{"id":104278,"date":"2019-12-20T20:00:00","date_gmt":"2019-12-21T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/marketing-numerique-2020-allez-au-devant-de-ces-3-tendances-en-referencement-payant-et-publicite-daffichage\/"},"modified":"2024-12-19T16:43:08","modified_gmt":"2024-12-19T21:43:08","slug":"marketing-numerique-2020-allez-au-devant-de-ces-3-tendances-en-referencement-payant-et-publicite-daffichage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/local-search\/marketing-numerique-2020-allez-au-devant-de-ces-3-tendances-en-referencement-payant-et-publicite-daffichage\/","title":{"rendered":"Marketing num\u00e9rique 2020 : allez au-devant de ces 3 tendances en r\u00e9f\u00e9rencement payant et publicit\u00e9 d\u2019affichage"},"content":{"rendered":"<p>Les pr\u00e9visions en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique ne manquent pas ce mois-ci, dont la plupart s\u2019articulent autour de quelques th\u00e8mes cl\u00e9s, y compris la mont\u00e9e continue de l\u2019automatisation et, par procuration, la perte du contr\u00f4le granulaire des professionnels du marketing sur leurs campagnes. Mais nous avons entendu des lamentations du m\u00eame ordre \u00e0 cette p\u00e9riode-ci l\u2019an dernier, n\u2019est-ce pas\u2009? Rien n\u2019a-t-il chang\u00e9\u2009?&#8230;<\/p>\n<p>Dans notre industrie, le progr\u00e8s se fait par vagues. Bien que les tendances et les pr\u00e9occupations pr\u00e9vues pour 2019 ne se sont pas n\u00e9cessairement r\u00e9v\u00e9l\u00e9es fausses, le ton et la teneur ont manqu\u00e9 la marque. Nous sommes, en fait, dans l\u2019\u00e2ge d\u2019or des m\u00e9dias num\u00e9riques. Jamais auparavant autant d\u2019outils, de ressources, de sources de donn\u00e9es et de plateformes n\u2019ont \u00e9t\u00e9 aussi facilement accessibles aux professionnels du marketing. Comme Peter Drucker l\u2019a \u00e9crit, \u00ab\u2009le plus grand danger en p\u00e9riode de turbulence n\u2019est pas la turbulence\u2009; c\u2019est d\u2019agir avec la logique d\u2019hier\u2009\u00bb, alors explorons les tendances et les d\u00e9veloppements sur lesquels nous pouvons tous nous mettre d\u2019accord \u2014 et, plus important encore, voyons comment nous pouvons nous pr\u00e9parer et prosp\u00e9rer si ces pr\u00e9visions se v\u00e9rifient.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h2>Attendez-vous \u00e0 encore plus d\u2019automatisation<\/h2>\n<p>L\u2019automatisation a touch\u00e9 presque tous les aspects de la recherche en ligne. Nous avons vu l\u2019automatisation s\u2019immiscer dans les contenus d\u2019annonces (RSA), les ench\u00e8res (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7065882?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ench\u00e8res intelligentes<\/a>) et <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9061546?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019optimisation<\/a>. Mais tout cela est la suite logique des tendances qui ont marqu\u00e9 les cinq derni\u00e8res ann\u00e9es et au-del\u00e0.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7684791?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">L\u2019objectif d\u2019un RSA<\/a> est de montrer le contenu d\u2019annonce le plus pertinent \u00e0 un utilisateur \u00e0 un moment donn\u00e9. Ce format est une progression naturelle des rotations d\u2019annonces et du DKI (insertion dynamique de mots-cl\u00e9s).<\/li>\n<li>Les algorithmes d\u2019ench\u00e8res sont pass\u00e9s des plateformes tierces aux annonces Google et Bing, car ils am\u00e9liorent consid\u00e9rablement les performances du compte et sont une formule gagnante pour toutes les parties impliqu\u00e9es.<\/li>\n<li>Depuis que <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/the-big-adwords-update-enhanced-campaigns-puts-the-focus-on-mobile-147626\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Enhanced Campaigns a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2013<\/a>, les publicitaires peuvent ajouter des multiplicateurs d\u2019ench\u00e8res pour l\u2019heure du jour, l\u2019appareil, l\u2019emplacement et ont autoris\u00e9 la mise en \u0153uvre d\u2019extensions, la modification de contenu, etc. Ce fut le d\u00e9but des ench\u00e8res sur la base des signaux montrant l\u2019intention de l\u2019utilisateur et le contexte l\u2019entourant, mettant beaucoup moins d\u2019emphase sur le mot-cl\u00e9 utilis\u00e9. On peut affirmer qu\u2019il s\u2019agissait de la premi\u00e8re instance d\u2019ench\u00e8res d\u2019audience dans Google Ads.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Comment prosp\u00e9rer  <\/h3>\n<p>Structurez vos campagnes avec des mots-cl\u00e9s et des groupes d\u2019annonces aux performances similaires. Ne soyez pas trop attach\u00e9s aux th\u00e8mes de mots-cl\u00e9s. Des donn\u00e9es coh\u00e9rentes et l\u2019uniformit\u00e9 des performances permettront aux algorithmes d\u2019ench\u00e8res de faire de bonnes pr\u00e9dictions tant sur les recherches \u00e0 volume faible qu\u2019\u00e9lev\u00e9. Cela permettra de p\u00e9renniser votre compte \u00e0 mesure que l\u2019automatisation continue de se glisser dans de plus en plus de facettes des comptes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-47448\" src=\"https:\/\/dev-dac-website-build.pantheonsite.io\/wpe-content\/uploads\/2024\/11\/google-smart-campaigns-1.jpg\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran montrant les campagnes intelligentes de Google en option\" width=\"612\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Assurez-vous que les mots-cl\u00e9s de correspondance exacte correspondent toujours \u00e0 des requ\u00eates pertinentes et que le BMM (modificateur de requ\u00eate large) est uniquement utilis\u00e9 pour la prospection de nouvelles recherches. Pour ce faire, ajoutez tous les mots-cl\u00e9s \u00e0 correspondance exacte en tant que n\u00e9gatifs \u00e0 vos campagnes ou groupes d\u2019annonces BMM, et pas seulement aux termes parall\u00e8les ([mot-cl\u00e9] et +mot-cl\u00e9, par exemple). Le gonflement artificiel des performances des termes BMM ne se traduira que par des donn\u00e9es plus \u00e9parses pour vos termes de correspondance exacte et des offres BMM plus \u00e9lev\u00e9es, ce qui r\u00e9duira les opportunit\u00e9s et l\u2019efficacit\u00e9 (donner aux algorithmes des donn\u00e9es plus propres et plus pr\u00e9visibles).<\/li>\n<li>\n<h2>Nous restons sur la page de r\u00e9sultats (SERP)<\/h2>\n<p>Pour le meilleur ou pour le pire, la page de r\u00e9sultats (le SERP) est devenue une destination plut\u00f4t qu\u2019un portail. Il y a une multitude de recherches qui commencent et se terminent sur Google ou Bing sans jamais entra\u00eener un clic. Les utilisateurs peuvent comparer des prix, consulter les itin\u00e9raires, obtenir les heures d\u2019ouverture, lire les commentaires et les r\u00e9ponses, etc., sans jamais quitter le jardin clos de la page de r\u00e9sultats. Google Shopping et les annonces galerie ont contraint les annonceurs \u00e0 payer le trafic de navigation sur les propri\u00e9t\u00e9s de Google plut\u00f4t que sur le leur.<\/p>\n<p>Cela aide les moteurs de recherche \u00e0 mieux pr\u00e9voir les performances (en supprimant les pages de destination et les sites mal optimis\u00e9s de l\u2019\u00e9quation), prot\u00e9ger la confidentialit\u00e9 et, bien s\u00fbr, mon\u00e9tiser le trafic qu\u2019ils distribuaient autrefois aux autres coins du Web. \u00c9tant donn\u00e9 la <a href=\"\/fr-ca\/blog\/comment-respecter-la-confidentialite-des-donnees-a-lere-numerique\/\">l\u00e9gislation sur la confidentialit\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e dans de nombreux \u00c9tats au E-U<\/a>, attendez-vous \u00e0 ce que Google trouve de plus en plus de moyens de garder les utilisateurs dans leur environnement.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69f2c8b3914b5'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69f2c8b3914b5');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h3>Comment prosp\u00e9rer  <\/h3>\n<p>Soyez intelligent avec votre strat\u00e9gie d\u2019audience. La correspondance client deviendra (si ce n\u2019est d\u00e9j\u00e0 fait) l\u2019audience la plus importante qu\u2019un annonceur peut exploiter. Vous verrez que les opportunit\u00e9s de remarketing continuer de diminuer \u00e0 mesure que les initiatives de protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs augmentent et que plus d\u2019utilisateurs restent sur Google, Facebook, Amazon, etc.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-47441\" src=\"https:\/\/dev-dac-website-build.pantheonsite.io\/wpe-content\/uploads\/2024\/11\/google-shopping-ads.jpg\" alt=\"Types d\u2019annonces Shopping de Google\" width=\" 612\" height=\"301\" \/><\/p>\n<p>Utilisez la page de r\u00e9sultats (SERP) de Google pour garder vos clients existants. Assurez-vous de d\u00e9finir des objectifs de performance et des politiques d\u2019ench\u00e8res diff\u00e9rents relativement \u00e0 ces tactiques SERP que ceux qui conduisent directement au site. Les opportunit\u00e9s qu\u2019offrent les <a href=\"\/fr-ca\/blog\/comment-faire-croitre-votre-marque-sur-mobile-avec-les-annonces-showcase-shopping\/\">annonces Shopping<\/a> et les annonces Shopping sont virtuellement illimit\u00e9es, mais cela ne signifie pas que toutes les opportunit\u00e9s sont \u00e9gales. Balayez ces conversions rapides de la table avec des ench\u00e8res agressives.<\/li>\n<li>\n<h2>La simplification sera une vertu<\/h2>\n<p>L\u2019essor de l\u2019apprentissage automatique et de l\u2019IA a chang\u00e9 bout pour bout l\u2019\u00e9change de valeur entre l\u2019annonceur et le charg\u00e9 de compte. C\u2019est bien : ce n\u2019est la responsabilit\u00e9 de personne de faire du bon travail pour des clients autres que pour les n\u00f4tres. Les suggestions automatis\u00e9es telles que les taux d\u2019optimisation, ainsi que la redirection vers les chats en direct du service d\u2019assistance, sont distribu\u00e9es de mani\u00e8re \u00e9gale et \u00e9quitable \u00e0 tous les annonceurs du R\u00e9seau de Recherche.<\/p>\n<p>Cela ne pourra que se poursuivre, puisque les repr\u00e9sentants de compte seront charg\u00e9s d\u2019augmenter davantage de sources incr\u00e9mentielles de revenus de Google et de Bing, telles que la publicit\u00e9 vid\u00e9o et native. Les conseils et optimisations issus de ces deux organisations doivent toujours \u00eatre pris en haute consid\u00e9ration, mais vus comme des enjeux de table et non comme des avantages.<\/p>\n<h3>Comment prosp\u00e9rer  <\/h3>\n<p>Conna\u00eetre le type d\u2019informations que vos concurrents obtiennent est en fait un avantage incroyable pour ceux qui veulent le saisir. Si votre compte ax\u00e9 sur la conversion est pr\u00e9sent\u00e9 en tCPA, il est \u00e9galement susceptible d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 vos concurrents. Comment faire en sorte que cette politique d\u2019ench\u00e8res avantage votre client\u2009? Que pouvez-vous faire auquel personne d\u2019autre n\u2019a encore pens\u00e9\u2009?<\/p>\n<p>Le temps gagn\u00e9 par l\u2019automatisation est cens\u00e9 \u00eatre r\u00e9investi dans la strat\u00e9gie. Testez certains publics in\u00e9dits. Essayez la vente incitative. Lancez des campagnes dans les espaces adjacents aux recherches (GSP, Discovery, TrueView for Action) avec vos audiences de remarketing. Ne consid\u00e9rez pas simplement une suggestion de CPA cible comme une optimisation. Prenez-le comme une invitation \u00e0 essayer quelque chose que personne d\u2019autre n\u2019a fait.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Il ne fait aucun doute que 2020 sera une ann\u00e9e turbulente, mais c\u2019est tr\u00e8s bien. Si rien ne changeait, il n\u2019y aurait pas besoin d\u2019une r\u00e9flexion de pointe. Soyez pr\u00eat pour le changement, r\u00e9agissez rapidement et bonne chance dans la nouvelle ann\u00e9e\u2009! Comme toujours, nos professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement payant sont toujours pr\u00eats \u00e0 vous aider.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">ENTREZ EN CONTACT<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"64e2ab4c-3875-4e0c-9163-ad6fe2da7e6f\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777518771000-4726607310\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1777518771000-4726607310\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les pr\u00e9visions en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique ne manquent pas ce mois-ci, dont la plupart s\u2019articulent autour de quelques th\u00e8mes cl\u00e9s, y compris la mont\u00e9e continue de l\u2019automatisation et, par procuration, la perte du contr\u00f4le granulaire des professionnels du marketing sur leurs campagnes. 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