Pleins feux sur le nouveau rapport de Google : La montée en puissance des catégories de commerce de détail

Pleins feux sur le nouveau rapport de Google : La montée en puissance des catégories de commerce de détail

mardi, septembre 01, 2020
Mayank Jha

Depuis le début de la pandémie de COVID-19, les fluctuations de la demande des consommateurs ont créé de nouveaux défis pour les détaillants du monde entier.

Les méthodes utilisées jusqu’à présent pour comprendre et devancer l’évolution des intérêts des consommateurs – de Google Trends à l’écoute de l’opinion publique et aux enquêtes – ont continué à éclairer les décisions prises à la volée. Mais ces techniques représentent une vision étroite et ne tiennent pas compte des catégories de produits connexes qui gagnent soudainement en popularité et offrent des opportunités.

Cela va changer avec la récente publication du dernier rapport d’observation de Google, l’essor des catégories du commerce de détail.

Comment ça marche ?

Très simplement, le rapport permettant d’identifier l’essor des catégories du commerce de détail permet aux utilisateurs de suivre les tendances des catégories de produits dans 12 pays différents. Il est fourni avec un filtre de base pour les périodes hebdomadaires, mensuelles et annuelles, ainsi que les volumes relatifs dans la zone géographique sélectionnée.

Google Rising Retail Categories

Alors, en quoi cela change-t-il la donne ? Auparavant, les utilisateurs de Google Trends pouvaient mesurer la fréquence de saisie d’un terme de recherche spécifique dans Google par rapport au nombre total de fois où il a été recherché sur une période donnée. Par exemple, « recettes de dinde » dans la période précédant Thanksgiving. L’élément crucial à retenir est que les informations qu’un utilisateur peut faire apparaître sont, par définition, limitées par les entrées qu’il fournit à l’outil.

En comparaison, l’outil » Essor des catégories du commerce de détail » est destiné aux utilisateurs intéressés par les tendances de la demande du marché, où les produits sont déjà classés en catégories individuelles, ce qui permet de comprendre plus facilement que jamais les tendances générales de la consommation en un coup d’œil. Cela en fait une ressource potentiellement inestimable pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui représentent les grandes chaînes de distribution.

Comment utiliser Rising Retail Categories

Nous savons que des termes tels que « livraison à l’épicerie » et « masques de protection » ont connu un pic durant les premiers mois de la pandémie pour des raisons évidentes. Mais l’outil Essor des catégories du commerce de détail permet de mieux comprendre des marchés particuliers pendant des périodes définies.

  • Les stratèges de marque peuvent utiliser les catégories de vente au détail en hausse pour exploiter les industries connexes lorsque la demande le justifie. Par exemple, une marque de café peut chercher à capitaliser sur l’intérêt croissant pour les télescopes en ciblant les astronomes qui ont besoin d’une aide en caféine pour leurs séances nocturnes.
  • Les spécialistes de la recherche en marketing qui s’appuient sur les tendances du commerce de détail peuvent identifier les produits/marchés qui conviennent aux différents domaines. Les spécialistes du marketing peuvent également trouver les bons mots clés pour cibler un marché particulier.
  • l’outil Essor des catégories du commerce de détail peut même informer les choix des manufactureurs en particulier pour les produits dont le délai d’exécution est relativement court. Par exemple, une entreprise de vêtements ayant un modèle de production rapide et flexible pourrait utiliser ces données pour inspirer de nouvelles idées de lignes de produits.

Qu’est-ce qui vient ensuite ?

Google a promis de mettre à jour l’outil avec de nouvelles données tous les jours pendant les prochains mois afin « d’aider les entreprises de toutes tailles à trouver de nouvelles poches d’intérêt pour les consommateurs ». Pour l’instant, les entreprises et leurs partenaires commerciaux n’ont qu’à cliquer sur « s’abonner » et à commencer à intégrer les catégories de commerce de détail en hausse dans leurs stratégies plus larges, de SEO et même plus.

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