{"id":102984,"date":"2018-10-10T21:25:00","date_gmt":"2018-10-11T02:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/mises-a-jour-faisant-suite-a-lanniversaire-de-google-6-odifications-a-retenir\/"},"modified":"2024-12-19T16:41:12","modified_gmt":"2024-12-19T21:41:12","slug":"mises-a-jour-faisant-suite-a-lanniversaire-de-google-6-odifications-a-retenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/strategy\/mises-a-jour-faisant-suite-a-lanniversaire-de-google-6-odifications-a-retenir\/","title":{"rendered":"Mises \u00e0 jour faisant suite \u00e0 l\u2019anniversaire de Google : 6 Modifications \u00e0 retenir"},"content":{"rendered":"<p>Google a eu 20 ans le mois dernier (pensons-y un instant &#8230;). Pour f\u00eater \u00e7a, ils ont publi\u00e9 une s\u00e9rie de mises \u00e0 jour destin\u00e9es \u00e0 repr\u00e9senter une &#8220;&#8221;transformation fondamentale&#8221;&#8221; dans notre fa\u00e7on de concevoir la recherche. Nous pr\u00e9sumons qu&#8217;il y avait aussi un g\u00e2teau d&#8217;anniversaire. <\/p>\n<p>Les principaux changements concernent la personnalisation du parcours de recherche et l&#8217;am\u00e9lioration de la recherche visuelle \u00e0 l&#8217;aide de l&#8217;IA et de l&#8217;apprentissage automatique. Mais qu&#8217;est-ce que cela signifie exactement? <\/p>\n<ol>\n<li>\n<h2>Google comprend mieux vos besoins<\/h2>\n<p>Pour tirer le meilleur parti des activit\u00e9s de recherche pr\u00e9c\u00e9dentes, Google introduira les Cartes d\u2019Activit\u00e9 et les Collections. D\u00e9sormais, lorsque vous revenez \u00e0 un terme de recherche li\u00e9 \u00e0 une requ\u00eate pr\u00e9c\u00e9dente, vous verrez une fiche avec les pages pertinentes que vous avez d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9es et les recherches pr\u00e9c\u00e9dentes que vous avez effectu\u00e9es sur ce sujet. <\/p>\n<p>Par exemple, supposons que vous recherchiez un voyage de camping. Un onglet appara\u00eetra au-dessus de vos r\u00e9sultats pour afficher vos r\u00e9sultats r\u00e9cents. Lorsque vous faites d\u00e9filer la page, vous trouverez des r\u00e9sultats et des listes organis\u00e9es en cat\u00e9gories th\u00e9matiques telles que \u00ab tentes \u00bb ou \u00ab sacs de couchage \u00bb. \u00c0 partir de ces listes, vous pourrez cr\u00e9er vos propres collections. Cela aidera \u00e0 r\u00e9duire le besoin de revenir en arri\u00e8re lorsque vous recherchez de nouvelles informations ou essayez de consolider ce que vous avez trouv\u00e9.<\/li>\n<li>\n<h2>Google vous aidera \u00e0 trouver du nouveau contenu<\/h2>\n<p>La nouvelle couche de rubriques aidera Google \u00e0 d\u00e9finir intelligemment le type de contenu que vous souhaitez explorer par la suite pour une rubrique donn\u00e9e. Comment? En identifiant les articles et les vid\u00e9os les plus pertinents et en les organisant en sous-th\u00e8mes. Cela facilitera l&#8217;exploration de vos int\u00e9r\u00eats, m\u00eame si vous n&#8217;avez pas \u00e0 l&#8217;esprit votre prochaine recherche.<\/li>\n<li>\n<h2>Google Discover<\/h2>\n<p>\u00c0 l\u2019image d&#8217;un flux de recherche organis\u00e9, Google \u00e9tendra son flux personnalis\u00e9 actuel, qu\u2019on appelle actuellement \u00ab Discover \u00bb. Accessible via la page d&#8217;accueil Google sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, Discover en fera plus pour vous proposer du contenu en fonction de vos centres d&#8217;int\u00e9r\u00eat, de l&#8217;historique de vos recherches et des r\u00e9cits des \u00e9diteurs que vous suivez.<\/li>\n<li>\n<h2>Les Stories<\/h2>\n<p>Suivant l\u2019initiative de g\u00e9ants sociaux tels que Snapchat, Instagram et Facebook, cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 permettra aux \u00e9diteurs de cr\u00e9er des images et des vid\u00e9os au format AMP semblables \u00e0 ceux des m\u00e9dias sociaux, et de les publier sur Google Images et le fil de Discover.<\/li>\n<li>\n<h2>Mises \u00e0 jour de l&#8217;algorithme<\/h2>\n<p>Dans le pass\u00e9, la qualit\u00e9 d&#8217;une image et la pertinence de la page sur laquelle elle apparaissait ne correspondaient pas toujours \u00e0 son classement dans Google Images. \u00c0 l&#8217;avenir, l&#8217;algorithme de recherche d&#8217;images de Google sera \u00e9galement plus susceptible de donner la priorit\u00e9 aux images des pages o\u00f9 l&#8217;emplacement de l&#8217;image est plus important. L&#8217;algorithme de recherche d&#8217;images de Google sera \u00e9galement plus susceptible de donner la priorit\u00e9 aux images situ\u00e9es au centre et plus haut sur la page plut\u00f4t que vers le bas ou dans le pied de page. L\u2019emplacement compte !<\/li>\n<li>\n<h2>Google Lens<\/h2>\n<p>Une nouvelle fonctionnalit\u00e9 bas\u00e9e sur l&#8217;IA sera directement int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 Google Images, permettant aux utilisateurs de rechercher des \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques dans les photos. Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 change la donne du contexte de la recherche pertinente et la fa\u00e7on dont nous d\u00e9crivons et trouvons des images sur le Web.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2018\/10\/google_20th_birthday3.jpg\" alt=\"Jeune homme parcourant des r\u00e9sultats de recherche sur le th\u00e8me des voyages en camping.\" width=\"860\" height=\"430\" class=\"alignnone size-full wp-image-34381\" \/><\/p>\n<h2>Qu&#8217;est-ce que tout cela signifie pour le contenu et le SEO&nbsp;?<\/h2>\n<p>Les mises \u00e0 jour de Google d\u00e9coulent en partie de l&#8217;\u00e9volution des attentes des utilisateurs en mati\u00e8re de recherche et de d\u00e9couverte de contenu num\u00e9rique. Une autre force motrice derri\u00e8re ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s semble \u00eatre un mouvement de Google visant \u00e0 garder les personnes sur la page de recherche plus longtemps, \u00e0 peu pr\u00e8s de la m\u00eame mani\u00e8re que le Knowledge Graph. <\/p>\n<p>Pour les marques, il est de plus en plus important de consid\u00e9rer le contenu organique de votre site Web comme \u00e9tant non seulement votre site Web, mais \u00e9galement une source de donn\u00e9es pour les moteurs de recherche. Alors que Google cherche \u00e0 vraiment comprendre les int\u00e9r\u00eats et les intentions des utilisateurs sans m\u00eame effectuer de recherche, des indicateurs tels que le classement des mots-cl\u00e9s et les visites organiques sur une page risquent de ne plus dresser un tableau complet de la r\u00e9ussite du contenu de votre site Web. <\/p>\n<p>Le fait de figurer dans le Knowledge Graph ou dans le fil de Discover peut en effet entra\u00eener une r\u00e9duction de l&#8217;achalandage organique sur votre site Web, car le contenu r\u00e9pond directement \u00e0 des questions de haut niveau directement sur le SERP. Dans ce cas, il semble que le contenu puisse \u00eatre <em>trop bon<\/em>. <\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Plus de nouvelles            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recevez des analyses exclusives sur les tendances cl\u00e9s du num\u00e9rique, directement par courriel.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69f530f8ad6e1'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Courriel' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Soumettre<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69f530f8ad6e1');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Merci de vous \u00eatre abonn\u00e9(e) !');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Une erreur s'est produite lors de la soumission du formulaire.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'abac2954-39ca-4f0f-a2d7-0f175625a82e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/merci\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    SOUMETTRE                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h2>Consid\u00e9rer le contexte de contenu<\/h2>\n<p>L&#8217;accent mis par Google sur l&#8217;avancement de la recherche visuelle est passionnant, en particulier pour les marques (d\u00e9taillants) qui comptent beaucoup sur les images pour vendre leurs produits. <\/p>\n<p>Les changements &#8211; destin\u00e9s \u00e0 aider les utilisateurs \u00e0 trouver des informations visuellement et \u00e0 acheter des produits &#8211; signifient que certains principes de base du r\u00e9f\u00e9rencement sont d\u00e9sormais plus importants que jamais. \u00c0 partir de cette semaine, Google montrera plus de contexte autour des images, y compris des l\u00e9gendes indiquant le titre de la page Web sur laquelle chaque image est publi\u00e9e. <\/p>\n<p>Vous voudrez donc vous assurer que vous profitez de cette opportunit\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur votre site. Assurez-vous que la balise de titre sur la page est pertinente et descriptive de l&#8217;image. Et rappelez-vous: l\u2019autorit\u00e9 de la page Web derri\u00e8re l\u2019image sera un facteur de classement important, de m\u00eame que le positionnement de l\u2019image sur la page. <\/p>\n<h2>Des r\u00e9ponses aux voyages<\/h2>\n<p>Pas \u00e9tonnant que Google ait utilis\u00e9 le mot \u00abvoyage\u00bb utilis\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises dans son annonce officielle. Ben Gomes, Vice-Pr\u00e9sident de la Recherche chez Google, caract\u00e9rise le premier des trois \u00abchangements\u00bb qui d\u00e9finira le prochain chapitre de la recherche comme un mouvement \u00abdes r\u00e9ponses aux voyages\u00bb. <\/p>\n<p>Des fonctionnalit\u00e9s telles que la Carte d&#8217;Activit\u00e9 sont con\u00e7ues pour offrir aux utilisateurs une exp\u00e9rience de recherche plus continue et organique. En permettant aux utilisateurs de reprendre leurs recherches l\u00e0 o\u00f9 ils les ont laiss\u00e9s, Google accepte le fait que les d\u00e9cisions d&#8217;achat ne se font pas en vase clos. <\/p>\n<p>Pour les marques, seule une compr\u00e9hension approfondie des besoins du public et des points critiques \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client peut garantir que le contenu est en ad\u00e9quation avec les intentions de l&#8217;utilisateur au moment o\u00f9 il en a besoin. En outre, Allan Thygesen, Pr\u00e9sident Am\u00e9rique du Nord de Google, a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 que l&#8217;intention des utilisateurs \u00e9tait &#8220;<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/consumer-insights\/marketing-funnel\/\">le nouvel entonnoir<\/a>&#8220;. Chez DAC, nous ne pouvions pas \u00eatre plus d\u2019accord : nous concevons et fournissons des programmes clients qui sont intrins\u00e8quement con\u00e7us pour \u00abrapporter\u00bb l\u2019intention de l\u2019utilisateur \u00e0 travers les phases de r\u00e9flexion, de planification et d&#8217;action.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2018\/10\/thinking-planning-doing-FR-CA.png\" alt=\"Infographie illustrant l&#039;approche &quot;R\u00e9flexion, Planification, Action&quot; de DAC.\" width=\"795\" height=\"283\" class=\"alignnone size-full wp-image-34650\" \/><\/p>\n<p>En d&#8217;autres termes, nous existons express\u00e9ment pour exceller dans le paysage mouvant de la recherche en ligne. En appliquant notre approche ax\u00e9e sur les donn\u00e9es \u00e0 la strat\u00e9gie num\u00e9rique, nous aidons nos clients \u00e0 rencontrer leurs publics au bon endroit, avec le bon contenu aux moments qui comptent le plus.<\/p>\n<p><a href=\"\/fr-ca\/entrez-en-contact\/\">Contactez-nous<\/a> pour en savoir plus sur les moyens de rester en t\u00eate de peloton dans un univers num\u00e9rique en constante \u00e9volution.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google a eu 20 ans le mois dernier (pensons-y un instant &#8230;). Pour f\u00eater \u00e7a, ils ont publi\u00e9 une s\u00e9rie de mises \u00e0 jour destin\u00e9es \u00e0 repr\u00e9senter une &#8220;&#8221;transformation fondamentale&#8221;&#8221; dans notre fa\u00e7on de concevoir la recherche. Nous pr\u00e9sumons qu&#8217;il y avait aussi un g\u00e2teau d&#8217;anniversaire. 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