{"id":161854,"date":"2026-05-11T10:59:08","date_gmt":"2026-05-11T15:59:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/?post_type=podcasts&#038;p=161854"},"modified":"2026-05-11T11:25:55","modified_gmt":"2026-05-11T16:25:55","slug":"preoccupations-specialistes-search-selon-sej","status":"publish","type":"podcasts","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/podcasts\/preoccupations-specialistes-search-selon-sej\/","title":{"rendered":"Ce qui pr\u00e9occupe les sp\u00e9cialistes du\u00a0search\u00a0en ce moment, selon SEJ"},"content":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":161859,"menu_order":0,"template":"","meta":{"content-type":""},"podcasts-service-type":[],"podcast-category":[],"class_list":["post-161854","podcasts","type-podcasts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"publish_date":"20260511","expert_source":"contributing_experts","author":87662,"duration":"19 minutes","title":"Ce qui pr\u00e9occupe les sp\u00e9cialistes du search en ce moment, selon SEJ","hero":{"type":"video","hero_image":null,"hero_video":"https:\/\/youtu.be\/eHUV1bNUIEM?si=DQEYSY2JJ5H9au-O"},"podcast_iframe":"<iframe style=\"border:0; width:100%;\" height=\"200px\" width=\"100%\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\" seamless src=\"https:\/\/player.cohostpodcasting.com\/d20e04dd-0024-49c3-a29e-cb8cf18252f2\/b5cfc0ba-ec31-4828-bdd9-6b14ea354fac\"><\/iframe> ","promotional_listen_text":"\u00c9coutez (en anglais) sur votre plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e","content":"<span data-contrast=\"auto\">Si le\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">search<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0servait autrefois surtout \u00e0 se classer sur Google, qu\u2019est-ce qu\u2019il influence vraiment aujourd\u2019hui?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559737&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:279}\">\u00a0<\/span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<span data-contrast=\"auto\">Dans cet \u00e9pisode de\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Shift\u00a0Happens<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, l\u2019animateur Nasser Sahlool re\u00e7oit Matt Southern, r\u00e9dacteur principal chez\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Search Engine Journal<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, pour explorer l\u2019\u00e9volution du\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">search<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0au-del\u00e0 des classements, des clics et des indicateurs SEO traditionnels.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<span data-contrast=\"auto\">Ils discutent du passage d\u2019une visibilit\u00e9 centr\u00e9e sur Google \u00e0 un \u00e9cosyst\u00e8me d\u00e9cisionnel beaucoup plus large, qui englobe la recherche IA, les r\u00e9sultats sans clic, Amazon,\u00a0TikTok,\u00a0Reddit, YouTube, les cartes, les avis et les places de march\u00e9. Matt partage ce que les sp\u00e9cialistes du\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">search<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0se demandent en ce moment, ce qui est surestim\u00e9, et ce que les marques sous-estiment alors que les syst\u00e8mes d\u2019IA influencent de plus en plus la fa\u00e7on dont les gens d\u00e9couvrent, comparent, valident et choisissent les marques.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559737&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:279}\">\u00a0<\/span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<span data-contrast=\"auto\">L\u2019\u00e9pisode explore aussi pourquoi les bases du SEO restent essentielles, comment la coh\u00e9rence de l\u2019information de marque influence les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, et pourquoi les marketeurs doivent mesurer le succ\u00e8s au-del\u00e0 du trafic organique.<\/span>\r\n\r\n<span data-ccp-props=\"{&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>\r\n\r\n<span data-contrast=\"auto\">La conclusion? Le\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">search<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0ne g\u00e9n\u00e8re plus seulement des clics : il fa\u00e7onne la confiance, l\u2019influence et les d\u00e9cisions tout au long du parcours client.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>","tips":{"tips_title":"Ce qu'il faut retenir","tips":[{"tip_image":155040,"tip_title":"Le search ne se limite plus au classement sur Google ","tip_content":"Les marketeurs doivent voir plus loin que les liens bleus et les sessions organiques. Comme l\u2019explique Matt dans <a href=\" https:\/\/www.searchenginejournal.com\/seo\/meet-search-engines\/\">article de Search Engine Journal<\/a>, le search se d\u00e9ploie maintenant \u00e0 travers les outils d\u2019IA, les marketplaces, les plateformes sociales, les cartes, les avis et les communaut\u00e9s: l\u00e0 o\u00f9 les gens d\u00e9couvrent, comparent et valident les marques avant m\u00eame de cliquer. \r\n\r\n"},{"tip_image":155040,"tip_title":"L\u2019IA influence les d\u00e9cisions avant le clic ","tip_content":"Une marque peut maintenant influencer un choix sans n\u00e9cessairement g\u00e9n\u00e9rer une visite sur son site. Les r\u00e9ponses, r\u00e9sum\u00e9s et recommandations g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA s\u2019appuient sur les donn\u00e9es structur\u00e9es, les avis, Reddit, YouTube et d\u2019autres signaux externes, ce qui rend la coh\u00e9rence et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque encore plus importantes. \r\n"},{"tip_image":155040,"tip_title":"La mesure doit \u00e9voluer avec le nouveau parcours de recherche ","tip_content":"Les classements et le trafic restent importants, mais ils ne racontent plus toute l\u2019histoire. Les marketeurs doivent aussi suivre la visibilit\u00e9 dans l\u2019IA, la demande de marque, les actions locales, le sentiment dans les avis et la part de recherche. DAC et Search Engine Journal approfondiront le sujet dans le webinaire <a href=\" https:\/\/www.searchenginejournal.com\/webinar-lp-fix-for-kpi-blind-spots-how-to-finally-tie-ai-search-to-performance\/\">Fix for KPI Blind Spots: How to Finally Tie AI Search to Performance<\/a>. \r\n"}]},"transcript":"<section class=\"text-token-text-primary w-full focus:outline-none [--shadow-height:45px] has-data-writing-block:pointer-events-none has-data-writing-block:-mt-(--shadow-height) has-data-writing-block:pt-(--shadow-height) [&amp;:has([data-writing-block])&gt;*]:pointer-events-auto R6Vx5W_threadScrollVars scroll-mb-[calc(var(--scroll-root-safe-area-inset-bottom,0px)+var(--thread-response-height))] scroll-mt-(--header-height)\" dir=\"auto\" data-turn-id=\"750d01e2-6912-46b0-a3dc-b2d9da9bc57d\" data-testid=\"conversation-turn-15\" data-scroll-anchor=\"false\" data-turn=\"user\">\r\n<div class=\"text-base my-auto mx-auto pt-12 [--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-xs,calc(var(--spacing)*4))] @w-sm\/main:[--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-sm,calc(var(--spacing)*6))] @w-lg\/main:[--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-lg,calc(var(--spacing)*16))] px-(--thread-content-margin)\">\r\n<div class=\"[--thread-content-max-width:40rem] @w-lg\/main:[--thread-content-max-width:48rem] mx-auto max-w-(--thread-content-max-width) flex-1 group\/turn-messages focus-visible:outline-hidden relative flex w-full min-w-0 flex-col\">\r\n<div class=\"flex max-w-full flex-col gap-4 grow\">\r\n<div class=\"min-h-8 text-message relative flex w-full flex-col items-end gap-2 text-start break-words whitespace-normal outline-none keyboard-focused:focus-ring [.text-message+&amp;]:mt-1\" dir=\"auto\" data-message-author-role=\"user\" data-message-id=\"750d01e2-6912-46b0-a3dc-b2d9da9bc57d\">\r\n<div class=\"flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden items-end rtl:items-start\">\r\n<div class=\"user-message-bubble-color corner-superellipse\/0.98 relative min-w-0 overflow-hidden rounded-[22px] px-4 py-2.5 leading-6 max-w-(--user-chat-width,70%)\"><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/section><section class=\"text-token-text-primary w-full focus:outline-none [--shadow-height:45px] has-data-writing-block:pointer-events-none has-data-writing-block:-mt-(--shadow-height) has-data-writing-block:pt-(--shadow-height) [&amp;:has([data-writing-block])&gt;*]:pointer-events-auto [content-visibility:auto] supports-[content-visibility:auto]:[contain-intrinsic-size:auto_100lvh] R6Vx5W_threadScrollVars scroll-mb-[calc(var(--scroll-root-safe-area-inset-bottom,0px)+var(--thread-response-height))] scroll-mt-[calc(var(--header-height)+min(200px,max(70px,20svh)))]\" dir=\"auto\" data-turn-id=\"request-WEB:8c2df8d9-5d46-4244-9171-1b4e38d37965-39\" data-testid=\"conversation-turn-16\" data-scroll-anchor=\"false\" data-turn=\"assistant\">\r\n<div class=\"text-base my-auto mx-auto pb-10 [--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-xs,calc(var(--spacing)*4))] @w-sm\/main:[--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-sm,calc(var(--spacing)*6))] @w-lg\/main:[--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-lg,calc(var(--spacing)*16))] px-(--thread-content-margin)\">\r\n<div class=\"[--thread-content-max-width:40rem] @w-lg\/main:[--thread-content-max-width:48rem] mx-auto max-w-(--thread-content-max-width) flex-1 group\/turn-messages focus-visible:outline-hidden relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn\">\r\n<div class=\"flex max-w-full flex-col gap-4 grow\">\r\n<div class=\"min-h-8 text-message relative flex w-full flex-col items-end gap-2 text-start break-words whitespace-normal outline-none keyboard-focused:focus-ring [.text-message+&amp;]:mt-1\" dir=\"auto\" tabindex=\"0\" data-message-author-role=\"assistant\" data-message-id=\"0e8903dd-8d16-4ce1-8586-400cac4e16bf\" data-turn-start-message=\"true\" data-message-model-slug=\"gpt-5-5-thinking\">\r\n<div class=\"flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden\">\r\n<div class=\"markdown prose dark:prose-invert w-full wrap-break-word light markdown-new-styling\">\r\n<p data-start=\"139\" data-end=\"153\"><strong data-start=\"139\" data-end=\"151\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"155\" data-end=\"531\">Bienvenue \u00e0 <em data-start=\"167\" data-end=\"182\">Shift Happens<\/em>. Je suis Nasser Sahlool, de DAC. Aujourd\u2019hui, \u00e0 <em data-start=\"231\" data-end=\"246\">Shift Happens<\/em>, je re\u00e7ois Matt Southern, r\u00e9dacteur principal chez Search Engine Journal. Matt couvre depuis plusieurs ann\u00e9es le SEO, l\u2019IA, l\u2019\u00e9volution des plateformes de recherche et les grandes questions que se posent les sp\u00e9cialistes du marketing alors que la recherche continue de se transformer.<\/p>\r\n<p data-start=\"533\" data-end=\"1164\">Matt est d\u2019ailleurs l\u2019un de mes auteurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s sur le sujet, quelqu\u2019un que je lis depuis de tr\u00e8s nombreuses ann\u00e9es. Dans cet \u00e9pisode, nous allons parler de ce qu\u2019il entend pr\u00e9sentement de la part des sp\u00e9cialistes du marketing de recherche, parce que les questions d\u00e9passent largement le simple positionnement dans Google. Les sp\u00e9cialistes du marketing essaient de comprendre la recherche par IA, les comportements sans clic, Amazon, TikTok, Reddit, YouTube, les cartes, les places de march\u00e9, et la fa\u00e7on dont tous ces environnements influencent la mani\u00e8re dont les gens d\u00e9couvrent, comparent, valident et choisissent les marques.<\/p>\r\n<p data-start=\"1166\" data-end=\"1409\">Aujourd\u2019hui, nous allons donc faire la part des choses entre ce qui est r\u00e9ellement important et ce qui rel\u00e8ve du bruit : ce qui est surm\u00e9diatis\u00e9, ce qui est sous-estim\u00e9, et ce que les sp\u00e9cialistes du marketing devraient vraiment faire ensuite.<\/p>\r\n<p data-start=\"1411\" data-end=\"1445\">Matt, bienvenue \u00e0 <em data-start=\"1429\" data-end=\"1444\">Shift Happens<\/em>.<\/p>\r\n<p data-start=\"1447\" data-end=\"1459\"><strong data-start=\"1447\" data-end=\"1457\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"1461\" data-end=\"1578\">Merci pour cette belle introduction, Nasser. C\u2019est un plaisir d\u2019\u00eatre ici. Et merci beaucoup d\u2019\u00eatre un lecteur fid\u00e8le.<\/p>\r\n<p data-start=\"1580\" data-end=\"1594\"><strong data-start=\"1580\" data-end=\"1592\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"1596\" data-end=\"1646\">Absolument, c\u2019est comme \u00e7a que j\u2019occupe mon temps.<\/p>\r\n<p data-start=\"1648\" data-end=\"1957\">Matt, l\u2019une des raisons pour lesquelles nous voulions t\u2019inviter, c\u2019est que Search Engine Journal est aux premi\u00e8res loges pour observer ce que les sp\u00e9cialistes du marketing se demandent \u00e0 propos de la recherche en ce moment. Et les questions semblent aller bien au-del\u00e0 de : comment se positionner dans Google?<\/p>\r\n<p data-start=\"1959\" data-end=\"2255\">Les sp\u00e9cialistes du marketing essaient de comprendre la recherche par IA, l\u2019\u00e9volution de la page de r\u00e9sultats de Google \u2014 ou peut-\u00eatre l\u2019absence de page? \u2014 Amazon, TikTok, tous ces diff\u00e9rents environnements, tous les endroits o\u00f9 les gens d\u00e9couvrent, comparent et valident les marques aujourd\u2019hui.<\/p>\r\n<p data-start=\"2257\" data-end=\"2444\">Donc, de ton point de vue chez Search Engine Journal, quelles questions les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche se posent-ils en ce moment? Et quelles questions devraient-ils se poser?<\/p>\r\n<p data-start=\"2446\" data-end=\"2458\"><strong data-start=\"2446\" data-end=\"2456\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"2460\" data-end=\"2801\">Ce que je remarque, c\u2019est que les questions deviennent beaucoup plus sombres depuis environ un an. Avant, on me demandait : comment puis-je me positionner pour ceci ou cela? Maintenant, c\u2019est plut\u00f4t : est-ce que le SEO vaut encore la peine? Est-ce que les nouveaux \u00e9diteurs ont encore une chance? Est-ce qu\u2019un site Web est encore n\u00e9cessaire?<\/p>\r\n<p data-start=\"2803\" data-end=\"2849\">Ce sont les genres de questions que je re\u00e7ois.<\/p>\r\n<p data-start=\"2851\" data-end=\"3188\">Et je pense que la r\u00e9ponse honn\u00eate, c\u2019est : \u00e7a d\u00e9pend du type de SEO dont on parle. Si on parle de lancer un site, de le remplir de contenu interchangeable qu\u2019on aurait pu trouver n\u2019importe o\u00f9, puis d\u2019en tirer des revenus publicitaires, oui, cette version-l\u00e0 du SEO est s\u00e9rieusement menac\u00e9e. Google le dit assez ouvertement en ce moment.<\/p>\r\n<p data-start=\"3190\" data-end=\"3397\">Lors d\u2019une conf\u00e9rence r\u00e9cente, Google a utilis\u00e9 l\u2019expression \u00ab contenu g\u00e9n\u00e9rique \u00bb par opposition \u00e0 \u00ab contenu diff\u00e9renci\u00e9 \u00bb, et le message \u00e9tait assez clair quant au type de contenu qu\u2019ils veulent valoriser.<\/p>\r\n<p data-start=\"3399\" data-end=\"3690\">Mais si on parle du SEO comme moyen de mettre du bon travail devant les bonnes personnes, c\u2019est autre chose. Par exemple, une entreprise qui partage une \u00e9tude de cas montrant comment elle a r\u00e9gl\u00e9 un probl\u00e8me client, et dont l\u2019exp\u00e9rience peut aider d\u2019autres personnes : \u00e7a, ce n\u2019est pas mort.<\/p>\r\n<p data-start=\"3692\" data-end=\"3928\">En fait, le SEO est probablement plus important que jamais pour ce type de contenu. Premi\u00e8rement, parce que les gens en ont besoin. Deuxi\u00e8mement, parce que Google veut le faire ressortir. Il faut simplement lui fournir les bons signaux.<\/p>\r\n<p data-start=\"3930\" data-end=\"3944\"><strong data-start=\"3930\" data-end=\"3942\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"3946\" data-end=\"4108\">C\u2019est dr\u00f4le, parce que je n\u2019arrive pas \u00e0 penser \u00e0 une autre industrie ou cat\u00e9gorie o\u00f9 les gens doivent constamment r\u00e9p\u00e9ter : non, cette industrie n\u2019est pas morte.<\/p>\r\n<p data-start=\"4110\" data-end=\"4324\">J\u2019entends \u00e7a depuis, je ne sais pas, mes premi\u00e8res conf\u00e9rences en marketing de recherche au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. C\u2019est un th\u00e8me r\u00e9current : non, non, non, nous existons encore. Nous comptons encore, n\u2019est-ce pas?<\/p>\r\n<p data-start=\"4326\" data-end=\"4338\"><strong data-start=\"4326\" data-end=\"4336\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"4340\" data-end=\"4435\">Oh, \u00e7a fait toute ma carri\u00e8re qu\u2019on dit que le SEO est sous respirateur artificiel. Absolument.<\/p>\r\n<p data-start=\"4437\" data-end=\"4451\"><strong data-start=\"4437\" data-end=\"4449\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"4453\" data-end=\"4554\">J\u2019aimerais bien savoir ce qu\u2019ils boivent, parce que si \u00e7a m\u00e8ne \u00e0 une telle long\u00e9vit\u00e9, \u00e7a m\u2019int\u00e9resse.<\/p>\r\n<p data-start=\"4556\" data-end=\"4723\">Chaque fois que l\u2019industrie de la recherche \u00e9volue, il y a toujours un m\u00e9lange de vrais signaux et d\u2019exag\u00e9ration. Qu\u2019est-ce qui, selon toi, est surestim\u00e9 en ce moment?<\/p>\r\n<p data-start=\"4725\" data-end=\"4737\"><strong data-start=\"4725\" data-end=\"4735\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"4739\" data-end=\"4859\">\u00c0 mon avis, l\u2019id\u00e9e que l\u2019IA va remplacer la recherche traditionnelle, du moins dans un avenir rapproch\u00e9, est surestim\u00e9e.<\/p>\r\n<p data-start=\"4861\" data-end=\"5128\">Google vient de d\u00e9clarer une hausse de 19 % de ses revenus de recherche, et le volume de requ\u00eates atteint un sommet historique. Bien s\u00fbr, les choses changent. Mais ce n\u2019est pas n\u00e9cessairement une histoire de remplacement. Pas encore, en tout cas. Et peut-\u00eatre jamais.<\/p>\r\n<p data-start=\"5130\" data-end=\"5279\">On pourrait plut\u00f4t parler d\u2019expansion : plus d\u2019endroits o\u00f9 chercher, plus de fa\u00e7ons d\u2019obtenir des r\u00e9ponses. Mais Google demeure au centre de tout \u00e7a.<\/p>\r\n<p data-start=\"5281\" data-end=\"5672\">Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, je pense aussi que la ru\u00e9e vers chaque nouvelle tactique de recherche par IA est exag\u00e9r\u00e9e. La raison, c\u2019est que les mod\u00e8les de citation changent \u00e0 chaque mise \u00e0 jour des mod\u00e8les. Donc, si vous b\u00e2tissez toute votre strat\u00e9gie autour de la fa\u00e7on dont ChatGPT cite ses sources aujourd\u2019hui, il se peut tr\u00e8s bien que \u00e7a ne fonctionne plus apr\u00e8s le prochain d\u00e9ploiement.<\/p>\r\n<p data-start=\"5674\" data-end=\"5973\">La meilleure approche reste celle qui a toujours \u00e9t\u00e9 la bonne : prioriser en fonction de votre auditoire, de votre mod\u00e8le d\u2019affaires et de votre cat\u00e9gorie. Ce n\u2019est pas la r\u00e9ponse la plus spectaculaire, mais c\u2019est beaucoup plus durable que de courir apr\u00e8s la tactique IA la plus populaire du moment.<\/p>\r\n<p data-start=\"5975\" data-end=\"5989\"><strong data-start=\"5975\" data-end=\"5987\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"5991\" data-end=\"6020\">Je suis enti\u00e8rement d\u2019accord.<\/p>\r\n<p data-start=\"6022\" data-end=\"6093\">\u00c0 l\u2019inverse, qu\u2019est-ce que les sp\u00e9cialistes du marketing sous-estiment?<\/p>\r\n<p data-start=\"6095\" data-end=\"6107\"><strong data-start=\"6095\" data-end=\"6105\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"6109\" data-end=\"6147\">Je dirais qu\u2019il y a quelques \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\r\n<p data-start=\"6149\" data-end=\"6465\">D\u2019abord, ils sous-estiment peut-\u00eatre l\u2019influence qu\u2019ils exercent d\u00e9j\u00e0 avant m\u00eame que quelqu\u2019un clique sur quoi que ce soit. Un acheteur peut lire un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA, r\u00e9sum\u00e9 qui a \u00e9t\u00e9 influenc\u00e9 par le contenu de votre entreprise, puis prendre une d\u00e9cision \u00e0 partir de \u00e7a. Et vous ne le saurez peut-\u00eatre jamais.<\/p>\r\n<p data-start=\"6467\" data-end=\"6574\">\u00c7a se produit d\u00e9j\u00e0, et il n\u2019existe pas vraiment d\u2019outil d\u2019analyse pour le mesurer directement en ce moment.<\/p>\r\n<p data-start=\"6576\" data-end=\"6833\">Deuxi\u00e8mement, je pense que les bases sont n\u00e9glig\u00e9es. Traditionnellement, l\u2019un des r\u00f4les du SEO est d\u2019aider une marque \u00e0 \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9e de fa\u00e7on coh\u00e9rente et exacte partout o\u00f9 elle appara\u00eet en ligne, avec des informations structur\u00e9es, uniformes et fiables.<\/p>\r\n<p data-start=\"6835\" data-end=\"7029\">Encore une fois, \u00e7a peut sembler un peu ennuyant, mais c\u2019est important. Les syst\u00e8mes d\u2019IA puisent dans toutes les sources de donn\u00e9es disponibles pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9ponses et des recommandations.<\/p>\r\n<p data-start=\"7031\" data-end=\"7232\">Donc, si les informations sur votre marque sont incoh\u00e9rentes d\u2019une source \u00e0 l\u2019autre, incompl\u00e8tes ou d\u00e9su\u00e8tes, les mod\u00e8les d\u2019IA qui influencent les d\u00e9cisions des clients pourraient mal vous repr\u00e9senter.<\/p>\r\n<p data-start=\"7234\" data-end=\"7409\">\u00c7a vaut aussi pour les avis, les discussions sur Reddit et les vid\u00e9os YouTube. Tout \u00e7a alimente les syst\u00e8mes d\u2019IA qui r\u00e9pondent aux questions sur votre cat\u00e9gorie d\u2019entreprise.<\/p>\r\n<p data-start=\"7411\" data-end=\"7697\">Si votre entreprise suscite d\u00e9j\u00e0 de vraies conversations sur Reddit, si de vrais clients laissent des avis sur les cartes et si vous avez du contenu concret sur YouTube, vous \u00eates peut-\u00eatre dans une bien meilleure position que vous le pensez. Et vous pourriez sous-estimer cet avantage.<\/p>\r\n<p data-start=\"7699\" data-end=\"7713\"><strong data-start=\"7699\" data-end=\"7711\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"7715\" data-end=\"7906\">Le danger, ici, ce n\u2019est donc pas seulement de perdre du trafic. C\u2019est aussi de perdre de l\u2019influence plus t\u00f4t dans le parcours, surtout quand on consid\u00e8re l\u2019importance de ces environnements.<\/p>\r\n<p data-start=\"7908\" data-end=\"8339\">C\u2019est int\u00e9ressant, parce que quand je compare cette conversation avec ce qu\u2019on entend du c\u00f4t\u00e9 des sp\u00e9cialistes du marketing de performance et des m\u00e9dias, on retrouve une dynamique semblable. Les gens sont tellement habitu\u00e9s aux indicateurs comme le rendement des d\u00e9penses publicitaires, par exemple, qu\u2019il y a parfois une r\u00e9sistance \u00e0 d\u00e9passer les m\u00e9dias de bas de parcours pour investir dans des m\u00e9dias qui interviennent plus t\u00f4t.<\/p>\r\n<p data-start=\"8341\" data-end=\"8579\">Ce que tu dis, au fond, c\u2019est que du c\u00f4t\u00e9 organique, la logique est tr\u00e8s semblable pour assurer une sant\u00e9 \u00e0 long terme. Il faut tenir compte de l\u2019ensemble du parcours et de tous les \u00e9l\u00e9ments d\u2019influence qui d\u00e9passent le site Web lui-m\u00eame.<\/p>\r\n<p data-start=\"8581\" data-end=\"8593\"><strong data-start=\"8581\" data-end=\"8591\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"8595\" data-end=\"8823\">Oui, absolument. Il se passe \u00e9norm\u00e9ment de choses entre le moment o\u00f9 quelqu\u2019un effectue une recherche et celui o\u00f9 il prend une d\u00e9cision. Si vous n\u2019\u00eates pas pr\u00e9sent \u00e0 chacun des points de contact importants, c\u2019est un vrai risque.<\/p>\r\n<p data-start=\"8825\" data-end=\"8839\"><strong data-start=\"8825\" data-end=\"8837\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"8841\" data-end=\"8852\">Absolument.<\/p>\r\n<p data-start=\"8854\" data-end=\"9153\">Parlons maintenant de Google lui-m\u00eame. On ne veut pas laisser entendre que les sp\u00e9cialistes du marketing devraient s\u2019\u00e9loigner de Google. Comme tu l\u2019as mentionn\u00e9, leurs revenus de recherche ont augment\u00e9, m\u00eame dans leurs plus r\u00e9cents r\u00e9sultats financiers, particuli\u00e8rement aux \u00c9tats-Unis et au Canada.<\/p>\r\n<p data-start=\"9155\" data-end=\"9306\">Mais la fa\u00e7on dont Google fonctionne comme environnement marketing a chang\u00e9. Comment les sp\u00e9cialistes du marketing devraient-ils l\u2019aborder aujourd\u2019hui?<\/p>\r\n<p data-start=\"9308\" data-end=\"9320\"><strong data-start=\"9308\" data-end=\"9318\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"9322\" data-end=\"9484\">Je pense qu\u2019ils doivent continuer de voir Google comme un pilier de base. C\u2019est encore le c\u0153ur de la plupart des strat\u00e9gies de recherche, et \u00e7a devrait le rester.<\/p>\r\n<p data-start=\"9486\" data-end=\"9620\">L\u2019exp\u00e9rience Google change, mais le volume est toujours l\u00e0. Donc, s\u2019en \u00e9loigner n\u2019a pas vraiment de sens d\u2019un point de vue d\u2019affaires.<\/p>\r\n<p data-start=\"9622\" data-end=\"9834\">Cela dit, Google devient autre chose. Avant, Google \u00e9tait une liste de liens que les gens cliquaient et consultaient pour prendre une d\u00e9cision. Aujourd\u2019hui, Google ressemble davantage \u00e0 une interface de d\u00e9cision.<\/p>\r\n<p data-start=\"9836\" data-end=\"10150\">On peut obtenir des r\u00e9ponses imm\u00e9diates gr\u00e2ce aux aper\u00e7us g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA. On trouve des comparaisons de produits et m\u00eame des pages de paiement directement dans les r\u00e9sultats de recherche. De plus en plus, Google devient donc l\u2019endroit o\u00f9 la d\u00e9cision se prend, et non seulement l\u2019endroit o\u00f9 la recherche commence.<\/p>\r\n<p data-start=\"10152\" data-end=\"10357\">Et \u00e7a change ce que signifie \u00eatre visible dans Google. Vous pouvez \u00eatre visible dans Google sans obtenir le clic, parce que la personne a trouv\u00e9 ce dont elle avait besoin sans quitter la page de r\u00e9sultats.<\/p>\r\n<p data-start=\"10359\" data-end=\"10486\">Une fa\u00e7on utile d\u2019y penser, selon moi, c\u2019est de se demander : est-ce que Google peut r\u00e9pondre \u00e0 cette question en deux phrases?<\/p>\r\n<p data-start=\"10488\" data-end=\"10742\">Si quelqu\u2019un cherche les heures d\u2019ouverture d\u2019un magasin, une politique de retour ou les tailles offertes pour un produit, ce sont des r\u00e9ponses de deux phrases. Google peut g\u00e9rer \u00e7a tr\u00e8s facilement. Il est normal de perdre du trafic sur ce type de pages.<\/p>\r\n<p data-start=\"10744\" data-end=\"10996\">Mais si ce que vous offrez va plus loin \u2014 des donn\u00e9es originales, un t\u00e9moignage de premi\u00e8re main, ou m\u00eame un outil personnalis\u00e9 que les gens peuvent t\u00e9l\u00e9charger \u2014 \u00e7a, Google ne peut pas le remplacer. Et c\u2019est l\u00e0 que les clics continuent de se produire.<\/p>\r\n<p data-start=\"10998\" data-end=\"11012\"><strong data-start=\"10998\" data-end=\"11010\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"11014\" data-end=\"11311\">C\u2019est vraiment int\u00e9ressant, parce que dire aux gens que ce n\u2019est plus seulement une question de positionnements, de sessions organiques et de visites sur le site Web, c\u2019est toucher un point tr\u00e8s sensible en SEO. C\u2019est pourtant comme \u00e7a que beaucoup de gens ont mesur\u00e9 le succ\u00e8s pendant des ann\u00e9es.<\/p>\r\n<p data-start=\"11313\" data-end=\"11388\">Mais ce que tu dis, c\u2019est que le succ\u00e8s d\u00e9passe maintenant ces indicateurs?<\/p>\r\n<p data-start=\"11390\" data-end=\"11402\"><strong data-start=\"11390\" data-end=\"11400\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"11404\" data-end=\"11570\">Oui. Les positionnements et le trafic comptent encore, bien s\u00fbr, mais ils sont incomplets. Si c\u2019est tout ce que vous mesurez, vous ne voyez qu\u2019une partie du portrait.<\/p>\r\n<p data-start=\"11572\" data-end=\"11693\">Il y a maintenant une liste grandissante d\u2019\u00e9l\u00e9ments importants qui ne se retrouvent pas dans un rapport SEO traditionnel.<\/p>\r\n<p data-start=\"11695\" data-end=\"11948\">Est-ce que vous apparaissez dans les aper\u00e7us g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA? Est-ce que vous \u00eates cit\u00e9 dans les r\u00e9ponses des agents conversationnels? \u00c0 quoi ressemble votre pr\u00e9sence locale? Est-ce que la nouvelle fonctionnalit\u00e9 \u00ab Ask Maps \u00bb de Google vous recommande?<\/p>\r\n<p data-start=\"11950\" data-end=\"12201\">R\u00e9ussir dans Google, c\u2019est \u00eatre pr\u00e9sent de mani\u00e8re cr\u00e9dible dans les moments qui influencent les d\u00e9cisions des clients. \u00c7a peut \u00eatre un aper\u00e7u g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA, un fil de discussion sur Reddit ou une vid\u00e9o YouTube que quelqu\u2019un regarde avant d\u2019acheter.<\/p>\r\n<p data-start=\"12203\" data-end=\"12414\">Vous ne pouvez pas toujours mesurer cet impact directement. Mais si vous regardez seulement les positionnements et les sessions, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019\u00e9l\u00e9ments du portrait qui deviennent beaucoup plus importants.<\/p>\r\n<p data-start=\"12416\" data-end=\"12430\"><strong data-start=\"12416\" data-end=\"12428\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"12432\" data-end=\"12544\">Allons maintenant au-del\u00e0 de Google et parlons de son petit fr\u00e8re, qui est l\u00e0 depuis longtemps : notre ami Bing.<\/p>\r\n<p data-start=\"12546\" data-end=\"12913\">Je vais introduire le sujet avec une petite anecdote. Je me souviens qu\u2019il y a quelques ann\u00e9es, j\u2019\u00e9tais assis sur le divan avec celle qui est maintenant ma femme, mais qui \u00e9tait alors ma copine \u2014 donc \u00e7a date un peu. Elle regardait <em data-start=\"12778\" data-end=\"12791\">Gossip Girl<\/em>. Ce n\u2019\u00e9tait pas moi, je tiens \u00e0 le pr\u00e9ciser. Ce n\u2019est pas moi qui regardais <em data-start=\"12868\" data-end=\"12881\">Gossip Girl<\/em>. C\u2019\u00e9tait ma copine de l\u2019\u00e9poque.<\/p>\r\n<p data-start=\"12915\" data-end=\"13037\">Et un des personnages pose une question \u00e0 quelqu\u2019un, puis l\u2019autre r\u00e9pond : \u00ab Ah oui, tu peux juste chercher \u00e7a sur Bing. \u00bb<\/p>\r\n<p data-start=\"13039\" data-end=\"13242\">Et l\u00e0, je me suis dit : une seconde, je ne pense pas avoir d\u00e9j\u00e0 entendu \u00e7a. Est-ce que Bing est vraiment entr\u00e9 dans la culture populaire? Puis j\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 que c\u2019\u00e9tait simplement un placement commandit\u00e9.<\/p>\r\n<p data-start=\"13244\" data-end=\"13314\">Mais est-ce que Bing a encore un r\u00f4le \u00e0 jouer dans cette conversation?<\/p>\r\n<p data-start=\"13316\" data-end=\"13328\"><strong data-start=\"13316\" data-end=\"13326\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"13330\" data-end=\"13404\">Eh bien, je ne sais pas, Nasser. Laisse-moi chercher \u00e7a sur Bing pour toi.<\/p>\r\n<p data-start=\"13406\" data-end=\"13760\">Mais oui, il y a certainement un r\u00f4le pour Bing, et plus important que ce que beaucoup de gens pensent. Bing a discr\u00e8tement d\u00e9pass\u00e9 les 10 % de part de march\u00e9 aux \u00c9tats-Unis et a r\u00e9cemment atteint un milliard d\u2019utilisateurs actifs mensuels. Dans certaines cat\u00e9gories, c\u2019est plus important que ce que les chiffres de part de march\u00e9 peuvent laisser croire.<\/p>\r\n<p data-start=\"13762\" data-end=\"13972\">Je ne dis pas qu\u2019il faut une strat\u00e9gie compl\u00e8tement distincte pour Bing. Mais au strict minimum, vous devriez v\u00e9rifier votre indexation dans Bing Webmaster Tools et vous assurer que votre site est bien explor\u00e9.<\/p>\r\n<p data-start=\"13974\" data-end=\"14313\">C\u2019est important parce que les r\u00e9sultats de recherche de ChatGPT s\u2019appuient sur l\u2019index de Bing pour les r\u00e9sultats Web. Donc, quand quelqu\u2019un pose une question \u00e0 ChatGPT et que l\u2019outil va chercher des sources Web, il puise dans Bing. Si votre site n\u2019est pas bien index\u00e9, vous pourriez aussi \u00eatre invisible dans les r\u00e9sultats Web de ChatGPT.<\/p>\r\n<p data-start=\"14315\" data-end=\"14329\"><strong data-start=\"14315\" data-end=\"14327\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"14331\" data-end=\"14428\">Donc ce que tu me dis, c\u2019est que Sam Altman est un fan de <em data-start=\"14389\" data-end=\"14402\">Gossip Girl<\/em>. C\u2019est \u00e7a que je retiens.<\/p>\r\n<p data-start=\"14430\" data-end=\"14442\"><strong data-start=\"14430\" data-end=\"14440\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"14444\" data-end=\"14484\">\u00c0 100 %. Il ne manque jamais un \u00e9pisode.<\/p>\r\n<p data-start=\"14486\" data-end=\"14500\"><strong data-start=\"14486\" data-end=\"14498\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"14502\" data-end=\"14510\">Parfait.<\/p>\r\n<p data-start=\"14512\" data-end=\"14774\">\u00c7a nous am\u00e8ne \u00e0 la recherche par IA, qui est \u00e9videmment un tr\u00e8s, tr\u00e8s grand sujet en ce moment. Beaucoup de sp\u00e9cialistes du marketing essaient de comprendre ChatGPT, Perplexity, Claude, les aper\u00e7us IA de Google et toutes ces exp\u00e9riences fond\u00e9es sur des r\u00e9ponses.<\/p>\r\n<p data-start=\"14776\" data-end=\"14823\">Qu\u2019est-ce qui change vraiment pour les marques?<\/p>\r\n<p data-start=\"14825\" data-end=\"14837\"><strong data-start=\"14825\" data-end=\"14835\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"14839\" data-end=\"14940\">Comme on l\u2019a d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 un peu, le plus grand changement se situe entre la recherche et la d\u00e9cision.<\/p>\r\n<p data-start=\"14942\" data-end=\"15115\">Il y a maintenant une couche d\u2019IA au milieu du parcours, qui r\u00e9sume, compare et recommande. Une marque peut donc influencer un achat ou un choix sans jamais obtenir de clic.<\/p>\r\n<p data-start=\"15117\" data-end=\"15186\">On en a parl\u00e9, mais on n\u2019a pas encore abord\u00e9 quoi faire concr\u00e8tement.<\/p>\r\n<p data-start=\"15188\" data-end=\"15329\">La r\u00e9ponse, ce n\u2019est pas d\u2019essayer de manipuler le syst\u00e8me. Il n\u2019y a pas de truc magique pour faire en sorte que ChatGPT vous cite davantage.<\/p>\r\n<p data-start=\"15331\" data-end=\"15474\">En plus, les mod\u00e8les de citation changent \u00e0 chaque mise \u00e0 jour. Les tactiques utilis\u00e9es aujourd\u2019hui pourraient donc ne plus fonctionner demain.<\/p>\r\n<p data-start=\"15476\" data-end=\"15789\">La meilleure approche consiste \u00e0 rendre votre marque plus facile \u00e0 comprendre, plus facile \u00e0 v\u00e9rifier, plus facile \u00e0 faire confiance et plus facile \u00e0 citer par l\u2019IA. C\u2019est beaucoup moins excitant que de dire : \u00ab Voici cinq fa\u00e7ons d\u2019optimiser pour ChatGPT d\u00e8s aujourd\u2019hui. \u00bb Mais c\u2019est la r\u00e9ponse la plus r\u00e9aliste.<\/p>\r\n<p data-start=\"15791\" data-end=\"15805\"><strong data-start=\"15791\" data-end=\"15803\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"15807\" data-end=\"16041\">Tu as mentionn\u00e9 l\u2019importance de rendre sa marque facile \u00e0 comprendre. Je pense que c\u2019est un point vraiment crucial, parce que certaines marques \u00e9voluent dans des secteurs techniques, scientifiques ou B2B, o\u00f9 il y a beaucoup de jargon.<\/p>\r\n<p data-start=\"16043\" data-end=\"16292\">D\u2019apr\u00e8s ce que je comprends, les plateformes d\u2019IA ont plus de difficult\u00e9 \u00e0 interpr\u00e9ter ce type de langage. \u00c0 l\u2019inverse, si on r\u00e9dige comme si on s\u2019adressait \u00e0 quelqu\u2019un qui d\u00e9couvre le sujet, elles sont beaucoup plus susceptibles de bien comprendre.<\/p>\r\n<p data-start=\"16294\" data-end=\"16535\">Autrement dit, il faut \u00e9crire pour le non-sp\u00e9cialiste plut\u00f4t que pour le scientifique. Est-ce que c\u2019est une bonne fa\u00e7on de r\u00e9sumer ce que tu veux dire quand tu parles de rendre le contenu plus facile \u00e0 comprendre pour les mod\u00e8les de langage?<\/p>\r\n<p data-start=\"16537\" data-end=\"16549\"><strong data-start=\"16537\" data-end=\"16547\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"16551\" data-end=\"16652\">Oui, \u00e7a fait certainement partie de l\u2019\u00e9quation. Mais l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus important, c\u2019est la coh\u00e9rence.<\/p>\r\n<p data-start=\"16654\" data-end=\"16895\">Vous ne voulez pas que votre fiche d\u2019\u00e9tablissement Google dise une chose et que la page de services de votre site Web en dise une autre. Votre entreprise doit \u00eatre facile \u00e0 comprendre partout o\u00f9 elle appara\u00eet et partout o\u00f9 elle est explor\u00e9e.<\/p>\r\n<p data-start=\"16897\" data-end=\"17091\">Le syst\u00e8me doit voir une r\u00e9ponse coh\u00e9rente. C\u2019est ce qui facilite la compr\u00e9hension. M\u00eame l\u00e0, il peut parfois se tromper. Il faut donc lui fournir le plus grand nombre possible de signaux clairs.<\/p>\r\n<p data-start=\"17093\" data-end=\"17107\"><strong data-start=\"17093\" data-end=\"17105\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"17109\" data-end=\"17122\">Certainement.<\/p>\r\n<p data-start=\"17124\" data-end=\"17411\">Quand on parle de signaux, allons un peu plus loin. L\u2019un des points que tu soulevais dans un article r\u00e9cent sur le sujet \u2014 et nous ajouterons le lien dans la description \u2014, c\u2019est qu\u2019une grande partie des comportements de recherche ne passe jamais par un moteur de recherche traditionnel.<\/p>\r\n<p data-start=\"17413\" data-end=\"17550\">Parlons-en. Quel r\u00f4le jouent des plateformes comme Amazon, TikTok, YouTube, Reddit et les cartes dans une strat\u00e9gie de recherche moderne?<\/p>\r\n<p data-start=\"17552\" data-end=\"17564\"><strong data-start=\"17552\" data-end=\"17562\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"17566\" data-end=\"17586\">Tr\u00e8s bonne question.<\/p>\r\n<p data-start=\"17588\" data-end=\"17675\">Tout d\u00e9pend de ce que votre auditoire cherche \u00e0 accomplir lorsqu\u2019il fait une recherche.<\/p>\r\n<p data-start=\"17677\" data-end=\"17949\">Si les gens veulent acheter un produit et qu\u2019ils savent d\u00e9j\u00e0 ce qu\u2019ils veulent, beaucoup de ces recherches ne passent jamais par Google. Ils vont directement sur Amazon. Amazon est donc un moteur de recherche pour rejoindre un auditoire qui a une intention d\u2019achat claire.<\/p>\r\n<p data-start=\"17951\" data-end=\"18187\">Mais s\u2019ils veulent en apprendre davantage sur un produit, qu\u2019ils ne savent pas encore quoi acheter, qu\u2019ils veulent voir une d\u00e9monstration, un tutoriel ou l\u2019avis d\u2019un client qui l\u2019a utilis\u00e9, c\u2019est l\u00e0 que TikTok et YouTube entrent en jeu.<\/p>\r\n<p data-start=\"18189\" data-end=\"18322\">S\u2019ils cherchent des commentaires d\u2019autres clients, c\u2019est l\u00e0 que votre marque doit \u00eatre pr\u00e9sente sur Reddit et dans les avis de tiers.<\/p>\r\n<p data-start=\"18324\" data-end=\"18582\">Et Reddit est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant en ce moment, parce qu\u2019il joue un double r\u00f4le. C\u2019est un endroit o\u00f9 les gens parlent de produits et de marques, mais c\u2019est aussi l\u2019une des sources les plus explor\u00e9es par les syst\u00e8mes qui g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9ponses par IA.<\/p>\r\n<p data-start=\"18584\" data-end=\"18598\"><strong data-start=\"18584\" data-end=\"18596\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"18600\" data-end=\"18653\">Et quel est le r\u00f4le des cartes et du local l\u00e0-dedans?<\/p>\r\n<p data-start=\"18655\" data-end=\"18667\"><strong data-start=\"18655\" data-end=\"18665\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"18669\" data-end=\"18826\">Si l\u2019intention est locale, si les gens cherchent un commerce \u00e0 proximit\u00e9 ou quelque chose qu\u2019ils peuvent acheter aujourd\u2019hui, c\u2019est le territoire des cartes.<\/p>\r\n<p data-start=\"18828\" data-end=\"19095\">Et les cartes sont maintenant aliment\u00e9es par l\u2019IA. Google a lanc\u00e9 \u00ab Ask Maps \u00bb, qui formule des recommandations. La fonctionnalit\u00e9 peut recommander des entreprises pr\u00e9cises selon la question pos\u00e9e, plut\u00f4t que de simplement afficher une liste de rep\u00e8res sur une carte.<\/p>\r\n<p data-start=\"19097\" data-end=\"19257\">Donc, la qualit\u00e9 de votre fiche d\u2019\u00e9tablissement Google et de vos avis compte plus que jamais, parce que l\u2019IA choisit activement quelles entreprises recommander.<\/p>\r\n<p data-start=\"19259\" data-end=\"19273\"><strong data-start=\"19259\" data-end=\"19271\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"19275\" data-end=\"19471\">Les sp\u00e9cialistes du marketing ne devraient donc pas se demander : devons-nous \u00eatre pr\u00e9sents sur toutes les plateformes? Ils devraient plut\u00f4t se demander : o\u00f9 notre auditoire b\u00e2tit-il sa confiance?<\/p>\r\n<p data-start=\"19473\" data-end=\"19485\"><strong data-start=\"19473\" data-end=\"19483\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"19487\" data-end=\"19541\">Exactement. C\u2019est une excellente fa\u00e7on de le formuler.<\/p>\r\n<p data-start=\"19543\" data-end=\"19758\">Et la r\u00e9ponse sera diff\u00e9rente pour chaque cat\u00e9gorie. Un d\u00e9taillant, une cha\u00eene de restaurants, un fournisseur de soins de sant\u00e9 ou un cabinet comptable, par exemple, ont tous des \u00e9cosyst\u00e8mes de recherche diff\u00e9rents.<\/p>\r\n<p data-start=\"19760\" data-end=\"19917\">Le parcours client touche diff\u00e9rentes plateformes \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes. Le travail consiste \u00e0 cartographier ce parcours pour votre entreprise en particulier.<\/p>\r\n<p data-start=\"19919\" data-end=\"20101\">O\u00f9 vos clients vous d\u00e9couvrent-ils? O\u00f9 vous comparent-ils \u00e0 d\u2019autres options? O\u00f9 vont-ils pour valider leur choix avant de s\u2019engager? O\u00f9 la conversation se d\u00e9roule-t-elle r\u00e9ellement?<\/p>\r\n<p data-start=\"20103\" data-end=\"20290\">Chacun de ces points de contact peut se produire \u00e0 un endroit diff\u00e9rent. Les plateformes qui comptent le plus pour votre cat\u00e9gorie sont celles dans lesquelles il vaut la peine d\u2019investir.<\/p>\r\n<p data-start=\"20292\" data-end=\"20446\">Vous n\u2019avez pas besoin d\u2019\u00eatre partout. Ne vous \u00e9parpillez pas. Concentrez-vous sur les endroits qui influencent vraiment les d\u00e9cisions de votre auditoire.<\/p>\r\n<p data-start=\"20448\" data-end=\"20462\"><strong data-start=\"20448\" data-end=\"20460\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"20464\" data-end=\"20689\">Parlons justement de l\u2019auditoire. Si un sp\u00e9cialiste du marketing nous \u00e9coute et se dit : d\u2019accord, la recherche est plus vaste, plus bruyante et plus difficile \u00e0 mesurer qu\u2019avant, que devrait-il faire concr\u00e8tement maintenant?<\/p>\r\n<p data-start=\"20691\" data-end=\"20703\"><strong data-start=\"20691\" data-end=\"20701\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"20705\" data-end=\"20781\">Le gain le plus rapide, c\u2019est de s\u2019assurer d\u2019avoir une base solide en place.<\/p>\r\n<p data-start=\"20783\" data-end=\"21070\">Et la raison pour laquelle c\u2019est encore plus important aujourd\u2019hui, c\u2019est que les syst\u00e8mes d\u2019IA s\u2019appuient sur les m\u00eames signaux pour d\u00e9cider s\u2019ils vont vous inclure et comment ils vont vous repr\u00e9senter. Les bases ne servent donc plus seulement \u00e0 am\u00e9liorer le positionnement dans Google.<\/p>\r\n<p data-start=\"21072\" data-end=\"21310\">Ensuite, il faut auditer les endroits o\u00f9 votre marque appara\u00eet. Analysez l\u2019empreinte compl\u00e8te de votre marque dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de recherche. Cela inclut les outils d\u2019IA, Amazon, Reddit, les cartes, YouTube, tout ce dont nous avons parl\u00e9.<\/p>\r\n<p data-start=\"21312\" data-end=\"21514\">Si vous connaissez seulement vos positions dans Google, mais que vous ne savez pas o\u00f9 votre marque appara\u00eet dans ChatGPT, ni ce qui se dit \u00e0 son sujet sur Reddit, c\u2019est un angle mort qu\u2019il faut combler.<\/p>\r\n<p data-start=\"21516\" data-end=\"21677\">Ensuite, cartographiez les endroits o\u00f9 les d\u00e9cisions se prennent. D\u00e9terminez o\u00f9 votre auditoire d\u00e9couvre, compare et ach\u00e8te. Cela peut varier selon la cat\u00e9gorie.<\/p>\r\n<p data-start=\"21679\" data-end=\"21960\">Une fois vos principales plateformes identifi\u00e9es, rendez votre marque plus facile \u00e0 comprendre dans chacun de ces environnements : contenu clair, informations coh\u00e9rentes sur votre entit\u00e9, donn\u00e9es de produits compl\u00e8tes, donn\u00e9es locales, avis et signaux provenant de sources tierces.<\/p>\r\n<p data-start=\"21962\" data-end=\"22128\">Enfin, revoyez votre fa\u00e7on de mesurer le succ\u00e8s. Parce que se fier uniquement au trafic organique de dernier clic donne un portrait incomplet, comme on l\u2019a mentionn\u00e9.<\/p>\r\n<p data-start=\"22130\" data-end=\"22391\">Le trafic compte encore, mais ce n\u2019est pas le seul indicateur. Un autre bon indicateur est l\u2019augmentation des recherches directes pour votre marque. Les actions en recherche locale en sont un autre. Il faut aussi suivre les avis clients et le sentiment g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\r\n<p data-start=\"22393\" data-end=\"22647\">Vous pouvez aussi surveiller votre visibilit\u00e9 en IA \u00e0 l\u2019aide du tableau de bord de performance IA de Bing, qui montre \u00e0 quelle fr\u00e9quence vous \u00eates cit\u00e9, quelles pages sont mises de l\u2019avant et pour quelles requ\u00eates. Google n\u2019offre pas encore d\u2019\u00e9quivalent.<\/p>\r\n<p data-start=\"22649\" data-end=\"22793\">Il faut aussi consid\u00e9rer le sentiment des avis et la part des recherches comme des indicateurs de sant\u00e9 de marque, au-del\u00e0 des clics organiques.<\/p>\r\n<p data-start=\"22795\" data-end=\"22946\">Et je veux \u00eatre clair : je ne dis pas qu\u2019il faut remplacer le trafic comme indicateur de performance. Mais il est temps d\u2019ajouter de nouvelles mesures.<\/p>\r\n<p data-start=\"22948\" data-end=\"22962\"><strong data-start=\"22948\" data-end=\"22960\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"22964\" data-end=\"22972\">J\u2019adore.<\/p>\r\n<p data-start=\"22974\" data-end=\"23348\">Alors voici le changement \u00e0 retenir : la recherche ne se r\u00e9sume plus au positionnement dans Google ni \u00e0 l\u2019obtention d\u2019un clic vers un site Web. Google compte encore. Le SEO compte encore. Mais le parcours de recherche s\u2019\u00e9tend maintenant aux outils d\u2019IA, aux places de march\u00e9, aux plateformes sociales, aux cartes, aux avis, aux communaut\u00e9s et aux syst\u00e8mes de recommandation.<\/p>\r\n<p data-start=\"23350\" data-end=\"23606\">Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, \u00e7a signifie que l\u2019objectif d\u00e9passe la simple visibilit\u00e9. L\u2019objectif, c\u2019est d\u2019\u00eatre compris, jug\u00e9 cr\u00e9dible et choisi, partout o\u00f9 les d\u00e9cisions prennent forme. Et, au fond, n\u2019est-ce pas ce que toutes les marques souhaitent?<\/p>\r\n<p data-start=\"23608\" data-end=\"23828\">Les marques qui vont gagner seront celles qui sauront quels signaux comptent, quelles tendances ne sont que du bruit, et comment b\u00e2tir une pr\u00e9sence en recherche qui fonctionne dans l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me d\u00e9cisionnel.<\/p>\r\n<p data-start=\"23830\" data-end=\"23870\">Maintenant, \u00e0 vous de passer \u00e0 l\u2019action.<\/p>\r\n<p data-start=\"23872\" data-end=\"24079\">Suivez <em data-start=\"23879\" data-end=\"23894\">Shift Happens<\/em>, laissez-nous un avis et partagez cet \u00e9pisode avec votre \u00e9quipe. Si vous avez des questions pour le balado, \u00e9crivez-nous \u00e0 <a class=\"decorated-link cursor-pointer\" rel=\"noopener\" data-start=\"24018\" data-end=\"24043\">shifthappens@dacgroup.com<\/a>. \u00c7a nous fera plaisir de vous lire.<\/p>\r\n<p data-start=\"24081\" data-end=\"24473\">Je veux aussi mentionner le prochain webinaire de DAC avec Search Engine Journal, qui aura lieu le 28 mai \u00e0 14 h, heure de l\u2019Est. Il portera sur les angles morts des indicateurs de performance et sur la fa\u00e7on de relier enfin la recherche par IA \u00e0 la performance. Le sujet rejoint directement plusieurs des points abord\u00e9s par Matt aujourd\u2019hui. Le lien se trouve dans la description ci-dessous.<\/p>\r\n<p data-start=\"24475\" data-end=\"24530\">Matt, merci beaucoup d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 avec nous aujourd\u2019hui.<\/p>\r\n<p data-start=\"24532\" data-end=\"24544\"><strong data-start=\"24532\" data-end=\"24542\">Matt :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"24546\" data-end=\"24608\">Merci beaucoup de m\u2019avoir invit\u00e9. On se retrouve au webinaire.<\/p>\r\n<p data-start=\"24610\" data-end=\"24624\"><strong data-start=\"24610\" data-end=\"24622\">Nasser :<\/strong><\/p>\r\n<p data-start=\"24626\" data-end=\"24665\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Merci beaucoup. Je suis Nasser Sahlool.<\/p>\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/section>","contributing_experts":null,"external_links":{"youtube_link":"https:\/\/youtu.be\/eHUV1bNUIEM?si=DQEYSY2JJ5H9au-O ","amazon_link":"https:\/\/music.amazon.com\/podcasts\/ec3b53d6-881d-4c41-a030-997f22d95df4\/episodes\/7b16b5b5-f5d8-4621-a135-3f3ff6ea9443\/shift-happens-what-sej-is-hearing-from-search-marketers-right-now ","apple_link":"https:\/\/podcasts.apple.com\/ca\/podcast\/what-sej-is-hearing-from-search-marketers-right-now\/id1533975355?i=1000767195974 ","spotify_link":"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/3VuokxhJpHdkNlcZ0KfTrD?si=7895b6a4168a4e0b "}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ce qui pr\u00e9occupe les sp\u00e9cialistes du\u00a0search\u00a0en ce moment, selon SEJ | DAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans cet \u00e9pisode du balado Shift Happens 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