{"id":155181,"date":"2025-12-30T09:15:47","date_gmt":"2025-12-30T14:15:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/?post_type=podcasts&#038;p=155181"},"modified":"2025-12-30T09:15:49","modified_gmt":"2025-12-30T14:15:49","slug":"medias-payants-plus-intelligents-ai-max-et-avenir-sans-mots-cles","status":"publish","type":"podcasts","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/podcasts\/medias-payants-plus-intelligents-ai-max-et-avenir-sans-mots-cles\/","title":{"rendered":"M\u00e9dias payants plus intelligents : les le\u00e7ons d\u2019AI Max et de l\u2019avenir sans mots-cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":155105,"menu_order":0,"template":"","meta":{"content-type":""},"podcasts-service-type":[],"podcast-category":[],"class_list":["post-155181","podcasts","type-podcasts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"publish_date":"20251216","expert_source":"dac-team","author":87659,"duration":"16 minutes","title":"M\u00e9dias payants plus intelligents : les le\u00e7ons d\u2019AI Max et de l\u2019avenir sans mots-cl\u00e9s","hero":{"type":"video","hero_image":null,"hero_video":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IrhQDgblmeI&list=PL7_ZSBXaYOpULieJSVbhgwnqecld-Y6Na&index=4 "},"podcast_iframe":"<iframe height=\"200px\" width=\"100%\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\" seamless src=\"https:\/\/player.cohostpodcasting.com\/a61a27ea-7267-4006-8298-6c1a0e704473\/ec80fa02-5665-428f-915a-2631514403a3\"><\/iframe> ","promotional_listen_text":"\u00c9coutez (en anglais) sur votre plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e","content":"<span data-contrast=\"auto\">L\u2019intelligence artificielle rend-elle r\u00e9ellement vos investissements m\u00e9dia plus efficaces, ou g\u00e9n\u00e8re-t-elle surtout du trafic de faible qualit\u00e9?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<span data-contrast=\"auto\">Dans cet \u00e9pisode de\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Shift\u00a0Happens<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, Nasser Sahlool, Vice-pr\u00e9sident principal, strat\u00e9gie client chez DAC, s\u2019entretient avec Jenna Watson, Vice-pr\u00e9sidente principale, m\u00e9dias, pour d\u00e9cortiquer ce qu\u2019AI Max offre r\u00e9ellement, ses limites et la fa\u00e7on d\u2019\u00e9quilibrer l\u2019automatisation avec une strat\u00e9gie humaine solide. Ils abordent \u00e9galement l\u2019\u00e9mergence d\u2019un avenir du SEO sans mots-cl\u00e9s et expliquent pourquoi la recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA oblige les marques \u00e0 repenser en profondeur la mani\u00e8re dont elles mesurent la visibilit\u00e9 et la\u00a0d\u00e9couvrabilit\u00e9.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:240}\">\u00a0<\/span>","tips":{"tips_title":"Ce qu'il faut retenir ","tips":[{"tip_image":155040,"tip_title":"AI Max permet une expansion efficace, mais seulement dans les bonnes conditions.","tip_content":"AI Max peut g\u00e9n\u00e9rer des audiences incr\u00e9mentales, r\u00e9duire les CPC et \u00e9largir la port\u00e9e, mais il est surtout efficace pour des comptes d\u00e9j\u00e0 con\u00e7us pour l\u2019\u00e9chelle. Les budgets plus restreints ou les campagnes trop granulaires obtiennent souvent des r\u00e9sultats plus limit\u00e9s. "},{"tip_image":155040,"tip_title":"L\u2019automatisation ne remplace pas la supervision, elle en accro\u00eet le besoin.","tip_content":"Sans encadrement, AI Max peut entra\u00eener des enjeux de pertinence, du chevauchement de mots-cl\u00e9s et des CPA plus \u00e9lev\u00e9s. Une strat\u00e9gie humaine demeure essentielle pour pr\u00e9server la qualit\u00e9 et \u00e9viter de confondre incr\u00e9mentalit\u00e9 et inefficacit\u00e9. "},{"tip_image":155040,"tip_title":"Le SEO entre dans une \u00e8re sans mots-cl\u00e9s, fa\u00e7onn\u00e9e par les mod\u00e8les de langage et la recherche conversationnelle.","tip_content":"La d\u00e9couvrabilit\u00e9 n\u2019est plus dict\u00e9e par des mots-cl\u00e9s isol\u00e9s, mais par des conversations it\u00e9ratives guid\u00e9es par l\u2019IA. Les mod\u00e8les SEO traditionnels bas\u00e9s sur les clics s\u2019effritent \u00e0 mesure que les recherches sans clic augmentent et que les LLM fournissent directement les r\u00e9ponses. "},{"tip_image":155040,"tip_title":"Le v\u00e9ritable changement est organisationnel, pas seulement tactique.","tip_content":"Les marketeurs comprennent la transformation, mais ne l\u2019ont pas encore pleinement accept\u00e9e. Les marques doivent repenser leurs cadres de mesure, red\u00e9finir ce que signifie la visibilit\u00e9 et aligner leurs \u00e9quipes autour de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 plut\u00f4t que du seul trafic vers le site. "},{"tip_image":155040,"tip_title":"Le SEO n\u2019est plus un silo, mais une discipline transversale.","tip_content":"Avec l\u2019IA et les mod\u00e8les de langage qui transforment les comportements de recherche, le SEO doit s\u2019int\u00e9grer \u00e9troitement au contenu, au d\u00e9veloppement, aux m\u00e9dias et \u00e0 l\u2019analytique. Les marques doivent se pr\u00e9parer d\u00e8s maintenant \u00e0 la recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA, sous peine de prendre du retard. "}]},"transcript":"<p data-start=\"280\" data-end=\"626\"><strong data-start=\"280\" data-end=\"364\">Bienvenue \u00e0 <em data-start=\"294\" data-end=\"309\">Shift Happens<\/em>, l\u2019art, la science et le chaos du marketing moderne.<\/strong><br data-start=\"364\" data-end=\"367\" \/>Chaque \u00e9pisode explore les forces qui transforment le marketing, de l\u2019intelligence artificielle et des donn\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9, la cr\u00e9ation et la performance, et donne la parole \u00e0 des experts pour comprendre comment transformer la disruption en avantage.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"633\" data-end=\"645\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"647\" data-end=\"946\">Dans cet \u00e9pisode, je suis accompagn\u00e9 de Jenna Watson, elle aussi vice-pr\u00e9sidente principale, mais cette fois du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias chez DAC. C\u2019est l\u2019une de mes personnes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, et franchement, une excellente coll\u00e8gue. Elle poss\u00e8de une vaste exp\u00e9rience en strat\u00e9gie m\u00e9dia, dans plusieurs industries.<\/p>\r\n<p data-start=\"948\" data-end=\"1176\">Son \u00e9quipe et elle ont travaill\u00e9 concr\u00e8tement sur la recherche de mots-cl\u00e9s, incluant l\u2019IA, le SEO et AI Max, en testant ces approches \u00e0 travers des campagnes clients, en identifiant autant les gains que les points de vigilance.<\/p>\r\n<p data-start=\"1178\" data-end=\"1285\">Elle est ici pour partager des apprentissages directement du terrain. Bienvenue \u00e0 l\u2019\u00e9mission, Jenna Watson.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"1292\" data-end=\"1303\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"1305\" data-end=\"1517\">Merci, Nasser. Et permet-moi de dire, devinez qui est de retour? Jenna est de retour, avec son ami. Parce qu\u2019on est un balado \u00e0 l\u2019ancienne, mais sans Dan. Pauvre Dan. Mais nous voil\u00e0 de retour, ensemble au micro.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"1524\" data-end=\"1536\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"1538\" data-end=\"1651\">Tr\u00e8s triste pour lui. Vraiment tr\u00e8s triste. Mais tant mieux pour nous. Alors Jenna, entrons dans le vif du sujet.<\/p>\r\n<p data-start=\"1653\" data-end=\"1909\">Une question que j\u2019entends souvent ces temps-ci est la suivante. Si l\u2019IA est cens\u00e9e rendre les m\u00e9dias plus efficaces, comment savoir si elle permet r\u00e9ellement d\u2019\u00e9conomiser de l\u2019argent et d\u2019attirer de meilleurs clients, plut\u00f4t que de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vide?<\/p>\r\n<p data-start=\"1911\" data-end=\"2138\">C\u2019est ce que nous allons explorer aujourd\u2019hui, en abordant l\u2019avenir sans mots-cl\u00e9s de la recherche et du SEO, ainsi que les outils payants comme AI Max, qui est actuellement une nouvelle fonctionnalit\u00e9 de recherche chez Google.<\/p>\r\n<p data-start=\"2140\" data-end=\"2396\">Commen\u00e7ons par ceux que cela touche le plus, soit nos clients et leurs consommateurs. Quels d\u00e9fis les annonceurs et les utilisateurs vivaient-ils qui rendent une solution comme AI Max attrayante? Quel besoin ce type d\u2019automatisation cherche-t-il \u00e0 combler?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"2403\" data-end=\"2414\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"2416\" data-end=\"2742\">\u00c7a d\u00e9pend beaucoup de l\u2019annonceur. \u00c0 mesure que Google avance vers des formats publicitaires et des types de ciblage aliment\u00e9s par l\u2019IA, ces solutions peuvent \u00eatre tr\u00e8s utiles pour les petits annonceurs ou les op\u00e9rateurs individuels qui veulent acc\u00e9der \u00e0 Google Ads. Pour eux, \u00e7a peut presque devenir une approche cl\u00e9 en main.<\/p>\r\n<p data-start=\"2744\" data-end=\"3150\">Ce n\u2019est \u00e9videmment pas notre fa\u00e7on de faire chez DAC. Pour nous et pour nos clients, AI Max en m\u00e9dia payant permet surtout de trouver des audiences incr\u00e9mentales. C\u2019est essentiellement un simple bouton \u00e0 activer dans un compte de recherche. Ce n\u2019est pas une toute nouvelle plateforme, mais \u00e7a utilise des signaux de correspondance large pour rejoindre des personnes qu\u2019on n\u2019aurait pas atteintes autrement.<\/p>\r\n<p data-start=\"3152\" data-end=\"3214\">On l\u2019utilise donc comme une tactique d\u2019expansion incr\u00e9mentale.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"3221\" data-end=\"3233\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"3235\" data-end=\"3299\">D\u2019apr\u00e8s vos tests, o\u00f9 avez-vous r\u00e9ellement observ\u00e9 de la valeur?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"3306\" data-end=\"3317\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"3319\" data-end=\"3641\">Selon la structure des campagnes de recherche, AI Max peut effectivement offrir une expansion efficace. On peut voir des CPC plus bas et une port\u00e9e incr\u00e9mentale. L\u2019outil est con\u00e7u pour favoriser l\u2019\u00e9chelle, mais ce n\u2019est pas universel. Ce ne sera pas efficace pour tous les clients ni pour toutes les structures de comptes.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"3648\" data-end=\"3660\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"3662\" data-end=\"4007\">C\u2019est int\u00e9ressant parce que tu parles d\u2019expansion efficace et d\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9. \u00c7a contraste avec la premi\u00e8re grande initiative d\u2019automatisation de Google, Performance Max, qui avait \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s mal accueillie au d\u00e9part. Les marketeurs trouvaient que c\u2019\u00e9tait une bo\u00eete noire qui cannibalisait les efforts existants. Tu dis donc que c\u2019est diff\u00e9rent?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"4014\" data-end=\"4025\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"4027\" data-end=\"4150\">Oui et non. C\u2019est diff\u00e9rent dans son fonctionnement, ses formats et ses emplacements. Mais les deux continueront d\u2019\u00e9voluer.<\/p>\r\n<p data-start=\"4152\" data-end=\"4404\">Les annonceurs d\u00e9testaient Performance Max au d\u00e9but parce que c\u2019\u00e9tait opaque et, honn\u00eatement, les performances n\u2019\u00e9taient pas au rendez-vous. Mais avec le temps, les donn\u00e9es et l\u2019apprentissage, l\u2019outil s\u2019est am\u00e9lior\u00e9. Aujourd\u2019hui, on l\u2019utilise beaucoup.<\/p>\r\n<p data-start=\"4406\" data-end=\"4647\">Avec AI Max, si vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 un marketeur tr\u00e8s avanc\u00e9, que vous utilisez largement la correspondance large, Performance Max et les annonces responsives, les gains seront probablement limit\u00e9s. Ces tactiques sont d\u00e9j\u00e0 con\u00e7ues pour l\u2019\u00e9chelle.<\/p>\r\n<p data-start=\"4649\" data-end=\"4817\">\u00c0 l\u2019inverse, pour des clients avec de petits budgets ou des campagnes extr\u00eamement granulaires et serr\u00e9es, AI Max peut manquer d\u2019impact. Il y a donc une ligne tr\u00e8s fine.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"4824\" data-end=\"4836\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"4838\" data-end=\"4881\">Quelles autres limites avez-vous observ\u00e9es?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"4888\" data-end=\"4899\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"4901\" data-end=\"5137\">On voit parfois un manque de pr\u00e9cision, un peu comme l\u2019ancien ph\u00e9nom\u00e8ne de chevauchement entre mots-cl\u00e9s de marque et hors marque. En cherchant l\u2019\u00e9chelle, on sacrifie une partie du contr\u00f4le, ce qui peut mener \u00e0 une baisse de pertinence.<\/p>\r\n<p data-start=\"5139\" data-end=\"5356\">Certaines personnes disent que le CPA d\u2019AI Max est plus \u00e9lev\u00e9 que celui de la recherche classique. C\u2019est normal. AI Max vise l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9. Ce n\u2019est pas un remplacement direct des campagnes de recherche existantes.<\/p>\r\n<p data-start=\"5358\" data-end=\"5464\">Si on comprend bien cet objectif et qu\u2019on l\u2019aborde avec les bonnes attentes, l\u2019outil peut \u00eatre tr\u00e8s utile.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"5471\" data-end=\"5483\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"5485\" data-end=\"5588\">Je dois avouer que ce matin, je ne pensais pas discuter de chevauchement de mots-cl\u00e9s, mais nous voil\u00e0.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"5595\" data-end=\"5606\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"5608\" data-end=\"5621\">Avec plaisir.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"5628\" data-end=\"5640\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"5642\" data-end=\"5705\">Alors, quel est le message cl\u00e9 pour les marketeurs aujourd\u2019hui?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"5712\" data-end=\"5723\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"5725\" data-end=\"5904\">AI Max fonctionne mieux \u00e0 grande \u00e9chelle. Si vous cherchez \u00e0 augmenter efficacement votre port\u00e9e, \u00e7a vaut la peine de l\u2019utiliser. Mais \u00e7a exige absolument une supervision humaine.<\/p>\r\n<p data-start=\"5906\" data-end=\"6118\">L\u2019activer sans suivi m\u00e8ne \u00e0 une baisse de pertinence et de performance. Il faut prioriser la qualit\u00e9 et tirer le maximum des contr\u00f4les disponibles. Utilis\u00e9 correctement, AI Max peut offrir une expansion efficace.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"6125\" data-end=\"6137\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"6139\" data-end=\"6228\">Passons maintenant du m\u00e9dia payant au SEO, cette discipline r\u00e9put\u00e9e pour sa transparence.<\/p>\r\n<p data-start=\"6230\" data-end=\"6310\">Que devraient consid\u00e9rer les marketeurs dans un avenir sans listes de mots-cl\u00e9s?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"6317\" data-end=\"6328\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"6330\" data-end=\"6505\">Toute personne qui pense encore que le SEO suit un parcours lin\u00e9aire, soit un mot-cl\u00e9, un clic, une visite sur le site et du trafic gratuit, est malheureusement en difficult\u00e9.<\/p>\r\n<p data-start=\"6507\" data-end=\"6765\">Avec les aper\u00e7us g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA, le mode IA de Google et les outils comme ChatGPT ou Perplexity, l\u2019IA guide d\u00e9sormais la recherche. On ne tape plus une s\u00e9rie de mots-cl\u00e9s successifs. On a une conversation avec un mod\u00e8le qui affine les questions en continu.<\/p>\r\n<p data-start=\"6767\" data-end=\"6963\">La recherche devient une exploration. Les premiers mots-cl\u00e9s ne m\u00e8nent souvent m\u00eame plus \u00e0 un clic. Les mots-cl\u00e9s restent utiles pour comprendre les th\u00e8mes, mais ils ne sont plus l\u2019unit\u00e9 centrale.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"6970\" data-end=\"6982\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"6984\" data-end=\"7067\">Quand tu parles de changement profond, est-ce que l\u2019industrie est r\u00e9ellement pr\u00eate?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"7074\" data-end=\"7085\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"7087\" data-end=\"7207\">Comprendre et accepter sont deux choses diff\u00e9rentes. Les marketeurs comprennent, mais n\u2019acceptent pas encore totalement.<\/p>\r\n<p data-start=\"7209\" data-end=\"7397\">Pendant des ann\u00e9es, le trafic SEO gratuit a \u00e9t\u00e9 le pilier des organisations marketing. Aujourd\u2019hui, pr\u00e8s de 60 pour cent des recherches n\u2019entra\u00eenent aucun clic. C\u2019est difficile \u00e0 accepter.<\/p>\r\n<p data-start=\"7399\" data-end=\"7598\">Les tactiques traditionnelles demeurent valides, mais il faut en faire plus. Le vrai changement concerne la fa\u00e7on dont on pense \u00e0 la d\u00e9couvrabilit\u00e9 de la marque, pas seulement aux clics vers un site.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"7605\" data-end=\"7617\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"7619\" data-end=\"7658\">Alors, par o\u00f9 commencer pour s\u2019adapter?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"7665\" data-end=\"7676\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"7678\" data-end=\"7923\">Il faut d\u2019abord comprendre que les moteurs de recherche et les mod\u00e8les de langage ne fonctionnent pas de la m\u00eame fa\u00e7on. Les moteurs indexaient le contenu. Les mod\u00e8les transforment le contenu en math\u00e9matiques pour d\u00e9terminer la meilleure r\u00e9ponse.<\/p>\r\n<p data-start=\"7925\" data-end=\"8170\">Ensuite, il faut d\u00e9cider comment mesurer la visibilit\u00e9 lorsque les clics diminuent. Comment mesurer les citations dans les mod\u00e8les de langage? Il n\u2019y a pas de r\u00e9ponse universelle, mais les organisations doivent se poser ces questions maintenant.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"8177\" data-end=\"8189\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"8191\" data-end=\"8237\">Quel est le constat final pour les marketeurs?<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"8244\" data-end=\"8255\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"8257\" data-end=\"8471\">Le SEO ne doit plus \u00eatre un silo. Avec l\u2019IA, il devient le point de d\u00e9part d\u2019une strat\u00e9gie beaucoup plus globale. Les silos doivent dispara\u00eetre. Il faut repenser la mesure, le contenu et l\u2019appropriation des sujets.<\/p>\r\n<p data-start=\"8473\" data-end=\"8639\">Le contr\u00f4le qu\u2019offraient les mots-cl\u00e9s dispara\u00eet. Si vous ne planifiez pas d\u00e8s maintenant cette transition vers un avenir propuls\u00e9 par l\u2019IA, vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 en retard.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"8646\" data-end=\"8658\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"8660\" data-end=\"8883\">Voici donc le changement cl\u00e9. AI Max peut offrir une efficacit\u00e9 r\u00e9elle, \u00e0 condition de trouver le bon \u00e9quilibre entre automatisation et strat\u00e9gie humaine. En m\u00e9dia payant, l\u2019IA doit travailler pour vous, pas vous remplacer.<\/p>\r\n<p data-start=\"8885\" data-end=\"9017\">Et en SEO, l\u2019avenir est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0. Le moment de se pr\u00e9parer \u00e0 la recherche propuls\u00e9e par l\u2019IA et aux mod\u00e8les de langage, c\u2019\u00e9tait hier.<\/p>\r\n<p data-start=\"9019\" data-end=\"9182\">Abonnez-vous \u00e0 <em data-start=\"9034\" data-end=\"9049\">Shift Happens<\/em>, laissez-nous un avis et partagez l\u2019\u00e9pisode avec votre \u00e9quipe. Si vous avez des questions, \u00e9crivez-nous \u00e0 <a class=\"decorated-link cursor-pointer\" rel=\"noopener\" data-start=\"9156\" data-end=\"9181\">shifthappens@dacgroup.com<\/a>.<\/p>\r\n<p data-start=\"9184\" data-end=\"9244\">Jenna, merci pour cette discussion \u00e9clairante et engageante.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"9251\" data-end=\"9262\">Jenna<\/h3>\r\n<p data-start=\"9264\" data-end=\"9278\">Merci, Nasser.<\/p>\r\n\r\n<h3 data-start=\"9285\" data-end=\"9297\">Nasser<\/h3>\r\n<p data-start=\"9299\" data-end=\"9370\">Merci \u00e0 vous d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9coute de <em data-start=\"9338\" data-end=\"9353\">Shift Happens<\/em>. \u00c0 la prochaine.<\/p>","contributing_experts":[{"expert_source":"dac-team","expert":3645},{"expert_source":"dac-team","expert":3644}],"external_links":{"youtube_link":"https:\/\/youtube.com\/@dacgroup?si=7dBKB6H4ULpQ5hnb","amazon_link":"https:\/\/podcasts.apple.com\/ca\/podcast\/inside-the-funnel\/id1533975355","apple_link":"https:\/\/podcasts.apple.com\/ca\/podcast\/inside-the-funnel\/id1533975355","spotify_link":"https:\/\/open.spotify.com\/show\/1v4DqfhwITITWFVpdLBE23"}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>M\u00e9dias payants plus intelligents : les le\u00e7ons d\u2019AI Max et de l\u2019avenir sans mots-cl\u00e9s | DAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019IA rend-elle r\u00e9ellement les m\u00e9dias payants plus efficaces? Dans cet \u00e9pisode de Shift Happens, Nasser Sahlool et Jenna Watson analysent ce que AI Max apporte concr\u00e8tement, ses limites, et expliquent pourquoi l\u2019avenir du SEO sans mots-cl\u00e9s oblige les marques \u00e0 repenser la visibilit\u00e9 et la d\u00e9couvrabilit\u00e9.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/fr-ca\/perspectives\/podcasts\/medias-payants-plus-intelligents-ai-max-et-avenir-sans-mots-cles\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"M\u00e9dias payants plus intelligents : les le\u00e7ons d\u2019AI Max et de l\u2019avenir sans mots-cl\u00e9s | DAC\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u2019IA rend-elle r\u00e9ellement les m\u00e9dias payants plus efficaces? 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