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title: "Tirer parti de la localisation pour des stratégies média plus précises et personnalisées"
date: 2026-01-21
published: 2026-01-20
author: "aguzman"
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  - name: "Médias Payants"
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  - name: "Stratégie"
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# Tirer parti de la localisation pour des stratégies média plus précises et personnalisées

[DAC](https://www.dacgroup.com/fr-ca/)

Livres blancs #

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Le comportement fragmenté des consommateurs, les budgets plus serrés et les pressions croissantes exercées sur le marketing pour qu’il génère davantage de revenus rendent la planification média de plus en plus difficile. Afin de comprendre ce qui freine les annonceurs et où se trouvent les opportunités, DAC a chargé Forrester Consulting de mener une étude auprès des spécialistes du marketing B2C afin d’évaluer comment la planification au niveau du code postal peut les aider à relever ces défis.

L’étude qui en résulte révèle des informations stratégiques pour aider les équipes à augmenter leur ROAS, à personnaliser leurs tactiques à grande échelle et à défendre leurs investissements médias.

**L’étude est disponible en anglais.**

## Perspectives

- ![Improve ROAS and media efficiency](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/01/ForresterWhitepaper-January2026-Icon1.png)

### Améliorer le ROAS et l’efficacité des médias
- ![Enable personalization at scale](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/01/ForresterWhitepaper-January2026-Icon2.png)

### Permettre la personnalisation à grande échelle
- ![Gain a deeper, more granular understanding of consumer behavior](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/01/ForresterWhitepaper-January2026-Icon3.png)

### Acquérir une compréhension plus approfondie et plus granulaire du comportement des consommateurs
- ![Strengthen the business case for media investments](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/01/ForresterWhitepaper-January2026-Icon4.png)

### Renforcer les arguments en faveur des investissements médias

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