{"id":104970,"date":"2021-01-11T19:27:00","date_gmt":"2021-01-12T00:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/previsions-pour-2021-automatisation-television-numerique-et-la-fin-du-cookie\/"},"modified":"2024-12-19T16:43:52","modified_gmt":"2024-12-19T21:43:52","slug":"previsions-pour-2021-automatisation-television-numerique-et-la-fin-du-cookie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/search-optimization\/previsions-pour-2021-automatisation-television-numerique-et-la-fin-du-cookie\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9visions pour 2021 : Automatisation, t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique, et la fin du cookie"},"content":{"rendered":"<p>Nous nous concentrons sur les m\u00e9dias payants dans la deuxi\u00e8me partie de notre s\u00e9rie de pr\u00e9visions pour 2021. Cette fois, nous regardons dans notre boule de cristal pour doubler une pr\u00e9vision pr\u00e9c\u00e9dente, imaginer un monde sans cookies (tiers) et expliquer pourquoi les \u00e9normes progr\u00e8s de l&#8217;automatisation des ench\u00e8res n\u00e9cessitent encore la pr\u00e9sence d&#8217;humains aux commandes.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h2>La t\u00e9l\u00e9vision et la vid\u00e9o num\u00e9riques gagnent en importance suite au choc de la pand\u00e9mie<\/h2>\n<p>L&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons soulign\u00e9 <a href=\"\/fr-ca\/blog\/marketing-numerique-2020-allez-au-devant-de-ces-3-tendances-en-referencement-payant-et-publicite-daffichage\/\">la vid\u00e9o num\u00e9rique comme un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du comportement d&#8217;achat<\/a> car elle montre un engagement et une consommation accrus d&#8217;ann\u00e9e en ann\u00e9e. Nous avons \u00e9galement pr\u00e9dit une nouvelle \u00e8re dans la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e avec l&#8217;essor de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique non lin\u00e9aire. Nous n&#8217;avions pas pr\u00e9dit un changement de dynamique de la vid\u00e9o et de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9riques de l&#8217;ampleur d&#8217;une pand\u00e9mie mondiale en 2020.<\/p>\n<p>Des quarantaines g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es ont entra\u00een\u00e9 une augmentation de 20 % par rapport \u00e0 l&#8217;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente du temps que les gens passent avec des services de vid\u00e9o et de streaming num\u00e9riques, contre une croissance de 10 % les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Les achats de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle ont \u00e9t\u00e9 perturb\u00e9s, de nombreuses entreprises ayant r\u00e9duit ou interrompu leurs budgets de marketing alors qu&#8217;elles tentaient de traverser la crise sanitaire et \u00e9conomique. En juin, l&#8217;estimation de eMarketer concernant les d\u00e9penses publicitaires pour la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire aux \u00c9tats-Unis en 2020 est pass\u00e9e d&#8217;environ 71,18 milliards de dollars \u00e0 60 milliards de dollars. Bien que les investissements des annonceurs dans la vid\u00e9o num\u00e9rique devraient \u00e9galement diminuer d&#8217;ici \u00e0 la fin de 2020, ils ne baisseront pas au m\u00eame rythme que la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-54649\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2020\/12\/smart-tv.jpg\" alt=\"Main d'homme tenant la t\u00e9l\u00e9commande du t\u00e9l\u00e9viseur et changeant de cha\u00eene. Surfer sur les cha\u00eenes, en se concentrant sur la main et la t\u00e9l\u00e9commande. TV sur Internet.\" width=\"612\" height=\"306\" \/><\/p>\n<p>La t\u00e9l\u00e9vision et la vid\u00e9o num\u00e9riques ont commenc\u00e9 \u00e0 combler un vide sur le march\u00e9 en tant que moyen plus agile, plus flexible, plus mesur\u00e9 et plus cibl\u00e9 pour les annonceurs d&#8217;atteindre des publics \u00e0 grande \u00e9chelle. \u00c0 l&#8217;\u00e9chelle mondiale, les utilisateurs ont augment\u00e9 le temps pass\u00e9 sur YouTube et ont modifi\u00e9 les lieux et les modes de consommation &#8211; 27 % des visionnements de YouTube se font d\u00e9sormais via des appareils de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV), contre 16 % en 2019. D&#8217;ici \u00e0 la fin de 2020, les d\u00e9penses publicitaires sur CTV devraient augmenter de 27,1 % par an. Si vous n&#8217;avez pas encore commenc\u00e9 \u00e0 adopter la vid\u00e9o num\u00e9rique dans votre mix m\u00e9dia, c&#8217;est le moment de le faire.<\/p>\n<p>Que pouvez-vous faire pour profiter efficacement de l&#8217;essor de la vid\u00e9o num\u00e9rique ?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gardez l&#8217;objectif principal \u00e0 l&#8217;esprit en faisant preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 : attirer les utilisateurs sur votre site et suivre cette visite.<\/strong> Lorsque vous diffusez des vid\u00e9os num\u00e9riques sur les plateformes CTV, YouTube, Facebook, etc. L&#8217;objectif est de g\u00e9n\u00e9rer une visite du site qui peut \u00eatre attribu\u00e9e \u00e0 vos campagnes. La cr\u00e9ation d&#8217;actifs de 0:15 ou 0:30 seconde avec un CTA principal de &#8220;visitez notre site web&#8221; permet de maintenir les utilisateurs dans une bulle en boucle ferm\u00e9e plus mesurable.\n<li><strong>Tra\u00eener le contenu vid\u00e9o \u00e0 la cha\u00eene sp\u00e9cifique, mais si une approche unique est la seule option, ne laissez pas cela vous arr\u00eater.<\/strong> Environ 36% des annonceurs h\u00e9sitent \u00e0 lancer des campagnes vid\u00e9o en raison de contraintes de d\u00e9veloppement cr\u00e9atif. Bien que chaque cha\u00eene vid\u00e9o num\u00e9rique, de CTV aux cha\u00eenes sociales, ait ses propres nuances, la cr\u00e9ation d&#8217;un seul \u00e9l\u00e9ment qui r\u00e9pond aux besoins de toutes les plateformes peut \u00eatre diffus\u00e9e \u00e0 plusieurs endroits, ce qui cr\u00e9e un effet &#8220;campagne&#8221;.\n<li><strong>Allez t\u00f4t sur le march\u00e9 avec Connected TV.<\/strong> Deuxi\u00e8me apr\u00e8s la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire &#8211; un march\u00e9 de 70 milliards de dollars aux \u00c9tats-Unis &#8211; la publicit\u00e9 pour le contenu OTT premium via les TVC se d\u00e9veloppe rapidement pour devenir une part de 8 milliards de dollars du g\u00e2teau global. On pr\u00e9voit qu&#8217;il doublera d&#8217;ici 2024. Contrairement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, l&#8217;OTT et la CTV par abonnement obtiennent de bons r\u00e9sultats en termes de croissance et d&#8217;engagement, en gagnant de nouveaux utilisateurs \u00e0 un rythme rapide et en montrant une augmentation substantielle de l&#8217;activit\u00e9 parmi les utilisateurs actuels.\n<li><strong>Mapter les KPI num\u00e9riques \u00e0 la vid\u00e9o num\u00e9rique.<\/strong> Il n&#8217;y a aucune raison de ne pas utiliser le m\u00eame b\u00e2ton de mesure pour \u00e9valuer la t\u00e9l\u00e9vision et la vid\u00e9o num\u00e9riques en m\u00eame temps que d&#8217;autres efforts de marketing num\u00e9rique en entonnoir sup\u00e9rieur. Alors que l&#8217;industrie recherche une mesure standardis\u00e9e, optimisez vos campagnes en fonction du comportement des utilisateurs sur site. Adoptez une approche de r\u00e9ponse directe \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 la vid\u00e9o avec des r\u00e9sultats mesurables.\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h2>Cookies : La f\u00eate est presque termin\u00e9e (enfin, pour les tiers)<\/h2>\n<p>Les cookies et la publicit\u00e9 num\u00e9rique remontent \u00e0 loin. Depuis environ 25 ans, les sp\u00e9cialistes du marketing s&#8217;appuient sur des cookies de suivi tiers pour suivre et cibler le comportement sp\u00e9cifique des consommateurs en ligne. Au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, nous avons \u00e9crit \u00e0 propos de la publicit\u00e9 num\u00e9rique dans un avenir sans cookies. Comme la guillotine tombera une fois que Chrome commencera \u00e0 bloquer les cookies, elle fera l&#8217;affaire pour nos pr\u00e9visions de 2021. En tant que navigateur le plus dominant d&#8217;Internet avec 60% de part de march\u00e9, un changement dans Chrome pourrait \u00eatre le clou du cercueil pour les cookies de tiers. Cela devrait se produire entre 2021 et 2022, alors que la pr\u00e9vention intelligente du suivi (ITP) d&#8217;Apple et la protection renforc\u00e9e du suivi (ETP) de Firefox bloquent d\u00e9j\u00e0 les cookies tiers par d\u00e9faut. Cela devient largement un changement fondamental dans la fa\u00e7on d&#8217;aborder la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-47999\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2020\/01\/cookie-crumbs.jpg\" alt=\"Cookie crumbs\" width=\"860\" height=\"430\" \/><\/p>\n<p>En r\u00e9ponse \u00e0 cela, les principaux acteurs Google, Microsoft et Facebook ont fourni aux annonceurs une option de cookie de premi\u00e8re partie pour leurs pixels de suivi publicitaire. Lorsque l&#8217;ITP 2.0 a essentiellement bris\u00e9 le code des pixels de Facebook sur Safari, ils ont chang\u00e9 les param\u00e8tres de suivi des pixels par d\u00e9faut pour le cookie de premi\u00e8re partie. Le cookie semble provenir du site de l&#8217;annonceur, alors qu&#8217;en fait il renvoie des donn\u00e9es \u00e0 Facebook. Il est destin\u00e9 \u00e0 aider les entreprises \u00e0 continuer \u00e0 utiliser l&#8217;analyse et le suivi de l&#8217;attribution des publicit\u00e9s, ind\u00e9pendamment du navigateur qu&#8217;elles utilisent.<\/p>\n<p>Que ce soit via Google Analytics, l&#8217;impl\u00e9mentation du Global Site Tag ou le lien de conversion via GTM, toute personne utilisant un m\u00e9dia AdWords aurait adopt\u00e9 des strat\u00e9gies de suivi de premi\u00e8re partie pour emp\u00eacher le d\u00e9clin des conversions Safari apr\u00e8s l&#8217;ITP 2.0. Nous pr\u00e9voyons un int\u00e9r\u00eat croissant de la part des principaux acteurs du secteur de la publicit\u00e9 pour la structuration des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et l&#8217;int\u00e9gration avec les plateformes publicitaires.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69dee8d7920fb'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69dee8d7920fb');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<ul>\n<li>\n<h3>Qu&#8217;est-ce que cela signifie pour les principales plateformes et r\u00e9seaux publicitaires o\u00f9 vous g\u00e9rez des m\u00e9dias ?<\/h3>\n<p>Facebook et Google comprennent parfaitement la puissance de leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re main. En \u00e9liminant l&#8217;impact des courtiers en donn\u00e9es ou des collecteurs de donn\u00e9es tiers, on mettra davantage l&#8217;accent sur la seule chose qu&#8217;ils peuvent contr\u00f4ler : les donn\u00e9es qu&#8217;ils obtiennent de leurs propres utilisateurs et la fa\u00e7on dont ces donn\u00e9es sont activ\u00e9es au sein de leurs propres r\u00e9seaux. Les grandes plateformes et les r\u00e9seaux sont assis sur des tr\u00e9sors de donn\u00e9es pour mener des efforts de marketing dans leurs jardins clos. N&#8217;oublions pas que Google et Facebook ont tous deux un r\u00f4le important \u00e0 jouer en mati\u00e8re de revenus publicitaires num\u00e9riques.<\/p>\n<li>\n<h3>Qu&#8217;est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?<\/h3>\n<p>Jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent, il semble que Chrome cherchera \u00e0 supprimer progressivement le cookie tiers sur ses navigateurs. Cependant, les cookies de premi\u00e8re partie qui suivent les donn\u00e9es de navigation des visiteurs de votre propre site web sont toujours s\u00fbrs. Cela signifie que toutes les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie que vous obtenez des visiteurs de votre site web sur tous les navigateurs resteront intactes. Facebook et Google continueront \u00e0 permettre aux sp\u00e9cialistes du marketing d&#8217;utiliser et d&#8217;optimiser leurs propres donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. Ce type de strat\u00e9gie est dans notre sang depuis des ann\u00e9es. Nous mettons l&#8217;accent sur la publicit\u00e9 ax\u00e9e sur les donn\u00e9es des clients dans les combinaisons de m\u00e9dias des clients, tout en privant ceux qui utilisent des donn\u00e9es achet\u00e9es aupr\u00e8s de vendeurs ou de plateformes tiers.<\/p>\n<p>Voici ce \u00e0 quoi vous devriez penser en 2021 : Quelle est ma strat\u00e9gie en mati\u00e8re de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie ? Est-ce que je <a href=\"\/fr-ca\/services\/analytique-web-et-mesure-de-performance\/\">utilise mes donn\u00e9es de premi\u00e8re partie pour informer les efforts de marketing num\u00e9rique<\/a> ? Est-ce que je fais quelque chose qui diminue la valeur de mes donn\u00e9es de premi\u00e8re partie ? Il est temps de mettre l&#8217;accent sur les efforts des m\u00e9dias qui utilisent des donn\u00e9es bas\u00e9es sur la fa\u00e7on dont les clients interagissent avec vos propres propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques. Comptez moins sur les efforts m\u00e9diatiques qui ciblent les publics par le biais de donn\u00e9es de tiers.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h2>Avez-vous d\u00e9j\u00e0 assez entendu le mot \u00ab&nbsp;automatisation&nbsp;\u00bb&nbsp;?<\/h2>\n<p>Cette ann\u00e9e, l&#8217;automatisation des strat\u00e9gies d&#8217;ench\u00e8res, de la diffusion des publicit\u00e9s et de certains aspects de l&#8217;optimisation des campagnes est devenue incontournable. \u00c0 l&#8217;approche de 2021, on a presque l&#8217;impression que c&#8217;est un faux pas si l&#8217;on n&#8217;implique pas d&#8217;une mani\u00e8re ou d&#8217;une autre l&#8217;automatisation des efforts de marketing num\u00e9rique. <Lorsqu'elle est correctement exploit\u00e9e, l'automatisation peut entra\u00eener une croissance significative des performances et elle est un bon moyen de p\u00e9renniser votre strat\u00e9gie de m\u00e9dias num\u00e9riques. Soyons r\u00e9alistes, les jardins clos savent qu'ils peuvent continuer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus, car les annonceurs constatent des rendements et une efficacit\u00e9 plus importants dans un sc\u00e9nario gagnant\/gagnant. Lorsqu'elles re\u00e7oivent les bons signaux, les grandes plateformes technologiques de publicit\u00e9 ont d\u00e9sormais la capacit\u00e9 de surench\u00e9rir sur les clients qui comptent, dans les moments qui comptent.\nEn 2019, les publicit\u00e9s Facebook ont mis en place le syst\u00e8me d'optimisation du budget de campagne (CBO), qui g\u00e8re automatiquement le budget de votre campagne pour l'ensemble des publicit\u00e9s, tout en vous permettant de contr\u00f4ler le budget au niveau de la campagne. Les campagnes optimisent les offres en fonction de la combinaison des donn\u00e9es des pixels de Facebook. Cette fonctionnalit\u00e9 est devenue un statu quo en 2020. Nous avons assist\u00e9 \u00e0 une nouvelle croissance gr\u00e2ce \u00e0 des tactiques dynamiques et bas\u00e9es sur les flux de produits pour prospecter de nouveaux clients plut\u00f4t que d'exploiter les clients existants.\n\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2020\/11\/RDA-gif.gif\" alt=\"RDA gif\" width=\"640\" height=\"360\" class=\"alignnone size-full wp-image-53964\" \/><\/p>\n<p>Les applications de l&#8217;intelligence artificielle (IA) au sein des plateformes de Google Ads deviennent \u00e9galement beaucoup plus sophistiqu\u00e9es. Avec <a href=\"\/fr-ca\/blog\/quel-est-le-rendement-des-publicites-a-affichage-reactif\/\">Responsive Search Ads (RSA)<\/a>, Google utilise l&#8217;intelligence artificielle pour automatiser la copie des annonces de recherche sur tous les comptes d&#8217;annonceurs. Les campagnes d&#8217;achat intelligentes (Smart Shopping Campaigns, SSC) sont \u00e0 l&#8217;avant-garde des nouveaux produits de commerce \u00e9lectronique chez Google, qui combinent des campagnes d&#8217;achat standard et de remarketing d&#8217;affichage tout en tirant parti des ench\u00e8res et du placement d&#8217;annonces automatis\u00e9s. Google Smart Bidding exploite des &#8220;strat\u00e9gies d&#8217;ench\u00e8res&#8221; automatis\u00e9es, aliment\u00e9es par l&#8217;apprentissage automatique, pour orienter les campagnes vers un objectif de CPA, de ROAS ou de valeur de conversion.<\/p>\n<p>La migration des principales fonctions de la plateforme vers l&#8217;automatisation est \u00e9vidente. Bien que cette technologie soit puissante, elle n\u00e9cessite toujours un pilote form\u00e9 \u00e0 sa conduite. Avec la pand\u00e9mie de cette ann\u00e9e, nous avons vu que le march\u00e9 peut changer rapidement. Les yeux et les mains de l&#8217;homme restent mieux \u00e9quip\u00e9s pour pivoter en cas de besoin. Bien que cette technologie soit puissante, elle doit \u00eatre exploit\u00e9e correctement. Nous croyons toujours fermement qu&#8217;il est dans l&#8217;int\u00e9r\u00eat de l&#8217;annonceur de g\u00e9rer les budgets, le plan m\u00e9dia et la strat\u00e9gie globale \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur \u00e0 celui des syst\u00e8mes d&#8217;IA.<\/p>\n<p>Nous nous attendons \u00e0 une augmentation de la demande d&#8217;expertise de plate-forme et d&#8217;architecture de donn\u00e9es avanc\u00e9es par laquelle des sp\u00e9cialistes assurent le lien entre les propri\u00e9t\u00e9s de la plate-forme et de la marque. Les marques qui tirent parti de cette expertise tout en s&#8217;effor\u00e7ant de mettre en place des analyses en boucle ferm\u00e9e o\u00f9 les donn\u00e9es des \u00e9quipes de vente et de r\u00e9sultats sont appliqu\u00e9es aux efforts de marketing num\u00e9rique trouveront leur place sur le march\u00e9 num\u00e9rique de demain.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous nous concentrons sur les m\u00e9dias payants dans la deuxi\u00e8me partie de notre s\u00e9rie de pr\u00e9visions pour 2021. Cette fois, nous regardons dans notre boule de cristal pour doubler une pr\u00e9vision pr\u00e9c\u00e9dente, imaginer un monde sans cookies (tiers) et expliquer pourquoi les \u00e9normes progr\u00e8s de l&#8217;automatisation des ench\u00e8res n\u00e9cessitent encore la pr\u00e9sence d&#8217;humains aux commandes. 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