{"id":160099,"date":"2026-03-18T15:07:17","date_gmt":"2026-03-18T20:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/?post_type=podcasts&#038;p=160099"},"modified":"2026-03-18T15:07:18","modified_gmt":"2026-03-18T20:07:18","slug":"seo-geo-aio-reussite-recherche-propulsee-par-lia","status":"publish","type":"podcasts","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/podcasts\/seo-geo-aio-reussite-recherche-propulsee-par-lia\/","title":{"rendered":"Red\u00e9finir le succ\u00e8s en SEO : un cadre en 6 \u00e9tapes pour le SEO, le GEO et l\u2019AIO"},"content":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"content-type":""},"podcasts-service-type":[],"podcast-category":[],"class_list":["post-160099","podcasts","type-podcasts","status-publish","hentry"],"acf":{"publish_date":"20260317","expert_source":"dac-team","author":87662,"duration":"15 minutes","title":"Red\u00e9finir le succ\u00e8s en SEO : un cadre en 6 \u00e9tapes pour le SEO, le GEO et l\u2019AIO","hero":{"type":"video","hero_image":null,"hero_video":"https:\/\/youtu.be\/-QGvBMbpCSs?si=J8fEZTbdtethvF51"},"podcast_iframe":"<iframe height=\"200px\" width=\"100%\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\" seamless src=\"https:\/\/player.cohostpodcasting.com\/d3292654-22e0-4b07-ab94-145071906c00\/03f2c2a3-e7ff-411f-8727-8bcb7c20dafd\"><\/iframe> ","promotional_listen_text":"\u00c9coutez (en anglais) sur votre plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e","content":"<span data-contrast=\"auto\">Si les utilisateurs trouvent de plus en plus leur bonheur dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, les r\u00e9sum\u00e9s et les recommandations, \u00e0 quoi ressemble le succ\u00e8s en SEO\u00a0aujourd\u2019hui?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<span data-contrast=\"auto\">Dans\u00a0cet\u00a0\u00e9pisode\u00a0de\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Shift Happens<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, Nasser Sahlool re\u00e7oit Thom Lodge, directeur associ\u00e9 SEO chez DAC, pour discuter de l\u2019\u00e9volution rapide du r\u00e9f\u00e9rencement dans un univers o\u00f9 la visibilit\u00e9 ne d\u00e9pend plus seulement des clics, du positionnement et du trafic. Alors que l\u2019IA transforme la mani\u00e8re dont les gens d\u00e9couvrent les marques, ils expliquent pourquoi l\u2019enjeu n\u2019est plus simplement de r\u00e9pondre aux questions, mais de devenir la r\u00e9ponse elle-m\u00eame.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<span data-contrast=\"auto\">Ensemble, ils pr\u00e9sentent une d\u00e9marche concr\u00e8te en six \u00e9tapes pour aider les marques \u00e0 mieux se positionner dans un environnement de recherche propuls\u00e9 par l\u2019IA : \u00e9valuer leur niveau de pr\u00e9paration, cr\u00e9er du contenu clair et facile \u00e0 interpr\u00e9ter, s\u2019appuyer sur leurs acquis en recherche organique, mieux comprendre les intentions de recherche conversationnelles, consid\u00e9rer la vid\u00e9o comme un levier de visibilit\u00e9, et consolider les fondations locales et les signaux de confiance. Le message \u00e0 retenir : dans un \u00e9cosyst\u00e8me de recherche pilot\u00e9 par l\u2019IA, les marques qui se d\u00e9marquent sont celles que les syst\u00e8mes comprennent, jugent fiables et choisissent de mettre de l\u2019avant.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>","tips":{"tips_title":"Ce qu'il faut retenir","tips":[{"tip_image":155040,"tip_title":"Le succ\u00e8s en SEO \u00e9volue \u00e0 l\u2019\u00e8re de la recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA","tip_content":"La recherche change rapidement. Avec la mont\u00e9e des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, des r\u00e9sum\u00e9s et des recommandations, le succ\u00e8s en SEO ne se mesure plus seulement en positionnement, en clics et en trafic. Dans cet \u00e9pisode, Nasser Sahlool et Thom Lodge expliquent pourquoi les marques doivent d\u00e9sormais miser sur leur visibilit\u00e9, leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et leur pr\u00e9sence dans des environnements de recherche de plus en plus pilot\u00e9s par l\u2019IA."},{"tip_image":155040,"tip_title":"L\u2019enjeu n\u2019est plus seulement de r\u00e9pondre \u00e0 la question, mais de devenir la r\u00e9ponse","tip_content":"La recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA transforme la fa\u00e7on dont les d\u00e9cisions se prennent. Le r\u00f4le du SEO ne se limite plus \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des visites vers un site Web : il consiste aussi \u00e0 aider les marques \u00e0 \u00eatre comprises, jug\u00e9es pertinentes et mises de l\u2019avant par les syst\u00e8mes d\u2019IA. Dans cette logique, le SEO et l\u2019AIO se rejoignent autour d\u2019un m\u00eame objectif : rendre la marque claire, cr\u00e9dible et facile \u00e0 interpr\u00e9ter."},{"tip_image":155040,"tip_title":"Un cadre concret en 6 \u00e9tapes pour un SEO pr\u00eat pour l\u2019IA","tip_content":"L\u2019\u00e9pisode pr\u00e9sente une d\u00e9marche pratique en six \u00e9tapes pour adapter sa strat\u00e9gie SEO \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 : r\u00e9aliser un audit de pr\u00e9paration \u00e0 l\u2019IA, cr\u00e9er du contenu facile \u00e0 interpr\u00e9ter, s\u2019appuyer sur les performances de recherche existantes comme feuille de route, tirer parti des intentions conversationnelles et des communaut\u00e9s, consid\u00e9rer la vid\u00e9o comme un levier de visibilit\u00e9, puis renforcer les fondamentaux locaux et les signaux de confiance. Une approche qui aide les marques \u00e0 mieux arrimer leurs efforts SEO et AIO."},{"tip_image":155040,"tip_title":"Les bases du SEO restent essentielles et prennent encore plus de valeur","tip_content":"M\u00eame si les interfaces et les comportements de recherche \u00e9voluent, les fondamentaux demeurent incontournables. L\u2019accessibilit\u00e9 technique, une structure de site claire, la pertinence du contenu, l\u2019autorit\u00e9 et la confiance continuent d\u2019influencer la fa\u00e7on dont une marque est comprise et recommand\u00e9e. En ce sens, l\u2019AIO ne remplace pas les bases du SEO : il les prolonge dans un nouvel environnement de recherche."},{"tip_image":155040,"tip_title":"La clart\u00e9 du contenu devient un avantage strat\u00e9gique","tip_content":"Dans un environnement o\u00f9 les r\u00e9ponses sont synth\u00e9tis\u00e9es par des syst\u00e8mes d\u2019IA, les marques doivent aller au-del\u00e0 du simple volume de contenu. Ce qui compte, c\u2019est la capacit\u00e9 \u00e0 formuler clairement une r\u00e9ponse, \u00e0 structurer l\u2019information de fa\u00e7on logique et \u00e0 d\u00e9montrer son expertise de mani\u00e8re cr\u00e9dible. Plus un contenu est facile \u00e0 interpr\u00e9ter, plus il a de chances de soutenir la performance en SEO comme en AIO."},{"tip_image":155040,"tip_title":"Pour aller plus loin : l\u2019article compl\u00e9mentaire","tip_content":"Pour approfondir les id\u00e9es abord\u00e9es dans l\u2019\u00e9pisode, consultez l\u2019article de DAC, <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/blog\/search-optimization\/seo-la-reussite-prend-desormais-une-autre-forme\/\"> SEO: la r\u00e9ussite prend d\u00e9sormais une autre forme<\/a>. On y explore comment la recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA red\u00e9finit les crit\u00e8res de visibilit\u00e9 et pourquoi les marques doivent faire \u00e9voluer leur approche SEO.\r\n"},{"tip_image":155040,"tip_title":"Pour approfondir davantage : le webinaire sur demande","tip_content":"Pour une exploration plus d\u00e9taill\u00e9e du cadre pr\u00e9sent\u00e9 dans l\u2019\u00e9pisode, visionnez le webinaire sur demande de DAC, <a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/webinaires\/seo-success-looks-different-now-how-to-adapt-your-seo-strategy-for-ai-driven-search\/\">Red\u00e9finir le succ\u00e8s en SEO \u00e0 l\u2019\u00e8re de la recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA<\/a>. Il permet d\u2019aller plus loin sur les changements en cours et sur les fa\u00e7ons concr\u00e8tes d\u2019y r\u00e9pondre dans une perspective strat\u00e9gique. \r\n\r\n\r\n"}]},"transcript":"<p data-start=\"201\" data-end=\"520\"><strong data-start=\"201\" data-end=\"213\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"213\" data-end=\"216\" \/>Bienvenue \u00e0 <em data-start=\"228\" data-end=\"243\">Shift Happens<\/em>. Je suis Nasser Sahlool. Aujourd\u2019hui, je re\u00e7ois Thom Lodge, directeur associ\u00e9 SEO. Thom accompagne des marques au quotidien pour les aider \u00e0 rester visibles alors que la recherche \u00e9volue vers des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, des r\u00e9sum\u00e9s et des r\u00e9sultats de type recommandation.<\/p>\r\n<p data-start=\"522\" data-end=\"842\">Dans cet \u00e9pisode, on d\u00e9cortique pourquoi le succ\u00e8s en SEO ne se mesure plus de la m\u00eame fa\u00e7on aujourd\u2019hui, et on passe \u00e0 travers un processus en six \u00e9tapes pour un SEO pr\u00eat pour l\u2019IA \u2014 un cadre concret que les \u00e9quipes peuvent utiliser pour rester visibles, cr\u00e9dibles et choisies, m\u00eame quand l\u2019influence se joue sans clic.<\/p>\r\n<p data-start=\"844\" data-end=\"879\">Salut Thom, bienvenue \u00e0 l\u2019\u00e9mission.<\/p>\r\n<p data-start=\"881\" data-end=\"938\"><strong data-start=\"881\" data-end=\"891\">Thom :<\/strong><br data-start=\"891\" data-end=\"894\" \/>Merci, Nasser. \u00c7a me fait plaisir d\u2019\u00eatre l\u00e0.<\/p>\r\n<p data-start=\"940\" data-end=\"1081\"><strong data-start=\"940\" data-end=\"952\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"952\" data-end=\"955\" \/>Alors Thom, on est en 2026 et tout a chang\u00e9. Maintenant, tout le monde est expert SEO. Tout le monde est de passage, c\u2019est \u00e7a?<\/p>\r\n<p data-start=\"1083\" data-end=\"1327\"><strong data-start=\"1083\" data-end=\"1093\">Thom :<\/strong><br data-start=\"1093\" data-end=\"1096\" \/>On dirait bien, oui. On a quand m\u00eame eu une p\u00e9riode o\u00f9 on nous laissait faire notre travail tranquilles. Et l\u00e0, tout \u00e0 coup, tout le monde pense savoir exactement comment s\u2019y prendre. C\u2019est une \u00e9poque int\u00e9ressante pour \u00eatre en SEO.<\/p>\r\n<p data-start=\"1329\" data-end=\"1534\"><strong data-start=\"1329\" data-end=\"1341\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"1341\" data-end=\"1344\" \/>\u00c7a me fait penser \u00e0 une analogie. Comme gars de go\u00fbt, je sais \u00e9videmment que les meilleurs films de superh\u00e9ros, ce sont les Batman de Christopher Nolan. Et il n\u2019y aura aucun d\u00e9bat l\u00e0-dessus.<\/p>\r\n<p data-start=\"1536\" data-end=\"1935\">M\u00eame si le troisi\u00e8me n\u2019est pas mon pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, il y a cette grande r\u00e9plique o\u00f9 le m\u00e9chant, Bane, a pi\u00e9g\u00e9 Batman dans les \u00e9gouts. Batman \u00e9teint les lumi\u00e8res, puis Bane dit \u2014 je ne vais pas essayer de faire la voix de Tom Hardy, parce que clairement, je ne peux pas \u2014 mais il dit en gros : \u00ab Ah, tu crois que l\u2019obscurit\u00e9 est ton alli\u00e9e? Tu n\u2019as fait que l\u2019adopter. Moi, j\u2019y suis n\u00e9, j\u2019y ai \u00e9t\u00e9 fa\u00e7onn\u00e9. \u00bb<\/p>\r\n<p data-start=\"1937\" data-end=\"2015\">Est-ce que c\u2019est comme \u00e7a que tu te sens? Comme une cr\u00e9ature de l\u2019ombre, Thom?<\/p>\r\n<p data-start=\"2017\" data-end=\"2292\"><strong data-start=\"2017\" data-end=\"2027\">Thom :<\/strong><br data-start=\"2027\" data-end=\"2030\" \/>En g\u00e9n\u00e9ral? Oui. Je pense que c\u2019est une image assez juste. Je disais justement \u00e0 quelqu\u2019un l\u2019autre jour qu\u2019il y a beaucoup de gens qui arrivent dans les tactiques organiques sans avoir v\u00e9cu toutes ces ann\u00e9es \u00e0 travailler sur des title tags et ce genre de choses.<\/p>\r\n<p data-start=\"2294\" data-end=\"2606\">Alors forc\u00e9ment, \u00e7a peut para\u00eetre \u00e9crasant, parce qu\u2019on a l\u2019impression d\u2019un virage soudain. Mais c\u2019est aussi pour \u00e7a, je pense, que les SEO ont naturellement pris en charge tout ce nouvel univers, peu importe l\u2019acronyme qu\u2019on veut lui donner. On comprend les leviers, et au fond, ils restent largement les m\u00eames.<\/p>\r\n<p data-start=\"2608\" data-end=\"2661\"><strong data-start=\"2608\" data-end=\"2620\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"2620\" data-end=\"2623\" \/>Tu as gagn\u00e9 tes galons, autrement dit.<\/p>\r\n<p data-start=\"2663\" data-end=\"2727\"><strong data-start=\"2663\" data-end=\"2673\">Thom :<\/strong><br data-start=\"2673\" data-end=\"2676\" \/>Oui, j\u2019ai fait ma bonne part de balises canoniques.<\/p>\r\n<p data-start=\"2729\" data-end=\"3040\"><strong data-start=\"2729\" data-end=\"2741\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"2741\" data-end=\"2744\" \/>Une chose que je tiens \u00e0 dire \u00e0 tous ceux qui nous \u00e9coutent ou nous regardent : Thom est l\u2019une des personnes les plus progressistes et les plus curieuses en SEO avec qui j\u2019ai eu le plaisir de travailler. Il exp\u00e9rimente vraiment \u00e0 l\u2019avant-garde de tous ces changements, parce qu\u2019ils arrivent vite.<\/p>\r\n<p data-start=\"3042\" data-end=\"3229\">Des r\u00e9sum\u00e9s de r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA, moins de clics pr\u00e9visibles\u2026 Alors, Thom, en une phrase, quel est le plus grand changement que les marques doivent comprendre en SEO en ce moment?<\/p>\r\n<p data-start=\"3231\" data-end=\"3365\"><strong data-start=\"3231\" data-end=\"3241\">Thom :<\/strong><br data-start=\"3241\" data-end=\"3244\" \/>On est pass\u00e9 de la r\u00e9ponse \u00e0 la perception. On ne peut plus seulement r\u00e9pondre \u00e0 la question. Il faut devenir la r\u00e9ponse.<\/p>\r\n<p data-start=\"3367\" data-end=\"3463\"><strong data-start=\"3367\" data-end=\"3379\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"3379\" data-end=\"3382\" \/>D\u2019accord. Quand tu dis \u00ab devenir la r\u00e9ponse \u00bb, concr\u00e8tement, comment on y arrive?<\/p>\r\n<p data-start=\"3465\" data-end=\"3700\"><strong data-start=\"3465\" data-end=\"3475\">Thom :<\/strong><br data-start=\"3475\" data-end=\"3478\" \/>C\u2019est l\u00e0 que les choses ont vraiment chang\u00e9, Nasser. Avant, en SEO, on avait des leviers \u00e0 activer. On pouvait optimiser des grappes de contenu. On pouvait optimiser une page et esp\u00e9rer que \u00e7a fa\u00e7onne la r\u00e9ponse pour nous.<\/p>\r\n<p data-start=\"3702\" data-end=\"4121\">Aujourd\u2019hui, les r\u00e9ponses sont synth\u00e9tis\u00e9es par des LLM, par des aper\u00e7us IA. Donc, il faut comprendre ce qui entre dans une r\u00e9ponse pour pouvoir ensuite devenir cette r\u00e9ponse \u2014 ou faire partie de cette r\u00e9ponse. Ce n\u2019est plus seulement une question de publier du contenu de fa\u00e7on strat\u00e9gique. Il faut surtout comprendre o\u00f9 ce contenu s\u2019inscrit dans le parcours de l\u2019utilisateur, pour maximiser ses chances d\u2019\u00eatre repris.<\/p>\r\n<p data-start=\"4123\" data-end=\"4386\"><strong data-start=\"4123\" data-end=\"4135\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"4135\" data-end=\"4138\" \/>Alors Thom, parlons de ce processus en six \u00e9tapes que toi et ton \u00e9quipe avez d\u00e9velopp\u00e9 pour un SEO pr\u00eat pour l\u2019IA. \u00c7a commence par un audit de pr\u00e9paration \u00e0 l\u2019IA. Le mot \u00ab audit \u00bb, c\u2019est gros, c\u2019est intimidant. Qu\u2019est-ce que \u00e7a comprend r\u00e9ellement?<\/p>\r\n<p data-start=\"4388\" data-end=\"4922\"><strong data-start=\"4388\" data-end=\"4398\">Thom :<\/strong><br data-start=\"4398\" data-end=\"4401\" \/>On commence par les bases. Donc, un audit plus traditionnel : est-ce que le site peut \u00eatre explor\u00e9? Est-ce qu\u2019il peut \u00eatre compris? Mais \u00e7a va plus loin. On regarde aussi si le contenu est suffisamment clair pour \u00eatre r\u00e9sum\u00e9 de fa\u00e7on juste. Est-ce qu\u2019on d\u00e9montre de l\u2019expertise et de la confiance? Et ensuite, on sort du site lui-m\u00eame. On analyse les signaux hors site pour voir s\u2019ils sont coh\u00e9rents : les avis, les fiches, les signaux de tierces parties. On regarde aussi s\u2019il existe des mentions cr\u00e9dibles dans les LLM.<\/p>\r\n<p data-start=\"4924\" data-end=\"5151\"><strong data-start=\"4924\" data-end=\"4936\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"4936\" data-end=\"4939\" \/>C\u2019est int\u00e9ressant, parce que quand je pense \u00e0 un audit SEO traditionnel, \u00e7a devient vite tr\u00e8s technique. L\u00e0, la vraie question, c\u2019est plut\u00f4t : est-ce que tout l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me peut interpr\u00e9ter la marque correctement?<\/p>\r\n<p data-start=\"5153\" data-end=\"5477\"><strong data-start=\"5153\" data-end=\"5163\">Thom :<\/strong><br data-start=\"5163\" data-end=\"5166\" \/>Exactement. Et \u00e7a nous permet d\u2019arriver avec une feuille de route vraiment int\u00e9ressante et prioris\u00e9e, qui ne se limite pas, mettons, aux balises canoniques. On regarde plut\u00f4t ce qui va r\u00e9ellement faire \u00e9voluer la fa\u00e7on dont les syst\u00e8mes d\u2019IA interpr\u00e8tent la confiance et, au bout du compte, la marque elle-m\u00eame.<\/p>\r\n<p data-start=\"5479\" data-end=\"5659\"><strong data-start=\"5479\" data-end=\"5491\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"5491\" data-end=\"5494\" \/>Parfait. Une fois l\u2019audit termin\u00e9, on doit cr\u00e9er du contenu que l\u2019IA peut interpr\u00e9ter facilement. Dans ce contexte-l\u00e0, qu\u2019est-ce que \u00e7a veut dire, \u00ab interpr\u00e9table \u00bb?<\/p>\r\n<p data-start=\"5661\" data-end=\"6080\"><strong data-start=\"5661\" data-end=\"5671\">Thom :<\/strong><br data-start=\"5671\" data-end=\"5674\" \/>\u00c7a veut dire clart\u00e9 et structure. L\u2019IA a tendance \u00e0 privil\u00e9gier le contenu qui donne une r\u00e9ponse directe. Donc, est-ce que la page r\u00e9pond vraiment \u00e0 la question? Est-ce que l\u2019information est bien organis\u00e9e avec des intertitres? Les humains aiment \u00e7a, et l\u2019IA aussi. Si c\u2019est r\u00e9dig\u00e9 dans un langage simple, c\u2019est encore mieux. Et surtout : est-ce qu\u2019on parle r\u00e9ellement \u00e0 la personne qui a pos\u00e9 la question?<\/p>\r\n<p data-start=\"6082\" data-end=\"6163\">Il faut que tout \u00e7a se combine pour livrer la bonne r\u00e9ponse, de la bonne mani\u00e8re.<\/p>\r\n<p data-start=\"6165\" data-end=\"6235\"><strong data-start=\"6165\" data-end=\"6177\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"6177\" data-end=\"6180\" \/>Donc, un peu comme ta r\u00e9ponse, faute d\u2019un meilleur mot.<\/p>\r\n<p data-start=\"6237\" data-end=\"6256\"><strong data-start=\"6237\" data-end=\"6247\">Thom :<\/strong><br data-start=\"6247\" data-end=\"6250\" \/>Exact.<\/p>\r\n<p data-start=\"6258\" data-end=\"6302\"><strong data-start=\"6258\" data-end=\"6270\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"6270\" data-end=\"6273\" \/>Donne-moi un exemple concret.<\/p>\r\n<p data-start=\"6304\" data-end=\"6558\"><strong data-start=\"6304\" data-end=\"6314\">Thom :<\/strong><br data-start=\"6314\" data-end=\"6317\" \/>Si ta r\u00e9ponse est enfouie dans beaucoup trop de texte \u2014 et les marques aiment parfois imposer leur ton de marque sur certaines pages, au point o\u00f9 on finit par mettre la marque au-dessus de la clart\u00e9 \u2014 l\u2019IA risque simplement de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9.<\/p>\r\n<p data-start=\"6560\" data-end=\"6945\">Elle peut lire tout le bruit autour sans r\u00e9ussir \u00e0 extraire la vraie r\u00e9ponse qu\u2019on veut mettre de l\u2019avant. Ta page doit donc commencer par un \u00e9nonc\u00e9 clair. Ensuite, elle doit appuyer cet \u00e9nonc\u00e9 avec des d\u00e9tails, et id\u00e9alement avec des exemples adapt\u00e9s \u00e0 diff\u00e9rents publics. Comme \u00e7a, l\u2019IA peut l\u2019extraire facilement et de fa\u00e7on fiable, sans devoir faire trop de travail suppl\u00e9mentaire.<\/p>\r\n<p data-start=\"6947\" data-end=\"7267\">Il y a aussi la logique des grappes de sujets. Le fait de relier des pages entre elles, quand elles fonctionnent comme un tout, aide beaucoup. \u00c7a permet d\u2019acc\u00e9der plus vite aux r\u00e9ponses, et \u00e7a cr\u00e9e aussi des liens \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du corpus. Donc oui, c\u2019est vraiment une logique de r\u00e9ponse d\u2019abord, puis d\u2019expansion autour.<\/p>\r\n<p data-start=\"7269\" data-end=\"7506\"><strong data-start=\"7269\" data-end=\"7281\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"7281\" data-end=\"7284\" \/>Le langage clair, j\u2019adore \u00e7a. Si tu es une entreprise qui fait de la destruction de papier et que tout le monde appelle \u00e7a du \u00ab paper shredding \u00bb, n\u2019insiste pas pour appeler \u00e7a de la \u00ab destruction documentaire \u00bb. Pas vrai?<\/p>\r\n<p data-start=\"7508\" data-end=\"7746\">Bon. \u00c7a nous am\u00e8ne \u00e0 la troisi\u00e8me \u00e9tape, qui consiste \u00e0 utiliser la performance de recherche existante comme feuille de route pour l\u2019IA. C\u2019est quoi, l\u2019id\u00e9e ici? Comment utiliser les performances actuelles ou pass\u00e9es comme point de d\u00e9part?<\/p>\r\n<p data-start=\"7748\" data-end=\"8090\"><strong data-start=\"7748\" data-end=\"7758\">Thom :<\/strong><br data-start=\"7758\" data-end=\"7761\" \/>\u00c7a nous \u00e9vite de repartir de z\u00e9ro. \u00c7a nous permet de comprendre ce qui fonctionne d\u00e9j\u00e0 bien. On peut ensuite superposer \u00e7a \u00e0 ce pour quoi la marque est d\u00e9j\u00e0 reconnue. Autrement dit, on s\u2019appuie sur les pages qui performent d\u00e9j\u00e0, sur les sujets o\u00f9 la marque est d\u00e9j\u00e0 forte. On peut m\u00eame regarder o\u00f9 elle commence d\u00e9j\u00e0 \u00e0 ressortir.<\/p>\r\n<p data-start=\"8092\" data-end=\"8299\">Partir compl\u00e8tement de z\u00e9ro, c\u2019est plus difficile. Certaines marques sont des challengers dans leur cat\u00e9gorie. Donc, mieux comprendre o\u00f9 elles ont d\u00e9j\u00e0 une traction nous permet ensuite d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer plus vite.<\/p>\r\n<p data-start=\"8301\" data-end=\"8635\"><strong data-start=\"8301\" data-end=\"8313\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"8313\" data-end=\"8316\" \/>Donc, si une marque a d\u00e9j\u00e0 une base de performance en recherche traditionnelle \u2014 et c\u2019est fou de parler maintenant de \u00ab recherche traditionnelle \u00bb en opposition \u00e0 la recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA \u2014 qu\u2019est-ce qui cr\u00e9e g\u00e9n\u00e9ralement l\u2019\u00e9cart entre sa performance actuelle et sa capacit\u00e9 \u00e0 performer dans un environnement IA?<\/p>\r\n<p data-start=\"8637\" data-end=\"9075\"><strong data-start=\"8637\" data-end=\"8647\">Thom :<\/strong><br data-start=\"8647\" data-end=\"8650\" \/>Avec ce qu\u2019on voit maintenant \u2014 parce qu\u2019on a beaucoup plus de donn\u00e9es qu\u2019au d\u00e9but \u2014 on remarque souvent que le probl\u00e8me, ce n\u2019est pas forc\u00e9ment la pertinence de la marque elle-m\u00eame. Il y a des marques avec lesquelles on travaille et pour lesquelles on se dit : c\u2019est \u00e9vident qu\u2019elles devraient ressortir dans les LLM. Mais parfois, c\u2019est une question de structure et de pertinence de la r\u00e9ponse, comme on le disait plus t\u00f4t.<\/p>\r\n<p data-start=\"9077\" data-end=\"9669\">Parfois, les pages ne r\u00e9pondent pas vraiment \u00e0 la question. Le contenu peut \u00eatre bon, mais est-ce qu\u2019il y a une r\u00e9ponse claire? Est-ce que le format facilite l\u2019extraction? Est-ce que la couverture du sujet est suffisante? Est-ce qu\u2019on s\u2019est dit : \u00ab Une seule page, \u00e7a suffit \u00bb, alors qu\u2019un LLM a peut-\u00eatre besoin de cinq ou six pages pour b\u00e2tir une r\u00e9ponse? Donc, on parle souvent plus de raffinement que de r\u00e9invention compl\u00e8te. \u00c7a d\u00e9pend de la marque, du contexte et de la performance, bien s\u00fbr. Mais on n\u2019a pas besoin de tout jeter. Souvent, il s\u2019agit de b\u00e2tir \u00e0 partir de ce qu\u2019on a d\u00e9j\u00e0.<\/p>\r\n<p data-start=\"9671\" data-end=\"9950\"><strong data-start=\"9671\" data-end=\"9683\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"9683\" data-end=\"9686\" \/>La quatri\u00e8me \u00e9tape est l\u2019une de mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, parce qu\u2019elle touche \u00e0 l\u2019autorit\u00e9 et \u00e0 la pertinence. Je me rappelle d\u2019\u00eatre all\u00e9 \u00e0 des conf\u00e9rences o\u00f9 des experts SEO disaient : \u00ab Faites simplement du contenu engageant \u00bb, et l\u00e0 tu te disais : d\u2019accord\u2026 mais comment?<\/p>\r\n<p data-start=\"9952\" data-end=\"10090\">Ici, on parle plut\u00f4t d\u2019apprendre \u00e0 partir des communaut\u00e9s et du langage conversationnel. Pourquoi c\u2019est encore plus important aujourd\u2019hui?<\/p>\r\n<p data-start=\"10092\" data-end=\"10340\"><strong data-start=\"10092\" data-end=\"10102\">Thom :<\/strong><br data-start=\"10102\" data-end=\"10105\" \/>Parce que \u00e7a nous permet de communiquer dans la fa\u00e7on naturelle dont les gens posent leurs questions. On sait que les requ\u00eates et les prompts sont maintenant beaucoup plus longs que les mots-cl\u00e9s traditionnels qu\u2019on tapait dans Google.<\/p>\r\n<p data-start=\"10342\" data-end=\"10738\">On est donc dans une vraie conversation avec les gens. Les questions de comparaison, notamment, sont souvent le point de d\u00e9part. Elles r\u00e9v\u00e8lent le chemin que les gens empruntent pour arriver \u00e0 une r\u00e9ponse. Et les prompts IA ressemblent beaucoup \u00e0 \u00e7a, justement. Ils commencent souvent par une logique de comparaison. Donc, comprendre ces mod\u00e8les-l\u00e0 nous permet de nous ins\u00e9rer \u00e0 ce moment pr\u00e9cis.<\/p>\r\n<p data-start=\"10740\" data-end=\"10930\">Ce que Google appelait autrefois le \u00ab messy middle \u00bb se joue maintenant en grande partie dans les LLM. Et on peut s\u2019y positionner en comprenant \u00e0 quoi \u00e7a ressemble \u00e0 travers les communaut\u00e9s.<\/p>\r\n<p data-start=\"10932\" data-end=\"11037\"><strong data-start=\"10932\" data-end=\"10944\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"10944\" data-end=\"10947\" \/>Donc, les communaut\u00e9s deviennent un peu comme un syst\u00e8me d\u2019alerte avanc\u00e9 pour l\u2019intention.<\/p>\r\n<p data-start=\"11039\" data-end=\"11238\"><strong data-start=\"11039\" data-end=\"11049\">Thom :<\/strong><br data-start=\"11049\" data-end=\"11052\" \/>Exactement. Elles permettent de cartographier les questions que les gens sont probablement d\u00e9j\u00e0 en train de poser \u00e0 l\u2019IA, avant m\u00eame que tes r\u00e9ponses aient compl\u00e8tement disparu du radar.<\/p>\r\n<p data-start=\"11240\" data-end=\"11550\"><strong data-start=\"11240\" data-end=\"11252\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"11252\" data-end=\"11255\" \/>La cinqui\u00e8me \u00e9tape est plus controvers\u00e9e, parce qu\u2019elle touche un sujet que beaucoup de marques, surtout celles qui ont grandi dans une logique de performance, voient encore comme un \u00ab nice to have \u00bb. Et c\u2019est l\u2019id\u00e9e de traiter la vid\u00e9o et les contenus engageants comme des signaux de recherche.<\/p>\r\n<p data-start=\"11552\" data-end=\"11618\">Qu\u2019est-ce que les marques comprennent g\u00e9n\u00e9ralement mal \u00e0 ce sujet?<\/p>\r\n<p data-start=\"11620\" data-end=\"11931\"><strong data-start=\"11620\" data-end=\"11630\">Thom :<\/strong><br data-start=\"11630\" data-end=\"11633\" \/>Comme SEO, je suis probablement aussi coupable que bien d\u2019autres l\u00e0-dessus. Mais oui, pendant longtemps, la vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 vue comme un \u00ab nice to have \u00bb. Certaines marques l\u2019ex\u00e9cutent bien, d\u2019autres se disent juste : \u00ab On fait un peu de vid\u00e9o. \u00bb Et souvent, c\u2019est trait\u00e9 comme du contenu de notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\r\n<p data-start=\"11933\" data-end=\"12315\">Mais aujourd\u2019hui, la vid\u00e9o joue un r\u00f4le \u00e0 toutes les \u00e9tapes du tunnel, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la d\u00e9couverte jusqu\u2019\u00e0 la d\u00e9cision. Elle peut remplir diff\u00e9rentes fonctions : expliquer un produit, d\u00e9montrer l\u2019expertise d\u2019une marque, rassurer. Et surtout, elle correspond \u00e0 la mani\u00e8re dont les gens consomment maintenant l\u2019information : rapidement, visuellement, et sur plusieurs plateformes.<\/p>\r\n<p data-start=\"12317\" data-end=\"12479\"><strong data-start=\"12317\" data-end=\"12329\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"12329\" data-end=\"12332\" \/>Donc, la question n\u2019est plus \u00ab Est-ce qu\u2019on a besoin de vid\u00e9o? \u00bb, mais plut\u00f4t \u00ab Comment la vid\u00e9o soutient-elle la visibilit\u00e9 et la compr\u00e9hension? \u00bb<\/p>\r\n<p data-start=\"12481\" data-end=\"12822\"><strong data-start=\"12481\" data-end=\"12491\">Thom :<\/strong><br data-start=\"12491\" data-end=\"12494\" \/>Oui, exactement. Si ton audience cherche \u00e0 \u00eatre rassur\u00e9e, la vid\u00e9o peut vraiment apporter cette clart\u00e9. Et en ce moment, la clart\u00e9 est un v\u00e9ritable avantage. Elle envoie des signaux forts aux mod\u00e8les, mais elle aide aussi \u00e0 conserver la voix de marque, m\u00eame quand l\u2019information est synth\u00e9tis\u00e9e et redistribu\u00e9e dans des r\u00e9ponses.<\/p>\r\n<p data-start=\"12824\" data-end=\"12893\"><strong data-start=\"12824\" data-end=\"12836\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"12836\" data-end=\"12839\" \/>En esp\u00e9rant, \u00e9videmment, que vous soyez bons en vid\u00e9o.<\/p>\r\n<p data-start=\"12895\" data-end=\"13127\">Alors, la sixi\u00e8me et derni\u00e8re \u00e9tape est int\u00e9ressante, parce qu\u2019elle semble tr\u00e8s fondamentale : renforcer les bases locales et les signaux de confiance. Pourquoi est-ce encore crucial? Pourquoi est-ce encore un sujet de conversation?<\/p>\r\n<p data-start=\"13129\" data-end=\"13482\"><strong data-start=\"13129\" data-end=\"13139\">Thom :<\/strong><br data-start=\"13139\" data-end=\"13142\" \/>Parce qu\u2019au fond, les LLM ne sont pas un super cerveau suspendu dans un coin. Ce sont des syst\u00e8mes. Et ces syst\u00e8mes s\u2019appuient sur des signaux de base, surtout en local. Ils ont besoin de coh\u00e9rence. Ils ont besoin d\u2019exactitude. Ils ont besoin d\u2019une base d\u2019avis solide. Et ils ont besoin que ta localisation aide \u00e0 comprendre ce que tu fais.<\/p>\r\n<p data-start=\"13484\" data-end=\"13810\">Ce sont encore les blocs de base de la recherche locale, comme \u00e7a l\u2019est depuis vingt ans. Et \u00e7a n\u2019a pas chang\u00e9. L\u2019IA ne remplace pas \u00e7a, mais elle rend ces \u00e9l\u00e9ments encore plus importants, parce qu\u2019aujourd\u2019hui, le syst\u00e8me synth\u00e9tise au lieu de laisser les gens explorer. Donc, il faut lui donner des donn\u00e9es fiables en entr\u00e9e.<\/p>\r\n<p data-start=\"13812\" data-end=\"13922\"><strong data-start=\"13812\" data-end=\"13824\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"13824\" data-end=\"13827\" \/>Donc, les fondamentaux restent la base, mais ils alimentent maintenant encore plus de services.<\/p>\r\n<p data-start=\"13924\" data-end=\"13948\"><strong data-start=\"13924\" data-end=\"13934\">Thom :<\/strong><br data-start=\"13934\" data-end=\"13937\" \/>Exactement.<\/p>\r\n<p data-start=\"13950\" data-end=\"14464\"><strong data-start=\"13950\" data-end=\"13962\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"13962\" data-end=\"13965\" \/>Alors voil\u00e0 le changement : le succ\u00e8s en SEO ne repose plus seulement sur le trafic. Il repose sur la repr\u00e9sentation d\u2019une marque \u00e0 travers une multitude de plateformes, de surfaces et de syst\u00e8mes. \u00c0 mesure que la recherche devient plus propuls\u00e9e par l\u2019IA, les marques qui vont gagner ne seront pas seulement celles qui se classent bien, mais celles que les syst\u00e8mes peuvent comprendre, auxquelles ils peuvent faire confiance et qu\u2019ils choisissent d\u2019inclure. Et la marche \u00e0 suivre est tr\u00e8s concr\u00e8te.<\/p>\r\n<p data-start=\"14466\" data-end=\"14791\">Suivez les six \u00e9tapes. Commencez par un audit de pr\u00e9paration \u00e0 l\u2019IA. Cr\u00e9ez du contenu facile \u00e0 interpr\u00e9ter. Utilisez vos meilleurs acquis comme feuille de route. Apprenez des intentions conversationnelles et des communaut\u00e9s. Traitez la vid\u00e9o comme un actif de visibilit\u00e9. Et renforcez les fondamentaux locaux et de confiance.<\/p>\r\n<p data-start=\"14793\" data-end=\"15231\">Passez \u00e0 l\u2019action. Suivez <em data-start=\"14819\" data-end=\"14834\">Shift Happens<\/em>. Laissez-nous un avis et partagez cet \u00e9pisode avec votre \u00e9quipe. On a aussi du contenu de r\u00e9f\u00e9rence pour aller plus loin. Thom et son \u00e9quipe ont r\u00e9dig\u00e9 un article, et Thom a \u00e9galement anim\u00e9 un webinaire avec notre amie Jenna, qui approfondit plusieurs des id\u00e9es abord\u00e9es aujourd\u2019hui. Les liens se trouvent dans la publication ci-dessous, alors allez les consulter pour creuser le sujet davantage.<\/p>\r\n<p data-start=\"15233\" data-end=\"15356\">Si vous avez des questions pour le balado, \u00e9crivez-nous \u00e0 <a class=\"decorated-link cursor-pointer\" rel=\"noopener\" data-start=\"15291\" data-end=\"15316\">shifthappens@dacgroup.com<\/a>. \u00c7a va nous faire plaisir de vous lire.<\/p>\r\n<p data-start=\"15358\" data-end=\"15404\">Thom, merci d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 avec nous aujourd\u2019hui.<\/p>\r\n<p data-start=\"15406\" data-end=\"15461\"><strong data-start=\"15406\" data-end=\"15416\">Thom :<\/strong><br data-start=\"15416\" data-end=\"15419\" \/>Merci de m\u2019avoir laiss\u00e9 sortir de l\u2019ombre.<\/p>\r\n<p data-start=\"15463\" data-end=\"15652\"><strong data-start=\"15463\" data-end=\"15475\">Nasser :<\/strong><br data-start=\"15475\" data-end=\"15478\" \/>Bienvenue du c\u00f4t\u00e9 de la lumi\u00e8re \u2014 il fait plus chaud ici. Reste un peu. Merci de nous avoir \u00e9cout\u00e9s. Je suis Nasser Sahlool, et merci d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 avec nous \u00e0 <em data-start=\"15636\" data-end=\"15651\">Shift Happens<\/em>.<\/p>","contributing_experts":[{"expert_source":"dac-team","expert":3644},{"expert_source":"dac-team","expert":160114}],"external_links":{"youtube_link":"https:\/\/youtu.be\/-QGvBMbpCSs?si=J8fEZTbdtethvF51 ","amazon_link":"https:\/\/music.amazon.com\/podcasts\/ec3b53d6-881d-4c41-a030-997f22d95df4\/episodes\/dab7803e-a2fe-4118-b44f-8832878b886f\/shift-happens-seo-success-looks-different-now-a-six-step-framework-for-seo-geo-and-aio ","apple_link":"https:\/\/podcasts.apple.com\/ca\/podcast\/seo-success-looks-different-now-a-six-step\/id1533975355?i=1000755833400 ","spotify_link":"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/2aZ90rXAWzrZDRKEcYhW4X?si=25731499dad848b9 "}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Red\u00e9finir le succ\u00e8s en SEO : un cadre en 6 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