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Lorsqu\u2019Apple a annonc\u00e9 cette semaine l\u2019introduction d\u2019une version mise \u00e0 jour de l\u2019Intelligent Tracking Prevention sur Safari II et IOS 11, cela a provoqu\u00e9 une vive \u00e9motion dans le monde du marketing.<\/p>\n
Intelligent Tracking Prevention (ITP) est une fonctionnalit\u00e9 de confidentialit\u00e9 mise au point par Apple en 2017. Elle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour permettre aux utilisateurs d\u2019appareils Apple de limiter le suivi interappareils de leur activit\u00e9 num\u00e9rique. Alors que de plus en plus d\u2019utilisateurs craignent que les annonceurs suivent chacun de leurs d\u00e9placements et les reciblent avec des annonces, ITP est con\u00e7u pour donner aux utilisateurs plus de contr\u00f4le sur leur vie priv\u00e9e.<\/p>\n
Cette mise \u00e0 jour d\u2019ITP 2.2 apporte deux modifications majeures \u00e0 la version pr\u00e9c\u00e9dente :<\/p>\n
Ce sont les deux principales raisons pour lesquelles une mise \u00e0 jour (relativement) mineure provoque un tel tumulte parmi les professionnels du marketing.<\/p>\n
Ces modifications concernent uniquement les utilisateurs de Safari qui, en avril 2019, repr\u00e9sentaient environ 4% des ordinateurs de bureau et 26% des utilisateurs de mobiles, selon NetMarketShare<\/a>. C\u2019est important, mais ce n\u2019est pas tout le monde.<\/p>\n De plus, ce changement fait partie d\u2019une tendance plus large visant \u00e0 donner aux utilisateurs davantage de contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es personnelles, les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 continuant de faire les gros titres. Il n\u2019est donc pas d\u00e9raisonnable de supposer que d\u2019autres navigateurs pourraient faire de m\u00eame.<\/p>\n L\u2019essentiel \u00e0 retenir est qu\u2019il n\u2019y a pas lieu de paniquer. Ces types de changements se produisent tout le temps dans le monde num\u00e9rique. L\u2019effet ici sera probablement moins grave que d\u2019autres modifications majeures affectant le suivi, comme lorsque Google a cess\u00e9 de fournir des donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s pour les clics de recherche organique en 2014.<\/p>\n Jenna Watson, vice-pr\u00e9sidente des m\u00e9dias num\u00e9riques chez DAC, donne ce conseil aux annonceurs :<\/p>\n \u00ab\u2009Nous devons reconna\u00eetre que nous n\u2019aurons jamais un suivi \u00e0 100% du comportement et nous r\u00e9concilier avec cela. Sur Google Marketing Live cette semaine, m\u00eame Google a reconnu que nous nous \u00e9loignions du suivi parfait du parcours de l\u2019utilisateur. Le nombre d\u2019utilisateurs qui n\u2019acceptent pas les cookies ou qui se sont retir\u00e9s augmentera. Les marketeurs devront donc (encore une fois, comme nous le faisions auparavant\u2026) s\u2019appuyer sur des \u00e9l\u00e9ments tels que le contexte.\u2009\u00bb<\/p><\/blockquote>\n Ces changements font partie de l\u2019effort, en constante \u00e9volution, de bien faire les choses en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 des utilisateurs. Ce n\u2019est pas parce que nous POUVONS suivre quelque chose que nous DEVONS, comme les gens de Target l\u2019ont malencontreusement d\u00e9couvert<\/a> quand ils ont tent\u00e9 d\u2019utiliser les m\u00e9gadonn\u00e9es pour pr\u00e9dire la grossesse. Pass\u00e9 ou pr\u00e9sent, le fait d\u2019utiliser trop de donn\u00e9es clients ne sert qu\u2019\u00e0 effrayer ceux-l\u00e0 m\u00eames que nous essayons d\u2019atteindre.<\/p>\n Le suivi des conversions interappareils et l\u2019attribution entre les canaux sont un moyen utile de suivre le succ\u00e8s des programmes multim\u00e9dias, mais ce n\u2019est certainement pas le seul outil de notre bo\u00eete \u00e0 outils. En tant que professionnels du marketing, nous avons toujours d\u00fb bien r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont nous ciblons et atteignons les internautes, c\u2019est-\u00e0-dire avec des annonces pertinentes, sans \u00eatre effrayant, invasif ou g\u00eanant. L\u2019ITP n\u2019est pas diff\u00e9rent. Apr\u00e8s tout, notre objectif est de communiquer avec nos clients et non de les r\u00e9vulser.<\/p>\n \n Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel. <\/p>\n <\/div>\n\n Le ciel ne nous tombe pas sur la t\u00eate<\/h2>\n
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