl\u00e9 (\u2018\u2019nouveau restaurant\u2019\u2019) sera \u00e9tendu aux requ\u00eates comme \u2018\u2019restaurants Thai nouveaux\u2019\u2019, \u2018\u2019restaurants \u00e0 Montr\u00e9al\u2019\u2019, etc. Pour les annonceurs qui ont continu\u00e9 \u00e0 utiliser l\u2019expression exacte, cela va augmenter les impressions de ces mots cl\u00e9s tout en diminuant les taux de conversion pour les volumes plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 partir de juillet, aucun nouveau BMM ne sera autoris\u00e9. Techniquement, le BMM n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 un type de correspondance de mot cl\u00e9 dans les outils, donc rien ne va changer dans les \u00e9diteurs ou les grilles de performance, mais les annonceurs ne pourront plus ancrer des termes dans des mots cl\u00e9s de requ\u00eate large.<\/p>\n

Ce changement va cr\u00e9er davantage l\u2019\u00e9moi dans le secteur des liens sponsoris\u00e9s entre la perte de contr\u00f4le des correspondances, la marche forc\u00e9e vers l\u2019automatisation, la perte des donn\u00e9es de requ\u00eates et le \u2018\u2018futur sans mots cl\u00e9s\u2019\u2019 que nous anticipions tous. Bien que tout cela soit vrai, ce n\u2019est pas l\u2019exemple le plus flagrant de tous ces probl\u00e8mes. N\u00e9anmoins, voici quelques suggestions sur ce que vous devriez faire \u2013 et ce que vous ne devriez pas faire \u2013 \u00e0 la lumi\u00e8re de cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n