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Les entreprises qui ont le luxe de pouvoir op\u00e9rer sur du plus long terme peuvent reconna\u00eetre que ce n’est peut-\u00eatre pas le moment de faire des transactions avec leurs clients. Au contraire, elles ont une occasion unique de faire quelque chose avec l’attention accrue des clients et de cr\u00e9er des impressions de marque durables et positives. Il est peut-\u00eatre temps d’\u00e9duquer, ou du moins de divertir.<\/p>\n
Voici quelques raisons pour lesquelles le moment est venu d’investir dans le contenu.<\/p>\n
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C’est quelque chose que vous pouvez faire d\u00e8s maintenant et qui a une r\u00e9elle valeur<\/h2>\n
De nombreux services de marketing continuent \u00e0 travailler, bien qu’ils soient contraints d’abandonner les activit\u00e9s de campagne pr\u00e9vues. L’incertitude \u00e9conomique pourrait entra\u00eener une r\u00e9duction des budgets m\u00e9dias r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, m\u00eame pour les entreprises qui continuent \u00e0 vendre. D’autres entreprises ont de l’argent \u00e0 d\u00e9penser, mais elles ont du mal \u00e0 maintenir la port\u00e9e de leurs cibles alors que des canaux tels que la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure ne fourniss ent plus le m\u00eame nombre de regards. Les clients s’engagent dans le num\u00e9rique, et continueront \u00e0 le faire \u00e0 un rythme soutenu.<\/p>\n
Les investissements dans le contenu sont souvent report\u00e9s parce qu’ils demandent des efforts et de l’attention, et le retour sur investissement se fait sur un horizon plus long, comme c’est le cas pour les moteurs de recherche organiques. Toutefois, en cas d’incertitude quant \u00e0 la prochaine \u00e9tape \u00e0 franchir, l’\u00e9dition est un moyen efficace de rester en mouvement. Les donn\u00e9es de Hubspot indiquent que 1 articles de blog sur 10 sont compos\u00e9s<\/a>, ce qui signifie que le trafic organique qu’ils g\u00e9n\u00e8rent augmente avec le temps.<\/li>\n
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Les changements dans les comportements de recherche cr\u00e9ent une opportunit\u00e9 de se connecter avec de nouveaux clients<\/h2>\n
Il est encourageant de voir combien d’entre nous utilisent ce temps pass\u00e9 en isolement pour apprendre de nouvelles comp\u00e9tences. Qu’il s’agisse d’un int\u00e9r\u00eat pour l’exercice \u00e0 la maison, d’apprendre \u00e0 cuisiner ou simplement d’un int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral pour les recherches commen\u00e7ant par “comment faire”, notre intention d’apprendre de nouvelles choses est clairement mesurable \u00e0 travers une vari\u00e9t\u00e9 de cat\u00e9gories.<\/p>\n
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<\/p>\nLa cr\u00e9ation de contenu pour r\u00e9pondre \u00e0 cette demande croissante est un excellent moyen d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de la marque dans la recherche organique, et les entreprises les mieux \u00e9quip\u00e9es pour surveiller activement et r\u00e9pondre aux tendances des termes de recherche pertinents pourront augmenter leur part de voix.<\/li>\n
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