{"id":104388,"date":"2020-03-03T20:00:00","date_gmt":"2020-03-04T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/les-points-forts-du-webinaire-avec-forrester-marketing-de-marque-et-de-performance\/"},"modified":"2024-12-19T16:43:13","modified_gmt":"2024-12-19T21:43:13","slug":"les-points-forts-du-webinaire-avec-forrester-marketing-de-marque-et-de-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/les-points-forts-du-webinaire-avec-forrester-marketing-de-marque-et-de-performance\/","title":{"rendered":"Les points forts du webinaire avec Forrester : Marketing de marque et de performance"},"content":{"rendered":"

Le marketing de marque et le marketing de performance se compl\u00e8tent et se font concurrence. On parle souvent des deux s\u00e9par\u00e9ment parce qu’ils se concentrent sur des parties diff\u00e9rentes du cycle de vie du client et de l’entonnoir marketing. Le marketing de marque influence la notori\u00e9t\u00e9 et soutient la r\u00e9putation de la marque, tandis que le marketing de performance est ax\u00e9 sur la conversion. Pourtant, ils sont souvent en concurrence au sein d’une organisation pour les ressources, le budget et les priorit\u00e9s.<\/p>\n

Avec Collin Colburn, notre orateur invit\u00e9 de Forrester, nous avons explor\u00e9 ce sujet dans notre webinaire approfondi Pourquoi la marque et le marketing de performance devront se rapprocher en 2020<\/strong>. Vous pouvez visionner l’enregistrement en ligne ici<\/a> et continuer \u00e0 lire les points forts et les pr\u00e9dictions qui sont ressortis de la conversation.<\/p>\n

Quatre d\u00e9veloppements qui affecteront la marque et le marketing de performance<\/h2>\n

Alors que le paysage de la consommation continue de conna\u00eetre un changement radical dans la technologie et la fa\u00e7on dont les marques communiquent, 2020 obligera les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 penser diff\u00e9remment et \u00e0 trouver, en fin de compte, des moyens de relier les strat\u00e9gies de marketing de marque et de performance.<\/p>\n

\"Vue<\/p>\n

Le paysage m\u00e9diatique est extr\u00eamement fragment\u00e9 par rapport \u00e0 il y a 10-15 ans, et le volume m\u00eame des m\u00e9dias num\u00e9riques est aujourd’hui si important qu’il nous entoure tous les jours. L\u2019aspect n\u00e9gatif pour les consommateurs est caus\u00e9 par un bombardement \u00e9crasant de messages de la part des sp\u00e9cialistes du marketing. L’inconv\u00e9nient qui en d\u00e9coule pour les sp\u00e9cialistes du marketing est que les consommateurs ont tendance \u00e0 \u00e9viter les publicit\u00e9s, d’o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 de chercher de nouveaux moyens d’atteindre leurs publics cibles via les m\u00e9dias disponibles.<\/p>\n

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  1. \n

    La baisse des abonnements va devenir quelque chose<\/h3>\n

    Avec autant de services par abonnement disponibles et d’autres \u00e0 l’horizon, nous allons voir les consommateurs prendre du recul lorsqu’ils verront les co\u00fbts de ces services s’accumuler. Les consommateurs vont commencer \u00e0 r\u00e9duire le nombre de leurs services d’abonnement et \u00e0 choisir ceux dont ils ont vraiment besoin, ce qui obligera les services par abonnement \u00e0 proposer des solutions combinant les abonnements pour att\u00e9nuer ce contrecoup pour le consommateur.<\/p>\n

    Les services de streaming, par exemple, r\u00e9agiront \u00e0 l’\u00e9largissement du choix des consommateurs en red\u00e9finissant les techniques publicitaires – et en augmentant les investissements dans les int\u00e9grations cr\u00e9atives, telles que les placements de produits – afin d’amener les annonceurs payants devant les t\u00e9l\u00e9spectateurs de mani\u00e8re non perturbatrice.<\/li>\n

  2. \n

    Les podcasts vont continuer leur inexorable ascension<\/h3>\n

    Les d\u00e9penses publicitaires pour les podcasts ont atteint 400 millions de dollars en 2018<\/a> et, comme les consommateurs passent de plus en plus de temps \u00e0 \u00e9couter les podcasts, on pr\u00e9voit qu’elles d\u00e9passeront le milliard de dollars en 2021.<\/p>\n

    \"Photo<\/p>\n

    Les auditeurs de podcasts sont tr\u00e8s pr\u00e9cieux pour les sp\u00e9cialistes du marketing. Ils ont g\u00e9n\u00e9ralement des revenus \u00e9lev\u00e9s et sont tr\u00e8s engag\u00e9s, passant trois heures par semaine \u00e0 \u00e9couter du contenu audio en ligne. Ils peuvent \u00e9galement \u00eatre atteints par les marketer d’une mani\u00e8re moins perturbatrice, d’autant plus que les publicit\u00e9s sont de plus en plus souvent diffus\u00e9es par les animateurs de podcasts eux-m\u00eames.<\/li>\n

  3. \n

    Les d\u00e9taillants am\u00e9ricains vont se concentrer sur la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h3>\n

    Les revenus des d\u00e9taillants en ligne augmentent de fa\u00e7on exponentielle d’ann\u00e9e en ann\u00e9e. En fait, selon Google, les volumes d’inventaire des annonces de d\u00e9tail aux \u00c9tats-Unis ont augment\u00e9 \u00e0 un taux de 48 % en juin 2019, contre 10 % pour tous les autres v\u00e9hicules d’\u00e9dition. L’int\u00e9gration strat\u00e9gique d’annonces dans une exp\u00e9rience d’achat en ligne peut am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des consommateurs et aider les d\u00e9taillants \u00e0 augmenter leurs revenus.<\/li>\n

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