{"id":103519,"date":"2018-12-18T21:28:00","date_gmt":"2018-12-19T02:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/3-tendances-des-medias-numeriques-a-connaitre-en-2019\/"},"modified":"2024-12-19T16:42:08","modified_gmt":"2024-12-19T21:42:08","slug":"3-tendances-des-medias-numeriques-a-connaitre-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/paid-media\/3-tendances-des-medias-numeriques-a-connaitre-en-2019\/","title":{"rendered":"3 tendances des m\u00e9dias num\u00e9riques \u00e0 conna\u00eetre en 2019"},"content":{"rendered":"

En 2018, les entreprises et les marques \u00e9taient \u00e0 nouveau confront\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9volution constante des habitudes des consommateurs m\u00e9dias num\u00e9riques<\/a>, et ont \u00e9t\u00e9 continuellement mises au d\u00e9fi d\u2019adapter tout aussi vite leurs outils et leur technologie.<\/p>\n

Des chatbots \u00e0 la recherche vocale, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons constat\u00e9 une tendance dans l\u2019interaction des consommateurs avec les entreprises. Nous avons \u00e9galement constat\u00e9 une tendance dans la fa\u00e7on dont les consommateurs ont cess\u00e9<\/em> d\u2019interagir avec les entreprises en raison de l\u2019utilisation non \u00e9thique d\u2019informations personnelles (nous savons tous qui, mais si vous ne le savez pas, reportez-vous au scandale Facebook Cambridge Analytica).<\/p>\n

En raison du rythme auquel notre industrie continue d\u2019\u00e9voluer et d\u2019anticiper l\u2019\u00e9volution du comportement des consommateurs, nous souhaitons aborder quelques tendances cl\u00e9s pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. Voici nos trois plus importants d\u00e9veloppements dans l\u2019univers des m\u00e9dias num\u00e9riques en 2019.<\/p>\n

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    L\u2019augmentation constante des achats publicitaires programmatiques<\/h2>\n

    Oui, nous disons cela chaque ann\u00e9e, et en effet cela continue d\u2019augmenter. Mais \u00e0 quelle vitesse\u2009? Eh bien, voici : eMarketer pr\u00e9dit que d\u2019ici 2020, 86,22 % de toutes les publicit\u00e9s d\u2019affichage seront achet\u00e9es via des canaux automatis\u00e9s<\/a>.<\/p>\n

    L\u2019achat programmatique d\u2019annonces \u2014 c\u2019est-\u00e0-dire des achats (aux ench\u00e8res surtout) effectu\u00e9s au moyen d\u2019un logiciel de publicit\u00e9 num\u00e9rique \u2014 est en hausse en raison d\u2019un changement dans la consommation de m\u00e9dias. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 tout est \u00e0 port\u00e9e de clic, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent trouver des moyens efficaces de capter l\u2019attention plus courte des consommateurs modernes. Ils doivent \u00eatre efficaces tout en personnalisant leur message.<\/p>\n

    Gr\u00e2ce \u00e0 la vaste gamme de donn\u00e9es disponibles, les achats programmatiques nous permettent non seulement de consolider des donn\u00e9es provenant de sources diff\u00e9rentes, mais \u00e9galement de comprendre le parcours du consommateur sur plusieurs appareils, ce qui contribue \u00e0 fa\u00e7onner les strat\u00e9gies marketing<\/a>. Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent utiliser les informations bas\u00e9es sur les donn\u00e9es pour personnaliser le contenu en fonction du consommateur concern\u00e9, afin d\u2019\u00e9liminer le gaspillage de dollars dans des canaux de m\u00e9dia inefficaces et des publics indiff\u00e9rents.<\/p>\n

    Comme l\u2019achat programm\u00e9 s\u2019effectue g\u00e9n\u00e9ralement en temps r\u00e9el en conjonction avec les ench\u00e8res intelligentes, nous sommes maintenant en mesure d\u2019automatiser intelligemment les achats d\u2019annonces, d\u2019effectuer des tests A\/B et de modifier dynamiquement le message pour l\u2019aligner sur le comportement des utilisateurs en quelques millisecondes. C\u2019est donc une forme d\u2019achat de m\u00e9dias d\u2019une efficacit\u00e9 impressionnante. <\/li>\n

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    Une nouvelle \u00e8re pour les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es<\/h2>\n

    M\u00eame si c\u2019est un canal difficile pour les annonceurs en raison de son manque de personnalisation, de sa port\u00e9e r\u00e9duite et de son identit\u00e9 fragment\u00e9e, la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e num\u00e9rique devrait se d\u00e9velopper dans les prochaines ann\u00e9es pour refl\u00e9ter la popularit\u00e9 croissante des services de diffusion en continu et de la consommation de vid\u00e9os longue dur\u00e9e dans les m\u00e9dias sociaux. En fait, le bureau de la publicit\u00e9 interactive a constat\u00e9 cette ann\u00e9e que 44 % des t\u00e9l\u00e9spectateurs de vid\u00e9o en direct dans le monde entier ont d\u00e9clar\u00e9 regarder moins la t\u00e9l\u00e9vision \u00ab\u2009\u00e0 cause de la diffusion en continu\u2009\u00bb<\/a>.<\/p>\n

    Mais ne sonnez pas encore le glas pour la t\u00e9l\u00e9vision : elle n\u2019est pas en train d\u2019\u00eatre remplac\u00e9e\u2009! Au lieu de cela, les t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents et les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s facilitent la t\u00e2che des t\u00e9l\u00e9spectateurs qui souhaitent regarder \u00e0 la fois la t\u00e9l\u00e9vision en direct et la programmation sur demande. Netflix et d\u2019autres services de streaming continuent de d\u00e9velopper leur base d\u2019abonn\u00e9s, alors que les \u00ab\u2009coupe-fils\u2009\u00bb disent adieu aux forfaits conventionnels de t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble. Les g\u00e9ants des m\u00e9dias sociaux se lancent \u00e9galement dans l\u2019actualit\u00e9 en proposant un contenu de type t\u00e9l\u00e9 sous la forme d\u2019Instagram Live, Facebook Watch, etc.<\/p>\n

    Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent donc se rendre compte que les auditoires ont plus que jamais les moyens n\u00e9cessaires pour choisir le type de contenu qu\u2019ils d\u00e9cident de regarder, et cela sur une vari\u00e9t\u00e9 croissante de plateformes et d\u2019appareils. Oui, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les services de streaming, consomment plus de contenu en ligne et optent pour l\u2019achat de forfaits plut\u00f4t que par le c\u00e2ble, mais cela montre que les publicit\u00e9s doivent \u00eatre plus pertinentes pour attirer l\u2019attention des consommateurs. Apr\u00e8s tout, ils visionnent des contenus \u00e0 l\u2019heure qui leur convient le mieux : ils ne voudront donc probablement pas \u00eatre interrompus\u2009! <\/li>\n

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